#KnowYourMIV : Addison Rae x American Eagle

Bienvenue dans le dernier épisode de #KnowYourMIV ! Ce mois-ci, nous analysons notre première campagne TikTok pour comprendre l'impact d'influenceurs spécifiques sur une plateforme qui a pris d'assaut le monde en 2020. Pour cette analyse, nous avons décidé de suivre l'un des créateurs les plus connus sur TikTok - Addison Rae – et son partenariat continu avec American Eagle. Addison est un créateur de comédie, de mode et de beauté, qui est devenu célèbre sur la plate-forme grâce à des vidéos de danse tendance et a depuis amassé 71,5 millions de followers.

Addison Rae travaille régulièrement avec une gamme de marques grand public à travers des vidéos sponsorisées sur sa chaîne TikTok. L'une de ces marques, avec qui elle entretient un partenariat durable et cohérent, est American Eagle, une marque de mode de masse basée aux États-Unis, réputée pour son denim de haute qualité. Pour évaluer l'impact qu'Addison Rae a généré pour American Eagle, nous avons appliqué Media Impact Value (MIV) , notre algorithme de données propriétaire pour la période comprise entre le 01/06/2020 et le 01/12/2020. En savoir plus sur son fonctionnement dans cet article.

#KnowYourMIV : Addison Rae x American Eagle

Dans l'ensemble, Addison a généré un montant impressionnant de 4,26 millions de dollars en MIV pour American Eagle au cours des six mois que nous avons suivis, étant l'un des résultats les plus élevés que nous ayons vus dans notre série #KnowYourMIV jusqu'à présent. Le MIV moyen par publication était tout aussi impressionnant, s'élevant à 6,9 000 $ sur 618 publications. Ce résultat très performant est quelque chose que nous verrons probablement avec les futures campagnes TikTok, car la plate-forme permet une portée extrêmement large, à grande échelle. La découvrabilité est également différente, car les vidéos sont suggérées aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs interactions avec d'autres contenus similaires, ce qui signifie que les vidéos sont beaucoup plus personnalisées et ciblées, ce qui pourrait jouer en faveur des marques. Plongeons plus profondément dans les meilleurs messages du partenariat.

La collection de vacances Mickey Mouse

Le poste le plus performant dans l'ensemble a vu Addison revenir à la « racine » de la façon dont elle a connu un tel succès sur TikTok en premier lieu – les tendances de la danse. Dans cette vidéo, la créatrice de TikTok a dansé aux côtés d'un dessin animé Mickey Mouse alors qu'elle faisait la promotion de la nouvelle collection d'American Eagle en partenariat avec Disney. La publication a lancé une nouvelle tendance de danse facile à reproduire et à partager pour ses abonnés, ainsi qu'à taguer la marque à l'aide de leur hashtag et de leur morceau de musique. Si quelqu'un essaie de recréer la tendance après avoir vu la vidéo d'Addison, ses abonnés verront que la bande originale a été créée par American Eagle et Disney, ce qui est un avantage supplémentaire d'une visibilité accrue si la tendance devient virale. Dans l'ensemble, la vidéo compte actuellement 5,2 millions de likes et 44,3 millions de vues - la piste musicale a été utilisée 657 fois supplémentaires après la publication d'Addison.

@addisonreMickey Mouse et moi célébrons la collection de vacances @disney x @americaneagle de la seule façon que nous connaissons… en dansant ! #aepartner♬ Disney x AE Holiday 2020 – addison rae

VIM total : 673 761 $

'Jeans de maman avec maman'

La maman d'Addison est l'une des préférées des fans sur son flux et cette vidéo intelligente qui a joué sur la tendance du jean Mom n'a pas fait exception. Le duo a parcouru son jean Mom préféré d'American Eagle dans une vidéo amusante de style lookbook qui présentait les hashtags de marque #AEJeans et #AEPartner et a accumulé 8 000 partages et 33 100 commentaires.

@addisonreJe l'ai eu de ma maman. Nous portons toutes les deux notre Mom Jeans préféré de @americaneagle . Découvrez-les sur www.ae.com ! #AEJeans #AEPartner♬ Je veux te connaître – BLVKSHP

VIM total : 613 865 $

Si les jeans pouvaient parler

Addison a intégré de manière transparente ce placement de produit aux fonctionnalités de TikTok, en comparant les transitions sur la plate-forme à l'échange de "sweats avec des jeans". La plate-forme est devenue célèbre pour ses transitions et la façon dont les utilisateurs les ont incorporées dans leurs vidéos , ce qui rend le contenu pertinent pour la plupart des utilisateurs de TikTok. La clé de la viralité est la création de contenu auquel la plupart des gens peuvent se connecter car cela augmente la probabilité de partages et d'engagements.

@addisonreTransitions aussi fluides que d'échanger vos sweats contre vos jeans @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ Si AE Jeans pouvait parler - AE x RichCaroline

VIM total : 284 017 $

Enfin, nous avons analysé les principales voix qui ont partagé du contenu autour de la collaboration Addison Rae et American Eagle. La publication médiatique Forbes a été la plus importante source de revenus pour le VIM, générant 244 000 $ sur 4 publications . La voix la plus efficace, cependant, était Footwear News, dont le VIM moyen par publication était de 7 689 $ (sur 21 publications). Owned Media d'American Eagle est également apparu sur la liste en troisième position, car ils ont créé 5 mentions de la collaboration avec Addison.

Ashley Schapiro d'American Eagle, vice-présidente de l'acquisition de marques, a déclaré :

"Les jeunes ne sont pas seulement nos clients, ils sont notre inspiration, et nous voulons être présents là où nos enfants passent leur temps - aujourd'hui plus que jamais, c'est sur les réseaux sociaux . Nous continuons à nous appuyer sur l'innovation pour rester en contact avec la génération Z et nous associer à de vrais enfants qui se montrent authentiquement et inspirent les autres. TikTok est une plate-forme de concentration pour nous et Addison Rae s'est rapidement démarqué comme quelqu'un qui résonnerait avec notre client de manière significative. Notre partenariat avec Addison a dépassé toutes les références internes en matière d'engagement social et a directement généré des ventes sur les styles qu'Addison adore, y compris nos jeans Mom. Addison continue d'inspirer les autres grâce à sa plateforme et de prouver qu'il y a du pouvoir dans l'optimisme des jeunes. Nous sommes impatients de poursuivre notre relation avec elle en 2021. »

Pour que les marques réussissent sur TikTok, elles doivent s'intégrer à des créateurs populaires pour se traduire auprès d'un public de masse. Souvent, les marques ont été critiquées pour leur inauthenticité sur TikTok en raison de leur incapacité à créer du contenu adapté à la plateforme. Les créateurs déjà populaires sont un excellent moyen de promouvoir des produits auprès d'un public existant et dévoué qui peut regarder une vidéo mettant en vedette quelqu'un comme Addison Rae et voir immédiatement cet article de mode ou ce produit de beauté s'adapter à leur propre style de vie. En raison de la nature de la viralité de la plate-forme, l' utilisation de TikTok dans le cadre d'une stratégie de médias sociaux est susceptible de fournir des résultats et des récompenses élevées , il est donc essentiel pour les marques de la mode, du luxe et de la beauté de bien connaître et de bien se connecter avec stratégies TikTok réussies.

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