16 korzyści z reklamy na Facebooku dla Twojej firmy

16 korzyści z reklamy na Facebooku dla Twojej firmy

Facebook jest obecnie jedną z najpopularniejszych platform marketingowych na świecie. Ponieważ gigant społecznościowy rozrósł się do ponad 2,7 miliarda aktywnych użytkowników, rozszerzył również swoją sieć reklamową, aby dopasować ją do szerokiej gamy firm.

Teraz mnóstwo korzyści płynących z reklamy na Facebooku jest oczywistych, ale płatne reklamy wiążą się z wieloma zawiłościami. Ważne jest, aby zrozumieć, co Facebook oferuje firmom i jak zbudowana jest jego płatna sieć reklamowa, aby oferować wiele opcji reklamowych, zanim zobaczysz, w jaki sposób może pomóc Ci dotrzeć do nowych odbiorców.

Dlatego napisaliśmy ten blog, aby pomóc Ci zrozumieć – i wykorzystać – korzyści reklamowe Facebooka.

Udział Facebooka w rynku reklamy cyfrowej jest bliski 20%, co czyni go jedną z największych opcji reklamy, zaraz za Google. Ponadto pandemia wirusa koronowego w 2020 r. spowodowała nieoczekiwane zmiany w reklamie cyfrowej, przychody Facebooka w drugim kwartale znacznie przekroczyły 18 miliardów dolarów, co stanowi 11% wzrost w porównaniu z 2019 r.! A średnie koszty reklam są również niższe niż w zeszłym roku. Ponieważ świat dostosowuje się do zmniejszonego ruchu w sklepie i niższych wyników tradycyjnych, warto rozważyć korzyści płynące z reklam na Facebooku dla Twojej firmy. Firmy internetowe i handel elektroniczny mają stać się normą dla firm, a przewaga reklam na Facebooku nad konkurencją sprawia, że ​​jest to dobra opcja.

Model reklamowy Facebooka działa w oparciu o wszechobecny model „pay-per-click”, który stał się największym pojedynczym systemem reklamy internetowej. Powodem, dla którego PPC jest ważny, są również te same zalety reklam na Facebooku: jest niedrogie, skuteczne i szybkie.

1. Mikrokieruj do dokładnych odbiorców

Reklamy w mediach społecznościowych dla większości platform oznaczają umożliwienie reklamodawcom skupienia reklam na własnych grupach docelowych przy użyciu danych od użytkowników – a Facebook nie jest inny. W rzeczywistości jedną z głównych zalet reklamy na Facebooku jest to, że platforma jest bardzo bogata w dane. Możesz mikrokierować do odbiorców, którzy najlepiej pasują do Twojej firmy.

Facebook ma drobiazgowy poziom szczegółowości, który pozwala zawęzić grupę demograficzną dla każdej wyświetlanej reklamy. Firmy mogą tworzyć reklamy w celu zawężenia docelowych odbiorców do segmentów pod:

• Płeć
• Wiek
• Lokalizacja
• Języki mówione
• Zainteresowania (wyrażone zainteresowania, polubienia i hobby z ich profilu na Facebooku)
• Poziom wykształcenia lub historia
• Stanowisko
• Dochód
• Przynależność polityczna
• Zainteresowania
• Zachowania i ostatnie zakupy
• Najważniejsze wydarzenia życiowe

Reklamy Facebooka pozwalają na niezwykle precyzyjnie ukierunkowane opcje. Firmy mogą definiować własne grupy odbiorców na podstawie powyższych kategorii, a następnie konfigurować kampanie dla tych „podstawowych odbiorców”. Kolejną z największych zalet reklamy na Facebooku dla Twojej firmy jest to, że możesz również kierować reklamy do osób, które wcześniej weszły w interakcję z Twoją marką.

Sieć reklamowa platform wykorzystuje „Wglądy odbiorców” z zagregowanymi danymi na temat osób, które wchodzą w interakcję ze stroną Twojej marki, wraz z danymi o tym, jak wchodzą w interakcję z pozostałą częścią Facebooka. Dzięki niestandardowym odbiorcom wbudowanym w Audience Insights marketerzy mogą przenieść je do narzędzia Facebook „Ads Manager”.

