16 beneficios de la publicidad en Facebook para tu negocio

16 beneficios de la publicidad en Facebook para tu negocio

Facebook es ahora una de las plataformas de marketing más populares del planeta. A medida que el gigante social ha crecido a más de 2700 millones de usuarios activos, también ha ampliado su red de publicidad para adaptarse a una amplia gama de empresas.

Ahora, muchos de los beneficios de la publicidad en Facebook son obvios, pero la publicidad paga tiene muchas complejidades. Es importante comprender lo que Facebook ofrece a las empresas y cómo se construye su red de publicidad paga para ofrecer un montón de opciones de publicidad antes de que pueda ver cómo podría ayudarlo a llegar a nuevas audiencias.

Por eso, hemos escrito este blog para ayudarlo a comprender y aprovechar los beneficios publicitarios de Facebook.

La cuota de mercado de Facebook para la publicidad digital es cercana al 20%, lo que la convierte en una de las mayores opciones de publicidad, solo por detrás de Google. Además, la pandemia del coronavirus de 2020 le ha dado a la publicidad digital algunos cambios inesperados, los ingresos del segundo trimestre de Facebook superan con creces los $ 18 mil millones, ¡un aumento del 11% con respecto a 2019! Y los costos publicitarios promedio también son más bajos que el año pasado. A medida que el mundo se adapta a la disminución del tráfico en las tiendas y a la disminución de los resultados de las tiendas físicas, solo tiene sentido considerar los beneficios de la publicidad de Facebook para su negocio. Las primeras empresas en línea y el comercio electrónico se convertirán en la norma para las empresas y las ventajas de la publicidad de Facebook sobre sus competidores la convierten en una buena opción.

El modelo de publicidad de Facebook funciona según el omnipresente modelo de "pago por clic" que se ha convertido en el sistema más grande para la publicidad en Internet. Las razones por las que PPC es importante son también los mismos beneficios de la publicidad en Facebook: es asequible, eficaz y rápida.

1. Microobjetivo de sus audiencias exactas

La publicidad en las redes sociales para la mayoría de las plataformas significa brindar a los anunciantes la capacidad de enfocar los anuncios hacia sus propios públicos objetivo utilizando datos de los usuarios, y Facebook no es diferente. De hecho, uno de los principales beneficios de la publicidad en Facebook es que la plataforma es muy rica en datos. Puede microorientar las audiencias que son mejores para su negocio.

Facebook tiene un nivel de detalle meticuloso que te permite reducir la demografía de cada anuncio que publicas. Las empresas pueden crear anuncios para reducir su público objetivo para segmentos en:

• Género
• Edad
• Localización
• Lenguajes hablados
• Intereses (intereses, gustos y pasatiempos expresados ​​en su perfil de Facebook)
• Nivel de educación o historia
• Título profesional
• Ingreso
• Afiliación política
• Intereses
• Comportamientos y compras recientes
• Principales acontecimientos de la vida

Los anuncios de Facebook permiten opciones dirigidas con extrema precisión. Las empresas pueden definir sus propias audiencias en función de las categorías anteriores y luego configurar campañas para estas "audiencias principales". Otro de los mejores beneficios de la publicidad en Facebook para tu negocio es que también puedes dirigirte a personas que han interactuado previamente con tu marca.

La red de publicidad de las plataformas utiliza "Audience Insights" con datos agregados sobre las personas que interactúan con la página de su marca junto con datos sobre cómo interactúan en el resto de Facebook. Con audiencias personalizadas integradas en Audience Insights, los especialistas en marketing pueden moverlas a la herramienta "Administrador de anuncios" de Facebook.

Este nivel de conocimiento es una de las ventajas de los anuncios de Facebook que la búsqueda clásica de PPC no ofrece. Debido a la naturaleza de los motores de búsqueda, las redes publicitarias como Google y Bing no pueden ofrecer una orientación demográfica tan detallada.

2. Tiene el ROAS minorista más alto para cualquier plataforma social

Los especialistas en marketing y los dueños de negocios podrían preguntarse, "¿realmente funcionan los anuncios de Facebook?" Definitivamente lo hacen.

