#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Selamat datang di angsuran terbaru #KnowYourMIV! Bulan ini, kami menganalisis kampanye TikTok pertama kami untuk memahami dampak influencer tertentu pada platform yang telah mengguncang dunia pada tahun 2020. Untuk analisis ini, kami telah memutuskan untuk melacak salah satu pembuat konten paling terkenal di TikTok – Addison Rae – dan kemitraannya yang berkelanjutan dengan American Eagle. Addison adalah pencipta komedi, mode, dan kecantikan, yang menjadi terkenal di platform melalui video menari yang sedang tren dan sejak itu telah mengumpulkan 71,5 juta pengikut.

Addison Rae secara teratur bekerja dengan berbagai merek pasar massal melalui video bersponsor di saluran TikTok-nya. Salah satu merek tersebut, dengan siapa dia telah memiliki kemitraan yang tahan lama dan konsisten, adalah American Eagle – merek mode pasar massal yang berbasis di AS yang terkenal dengan denim berkualitas tinggi mereka. Untuk mengukur dampak yang dihasilkan Addison Rae untuk American Eagle, kami menerapkan Media Impact Value (MIV) , algoritme data milik kami untuk periode waktu antara 01/06/2020-01/12/2020. Baca lebih lanjut tentang cara kerjanya di artikel ini.

#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Secara keseluruhan, Addison menghasilkan $ 4,26 juta yang mengesankan dalam MIV untuk American Eagle selama enam bulan yang kami lacak, menjadi salah satu hasil tertinggi yang pernah kami lihat di seluruh seri #KnowYourMIV kami sejauh ini. Rata-rata MIV per posting sama-sama mengesankan, berdiri di $6,9K di 618 publikasi. Hasil berkinerja tinggi ini adalah sesuatu yang kemungkinan besar akan kita lihat dengan kampanye TikTok di masa mendatang, karena platform ini memungkinkan jangkauan yang sangat luas, dalam skala massal. Kemampuan untuk ditemukan juga berbeda, karena video disarankan kepada pengguna berdasarkan minat dan interaksi mereka dengan konten serupa lainnya, yang berarti video jauh lebih disesuaikan dan ditargetkan, yang dapat menguntungkan merek. Mari selami lebih dalam pos-pos teratas dari kemitraan.

Koleksi Liburan Mickey Mouse

Postingan berkinerja terbaik secara keseluruhan melihat Addison kembali ke 'akar' bagaimana dia menjadi sangat sukses di TikTok sejak awal – tren tari. Dalam video ini, pencipta TikTok menari bersama kartun Mickey Mouse saat ia mempromosikan koleksi baru American Eagle bekerja sama dengan Disney. Postingan tersebut memulai tren tarian baru yang mudah ditiru dan dibagikan oleh pengikutnya, serta menandai merek menggunakan tagar dan trek musik mereka. Jika ada yang mencoba membuat ulang tren setelah melihat video Addison0, pengikut mereka akan melihat bahwa soundtrack dibuat oleh American Eagle dan Disney yang merupakan manfaat tambahan dari peningkatan visibilitas jika tren menjadi viral. Secara keseluruhan, video saat ini memiliki 5,2 juta suka dan 44,3 juta tampilan – trek musik telah digunakan 657 kali tambahan setelah Addison diposting.

@addisonreMickey Mouse & saya merayakan koleksi liburan @disney x @americaneagle satu-satunya cara kami tahu caranya…menari! #aepartner♬ Disney x AE Holiday 2020 – addison rae

Total MIV: $673.761

'Ibu Jeans Dengan Ibu'

Addison's Mom adalah favorit penggemar di feed-nya dan video pintar yang diputar di tren Mom jean ini tidak terkecuali. Duo ini membolak-balik Mom Jeans favorit mereka dari American Eagle dalam video gaya lookbook yang menyenangkan yang menampilkan tagar bermerek #AEJeans dan #AEPartner dan mengumpulkan 8k share dan 33,1k komentar.

@addisonreSaya mendapatkannya dari ibu saya. Kami berdua mengenakan Mom Jeans favorit kami dari @americaneagle . Cek di www.ae.com! #AEJeans #AEPartner♬ I Wanna Know You – BLVKSHP

Total MIV: $613.865

Jika Jeans Bisa Bicara

Addison dengan mulus mengintegrasikan penempatan produk ini dengan fitur-fitur TikTok, dengan membandingkan transisi pada platform untuk menukar 'keringat dengan jeans'. Platform ini menjadi terkenal karena transisinya dan bagaimana pengguna memasukkannya ke dalam video mereka , yang membuat konten tersebut dapat diterima oleh sebagian besar pengguna TikTok. Kunci viralitas adalah membuat konten yang dapat terhubung dengan kebanyakan orang karena meningkatkan kemungkinan berbagi dan keterlibatan.

@addisonreTransitions semulus menukar keringat Anda kembali ke jeans Anda @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ If AE Jeans Could Talk – AE x RichCaroline

Total MIV: $284.017

Terakhir, kami menganalisis Suara teratas yang membagikan konten seputar kolaborasi Addison Rae dan American Eagle. Publikasi media Forbes adalah penerima MIV tertinggi, menghasilkan $244K di 4 publikasi . Namun, Voice yang paling efisien adalah Footwear News, yang rata-rata MIV per publikasinya adalah $7.689 (lebih dari 21 publikasi). Media Milik American Eagle juga muncul di daftar di posisi ketiga, karena mereka membuat 5 mention tentang kolaborasi dengan Addison.

Ashley Schapiro dari American Eagle, VP Brand Acquisition mencatat:

“Pemuda bukan hanya pelanggan kami, mereka adalah inspirasi kami, dan kami ingin hadir di mana anak-anak kami menghabiskan waktu mereka – hari ini lebih dari sebelumnya di media sosial . Kami terus bersandar pada inovasi untuk tetap terhubung dengan Gen Z, dan bermitra dengan anak-anak nyata yang secara otentik muncul dan menginspirasi orang lain. TikTok adalah platform fokus bagi kami dan Addison Rae dengan cepat menonjol sebagai seseorang yang akan beresonansi dengan pelanggan kami dengan cara yang berarti. Kemitraan kami dengan Addison telah melampaui semua tolok ukur internal untuk keterlibatan sosial dan penjualan langsung didorong pada gaya yang disukai Addison termasuk jeans Ibu kami. Addison terus menginspirasi orang lain melalui platformnya dan membuktikan bahwa ada kekuatan dalam optimisme kaum muda. Kami berharap dapat melanjutkan hubungan kami dengannya hingga tahun 2021.”

Agar merek sukses di TikTok, mereka perlu berintegrasi dengan pembuat konten populer untuk diterjemahkan ke audiens massal. Seringkali, merek dikritik karena tidak autentik di TikTok karena kegagalan mereka membuat konten yang sesuai dengan platform. Kreator yang sudah populer adalah wadah yang bagus untuk mempromosikan produk ke audiens yang sudah ada dan berdedikasi yang mungkin menonton video yang menampilkan seseorang seperti Addison Rae dan segera melihat item fesyen atau produk kecantikan itu cocok dengan gaya hidup mereka sendiri. Karena sifat dari viralitas platform, memanfaatkan TikTok sebagai bagian dari strategi media sosial kemungkinan akan memberikan hasil dan penghargaan yang tinggi , jadi penting bagi merek dalam mode, kemewahan, dan kecantikan untuk menjadi berpengalaman dan terhubung dengan baik strategi TikTok yang sukses.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara melacak TikTok sebagai merek fashion, kemewahan, atau kecantikan? Jelajahi Solusi Intelijen Merek Launchmetrics: