#KnowYourMIV：Addison Rae x American Eagle

歡迎來到#KnowYourMIV 的最新一期！ 本月，我們分析了我們的第一個 TikTok 活動，以了解特定影響者對 2020 年風靡全球的平台的影響。為了進行分析，我們決定追踪TikTok 上最知名的創作者之一——艾迪生Rae——以及她與 American Eagle 的持續合作。 Addison 是一位喜劇、時尚和美妝創作者，他通過流行的舞蹈視頻在平台上聲名鵲起，此後積累了 7150 萬粉絲。

Addison Rae 經常通過她的 TikTok 頻道上的讚助視頻與一系列大眾市場品牌合作。 一個這樣的品牌，與她建立了長期、一致的合作夥伴關係，是 American Eagle——一個以高品質牛仔布聞名的美國大眾市場時尚品牌。 為了衡量 Addison Rae 為 American Eagle 產生的影響，我們應用了媒體影響值 (MIV) ，這是我們在 2020 年 1 月 6 日至 2020 年 1 月 12 日期間的專有數據算法。 在本文中閱讀有關其工作原理的更多信息。

#KnowYourMIV：Addison Rae x American Eagle

總體而言，Addison 在我們跟踪的六個月內為 American Eagle 帶來了令人印象深刻的 426 萬美元的 MIV，這是迄今為止我們在#KnowYourMIV 系列中看到的最高結果之一。 每個帖子的平均 MIV 同樣令人印象深刻，在 618 篇出版物中達到 6.9K 美元。 這種高性能的結果是我們可能會在未來的 TikTok 活動中看到的，因為該平台允許大規模的覆蓋範圍非常廣泛。 可發現性也有所不同，因為視頻是根據用戶的興趣和與其他類似內容的互動推薦給用戶的，這意味著視頻更具針對性和針對性，這可能會受到品牌的青睞。 讓我們更深入地了解合作夥伴關係的熱門帖子。

米老鼠假日系列

總體而言，表現最佳的帖子讓艾迪森回到了她最初在 TikTok 上如此成功的“根源”——舞蹈趨勢。 在這段視頻中，這位 TikTok 創作者與卡通米老鼠一起跳舞，她與迪士尼合作宣傳 American Eagle 的新系列。 該帖子引發了一種新的舞蹈趨勢，她的追隨者很容易複製和分享，以及使用他們的標籤和音樂曲目標記品牌。 如果有人在看到 Addison 的視頻後試圖重現這一趨勢，他們的追隨者會看到配樂是由 American Eagle 和迪士尼創作的，如果這種趨勢像病毒一樣傳播開來，這是增加知名度的額外好處。 總體而言，該視頻目前有 520 萬個贊和 4430 萬次觀看——在 Addison 發布後，該音樂曲目被額外使用了 657 次。

@addisonreMickey Mouse 和我正在慶祝@disney x @americaneagle 假日系列，這是我們知道如何……跳舞的唯一方式！ #aepartner♬ 2020 年迪士尼 x AE 假期 – 艾迪生·雷

MIV 總額：673,761 美元

'媽媽牛仔褲和媽媽'

Addison 的媽媽在她的動態中是一個堅定的粉絲最愛，這個在媽媽牛仔褲潮流中播放的巧妙視頻也不例外。 兩人在一段有趣的、lookbook 風格的視頻中瀏覽了他們最喜歡的 American Eagle 媽媽牛仔褲，其中包含品牌標籤 #AEJeans 和 #AEPartner，並累積了 8k 股和 33.1k 評論。

@addisonre我是從我媽媽那裡得到的。 我們都穿著我們最喜歡的來自@americaneagle 的媽媽牛仔褲。 在 www.ae.com 上查看它們！ #AEJeans #AEPartner♬ 我想認識你 – BLVKSHP

MIV 總額：613,865 美元

如果牛仔褲會說話

Addison 通過將平台上的過渡與“牛仔褲與汗水”進行比較，將這個產品植入與 TikTok 的功能無縫集成。 該平台因其過渡以及用戶如何將這些過渡到他們的視頻而聞名，這使得內容與大多數 TikTok 用戶相關。 病毒式傳播的關鍵是創建大多數人可以聯繫的內容，因為它增加了分享和參與的可能性。

@addisonreTransitions 就像將汗水換回牛仔褲一樣順暢@americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ 如果 AE 牛仔褲會說話 – AE x RichCaroline

MIV 總額：284,017 美元

最後，我們分析了圍繞 Addison Rae 和 American Eagle 合作共享內容的頂級 Voices。 媒體出版物《福布斯》是 MIV 收入最高的，在 4 種出版物中創造了 24.4 萬美元。 然而，最有效的聲音是鞋類新聞，其平均每篇出版物的 MIV為 7,689 美元（超過 21 種出版物）。 American Eagle's Owned Media 也出現在第三位，因為他們提到了 5 次與 Addison 的合作。

American Eagle 的品牌收購副總裁 Ashley Schapiro 指出：

“年輕人不僅僅是我們的客戶，他們是我們的靈感來源，我們希望出現在孩子們消磨時間的地方——今天比以往任何時候都更多地出現在社交媒體上。 我們繼續致力於創新以與 Z 世代保持聯繫，並與真正展現並激勵他人的真實孩子合作。 TikTok 是我們的焦點平台，Addison Rae 很快脫穎而出，成為能夠以有意義的方式與我們的客戶產生共鳴的人。 我們與 Addison 的合作超過了所有社交參與的內部基準，並直接推動了 Addison 喜歡的款式的銷售，包括我們的媽媽牛仔褲。 艾迪生繼續通過她的平台激勵他人，並證明年輕的樂觀是有力量的。 我們期待與她的關係持續到 2021 年。”

為了讓品牌在 TikTok 上取得成功，他們需要與流行的創作者整合以轉化為大眾受眾。 通常，品牌因未能創建適合該平台的內容而被批評為在 TikTok 上不真實。 已經很受歡迎的創作者是向現有的忠實觀眾推廣產品的絕佳工具，他們可能會觀看像Addison Rae這樣的人的視頻，並立即看到適合他們自己生活方式的時尚產品或美容產品。 由於平台病毒式傳播的性質，將TikTok 作為社交媒體策略的一部分可能會帶來成果和高回報，因此時尚、奢侈品和美容領域的品牌必須精通並與成功的 TikTok 策略。

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