16 avantages de la publicité sur Facebook pour votre entreprise

16 avantages de la publicité sur Facebook pour votre entreprise

Facebook est aujourd'hui l'une des plateformes de marketing les plus populaires de la planète. Alors que le géant social est passé à plus de 2,7 milliards d'utilisateurs actifs, il a également élargi son réseau publicitaire pour s'adapter à un large éventail d'entreprises.

Maintenant, une tonne d'avantages de la publicité sur Facebook sont évidents, mais la publicité payante comporte de nombreuses complexités. Il est important de comprendre ce que Facebook offre aux entreprises et comment son réseau publicitaire payant est conçu pour offrir un tas d'options publicitaires avant de voir comment cela pourrait vous aider à atteindre de nouveaux publics.

Nous avons donc écrit ce blog pour vous aider à comprendre et à tirer parti des avantages publicitaires de Facebook.

La part de marché de Facebook pour la publicité numérique est proche de 20 %, ce qui en fait l'une des plus grandes options de publicité, derrière Google. De plus, la pandémie de virus corona de 2020 a donné à la publicité numérique des fluctuations inattendues, les revenus de Facebook au deuxième trimestre dépassent largement les 18 milliards de dollars, soit une augmentation de 11 % par rapport à 2019 ! Et les coûts publicitaires moyens sont également inférieurs à ceux de l'année dernière. Alors que le monde s'adapte à la baisse du trafic en magasin et à la baisse des résultats physiques, il est logique de considérer les avantages de la publicité Facebook pour votre entreprise. Les entreprises en ligne et le commerce électronique sont sur le point de devenir la norme pour les entreprises et les avantages de la publicité Facebook par rapport à ses concurrents en font une bonne option.

Le modèle publicitaire de Facebook fonctionne sur le modèle omniprésent du « paiement au clic » qui est devenu le plus grand système de publicité sur Internet. Les raisons pour lesquelles le PPC est important sont également les mêmes avantages de la publicité sur Facebook : c'est abordable, efficace et rapide.

1. Micro-ciblez vos audiences exactes

La publicité sur les réseaux sociaux pour la plupart des plateformes signifie donner aux annonceurs la possibilité de concentrer les publicités sur leurs propres publics cibles en utilisant les données des utilisateurs - et Facebook n'est pas différent. En fait, l'un des principaux avantages de la publicité sur Facebook est que la plateforme est très riche en données. Vous pouvez micro-cibler les audiences qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Facebook a un niveau de détail méticuleux qui vous permet d'affiner la démographie de chaque publicité que vous diffusez. Les entreprises peuvent créer des publicités pour affiner leurs publics cibles pour les segments sous :

• Le sexe
• Âge
• Emplacement
• Langues parlées
• Intérêts (intérêts, goûts et passe-temps exprimés à partir de leur profil Facebook)
• Niveau d'études ou histoire
• Titre d'emploi
• Revenu
• Affiliation politique
• Intérêts
• Comportements et achats récents
• Les événements majeurs de la vie

Les publicités de Facebook permettent des options extrêmement ciblées. Les entreprises peuvent définir leurs propres audiences en fonction des catégories ci-dessus, puis configurer des campagnes pour ces « audiences principales ». Un autre des meilleurs avantages de la publicité Facebook pour votre entreprise est que vous pouvez également cibler des personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.

Le réseau publicitaire des plates-formes utilise "Audience Insights" avec des données agrégées sur les personnes qui interagissent avec votre page de marque ainsi que des données sur la façon dont elles interagissent sur le reste de Facebook. Avec les audiences personnalisées intégrées dans Audience Insights, les spécialistes du marketing peuvent ensuite les déplacer vers l'outil "Ads Manager" de Facebook.

Ce niveau de perspicacité est l'un des avantages des publicités Facebook que le PPC de recherche classique n'offre pas. En raison de la nature des moteurs de recherche, les réseaux publicitaires tels que Google et Bing ne sont pas en mesure d'offrir un ciblage démographique aussi détaillé.

2. Il a le ROAS de détail le plus élevé pour toutes les plateformes sociales

Les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise pourraient se demander : "les publicités Facebook fonctionnent-elles vraiment ?" Ils le font certainement .

