#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle
게시 됨: 2020-12-17
#KnowYourMIV 최신판에 오신 것을 환영합니다! 이번 달에 우리는 2020년에 세계를 강타한 플랫폼에 대한 특정 인플루언서의 영향을 이해하기 위해 첫 번째 TikTok 캠페인을 분석합니다. 이 분석을 위해 TikTok에서 가장 잘 알려진 제작자 중 한 명인 Addison 을 추적하기로 결정했습니다. Rae – 그리고 American Eagle과의 지속적인 파트너십. Addison은 최신 유행하는 춤 비디오를 통해 플랫폼에서 명성을 얻었고 이후 7,150만 팔로워를 축적한 코미디, 패션 및 뷰티 크리에이터입니다.
Addison Rae는 TikTok 채널의 후원 비디오를 통해 다양한 대중 시장 브랜드와 정기적으로 협력합니다. 그녀와 오래 지속되고 일관된 파트너십을 맺은 브랜드 중 하나는 American Eagle입니다. American Eagle은 고품질 데님으로 유명한 미국 기반의 대중 시장 패션 브랜드입니다. Addison Rae가 American Eagle에 미친 영향을 측정하기 위해 2020년 1월 6일부터 2020년 1월 12일 사이의 기간 동안 독점 데이터 알고리즘인 MIV(Media Impact Value) 를 적용했습니다. 이 기사에서 작동 방식에 대해 자세히 알아보세요.
#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle
전반적으로 Addison은 우리가 추적한 6개월 동안 American Eagle에 대해 426만 달러라는 인상적인 MIV를 생성했으며, 이는 지금까지 #KnowYourMIV 시리즈에서 본 가장 높은 결과 중 하나입니다. 게시물당 평균 MIV는 618개 간행물에서 690만 달러로 똑같이 인상적이었습니다. 이 고성능 결과는 플랫폼이 대규모로 매우 광범위한 도달 범위를 허용하기 때문에 향후 TikTok 캠페인에서 볼 수 있는 것입니다. 검색 가능성도 다릅니다. 사용자의 관심사 및 다른 유사한 콘텐츠와의 상호 작용을 기반으로 동영상이 제안되기 때문입니다. 즉, 동영상이 훨씬 더 맞춤화되고 타겟팅되어 브랜드에 유리할 수 있습니다. 파트너십의 주요 게시물을 자세히 살펴보겠습니다.
미키마우스 홀리데이 컬렉션
전반적으로 최고 실적을 올린 게시물은 Addison이 TikTok에서 처음에 어떻게 그렇게 성공했는지의 '근본'인 댄스 트렌드로 돌아가는 것을 보았습니다. 이 비디오에서 TikTok 제작자 는 Disney와 협력하여 American Eagle의 새 컬렉션을 홍보하면서 만화 미키 마우스와 함께 춤을 추었습니다. 이 게시물은 그녀의 팔로워가 쉽게 복제하고 공유할 수 있을 뿐만 아니라 해시태그와 음악 트랙을 사용하여 브랜드에 태그를 지정할 수 있는 새로운 댄스 트렌드를 시작했습니다. Addison의 비디오0를 본 후 트렌드를 재현하려고 하는 사람이 있으면 추종자들은 사운드트랙이 American Eagle과 Disney에서 제작되었음을 알 수 있습니다. 이는 트렌드가 입소문을 타면 가시성을 높일 수 있다는 추가 이점입니다. 전반적으로 이 비디오는 현재 520만 좋아요와 4430만 조회수 를 기록했습니다. Addison이 게시된 후 음악 트랙이 657번 추가로 사용되었습니다.
@addisonreMickey Mouse와 저는 @disney x @americaneagle 홀리데이 컬렉션을 축하하고 있습니다. 우리가 어떻게… #aepartner♬ 디즈니 x AE Holiday 2020 – addison rae
총 MIV: $673,761
'엄마와 함께하는 엄마 청바지'
Addison's Mom은 그녀의 피드에서 확고한 팬이었으며 Mom Jean 트렌드에서 재생된 이 영리한 비디오도 예외는 아닙니다. 이 듀오는 #AEJeans 및 #AEPartner라는 브랜드 해시태그를 특징으로 하는 재미있는 룩북 스타일 비디오에서 American Eagle에서 가장 좋아하는 Mom Jeans를 훑어보고 8,000개의 공유와 33,100개의 댓글을 누적했습니다.
