在 Facebook 上投放廣告為您的企業帶來的 16 大好處

在 Facebook 上投放廣告為您的企業帶來的 16 大好處

Facebook 現在是這個星球上最受歡迎的營銷平台之一。 隨著這家社交巨頭的活躍用戶已超過 27 億，它還擴展了其廣告網絡以適應廣泛的業務。

現在，在 Facebook 上投放廣告的很多好處是顯而易見的，但付費廣告確實帶來了很多複雜性。 在了解 Facebook 如何幫助您吸引新受眾之前，了解 Facebook 為企業提供什麼以及如何構建其付費廣告網絡以提供大量廣告選項非常重要。

因此，我們編寫了此博客來幫助您了解並利用 Facebook 的廣告優勢。

Facebook 的數字廣告市場份額接近 20%，使其成為僅次於谷歌的最大廣告選擇之一。 加上 2020 年的冠狀病毒大流行給數字廣告帶來了一些意想不到的波動，Facebook 的第二季度收入遠遠超過 180 億美元，比 2019 年增長 11%！ 平均廣告費用也低於去年。 隨著世界適應商店流量減少和實體店業績下降，只有考慮 Facebook 廣告對您的業務的好處才有意義。 在線優先的公司和電子商務將成為企業的常態，Facebook 廣告相對於競爭對手的優勢使其成為一個不錯的選擇。

Facebook 的廣告模式以無處不在的“按點擊付費”模式運作，該模式已成為互聯網廣告的最大單一系統。 PPC 之所以重要的原因也與 Facebook 廣告的好處相同：價格實惠、有效且快速。

1. 微定位您的確切受眾

大多數平台的社交媒體廣告意味著讓廣告商能夠使用來自用戶的數據將廣告集中在他們自己的目標受眾身上——Facebook 也不例外。 事實上，在 Facebook 上投放廣告的主要好處之一是該平台的數據非常豐富。 您可以針對最適合您的業務的受眾進行微觀定位。

Facebook 具有細緻入微的詳細信息，可讓您縮小投放的每個廣告的受眾特徵。 企業可以製作廣告來縮小目標受眾的範圍，細分如下：

• 性別
• 年齡
• 地點
• 口語
• 興趣（從他們的 Facebook 個人資料中表達的興趣、喜歡和愛好）
• 教育水平或歷史
• 職稱
• 收入
• 政治派別
• 興趣
• 行為和最近的購買
• 重大生活事件

Facebook 的廣告允許非常精確的定位選項。 企業可以根據上述類別定義自己的受眾，然後為這些“核心受眾”設置廣告系列。 Facebook 廣告為您的業務帶來的另一個最大好處是，您還可以定位之前與您的品牌互動過的人。

該平台廣告網絡使用“Audience Insights”，其中包含與您的品牌頁面互動的人的匯總數據，以及他們如何在 Facebook 其餘部分互動的數據。 借助 Audience Insights 中內置的自定義受眾，營銷人員可以將這些受眾轉移到 Facebook“廣告管理器”工具中。

這種洞察力是傳統搜索 PPC 不提供的 Facebook 廣告的優勢之一。 由於搜索引擎的性質，Google 和 Bing 等廣告網絡無法提供如此詳細的人口統計定位。

2. 擁有所有社交平台最高的零售 ROAS

營銷人員和企業主可能會想，“Facebook 廣告真的有效嗎？” 他們肯定會。

Wolfgang Digital 的 2020 年 KPI 報告稱，Facebook 的用戶信息流廣告是電子商務中表現最好的單一廣告類型。 事實上，Facebook 以其 Facebook Feed、Messenger 和 Marketplace 廣告類型占據主導地位，均佔據榜首。 此外，據 Statista 稱，41% 的受訪營銷人員聲稱 Facebook 為他們提供了最佳的 ROAS，使其在最受歡迎的營銷社交媒體網站中名列前茅。

這甚至領先於谷歌購物。

與其他類似的社交媒體網站相比，用戶更有可能點擊他們在 Facebook 提要中看到的廣告，這使其成為投資廣告預算的非常有利的地方。 到 2020 年，Facebook 將推動超過 80% 的美國社交推薦到電子商務網站，其主導地位意味著 Facebook 本身現在佔年度數字展示廣告收入的 40%——甚至超過谷歌 PPC。