Le rapport KPI 2020 de Wolfgang Digital affirme que les annonces de flux d'utilisateurs de Facebook sont le type d'annonce le plus performant pour le commerce électronique. En fait, Facebook domine avec ses types d'annonces Facebook Feed, Messenger et Marketplace qui occupent tous les premières places. De plus, selon Statista, 41 % des spécialistes du marketing interrogés ont affirmé que Facebook leur avait donné le meilleur ROAS, le plaçant au sommet des sites de médias sociaux les plus populaires pour le marketing.

Cela le place même devant Google Shopping.

Par rapport à d'autres sites de médias sociaux similaires, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les publicités qu'ils voient dans leur flux Facebook, ce qui en fait un endroit très avantageux pour investir votre budget publicitaire. D'ici 2020, Facebook générera plus de 80 % de toutes les références sociales américaines vers des sites de commerce électronique, et sa domination signifie qu'à lui seul, Facebook représente désormais 40 % des revenus annuels de la publicité display numérique - plus que même Google PPC.

3. De meilleurs types d'annonces pour les besoins de votre entreprise

Un autre des avantages de la publicité sur Facebook est qu'elle offre un large éventail de types d'annonces, dont certaines ne sont pas disponibles sur d'autres canaux payants.

Il existe plusieurs types d'annonces parmi lesquelles choisir pour la publicité commerciale sur Facebook :

• Photo – Ce sont des images uniques statiques, plus une légende.
• Vidéo – Les publicités vidéo varient en termes de longueur et peuvent être configurées pour apparaître dans le flux, dans les flux d'utilisateurs ou dans les histoires.
• Histoires – Les histoires sont des publicités personnalisables qui occupent tout l'écran. Il peut s'agir de vidéos ou d'images statiques et appuyer sur les publicités Stories amène l'utilisateur sur votre site (ou sur la page que vous avez définie).
• Messenger – Ces publicités apparaissent entre les conversations sur l'application Facebook Messenger.
• Carrousel - Les annonces carrousel sont composées d'un maximum de dix images statiques que l'utilisateur peut faire défiler.
• Diaporama – Ces publicités affichent de courts clips de type vidéo réalisés avec du mouvement, du son et du texte.
• Collection – Les publicités de collection présentent plusieurs produits dans une seule publicité, avec lesquels un utilisateur peut interagir individuellement.
• Playables - Ce sont des jeux de démonstration interactifs que les utilisateurs peuvent prévisualiser avant de télécharger l'application ou le jeu.

L'un des avantages de la publicité sur Facebook pour votre entreprise est que vous n'êtes pas limité à certains types d'annonces et que vous n'êtes pas enfermé dans des annonces en texte brut (comme vous l'êtes avec le moteur de recherche PPC). En fait, ces types d'annonces répondent mieux à l'image de marque puisqu'ils donnent aux spécialistes du marketing la possibilité de créer des annonces visuelles, créatives et graphiques avec des éléments multimédias : vidéo, photo, texte, etc.

4. Ils peuvent être abordables et peu coûteux (vous définissez votre propre budget)

Comme beaucoup de plates-formes publicitaires de type paiement au clic, les publicités Facebook sont disponibles gratuitement pour toutes les entreprises - et l'outil Ads Manager est également gratuit. Le seul coût est le coût associé à la fourniture d'un budget et à la diffusion d'annonces.

Pour de nombreux annonceurs de PME, c'est l'un des avantages les plus attrayants de la publicité sur Facebook.

Le coût de la diffusion d'annonces sur Facebook est déterminé par de nombreux facteurs (votre budget, vos types d'annonces, votre secteur d'activité, etc.), mais les spécialistes du marketing doivent généralement s'attendre à payer entre quelques centimes et quelques dollars par clic.

Les publicités Facebook sont peu coûteuses.

En fait, l'année dernière, le coût moyen a diminué de 6 %. Et, selon les données de Wordstream, les spécialistes du marketing de l'habillement, du voyage/hôtellerie et d'autres spécialistes du marketing de détail obtiennent en moyenne le coût par clic (CPC) le plus bas. Cela signifie que pour eux, Facebook peut coûter entre 0,45 $ et 0,70 $. Le coût par clic moyen total dans tous les secteurs est de 1,72 $, ce qui peut donner aux spécialistes du marketing une idée approximative du coût des publicités. Les publicités Facebook coûtent beaucoup moins cher que la publicité traditionnelle et, en termes de PPC numérique, elles offrent l'un des meilleurs retours sur investissement.

