#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Benvenuti all'ultima puntata di #KnowYourMIV! Questo mese analizziamo la nostra prima campagna TikTok per comprendere l'impatto di specifici influencer su una piattaforma che ha preso d'assalto il mondo nel 2020. Per questa analisi, abbiamo deciso di tracciare uno dei creatori più famosi su TikTok: Addison Rae – e la sua continua collaborazione con American Eagle. Addison è una creatrice di commedie, moda e bellezza, che è diventata famosa sulla piattaforma grazie a video di danza di tendenza e da allora ha accumulato 71,5 milioni di follower.

Addison Rae lavora regolarmente con una vasta gamma di marchi del mercato di massa attraverso video sponsorizzati sul suo canale TikTok. Uno di questi marchi, con il quale ha avuto una partnership duratura e costante, è American Eagle, un marchio di moda per il mercato di massa con sede negli Stati Uniti, celebre per il suo denim di alta qualità. Per misurare l'impatto che Addison Rae ha generato per American Eagle, abbiamo applicato Media Impact Value (MIV) , il nostro algoritmo di dati proprietario per il periodo di tempo compreso tra il 01/06/2020 e il 01/12/2020. Leggi di più su come funziona in questo articolo.

#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Complessivamente, Addison ha generato un impressionante MIV di $ 4,26 milioni per American Eagle nei sei mesi che abbiamo monitorato, essendo uno dei risultati più alti che abbiamo visto finora nella nostra serie #KnowYourMIV. Il MIV medio per post è stato altrettanto impressionante, attestandosi a $ 6,9.000 su 618 pubblicazioni. Questo risultato ad alte prestazioni è qualcosa che probabilmente vedremo con le future campagne TikTok, poiché la piattaforma consente una copertura estremamente ampia, su larga scala. Anche la rilevabilità è diversa, poiché i video vengono suggeriti agli utenti in base ai loro interessi e alle interazioni con altri contenuti simili, il che significa che i video sono molto più personalizzati e mirati, il che potrebbe giocare a favore dei marchi. Diamo un'occhiata più da vicino ai migliori post della partnership.

La collezione delle feste di Topolino

Il post con le migliori prestazioni in assoluto ha visto Addison tornare alla "radice" di come ha avuto così tanto successo su TikTok in primo luogo: le tendenze della danza. In questo video, la creatrice di TikTok ha ballato insieme a un Topolino dei cartoni animati mentre promuoveva la nuova collezione di American Eagle in collaborazione con la Disney. Il post ha dato il via a una nuova tendenza dance che è stata facile da replicare e condividere per i suoi follower, oltre a taggare il marchio usando il loro hashtag e la loro traccia musicale. Se qualcuno prova a ricreare la tendenza dopo aver visto il video di Addison, i suoi follower vedranno che la colonna sonora è stata creata da American Eagle e Disney, il che è un ulteriore vantaggio di una maggiore visibilità se la tendenza diventa virale. Complessivamente, il video ha attualmente 5,2 milioni di Mi piace e 44,3 milioni di visualizzazioni : la traccia musicale è stata utilizzata altre 657 volte dopo la pubblicazione di Addison.

@addisonreTopolino e io stiamo celebrando la collezione natalizia di @disney x @americaneagle nell'unico modo in cui sappiamo come... ballare! #aepartner♬ Disney x AE Holiday 2020 – addison rae

MIV totale: $ 673.761

'Mamma Jeans con mamma'

La mamma di Addison è una delle preferite dai fan nel suo feed e questo video intelligente che ha giocato sulla tendenza dei jeans di mamma non ha fatto eccezione. I due hanno sfogliato i loro Mom Jeans preferiti di American Eagle in un divertente video in stile lookbook che presentava gli hashtag marchiati #AEJeans e #AEPartner e accumulato 8k condivisioni e 33,1k commenti.

@addisonre L'ho preso da mia mamma. Indossiamo entrambi i nostri Mom Jeans preferiti di @americaneagle . Scoprili su www.ae.com! #AEJeans #AEPartner♬ Voglio conoscerti – BLVKSHP

MIV totale: $ 613.865

Se i jeans potessero parlare

Addison ha integrato perfettamente questo posizionamento di prodotto con le funzionalità di TikTok, confrontando le transizioni sulla piattaforma con lo scambio di "felpa con jeans". La piattaforma è diventata famosa per le sue transizioni e per il modo in cui gli utenti le hanno incorporate nei loro video , che è ciò che rende il contenuto riconoscibile per la maggior parte degli utenti di TikTok. La chiave della viralità è la creazione di contenuti con cui la maggior parte delle persone può connettersi poiché aumenta la probabilità di condivisioni e impegni.

@addisonreTransitions è facile come rimettere la felpa sui jeans @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ If AE Jeans Could Talk – AE x RichCaroline

MIV totale: $ 284.017

Infine, abbiamo analizzato le migliori voci che hanno condiviso contenuti sulla collaborazione tra Addison Rae e American Eagle. La pubblicazione mediatica Forbes è stata la più quotata MIV, generando $ 244.000 in 4 pubblicazioni . La voce più efficiente, tuttavia, è stata Footwear News, il cui MIV medio per pubblicazione è stato di $ 7.689 (oltre 21 pubblicazioni). Anche l'Owned Media di American Eagle è apparso nell'elenco in terza posizione, poiché ha creato 5 menzioni della collaborazione con Addison.

Ashley Schapiro, VP Brand Acquisition di American Eagle ha osservato:

“I giovani non sono solo i nostri clienti, sono la nostra ispirazione e vogliamo essere presenti dove i nostri ragazzi trascorrono il loro tempo, oggi più che mai sui social media . Continuiamo a puntare sull'innovazione per rimanere in contatto con la Generazione Z e collaborare con bambini veri che si mostrano autenticamente e ispirano gli altri. TikTok è una piattaforma di riferimento per noi e Addison Rae si è subito distinto come qualcuno che avrebbe risuonato con i nostri clienti in modo significativo. La nostra partnership con Addison ha superato tutti i benchmark interni per l'impegno sociale e ha guidato direttamente le vendite sugli stili che Addison ama, inclusi i nostri Mom jeans. Addison continua a ispirare gli altri attraverso la sua piattaforma e a dimostrare che c'è potere nell'ottimismo della giovinezza. Non vediamo l'ora di continuare la nostra relazione con lei nel 2021".

Affinché i marchi abbiano successo su TikTok, devono integrarsi con i creatori famosi per tradurre in un pubblico di massa. Spesso, i marchi sono stati criticati per non essere autentici su TikTok per la loro incapacità di creare contenuti che si adattassero alla piattaforma. I creatori già famosi sono un ottimo mezzo per promuovere i prodotti a un pubblico esistente e dedicato che può guardare un video con qualcuno come Addison Rae e vedere immediatamente quell'articolo di moda o un prodotto di bellezza che si adatta al proprio stile di vita. A causa della natura della viralità della piattaforma, è probabile che l'utilizzo di TikTok come parte di una strategia di social media produca risultati e ricompense elevate , quindi è essenziale che i marchi della moda, del lusso e della bellezza diventino esperti e ben collegati con strategie di successo su TikTok.

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