El informe KPI 2020 de Wolfgang Digital afirma que los anuncios de feeds de usuarios de Facebook son el tipo de anuncio de mejor rendimiento para el comercio electrónico. De hecho, Facebook está dominando con sus tipos de anuncios de Facebook Feed, Messenger y Marketplace, todos ocupando los primeros lugares. Además, según Statista, el 41% de los especialistas en marketing encuestados afirmaron que Facebook les dio el mejor ROAS, colocándolo en la parte superior de los sitios de redes sociales más populares para marketing.

Esto lo pone por delante incluso de Google Shopping.

En comparación con otros sitios de redes sociales similares, es más probable que los usuarios hagan clic en los anuncios que ven en su feed de Facebook, lo que lo convierte en un lugar muy beneficioso para invertir su presupuesto publicitario. Para 2020, Facebook impulsará más del 80 % de todas las referencias sociales de EE. UU. a sitios de comercio electrónico, y su dominio significa que, por sí solo, Facebook ahora representa el 40 % de los ingresos anuales por anuncios publicitarios digitales, incluso más que Google PPC.

3. Mejores tipos de anuncios para las necesidades de su negocio

Otra de las ventajas de la publicidad en Facebook es que ofrece una amplia gama de tipos de anuncios, algunos no disponibles en otros canales pagos.

Hay varios tipos de anuncios para elegir para la publicidad comercial de Facebook:

• Foto: estas son imágenes individuales estáticas, más un pie de foto.
• Video: los anuncios de video varían en términos de duración y se pueden configurar para que aparezcan en la transmisión, en las fuentes de los usuarios o en las Historias.
• Historias: las historias son anuncios personalizables que ocupan toda la pantalla. Pueden ser videos o imágenes estáticas y tocar los anuncios de Stories lleva al usuario a su sitio (o cualquier página que configure).
• Messenger: estos anuncios aparecen entre conversaciones en la aplicación Facebook Messenger.
• Carrusel: los anuncios de carrusel se componen de hasta diez imágenes estáticas por las que el usuario puede desplazarse.
• Presentación de diapositivas: estos anuncios muestran clips cortos similares a videos hechos con movimiento, sonido y texto.
• Colección: los anuncios de colección muestran múltiples productos en un solo anuncio, con todos los cuales un usuario puede interactuar individualmente.
• Jugables: estos son juegos de demostración interactivos que los usuarios pueden obtener una vista previa antes de descargar la aplicación o el juego.

Uno de los beneficios de la publicidad en Facebook para su negocio es que no está limitado a ciertos tipos de anuncios y no está bloqueado en anuncios de texto sin formato (como lo está con el motor de búsqueda PPC). De hecho, estos tipos de anuncios se adaptan mejor a la marca, ya que brindan a los especialistas en marketing la capacidad de crear anuncios visuales, creativos y de estilo gráfico con elementos multimedia: video, foto, texto, etc.

4. Pueden ser asequibles y de bajo costo (usted establece su propio presupuesto)

Al igual que muchas plataformas publicitarias de pago por clic, los anuncios de Facebook están disponibles gratuitamente para todas las empresas, y la herramienta Administrador de anuncios también es gratuita. El único costo es el costo asociado con el suministro de un presupuesto y la publicación de anuncios.

Para muchos anunciantes de PYMES, este es uno de los beneficios más atractivos de la publicidad en Facebook.

El costo de publicar anuncios en Facebook está determinado por muchos factores (su presupuesto, sus tipos de anuncios, la industria, etc.) pero, en general, los especialistas en marketing deben esperar pagar entre unos centavos y un par de dólares por clic.

Los anuncios de Facebook son de bajo costo.

De hecho, el año pasado el coste medio descendió un 6%. Y, de acuerdo con los datos de Wordstream, los vendedores de ropa, viajes/hotelería y otros vendedores minoristas obtienen el costo por clic (CPC) más bajo, en promedio. Lo que significa que para ellos Facebook puede costar entre $0,45 y $0,70. El costo por clic promedio total en todas las industrias es de $ 1.72, lo que puede dar a los especialistas en marketing una idea aproximada de cuánto cuestan los anuncios. Los anuncios de Facebook tienen un costo mucho más bajo que la publicidad tradicional y, en términos de PPC digital, ofrecen algunos de los mejores ROI.