Ten poziom wglądu jest jedną z zalet reklam na Facebooku, których nie oferuje klasyczna wyszukiwarka PPC. Ze względu na charakter wyszukiwarek sieci reklamowe, takie jak Google i Bing, nie są w stanie zaoferować tak szczegółowego kierowania demograficznego.

2. Ma najwyższy detaliczny ROAS dla dowolnej platformy społecznościowej

Marketerzy i właściciele firm mogą się zastanawiać: „czy reklamy na Facebooku naprawdę działają?” Zdecydowanie tak.

Raport Wolfgang Digital na rok 2020 KPI twierdzi, że reklamy w kanałach użytkowników Facebooka są najskuteczniejszym typem reklamy dla eCommerce. W rzeczywistości Facebook dominuje dzięki typom reklam Facebook Feed, Messenger i Marketplace, które zajmują najwyższe miejsca. Ponadto, według Statista, 41% ankietowanych marketerów twierdziło, że Facebook zapewnił im najlepszy ROAS, umieszczając go na szczycie najpopularniejszych serwisów społecznościowych do celów marketingowych.

Dzięki temu wyprzedza nawet Zakupy Google.

W porównaniu z innymi podobnymi serwisami społecznościowymi użytkownicy są bardziej skłonni do klikania reklam, które widzą w swoich kanałach na Facebooku, co sprawia, że ​​jest to bardzo korzystne miejsce do inwestowania budżetu reklamowego. Do 2020 roku Facebook będzie przyciągał ponad 80% wszystkich odesłań z mediów społecznościowych w USA do witryn eCommerce, a jego dominacja oznacza, że ​​sam Facebook odpowiada za 40% rocznych przychodów z reklam w postaci cyfrowej – więcej niż nawet Google PPC.

3. Lepsze typy reklam dla potrzeb Twojej firmy

Kolejną zaletą reklamy na Facebooku jest to, że oferuje szeroką gamę typów reklam – niektóre niedostępne w innych płatnych kanałach.

Istnieje wiele rodzajów reklam do wyboru w przypadku reklam biznesowych na Facebooku:

• Zdjęcie — są to statyczne pojedyncze obrazy plus podpis.
• Wideo — reklamy wideo różnią się długością i można je ustawić tak, aby pojawiały się w strumieniu, w kanałach użytkowników lub w relacjach.
• Stories – Stories to konfigurowalne reklamy, które zajmują cały ekran. Mogą to być filmy lub statyczne obrazy, a dotknięcie reklam Stories przeniesie użytkownika do Twojej witryny (lub dowolnej ustawionej strony).
• Messenger – te reklamy pojawiają się między rozmowami w aplikacji Facebook Messenger.
• Karuzela – reklamy karuzelowe składają się z maksymalnie dziesięciu statycznych obrazów, które użytkownik może przewijać.
• Pokaz slajdów – te reklamy wyświetlają krótkie klipy wideo podobne do ruchu, dźwięku i tekstu.
• Kolekcja — reklamy kolekcji przedstawiają wiele produktów w jednej reklamie, z których każdy może indywidualnie wchodzić w interakcję z użytkownikiem.
• Grywalne — są to interaktywne gry demonstracyjne, które użytkownicy mogą wyświetlić przed pobraniem aplikacji lub gry.

Jedną z korzyści reklamy na Facebooku dla Twojej firmy jest to, że nie jesteś ograniczony do określonych typów reklam i nie jesteś ograniczony do reklam tekstowych (tak jak w przypadku wyszukiwarki PPC). W rzeczywistości te typy reklam lepiej nadają się do budowania marki, ponieważ dają marketerom możliwość tworzenia wizualnych, kreatywnych reklam w stylu graficznym z elementami multimedialnymi: wideo, zdjęcia, tekst itp.