3. 更好的廣告類型滿足您的業務需求

Facebook 廣告的另一個優勢是它提供了廣泛的廣告類型——其中一些在其他付費渠道中不可用。

Facebook 商業廣告有多種類型的廣告可供選擇：

• 照片——這些是靜態的單個圖像，加上一個標題。
• 視頻 – 視頻廣告的長度範圍很廣，可以設置為在流內、用戶供稿中或故事中顯示。
• 故事 - 故事是佔據整個屏幕的可定制廣告。 它們可以是視頻或靜態圖像，點擊 Stories 廣告會將用戶帶到您的網站（或您設置的任何頁面）。
• Messenger – 這些廣告出現在 Facebook Messenger 應用程序的對話之間。
• 輪播 – 輪播廣告由最多十張靜態圖片組成，用戶可以滾動瀏覽。
• 幻燈片——這些廣告展示了由動作、聲音和文字製作的類似視頻的短片。
• 收藏 - 收藏廣告在一個廣告中展示多個產品，所有這些產品都可以由用戶單獨交互。
• Playables – 這些是交互式演示遊戲，用戶可以在下載應用程序或遊戲之前進行預覽。

在 Facebook 上投放廣告為您的企業帶來的好處之一是您不受限於某些廣告類型，也不會被鎖定在純文本廣告中（就像您使用搜索引擎 PPC 一樣）。 事實上，這些廣告類型更適合品牌推廣，因為它們使營銷人員能夠創建具有多媒體元素的視覺、創意、圖形樣式廣告：視頻、照片、文本等。

4.它們可以負擔得起且成本低廉（您自己設定預算）

與許多按點擊付費的廣告平台一樣，Facebook 廣告可供所有企業免費使用——廣告管理工具也是免費的。 唯一的成本是與提供預算和運行廣告相關的成本。

對於很多 SMB 廣告商來說，這是 Facebook 廣告最吸引人的好處之一。

在 Facebook 上投放廣告的成本取決於很多因素（您的預算、廣告類型、行業等），但通常營銷人員應該為每次點擊支付幾美分到幾美元不等的費用。

Facebook 廣告成本低。

事實上，去年平均成本下降了 6%。 而且，根據 Wordstream 的數據，服裝、旅遊/酒店和其他零售營銷商的平均每次點擊成本 (CPC) 最低。 這意味著對他們來說，Facebook 的價格可能是 0.45 到 0.70 美元。 所有行業的平均每次點擊總成本為 1.72 美元，這可以讓營銷人員大致了解廣告成本。 Facebook 廣告的成本比傳統廣告低得多，而且就數字 PPC 而言，它們提供了一些最佳的投資回報率。

5. Facebook 廣告可以很快給出結果

Facebook 商業廣告非常適合希望運行短期和長期數字營銷策略的品牌 - 因為它們可以在上線後立即開始提供收入/轉化。 但它們最適合快速獲得結果。

在廣告管理器中設置廣告活動並由 Facebook 審核後，一旦它們上線，它們就會立即開始工作，並立即開始向潛在的數千人展示您的品牌/產品。 廣告通常會在 24 小時內獲得批准，因此 Facebook 廣告的好處來自於為企業提供了一種在幾天內開始獲得銷售的方式。

6. Facebook 為您的特定業務目標提供廣告

營銷人員還可以從一系列適合其業務目標的“廣告目標”中進行選擇。 這對於希望為其廣告優先考慮不同結果的企業來說非常有用。 例如，廣告可以設計為推動更多：發布參與/互動、更多網站流量、潛在客戶生成等。

事實上，Facebook 廣告為您的業務帶來的好處是，您可以設置“廣告目標”以獲得更高的品牌知名度、品牌考慮或直接轉化！ 例如，可以為以下內容設置特定廣告：

• 增強的帖子廣告旨在幫助提高參與度或為您的高價值內容。
• 專頁促銷旨在讓更多人喜歡並參與您企業的 Facebook 專頁。
• 網站推薦流量的網站廣告。
• 號召性用語促銷。 通過這種方式，人們可以使用為您的目標設計的自定義按鈕與您的頁面進行交互。