@addisonre엄마한테 받았어요. 우리 둘 다 @americaneagle에서 가장 좋아하는 Mom Jeans를 입고 있습니다. www.ae.com에서 확인하세요! #AEJeans #AEPartner♬ 널 알고 싶어 – BLVKSHP
총 MIV: $613,865
청바지가 말할 수 있다면
Addison은 플랫폼에서의 전환을 '땀을 청바지로 바꾸는 것'과 비교함으로써 이 제품 배치를 TikTok의 기능과 매끄럽게 통합했습니다. 플랫폼은 전환과 사용자 가 동영상에 이를 통합한 방법으로 유명해졌으며, 이것이 콘텐츠를 대부분의 TikTok 사용자와 관련이 있게 만듭니다. 바이럴리티의 핵심은 공유 및 참여 가능성을 높임으로써 대부분의 사람들이 연결할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다.
@addisonre땀을 청바지로 갈아입는 것처럼 부드러운 전환 @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ If AE Jeans Cannot Talk – AE x RichCaroline
총 MIV: $284,017
마지막으로 Addison Rae와 American Eagle 콜라보레이션을 중심으로 콘텐츠를 공유한 상위 보이스를 분석했습니다. 미디어 간행물 Forbes는 4개의 간행물에 걸쳐 $244,000 를 생성하여 가장 높은 MIV 수익을 올렸습니다. 그러나 가장 효율적인 Voice는 Footwear News로, 출판당 평균 MIV는 $7,689 (21개 간행물)이었습니다. American Eagle's Owned Media도 Addison과의 협력에 대해 5개의 언급을 생성하면서 3위 목록에 나타났습니다.
American Eagle의 Ashley Schapiro, 브랜드 획득 부사장은 다음과 같이 말했습니다.
“청소년들은 우리의 고객일 뿐만 아니라 우리의 영감이며, 우리는 우리 아이들이 시간을 보내는 곳에 존재하기를 원합니다. 오늘날 그 어느 때보다도 소셜 미디어 에서 . 우리는 계속해서 Z세대와 연결을 유지하고 다른 사람들에게 진정으로 나타나 영감을 주는 실제 아이들과 파트너 관계를 유지하기 위해 혁신에 기대고 있습니다. TikTok은 우리에게 초점을 맞춘 플랫폼이며 Addison Rae는 의미 있는 방식으로 고객과 공감할 수 있는 사람으로 빠르게 두각을 나타냈습니다. Addison과의 파트너십 은 소셜 참여에 대한 모든 내부 벤치마크를 초과했으며 Mom 청바지를 포함하여 Addison이 좋아하는 스타일에 대한 직접적인 판매를 주도했습니다 . Addison은 자신의 플랫폼을 통해 다른 사람들에게 계속 영감을 주고 젊음의 낙관주의에 힘이 있음을 증명합니다. 2021년까지 그녀와의 관계를 계속 이어갈 수 있기를 기대한다”고 말했다.
브랜드가 TikTok에서 성공하려면 인기 있는 제작자와 통합하여 대중에게 번역해야 합니다. 종종 브랜드는 플랫폼에 맞는 콘텐츠를 만드는 데 실패하여 TikTok에서 진정성 이 없다는 비판을 받았습니다. 이미 인기 있는 제작자는 Addison Rae 와 같은 사람이 등장하는 비디오를 보고 자신의 라이프스타일에 맞는 패션 아이템이나 미용 제품을 즉시 볼 수 있는 기존의 열성적인 청중에게 제품을 홍보하는 훌륭한 그릇입니다. 플랫폼의 바이럴리티의 특성으로 인해 소셜 미디어 전략의 일부로 TikTok을 활용하면 결과와 높은 보상을 제공할 가능성이 높 으므로 패션, 럭셔리 및 뷰티 분야의 브랜드가 정통하고 잘 연결되는 것이 필수적입니다. 성공적인 TikTok 전략.
TikTok을 패션, 럭셔리 또는 뷰티 브랜드로 추적하는 방법에 대해 자세히 알고 싶으십니까? Launchmetrics의 브랜드 인텔리전스 솔루션 살펴보기: 