4. Mogą być przystępne i tanie (ustalasz własny budżet)

Podobnie jak wiele platform reklamowych typu pay-per-click, reklamy na Facebooku są bezpłatnie dostępne dla wszystkich firm – a narzędzie Menedżer reklam jest również bezpłatne. Jedyny koszt to koszt związany z dostarczeniem budżetu i wyświetlaniem reklam.

Dla wielu reklamodawców z małych i średnich firm jest to jedna z najbardziej atrakcyjnych zalet reklamy na Facebooku.

Koszt wyświetlania reklam na Facebooku zależy od wielu czynników (budżet, rodzaje reklam, branża itp.), ale generalnie marketerzy powinni spodziewać się zapłaty od kilku centów do kilku dolarów za kliknięcie.

Reklamy na Facebooku są tanie.

W rzeczywistości w ubiegłym roku średni koszt spadł o 6%. A według danych Wordstream marketerzy z branży odzieżowej, turystycznej/hotelarskiej i inni sprzedawcy detaliczni uzyskują przeciętnie najniższy koszt kliknięcia (CPC). Oznacza to, że dla nich Facebook może kosztować od 0,45 do 0,70 USD. Całkowity średni koszt kliknięcia we wszystkich branżach wynosi 1,72 USD, co może dać marketerom przybliżone wyobrażenie o tym, ile kosztują reklamy. Reklamy na Facebooku są znacznie tańsze niż reklamy tradycyjne, a pod względem cyfrowego PPC oferują jedne z najlepszych ROI.

5. Reklamy na Facebooku mogą bardzo szybko przynosić rezultaty

Reklamy biznesowe na Facebooku są idealne dla marek, które chcą realizować zarówno krótkoterminowe, jak i długoterminowe strategie marketingu cyfrowego – ponieważ mogą zacząć zapewniać przychody/konwersję, gdy tylko zostaną uruchomione. Ale są najlepsze dla szybkich rezultatów.

Po skonfigurowaniu kampanii reklamowych w Menedżerze reklam, sprawdzeniu przez Facebooka i uruchomieniu natychmiast zaczynają działać i natychmiast zaczynają pokazywać Twoją markę/produkty potencjalnie tysiącom ludzi. Reklamy są zwykle zatwierdzane w ciągu 24 godzin, więc korzyści reklamowe na Facebooku wynikają z umożliwienia firmom rozpoczęcia sprzedaży w ciągu kilku dni .

6. Facebook oferuje reklamy dla Twoich konkretnych celów biznesowych

Marketerzy mogą również wybierać spośród szeregu „celów reklamowych”, które odpowiadają ich celom biznesowym. Jest to idealne rozwiązanie dla firm, które chcą priorytetowo traktować różne wyniki swoich reklam. Na przykład reklamy mogą być zaprojektowane tak, aby zwiększać zaangażowanie/interakcję w postach, większy ruch w witrynie, generowanie potencjalnych klientów itp.

W rzeczywistości zaletą reklam na Facebooku dla Twojej firmy jest to, że możesz ustawić „Cele reklamy” w celu zwiększenia świadomości marki, rozważenia marki lub po prostu prostych konwersji! Na przykład określone reklamy można skonfigurować dla:

• Wzmocnione reklamy post, które mają pomóc zwiększyć zaangażowanie lub treści o wysokiej wartości.
• Promocje stron mają na celu zachęcenie większej liczby osób do polubienia i zaangażowania się w stronę Twojej firmy na Facebooku.
• Reklamy witryny dla ruchu z witryn odsyłających.
• Promocje z wezwaniem do działania. W ten sposób ludzie mogą wchodzić w interakcję z Twoją stroną za pomocą przycisku dostosowywania zaprojektowanego do Twoich celów.

Dodatkowo ich platforma reklamowa pozwala również biznesowi skoncentrować się na szerszych celach rozwoju firmy, takich jak potencjalni klienci, sprzedaż i zwiększanie widoczności. Narzędzie Ads Manager oferuje korzyści reklamowe na Facebooku w postaci celów reklamowych zaprojektowanych specjalnie dla tych potrzeb. Opcje tworzenia reklam i celów obejmują:

• Generowanie leadów i zbieranie informacji na podstawie zainteresowań odbiorców.
• Większe konwersje, które mogą obejmować wszystko, od sprzedaży produktów po interakcje z aplikacjami, pobieranie, wypełnianie formularzy i nie tylko.
• Połóż nacisk na świadomość marki, docierając do większej liczby osób i wyświetlając reklamy osobom, które chętniej zwracają uwagę.