5. Les publicités Facebook peuvent donner des résultats très rapidement

Les publicités commerciales Facebook sont idéales pour les marques qui cherchent à exécuter des stratégies de marketing numérique à court et à long terme, car elles peuvent commencer à générer des revenus/conversions dès leur mise en ligne. Mais ils sont meilleurs pour des résultats rapides.

Une fois que les campagnes publicitaires sont configurées dans le gestionnaire de publicités, sont examinées par Facebook, et une fois qu'elles sont mises en ligne, elles commencent à fonctionner immédiatement et commencent à montrer votre marque/produits à potentiellement des milliers de personnes instantanément. Les publicités sont normalement approuvées dans les 24 heures, de sorte que les avantages de la publicité sur Facebook proviennent du fait qu'elles permettent aux entreprises de commencer à réaliser des ventes en quelques jours .

6. Facebook propose des publicités pour vos objectifs commerciaux spécifiques

Les spécialistes du marketing peuvent également choisir parmi une gamme d'"objectifs publicitaires" adaptés à leurs objectifs commerciaux. C'est idéal pour les entreprises qui souhaitent donner la priorité à différents résultats pour leurs annonces. Par exemple, les publicités peuvent être conçues pour générer davantage : post engagement/interaction, plus de trafic sur le site, génération de leads, etc.

En fait, l'un des avantages de la publicité Facebook pour votre entreprise est que vous pouvez définir des "objectifs publicitaires" pour une plus grande notoriété de la marque, une plus grande considération pour la marque ou simplement pour des conversions directes ! Par exemple, des annonces spécifiques peuvent être configurées pour :

• Annonces de publication boostées qui sont définies pour aider à améliorer l'engagement ou pour votre contenu de grande valeur.
• Promotions de page destinées à inciter davantage de personnes à aimer et à interagir avec la page Facebook de votre entreprise.
• Annonces de site Web pour le trafic de référencement de site Web.
• Promotions d'incitation à l'action. De cette façon, les gens peuvent interagir avec votre page avec un bouton de personnalisation conçu pour vos objectifs.

De plus, leur plate-forme publicitaire permet également aux entreprises de se concentrer sur des objectifs plus larges de croissance commerciale tels que les prospects, les ventes et l'expansion de la visibilité. L'outil Ads Manager offre des avantages publicitaires Facebook sous la forme d'objectifs publicitaires conçus spécifiquement pour ces besoins. Les options de création d'annonces et d'objectifs incluent :

• Génération de prospects et collecte d'informations en fonction des intérêts du public.
• Des conversions plus importantes qui peuvent inclure n'importe quoi, des ventes de produits aux interactions avec les applications, aux téléchargements, aux formulaires à remplir, etc.
• Mettez l'accent sur la notoriété de la marque en touchant plus de personnes et en diffusant vos publicités auprès de personnes plus susceptibles d'y prêter attention.

7. Accès à l'un des plus grands publics au monde

Avec plus de 2,7 milliards d'utilisateurs actifs, la plateforme de publicité Facebook donne aux entreprises l'accès à l'un des plus grands réseaux publicitaires numériques. Mais ce n'est pas tout, depuis son acquisition d'Instagram en 2012, le géant des médias sociaux a construit son réseau publicitaire pour donner un accès facile aux deux plateformes.

Leur réseau publicitaire s'étend sur les deux sites pour donner aux annonceurs la possibilité d'afficher leurs annonces sur chacun d'eux, avec peu de configuration supplémentaire.

Instagram compte également plus d'un milliard d'utilisateurs et ses utilisateurs actifs quotidiens dépassent largement les 500 millions. En fait, Facebook et Instagram ont d'excellentes statistiques d'utilisation. La publicité sur Facebook profite aux entreprises de toutes tailles en leur donnant accès à un public qu'elles n'obtiendraient nulle part ailleurs. 78% des consommateurs américains déclarent avoir découvert des produits qu'ils ont achetés sur Facebook, et 60% des personnes déclarent découvrir de nouveaux produits sur Instagram ! Près des deux tiers de tous les adultes utilisent Facebook, ce qui fait de sa portée massive l'un des plus grands avantages des publicités Facebook pour les petites, moyennes et même grandes entreprises.