5. Los anuncios de Facebook pueden dar resultados muy rápido

Los anuncios comerciales de Facebook son ideales para las marcas que buscan ejecutar estrategias de marketing digital tanto a corto como a largo plazo, ya que pueden comenzar a generar ingresos/conversiones tan pronto como se publiquen. Pero son mejores para obtener resultados rápidos.

Una vez que las campañas publicitarias se configuran en el Administrador de anuncios, Facebook las revisa y, una vez que se activan, comienzan a funcionar de inmediato y comienzan a mostrar su marca/productos a potencialmente miles de personas al instante. Los anuncios normalmente se aprueban dentro de las 24 horas, por lo que los beneficios publicitarios de Facebook provienen de brindarles a las empresas una forma de comenzar a obtener ventas dentro de un par de días .

6. Facebook ofrece anuncios para sus objetivos comerciales específicos

Los especialistas en marketing también pueden elegir entre una variedad de "objetivos publicitarios" que se adapten a sus objetivos comerciales. Esto es excelente para las empresas que desean priorizar diferentes resultados para sus anuncios. Por ejemplo, los anuncios se pueden diseñar para generar más: participación/interacción en la publicación, más tráfico en el sitio, generación de clientes potenciales, etc.

De hecho, un beneficio de la publicidad de Facebook para su negocio es que puede configurar "Objetivos de anuncios" para una mayor conciencia de marca, consideración de marca o simplemente para conversiones directas. Por ejemplo, se pueden configurar anuncios específicos para:

• Anuncios de publicación promocionados que están configurados para ayudar a mejorar el compromiso o para su contenido de alto valor.
• Promociones de página destinadas a lograr que a más personas les guste e interactúen con la página de Facebook de su empresa.
• Anuncios de sitios web para el tráfico de referencia del sitio web.
• Promociones de llamada a la acción. De esta manera, las personas pueden interactuar con su página con un botón personalizado diseñado para sus objetivos.

Además, su plataforma de anuncios también permite que las empresas se centren en objetivos más amplios para el crecimiento empresarial, como clientes potenciales, ventas y mayor visibilidad. La herramienta Ads Manager ofrece beneficios publicitarios de Facebook en forma de objetivos publicitarios diseñados específicamente para estas necesidades. Las opciones de creación de anuncios y objetivos incluyen:

• Generación de prospectos y recopilación de información basada en los intereses de la audiencia.
• Mayores conversiones que pueden incluir cualquier cosa, desde ventas de productos hasta interacciones con aplicaciones, descargas, llenado de formularios y más.
• Énfasis en el conocimiento de la marca al llegar a más personas y mostrar sus anuncios a personas que son más propensas a prestar atención.

7. Acceso a una de las mayores audiencias del mundo

Con más de 2700 millones de usuarios activos, la plataforma de anuncios de Facebook brinda a las empresas acceso a una de las redes publicitarias digitales más grandes. Pero eso no es todo, desde la adquisición de Instagram en 2012, el gigante de las redes sociales ha desarrollado su red publicitaria para brindar un fácil acceso a ambas plataformas.

Su red publicitaria se extiende a través de ambos sitios para dar a los anunciantes la opción de que sus anuncios se muestren en cada uno, con poca configuración adicional.

Instagram ahora también tiene más de mil millones de usuarios, y sus usuarios activos diarios superan con creces los 500 millones. De hecho, tanto Facebook como Instagram tienen excelentes estadísticas de uso. La publicidad en Facebook beneficia a las empresas de todos los tamaños al darles acceso a una audiencia que no obtendrían en ningún otro lugar. ¡El 78 % de los consumidores estadounidenses afirman haber descubierto productos que compraron en Facebook, y el 60 % de las personas dicen que descubren nuevos productos en Instagram! Casi dos tercios de todos los adultos usan Facebook, lo que hace que su alcance masivo sea una de las mayores ventajas de los anuncios de Facebook para pequeñas, medianas e incluso grandes empresas.

8. Acceso a datos potentes y detallados

El administrador de anuncios de Facebook brinda a las empresas una amplia gama de información sobre el rendimiento y datos agregados. Cada anuncio que cree se puede medir a través de sus herramientas publicitarias.

La medición de anuncios brinda información sobre el rendimiento de los anuncios, incluida la demografía de los anuncios con información anónima sobre los usuarios, comparaciones de datos de múltiples canales (como con los anuncios de televisión) y también datos publicitarios negativos (aquí Facebook les da a los anunciantes el control para asegurarse de que los anuncios no aparezcan en áreas donde no quieren).