7. Dostęp do jednej z największych odbiorców na świecie

Z ponad 2,7 miliardem aktywnych użytkowników, platforma reklamowa Facebooka daje firmom dostęp do jednej z największych cyfrowych sieci reklamowych. Ale to nie wszystko, od czasu przejęcia Instagrama w 2012 roku gigant mediów społecznościowych zbudował swoją sieć reklamową, aby zapewnić łatwy dostęp do obu platform.

Ich sieć reklamowa obejmuje obie strony, aby dać reklamodawcom opcję wyświetlania reklam w każdej z nich – z niewielką dodatkową konfiguracją.

Instagram ma teraz również ponad miliard użytkowników, a jego dzienni aktywni użytkownicy to znacznie ponad 500 milionów. W rzeczywistości zarówno Facebook, jak i Instagram mają świetne statystyki użytkowania. Reklama na Facebooku przynosi korzyści firmom każdej wielkości, dając im dostęp do odbiorców, których nie dostaną nigdzie indziej. 78% amerykańskich konsumentów twierdzi, że odkryło produkty, które kupili na Facebooku, a 60% osób twierdzi, że odkrywa nowe produkty na Instagramie! Prawie dwie trzecie wszystkich dorosłych korzysta z Facebooka – dzięki czemu jego ogromny zasięg jest jedną z największych zalet reklam na Facebooku dla małych, średnich, a nawet dużych firm.

8. Dostęp do potężnych, szczegółowych danych

Menedżer reklam Facebooka zapewnia biznesowi szeroki zakres informacji o wydajności i danych zbiorczych. Każda utworzona reklama może być mierzona za pomocą ich narzędzi reklamowych.

Pomiar reklam zapewnia wgląd w skuteczność reklam, w tym dane demograficzne reklam z anonimowymi informacjami o użytkownikach, wielokanałowe porównania danych (jak w przypadku reklam telewizyjnych), a także negatywne dane reklamowe (tutaj Facebook daje reklamodawcom kontrolę, aby upewnić się, że reklamy nie wyświetlają się w obszary, w których tego nie chcą).

• Podziały w Menedżerze reklam pozwalają firmom zobaczyć takie informacje, jak wiek odbiorców, płeć, lokalizacje, urządzenia itp., np. podział na typy reklam i działania użytkowników.
• Raporty atrybucji mogą pomóc w zidentyfikowaniu najważniejszych punktów styku ścieżki marketingowej.
• Porównania reklam i opcje testów podziału w celu dostrojenia kampanii za pomocą odmian.

9. Testowanie reklam A/B pod kątem wzrostu wydajności

Kolejną zaletą reklam na Facebooku jest testowanie narzędzi dla Twoich firm w celu poprawy wyników reklam. Mianowicie testy A/B, w ramach których marketerzy mogą wyświetlać niemal identyczne reklamy (z niewielkimi różnicami), aby zobaczyć, które korekty przynoszą lepsze wyniki w czasie, korzystając z danych.

Platforma reklamowa Facebooka daje firmom możliwość korzystania z testów dzielenia w celu testowania i wyświetlania wariantów reklam. Reklamy testowe Plus Split można skonfigurować: na okresy (1-30 dni), z określonymi budżetami i z niestandardowymi odbiorcami.

10. Reklamy pay-per-click na Facebooku są łatwe do skonfigurowania

Reklama na Facebooku jest dostępna w zasadzie dla wszystkich firm i przedsiębiorców. Cały system reklamowy istnieje na Facebooku, wystarczy tylko strona na Facebooku lub rola „reklamodawcy” dla istniejącej strony.