8. Accès à des données puissantes et approfondies

Le gestionnaire de publicités de Facebook offre aux entreprises un large éventail d'informations sur les performances et de données agrégées. Chaque annonce que vous créez peut être mesurée via leurs outils publicitaires.

La mesure des publicités donne un aperçu des performances des publicités, y compris les données démographiques des publicités avec des informations anonymisées sur les utilisateurs, des comparaisons de données multicanaux (comme avec les publicités télévisées), ainsi que des données publicitaires négatives (ici, Facebook donne aux annonceurs le contrôle pour s'assurer que les publicités n'apparaissent pas dans zones où ils ne le veulent pas).

• Les ventilations dans Ads Manager permettent aux entreprises de voir des éléments tels que l'âge de l'audience, le sexe, les emplacements, les appareils, etc., comme les ventilations pour les types d'annonces et les actions des utilisateurs.
• Les rapports d'attribution peuvent aider à identifier les points de contact les plus importants de l'entonnoir marketing.
• Comparaisons d'annonces et options de test fractionné pour affiner les campagnes avec des variantes.

9. Tests publicitaires A/B pour la croissance des performances

Un autre avantage de la publicité sur Facebook comprend des outils de test pour vos entreprises afin d'améliorer les résultats des publicités. À savoir les tests A/B où les spécialistes du marketing peuvent afficher des publicités presque identiques (avec des différences mineures) pour voir quels ajustements fonctionnent le mieux au fil du temps, avec des données.

La plate-forme publicitaire de Facebook offre aux entreprises la possibilité d'utiliser des tests de fractionnement afin de tester et d'afficher des variantes publicitaires. De plus, des annonces de test fractionné peuvent être configurées : pour des périodes (1 à 30 jours), avec des budgets spécifiques et avec des audiences personnalisées.

10. Les publicités au paiement par clic via Facebook sont faciles à configurer

La publicité sur Facebook est disponible pour pratiquement toutes les entreprises et tous les entrepreneurs. Et tout le système publicitaire existe au sein de Facebook, il suffit d'une page Facebook ou d'un rôle « annonceurs » pour une page existante.

À partir de là, des annonces peuvent être créées :

• Depuis la page de l'entreprise elle-même (en cliquant sur "Business Manager" dans le menu admin).
• Via la page de création d'annonces de Facebook.
• Via l'application mobile Ads Manager.

Pour profiter de la publicité sur Facebook, c'est tout ce dont vous avez besoin pour commencer. À partir de là, les spécialistes du marketing peuvent définir des objectifs, des campagnes publicitaires, trouver des audiences et bien plus encore, à l'aide des outils internes.

11. Filtrez les publicités pour bloquer les audiences que vous ne voulez pas

Le modèle de publicité au paiement par clic de Facebook offre également aux spécialistes du marketing la possibilité d'empêcher la diffusion d'annonces pour des marchés de faible qualité ou des publics non performants. C'est l'un des avantages publicitaires de Facebook offerts par leur système.

Des « listes de blocage » peuvent être configurées dans une campagne publicitaire pour empêcher la diffusion de vos annonces commerciales sur des URL où vous ne souhaitez pas apparaître. Vous pouvez empêcher l'affichage de vos pages dans certaines applications, certaines pages du réseau d'audience, les vidéos en flux et les articles instantanés de Facebook. En utilisant ces outils, les entreprises peuvent améliorer l'efficacité de leurs publicités, améliorer le ROAS et en avoir plus pour leur argent. Faire cela est une stratégie importante pour économiser de l'argent en ne faisant pas de publicité auprès d'audiences inefficaces.

12. Prévisions publicitaires et estimations de performances

Il y a un autre grand avantage de la publicité sur le réseau publicitaire de Facebook : les prévisions. Avec des annonces disposant de suffisamment de données, ils peuvent estimer le nombre de personnes pouvant être atteintes et le nombre de résultats pouvant être obtenus par jour (avec un budget publicitaire complet).

Leur fonctionnalité "Résultats quotidiens estimés" peut être utile pour les marques qui souhaitent en savoir plus sur les ajustements de leurs campagnes publicitaires. Ces prédictions affichent la portée estimée quotidienne et les résultats estimés quotidiens qui s'affichent lorsque vous créez ou modifiez un ensemble de publicités.