此外，他們的廣告平台還讓我們的業務專注於更廣泛的業務增長目標，例如潛在客戶、銷售和擴大知名度。 Ads Manager 工具以專門針對這些需求設計的廣告目標的形式提供 Facebook 廣告優勢。 廣告製作和目標選項包括：

• 基於受眾興趣的潛在客戶生成和信息收集。
• 更高的轉化率，包括從產品銷售到應用程序交互、下載、表單填寫等的任何內容。
• 通過吸引更多人並向更願意關注的人展示您的廣告來強調品牌知名度。

7. 接觸世界上最大的觀眾之一

Facebook 廣告平台擁有超過 27 億活躍用戶，讓企業可以訪問最大的單一數字廣告網絡之一。 但這還不是全部，自 2012 年收購 Instagram 以來，這家社交媒體巨頭已經建立了自己的廣告網絡，以便輕鬆訪問這兩個平台。

他們的廣告網絡覆蓋兩個網站，讓廣告商可以選擇在每個網站上展示他們的廣告——幾乎不需要額外的設置。

Instagram 現在也擁有超過 10 億用戶，日活躍用戶超過 5 億。 事實上，Facebook 和 Instagram 都有很好的使用統計數據。 Facebook 廣告讓各種規模的企業都能接觸到他們在其他任何地方都無法獲得的受眾，從而使他們受益。 78% 的美國消費者聲稱他們在 Facebook 上發現了他們購買的產品，60% 的人表示他們在 Instagram 上發現了新產品！ 近三分之二的成年人使用 Facebook，這使得其龐大的覆蓋面成為 Facebook 廣告對中小型企業甚至大型企業的最大優勢之一。

8. 訪問強大的深度數據

Facebook 的廣告管理器為企業提供廣泛的績效洞察和匯總數據。 您製作的每個廣告都可以通過他們的廣告工具進行衡量。

廣告測量可以洞察廣告效果，包括具有匿名用戶信息的廣告人口統計數據、多渠道數據比較（如電視廣告）以及負面廣告數據（Facebook 讓廣告商控制以確保廣告不會出現在他們不想要的區域）。

• Ads Manager 中的細分可讓企業查看受眾年齡、性別、位置、設備等信息，例如廣告類型和用戶操作的細分。
• 歸因報告可以幫助確定營銷渠道中最重要的接觸點。
• 廣告比較和拆分測試選項，用於微調具有變化的廣告系列。

9. 性能增長的 A/B 廣告測試

Facebook 廣告的另一個好處包括為您的企業提供測試工具以改善廣告效果。 即 A/B 測試，營銷人員可以展示幾乎相同的廣告（差異很小），以查看隨著時間的推移哪些調整效果更好，並帶有數據。

Facebook 的廣告平台讓企業可以選擇使用拆分測試來測試和展示廣告變體。 此外，可以設置拆分測試廣告：時間段（1-30 天）、特定預算和自定義受眾。

10. 通過 Facebook 進行的按點擊付費廣告易於設置

基本上所有企業和企業家都可以使用 Facebook 廣告。 整個廣告系統都存在於 Facebook 中，所需要的只是一個 Facebook 頁面或現有頁面的“廣告商”角色。

從那裡可以創建廣告：

• 從業務頁面本身（通過單擊管理菜單中的“業務管理器”）。
• 通過 Facebook 內的廣告創建頁面。
• 通過廣告管理器移動應用。

要利用 Facebook 廣告，這就是開始所需的一切。 從那裡，營銷人員可以使用內部工具設置目標、廣告活動、尋找受眾等等。

11.過濾廣告以阻止您不想要的受眾

Facebook 的按點擊付費廣告模式還為營銷人員提供了防止廣告向低質量市場或表現不佳的受眾展示的選項。 這是他們的系統提供的 Facebook 廣告優勢之一。

可以在廣告活動中設置“阻止列表”，以防止您的商業廣告顯示到您不想出現的 URL。 您可以阻止您的頁面顯示在某些應用程序、Audience Network 中的某些頁面、插播視頻和 Facebook Instant Articles 中。 通過利用這些工具，企業可以提高廣告效率、提高 ROAS 並獲得更多收益。 這樣做是通過不向無效的受眾做廣告來節省資金的重要策略。

