#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Bem-vindo à última edição do #KnowYourMIV! Este mês, analisamos nossa primeira campanha do TikTok para entender o impacto de influenciadores específicos em uma plataforma que conquistou o mundo em 2020. Para esta análise, decidimos rastrear um dos criadores mais conhecidos do TikTok – Addison Rae – e sua parceria contínua com a American Eagle. Addison é uma criadora de comédia, moda e beleza, que ganhou fama na plataforma por meio de vídeos de dança de tendências e, desde então, acumulou 71,5 milhões de seguidores.

Addison Rae trabalha regularmente com uma variedade de marcas do mercado de massa por meio de vídeos patrocinados em seu canal TikTok. Uma dessas marcas, com a qual ela tem uma parceria duradoura e consistente, é a American Eagle – uma marca de moda de mercado de massa sediada nos EUA celebrada por seu jeans de alta qualidade. Para avaliar o impacto que Addison Rae gerou para a American Eagle, aplicamos o Media Impact Value (MIV) , nosso algoritmo de dados proprietário para o período entre 01/06/2020-01/12/2020. Leia mais sobre como funciona neste artigo.

#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

No geral, Addison gerou impressionantes US$ 4,26 milhões em MIV para a American Eagle nos seis meses que acompanhamos, sendo um dos resultados mais altos que vimos em nossa série #KnowYourMIV até agora. O MIV médio por postagem foi igualmente impressionante, chegando a US$ 6,9 mil em 618 publicações. Esse resultado de alto desempenho é algo que provavelmente veremos em futuras campanhas do TikTok, pois a plataforma permite um alcance extremamente amplo, em grande escala. A descoberta também é diferente, pois os vídeos são sugeridos aos usuários com base em seus interesses e interações com outros conteúdos semelhantes, o que significa que os vídeos são muito mais personalizados e direcionados, o que pode favorecer as marcas. Vamos mergulhar mais fundo nas principais postagens da parceria.

A coleção de férias do Mickey Mouse

O post de melhor desempenho geral viu Addison voltar à 'raiz' de como ela se tornou tão bem-sucedida no TikTok em primeiro lugar - tendências de dança. Neste vídeo, a criadora do TikTok dançou ao lado de um desenho animado do Mickey Mouse enquanto promovia a nova coleção da American Eagle em parceria com a Disney. A postagem iniciou uma nova tendência de dança que foi fácil para seus seguidores replicarem e compartilharem, além de marcar a marca usando sua hashtag e faixa de música. Se alguém tentar recriar a tendência depois de ver o vídeo de Addison, seus seguidores verão que a trilha sonora foi criada pela American Eagle e Disney, o que é um benefício adicional de maior visibilidade caso a tendência se torne viral. No geral, o vídeo atualmente tem 5,2 milhões de curtidas e 44,3 milhões de visualizações – a faixa de música foi usada mais 657 vezes depois que Addison postou.

@addisonreMickey Mouse e eu estamos comemorando a coleção natalina @disney x @americaneagle da única maneira que sabemos… dançando! #aepartner♬ Disney x AE Holiday 2020 – addison rae

Total MIV: $ 673.761

'Mãe Jeans Com Mamãe'

A mãe de Addison é uma das favoritas dos fãs em seu feed e este vídeo inteligente que tocou na tendência do jeans Mom não foi exceção. A dupla folheou seus Mom Jeans favoritos da American Eagle em um divertido vídeo estilo lookbook que apresentava as hashtags da marca #AEJeans e #AEPartner e acumulou 8k compartilhamentos e 33,1k comentários.

@addisonreEu ganhei da minha mãe. Nós duas estamos usando nosso Mom Jeans favorito da @americaneagle . Confira em www.ae.com! #AEJeans #AEPartner♬ Quero conhecer você – BLVKSHP

Total MIV: $ 613.865

Se o Jeans Falasse

A Addison integrou perfeitamente esse posicionamento de produto com os recursos do TikTok, comparando as transições na plataforma para trocar 'sweats with jeans'. A plataforma ficou famosa por suas transições e como os usuários as incorporaram em seus vídeos , o que torna o conteúdo relacionável para a maioria dos usuários do TikTok. A chave para a viralidade é criar conteúdo com o qual a maioria das pessoas possa se conectar, pois aumenta a probabilidade de compartilhamentos e engajamentos.

@addisonreTransitions tão suaves quanto trocar seu moletom de volta por seu jeans @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ If AE Jeans Could Talk – AE x RichCaroline

Total MIV: $ 284.017

Por fim, analisamos as principais vozes que compartilharam conteúdo em torno da colaboração Addison Rae e American Eagle. A publicação de mídia Forbes foi o maior ganhador de MIV, gerando US$ 244 mil em 4 publicações . A voz mais eficiente, no entanto, foi a Footwear News, cujo VMI médio por publicação foi de US$ 7.689 (mais de 21 publicações). A American Eagle's Owned Media também apareceu na lista na terceira posição, pois criou 5 menções à colaboração com Addison.

Ashley Schapiro, vice-presidente de aquisição de marcas da American Eagle, observou:

“Os jovens não são apenas nossos clientes, eles são nossa inspiração, e queremos estar presentes onde nossos filhos estão passando seu tempo – hoje mais do que nunca nas mídias sociais . Continuamos apostando na inovação para nos mantermos conectados com a Geração Z e fazemos parcerias com crianças reais que estão autenticamente aparecendo e inspirando outras pessoas. O TikTok é uma plataforma de foco para nós e Addison Rae rapidamente se destacou como alguém que ressoaria com nosso cliente de maneira significativa. Nossa parceria com a Addison superou todas as referências internas de engajamento social e impulsionou diretamente as vendas de estilos que Addison adora , incluindo nossos jeans Mom. Addison continua a inspirar outras pessoas por meio de sua plataforma e prova que há poder no otimismo da juventude. Estamos ansiosos para continuar nosso relacionamento com ela em 2021.”

Para que as marcas tenham sucesso no TikTok, elas precisam se integrar a criadores populares para traduzir para um público de massa. Muitas vezes, as marcas são criticadas por serem inautênticas no TikTok por não criarem conteúdo que se encaixe na plataforma. Os criadores de conteúdo já populares são uma ótima ferramenta para promover produtos para um público existente e dedicado que pode assistir a um vídeo com alguém como Addison Rae e ver imediatamente esse item de moda ou produto de beleza se encaixando em seu próprio estilo de vida. Devido à natureza da viralidade da plataforma, utilizar o TikTok como parte de uma estratégia de mídia social provavelmente trará resultados e altas recompensas , por isso é essencial que as marcas de moda, luxo e beleza se tornem bem versadas e bem conectadas com estratégias bem-sucedidas do TikTok.

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