• Los desgloses en el administrador de anuncios permiten a las empresas ver cosas como la edad de la audiencia, el género, las ubicaciones, los dispositivos y más, como desgloses por tipos de anuncios y acciones de los usuarios.
• Los informes de atribución pueden ayudar a identificar los puntos de contacto más importantes del embudo de marketing.
• Comparaciones de anuncios y opciones de pruebas divididas para ajustar campañas con variaciones.

9. Pruebas de anuncios A/B para el crecimiento del rendimiento

Otro beneficio de la publicidad en Facebook incluye herramientas de prueba para que sus empresas mejoren los resultados de los anuncios. Es decir, pruebas A/B donde los especialistas en marketing pueden mostrar anuncios casi idénticos (con pequeñas diferencias) para ver qué ajustes funcionan mejor con el tiempo, con datos.

La plataforma de anuncios de Facebook brinda a las empresas las opciones para usar pruebas de división para probar y mostrar variantes de anuncios. Además, se pueden configurar anuncios de prueba dividida: por períodos de tiempo (1 a 30 días), con presupuestos específicos y con audiencias personalizadas.

10. Los anuncios de pago por clic a través de Facebook son fáciles de configurar

La publicidad de Facebook está disponible básicamente para todas las empresas y empresarios. Y todo el sistema de anuncios existe dentro de Facebook, todo lo que se necesita es una página de Facebook o un rol de "anunciantes" para una página existente.

A partir de ahí se pueden crear anuncios:

• Desde la propia página comercial (haciendo clic en "Administrador comercial" en el menú de administración).
• A través de la página de creación de anuncios dentro de Facebook.
• A través de la aplicación móvil Ads Manager.

Para aprovechar la publicidad de Facebook, eso es todo lo que se necesita para comenzar. Desde allí, los especialistas en marketing pueden establecer objetivos, campañas publicitarias, encontrar audiencias y más, utilizando las herramientas internas.

11. Filtra anuncios para bloquear audiencias que no deseas

El modelo de publicidad de pago por clic de Facebook también brinda a los especialistas en marketing las opciones para evitar que los anuncios se muestren para mercados de baja calidad o audiencias de bajo rendimiento. Este es uno de los beneficios publicitarios de Facebook que ofrece su sistema.

Las "listas de bloqueo" se pueden configurar en una campaña de anuncios para evitar que los anuncios de su empresa se muestren en URL donde no desea que aparezcan. Puede evitar que sus páginas se muestren en ciertas aplicaciones, ciertas páginas en Audience Network, videos in-stream y en artículos instantáneos de Facebook. Al utilizar estas herramientas, las empresas pueden mejorar la eficiencia de sus anuncios, mejorar el ROAS y obtener más por su dinero. Hacer esto es una estrategia importante para ahorrar dinero al no anunciarse a audiencias ineficaces.

12. Pronóstico de anuncios y estimaciones de rendimiento

Existe otro gran beneficio de la publicidad en la red publicitaria de Facebook: la previsión. Con anuncios que tienen suficientes datos, pueden hacer estimaciones sobre a cuántas personas se puede llegar y cuántos resultados se pueden obtener por día (con un presupuesto publicitario completo).

Su función de "Resultados diarios estimados" puede ser útil para las marcas que desean saber más sobre los ajustes en sus campañas publicitarias. Estas predicciones muestran el alcance estimado diario y los resultados estimados diarios que aparecen cuando crea o edita un conjunto de anuncios.

Tanto el alcance estimado como los resultados diarios estimados están disponibles para instalaciones de aplicaciones, respuestas a eventos, vistas de páginas de destino, clics en enlaces, generación de clientes potenciales, reclamos de ofertas, conversiones, participación en la página, me gusta en la página, participación en publicaciones y vistas de videos.

13. Remarketing de anuncios de Facebook

El remarketing significa publicidad para audiencias o visitantes que ya interactuaron previamente con su marca o expresaron interés en su negocio. Por lo general, se realiza a través de cookies/sesión de seguimiento.

Uno de los beneficios de la publicidad en Facebook para su negocio es que puede usar esta estrategia para aumentar los ingresos, aumentar las tasas de conversión u obtener un mejor ROAS.