12. 廣告預測和效果估計

在 Facebook 的廣告網絡上投放廣告還有另一大好處：預測。 借助具有足夠數據的廣告，他們可以估算可以覆蓋多少人，以及每天可以獲得多少結果（使用完整的廣告預算）。

他們的“估計每日結果”功能對於想要了解更多關於廣告活動調整的品牌非常有用。 這些預測顯示在您創建或編輯廣告組時顯示的每日估計覆蓋面和每日估計結果。

估計的覆蓋面和估計的每日結果都可用於應用安裝、事件響應、登錄頁面瀏覽量、鏈接點擊、潛在客戶生成、優惠聲明、轉換、頁面參與度、頁面喜歡、帖子參與度和視頻瀏覽量。

13. Facebook 廣告再營銷

再營銷是指向之前已經與您的品牌互動或對您的業務表示過興趣的受眾或訪問者投放廣告。 通常通過 cookie/會話跟踪完成。

Facebook 廣告對您的業務的好處之一是您可以使用此策略來增加收入、提高轉化率或獲得更好的 ROAS。

該策略使用“Facebook 像素”——您在網站上發布的一小段代碼，以幫助定位客戶和訪問者。 它跟踪人們，以及他們在您的網站上執行的操作類型，例如他們在訪問之前查看的任何 Facebook 廣告、他們訪問的頁面、添加到購物車的操作等。 此外，Facebook 廣告通過為企業提供包含“動態廣告”的選項而使企業受益，他們可以創建這些廣告以專門針對再營銷的購物者。

14. 贊助信息提供非常強大的好處

我們已經討論了上面不同的廣告類型——即時通訊廣告只是其中一種。 但在 Facebook 的消息服務上投放廣告的好處如此之大，值得再次提及。

與其他平台（尤其是搜索 PPC）相比，Facebook 廣告的最大優勢之一是其贊助消息功能。 贊助消息使企業能夠直接向在 Facebook 消息平台上與其交流的人發送優惠、促銷和更新。

這些廣告可以像任何其他廣告一樣通過廣告管理器創建——以“信息”為目標。

鑑於 Facebook 的消息傳遞部分已經變得如此龐大，這是一個很好的廣告選擇。 每月有 13 億人使用 Messenger，Messenger 廣告的打開率比電子郵件營銷高 70%，參與度比自然帖子高 10-80 倍。 因此，它們通常更適合降低每次操作成本 (CPA)。

15.你接觸到的人不僅僅是有機社交媒體

這是在 Facebook 上投放廣告值得的另一個原因。 因為企業將接觸到更多的人，而不僅僅是他們的有機社交媒體營銷。 他們將能夠在平台內外擴大現有內容的覆蓋範圍。

付費廣告和自然廣告並不是唯一的，您可以兩者兼得！ 對於專為參與、註冊或關注而設計的廣告類型，付費廣告實際上也可以提高您的自然流量。 他們會做得更快——這是 Facebook 廣告的主要優勢之一。 付費廣告獲得更好的參與度、更大的展示次數和更多的轉化。 這意味著您的內容會獲得更多瀏覽量。

16. 他們提供更好的內容營銷效果

Facebook 廣告可用於支持現有的內容營銷活動。 內容營銷是一種廣泛的數字營銷方法，涉及現場內容、博客、社交媒體，甚至搜索引擎優化。 Facebook 可以在所有這些領域提供幫助。

Facebook 廣告可以幫助企業提高其 Facebook 內容的知名度，並增加其核心網站內容的訪問量——無論是基石網站內容、簡單的廣告文案還是博客。 可以設置 Facebook 廣告來定位更大的網站流量、更多印象，甚至點擊率 (CTR)。

廣告目標是專門設置的，將這些目標作為可用目標：

• 流量作為目標意味著專門針對特定目標網頁為吸引人們訪問您的網站而製作的廣告。
• 將參與度作為目標可以幫助人們在您的業務頁面上與您的有機內容進行更多互動——使用評論、喜歡、分享等。
• 對於多媒體和視頻內容活動，可以優先考慮視頻觀看。

將您的內容與您的付費營銷工作相結合的能力意味著更好的成功。 這可能就是為什麼 Facebook 廣告是最受歡迎的渠道之一，事實上 9000 萬小企業使用 Facebook 進行營銷。 到 2020 年，預計 87% 的美國營銷人員將利用 Facebook 廣告。

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