Stamtąd można tworzyć reklamy:

• Z samej strony biznesowej (klikając „Menedżer biznesu” z menu administratora).
• Poprzez stronę tworzenia reklam na Facebooku.
• Za pośrednictwem aplikacji mobilnej Ads Manager.

Aby skorzystać z reklam na Facebooku, wystarczy zacząć. Stamtąd marketerzy mogą konfigurować cele, kampanie reklamowe, znajdować odbiorców i nie tylko, korzystając z wewnętrznych narzędzi.

11. Filtruj reklamy, aby zablokować odbiorców, których nie chcesz

Model reklamowy Facebooka pay-per-click zapewnia również marketerom opcje zapobiegania wyświetlaniu reklam dla rynków o niskiej jakości lub nieefektywnych odbiorców. To jedna z korzyści reklamowych na Facebooku, jakie oferuje ich system.

„Listy blokowania” można skonfigurować w kampanii reklamowej, aby uniemożliwić wyświetlanie reklam firm pod adresami URL, pod którymi nie chcesz. Możesz uniemożliwić wyświetlanie swoich stron w niektórych aplikacjach, określonych stronach w Audience Network, filmach typu In-Stream oraz w artykułach błyskawicznych na Facebooku. Korzystając z tych narzędzi, firmy mogą poprawić skuteczność reklam, poprawić ROAS i uzyskać więcej pieniędzy za te same pieniądze. Takie postępowanie jest ważną strategią oszczędzania pieniędzy dzięki niereklamowaniu się nieefektywnym odbiorcom.

12. Prognozowanie reklam i szacowanie skuteczności

Jest jeszcze jedna wielka zaleta reklamowania się w sieci reklamowej Facebooka: prognozowanie. Dzięki reklamom, które mają wystarczającą ilość danych, mogą oszacować liczbę osób, do których można dotrzeć i ile wyników można uzyskać dziennie (przy pełnym budżecie reklamowym).

Ich funkcja „Szacunkowe wyniki dzienne” może być przydatna dla marek, które chcą wiedzieć więcej o dostosowaniach w swoich kampaniach reklamowych. Te prognozy pokazują szacunkowy dzienny zasięg i dzienne szacunkowe wyniki, które pojawiają się podczas tworzenia lub edytowania zestawu reklam.

Zarówno szacowany zasięg, jak i szacunkowe dzienne wyniki są dostępne dla instalacji aplikacji, odpowiedzi na zdarzenia, wyświetleń strony docelowej, kliknięć linków, generowania potencjalnych klientów, ofert, konwersji, zaangażowania strony, polubień strony, zaangażowania postów i wyświetleń wideo.

13. Remarketing reklam na Facebooku

Remarketing oznacza reklamowanie się odbiorcom lub odwiedzającym, którzy już wcześniej weszli w interakcję z Twoją marką lub wyrazili zainteresowanie Twoją firmą. Zwykle odbywa się to za pomocą plików cookie/śledzenia sesji.

Jedną z zalet reklamy na Facebooku dla Twojej firmy jest to, że możesz wykorzystać tę strategię do zwiększenia przychodów, zwiększenia współczynników konwersji lub uzyskania lepszego ROAS.

Ta strategia działa przy użyciu „piksela Facebooka” – małego fragmentu kodu, który publikujesz w swojej witrynie, aby pomóc dotrzeć do klientów i odwiedzających. Śledzi ludzi wraz z rodzajami działań, które wykonują w Twojej witrynie, takimi jak reklamy na Facebooku, które oglądali przed wizytą, odwiedzane strony, akcje dodawania do koszyka i nie tylko. Ponadto reklamy na Facebooku przynoszą korzyści firmom, dając im możliwość dołączania „reklam dynamicznych”, które mogą tworzyć, aby kierować reklamy do kupujących ponownie.

14. Sponsorowane wiadomości oferują bardzo duże korzyści

Omówiliśmy już różne typy reklam powyżej – z których reklamy w komunikatorach są tylko jednym rodzajem. Ale korzyści płynące z reklamowania się w komunikatorach Facebooka są tak duże, że warto o tym wspomnieć ponownie.