Esta estrategia funciona con el "píxel de Facebook", un pequeño fragmento de código que publica en su sitio para ayudar a orientar a los clientes y visitantes. Realiza un seguimiento de las personas, junto con los tipos de acciones que realizan en su sitio, como los anuncios de Facebook que vieron antes de visitar, las páginas que visitan, las acciones de agregar al carrito y más. Además, la publicidad de Facebook beneficia a las empresas al darles la opción de incluir "anuncios dinámicos" que pueden crear para dirigirse específicamente a los compradores remarketing.

14. Los mensajes patrocinados ofrecen beneficios muy fuertes

Ya hablamos sobre los diferentes tipos de anuncios anteriores, de los cuales los anuncios de mensajería son solo un tipo. Pero los beneficios de la publicidad en el servicio de mensajería de Facebook son tan fuertes que vale la pena mencionarlo nuevamente.

Una de las mayores ventajas de los anuncios de Facebook en comparación con otras plataformas, especialmente la búsqueda de PPC, es su función de Mensaje patrocinado. Los mensajes patrocinados brindan a las empresas la capacidad de enviar ofertas, promociones y actualizaciones directamente a las personas que se comunican con ellas en la plataforma de mensajería de Facebook.

Estos anuncios se pueden crear como cualquier otro anuncio a través del Administrador de anuncios, con "mensajes" como objetivo.

Esta es una excelente opción para la publicidad dado lo enorme que se ha vuelto la parte de mensajería de Facebook. 1.300 millones de personas usan messenger cada mes, y los anuncios de messenger tienen una tasa de apertura un 70 % mejor que el marketing por correo electrónico, junto con una participación entre 10 y 80 veces mayor que las publicaciones orgánicas. Por esa razón, a menudo son mejores para reducir el costo por acción (CPA).

15. Llegas a más personas que solo con las redes sociales orgánicas

Esta es otra razón por la que vale la pena anunciarse en Facebook. Porque las empresas llegarán a más personas que solo con su marketing orgánico en las redes sociales. Y podrán ampliar el alcance de su contenido existente tanto dentro como fuera de la plataforma.

Sin embargo, la publicidad paga y la publicidad orgánica no son exclusivas, ¡puedes hacer ambas! Y con los tipos de anuncios diseñados específicamente para la participación, las suscripciones o los seguidores, los anuncios pagos también pueden mejorar su tráfico orgánico. Y lo harán más rápido: uno de los beneficios clave de la publicidad en Facebook. Los anuncios pagados obtienen una mejor participación, impresiones mucho mayores y más conversiones. Esto significa que su contenido obtiene más vistas.

16. Dan mejores resultados de marketing de contenidos

Los anuncios de Facebook se pueden usar para reforzar una campaña de marketing de contenido existente. El marketing de contenidos es un método amplio de marketing digital que involucra contenido en el sitio, blogs, redes sociales e incluso optimización de motores de búsqueda. Facebook puede ayudar en todas estas áreas.

Los anuncios de Facebook pueden ayudar a una empresa a obtener más visibilidad para su contenido de Facebook y aumentar el tráfico al contenido principal de su sitio web, ya sea el contenido del sitio principal, el texto de un anuncio simple o los blogs. Los anuncios de Facebook se pueden configurar para apuntar a un mayor tráfico del sitio, más impresiones e incluso tasa de clics (CTR).

Los objetivos publicitarios se configuran específicamente con estos objetivos como objetivos disponibles:

• El tráfico como objetivo significa anuncios creados específicamente para atraer personas a su sitio, para una página de destino específica.
• El compromiso como objetivo puede ayudar a las personas a interactuar más con su contenido orgánico en la página de su empresa, mediante comentarios, me gusta, acciones compartidas, etc.
• Las vistas de video se pueden priorizar para campañas de contenido multimedia y de video.

La capacidad de incorporar su contenido con sus esfuerzos de marketing pagado significa un mayor éxito. Esta es probablemente la razón por la cual los anuncios de Facebook son uno de los canales más populares que existen, de hecho, 90 millones de pequeñas empresas usan Facebook para marketing. Y en 2020 se espera que el 87% de los especialistas en marketing de EE. UU. aprovechen los anuncios de Facebook.

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