Jedną z największych zalet reklam na Facebooku w porównaniu z innymi platformami – zwłaszcza wyszukiwaniem PPC – jest funkcja sponsorowanych wiadomości. Wiadomości sponsorowane dają firmom możliwość wysyłania ofert, promocji i aktualizacji bezpośrednio do osób, które komunikują się z nimi na platformie do przesyłania wiadomości na Facebooku.

Reklamy te można tworzyć tak jak każdą inną reklamę za pomocą Menedżera reklam – z „wiadomościami” jako celem.

Jest to świetna opcja dla reklamy, biorąc pod uwagę, jak ogromna stała się część wiadomości na Facebooku. 1,3 miliarda ludzi korzysta z komunikatora każdego miesiąca, a reklamy w komunikatorze mają o 70% wyższy współczynnik otwarć niż marketing e-mailowy, a także 10-80-krotnie większe zaangażowanie niż posty organiczne. Z tego powodu często są one lepsze, jeśli chodzi o obniżony koszt działania (CPA).

15. Docierasz do większej liczby osób niż tylko dzięki organicznym mediom społecznościowym

To kolejny powód, dla którego warto reklamować się na Facebooku. Ponieważ firmy dotrą do większej liczby osób niż tylko dzięki organicznemu marketingowi w mediach społecznościowych. I będą mogli rozszerzyć zasięg swoich istniejących treści zarówno na platformie, jak i poza nią.

Płatna reklama i reklama organiczna nie są jednak wyłączne, możesz robić jedno i drugie! A dzięki typom reklam zaprojektowanym specjalnie pod kątem zaangażowania, rejestracji lub obserwowania, płatne reklamy mogą również poprawić ruch organiczny. I zrobią to szybciej – to jedna z kluczowych zalet reklamy na Facebooku. Płatne reklamy zyskują większe zaangażowanie, znacznie większe wyświetlenia i więcej konwersji. Oznacza to, że Twoje treści zyskują więcej wyświetleń.

16. Dają lepsze efekty content marketingowe

Reklamy na Facebooku mogą być wykorzystane do wzmocnienia istniejącej kampanii content marketingowej. Marketing treści to szeroka metoda marketingu cyfrowego, która obejmuje treści na stronie, blogi, media społecznościowe, a nawet optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Facebook może pomóc we wszystkich tych obszarach.

Reklamy na Facebooku mogą pomóc firmie uzyskać lepszą widoczność treści na Facebooku i zwiększyć ruch w głównej treści witryny — niezależnie od tego, czy jest to podstawowa treść witryny, prosty tekst reklamy czy blogi. Reklamy na Facebooku można skonfigurować tak, aby kierowały większy ruch w witrynie, więcej wyświetleń, a nawet współczynnik klikalności (CTR).

Cele reklamy są konfigurowane specjalnie z następującymi celami jako dostępnymi celami:

• Ruch jako cel oznacza reklamy stworzone specjalnie po to, by przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny na konkretnej stronie docelowej.
• Zaangażowanie jako cel może pomóc ludziom w większej interakcji z treściami organicznymi na Twojej stronie biznesowej – za pomocą komentarzy, polubień, udostępnień itp.
• Wyświetlenia wideo mogą być traktowane priorytetowo w kampaniach multimedialnych i wideo.

Możliwość włączenia treści do płatnych działań marketingowych oznacza większy sukces. Prawdopodobnie dlatego reklamy na Facebooku są jednym z najpopularniejszych kanałów, w rzeczywistości 90 milionów małych firm używa Facebooka do marketingu. Oczekuje się, że w 2020 roku 87% marketerów w USA skorzysta z reklam na Facebooku.

Ucz się więcej

Odkryj zalety reklamy na Facebooku dla Twojej firmy – skontaktuj się z naszym zespołem, aby zacząć! Możemy pomóc Twojej firmie rozwijać się dzięki profesjonalnym usługom marketingu w płatnych mediach i zarządzaniu reklamami na Facebooku.

Zobacz referencje naszych klientów, aby zobaczyć, jak pomogliśmy innym firmom odnieść sukces.