La portée estimée et les résultats quotidiens estimés sont disponibles pour les installations d'applications, les réponses aux événements, les vues de page de destination, les clics sur les liens, la génération de prospects, les revendications d'offre, les conversions, l'engagement de la page, les likes de page, l'engagement des publications et les vues de vidéo.

13. Remarketing des publicités Facebook

Le remarketing consiste à faire de la publicité auprès d'audiences ou de visiteurs qui ont déjà interagi avec votre marque ou manifesté un intérêt pour votre entreprise. Généralement effectué par le biais de cookies/suivi de session.

L'un des avantages de la publicité Facebook pour votre entreprise est que vous pouvez utiliser cette stratégie pour augmenter vos revenus, augmenter les taux de conversion ou obtenir un meilleur ROAS.

Cette stratégie fonctionne à l'aide du "pixel Facebook" - un petit extrait de code que vous publiez sur votre site pour aider à cibler les clients et les visiteurs. Il suit les personnes, ainsi que les types d'actions qu'elles effectuent sur votre site, comme les publicités Facebook qu'elles ont consultées avant de visiter, les pages qu'elles visitent, les actions d'ajout au panier, etc. De plus, la publicité sur Facebook profite aux entreprises en leur donnant la possibilité d'inclure des "annonces dynamiques" qu'elles peuvent créer pour cibler spécifiquement les acheteurs remarketés.

14. Les messages sponsorisés offrent de très forts avantages

Nous avons déjà parlé des différents types d'annonces ci-dessus - dont les annonces de messagerie ne sont qu'un type. Mais les avantages de la publicité sur le service de messagerie de Facebook sont si forts qu'il vaut la peine de le mentionner à nouveau.

L'un des plus grands avantages des publicités Facebook par rapport à d'autres plates-formes - en particulier la recherche PPC - est sa fonction de message sponsorisé. Les messages sponsorisés permettent aux entreprises d'envoyer des offres, des promotions et des mises à jour directement aux personnes qui communiquent avec elles sur la plateforme de messagerie Facebook.

Ces annonces peuvent être créées comme n'importe quelle autre annonce via le gestionnaire d'annonces - avec des "messages" comme objectif.

Il s'agit d'une excellente option pour la publicité, compte tenu de l'importance de la partie messagerie de Facebook. 1,3 milliard de personnes utilisent Messenger chaque mois, et les publicités Messenger ont un taux d'ouverture 70 % supérieur à celui du marketing par e-mail, ainsi qu'un engagement 10 à 80 fois supérieur à celui des publications organiques. Pour cette raison, ils sont souvent meilleurs pour un coût par action (CPA) réduit.

15. Vous atteignez plus de personnes qu'avec les médias sociaux organiques

C'est une autre raison pour laquelle la publicité sur Facebook vaut la peine. Parce que les entreprises atteindront plus de personnes qu'avec leur marketing organique sur les réseaux sociaux. Et ils pourront étendre la portée de leur contenu existant à la fois sur la plateforme et hors plateforme.

La publicité payante et la publicité organique ne sont pas exclusives, vous pouvez faire les deux ! Et avec des types d'annonces spécialement conçues pour l'engagement, les inscriptions ou les suivis, les annonces payantes peuvent également améliorer votre trafic organique. Et ils le feront plus rapidement - l'un des principaux avantages de la publicité sur Facebook. Les publicités payantes obtiennent un meilleur engagement, des impressions bien plus importantes et davantage de conversions. Cela signifie que votre contenu obtient plus de vues.

16. Ils donnent de meilleurs résultats de marketing de contenu

Les publicités Facebook peuvent être utilisées pour renforcer une campagne de marketing de contenu existante. Le marketing de contenu est une vaste méthode de marketing numérique qui implique le contenu sur site, les blogs, les médias sociaux et même l'optimisation des moteurs de recherche. Facebook peut vous aider dans tous ces domaines.

Les publicités Facebook peuvent aider une entreprise à obtenir plus de visibilité pour son contenu Facebook et à augmenter le trafic vers le contenu principal de son site Web, qu'il s'agisse de contenu de site fondamental, de simples textes publicitaires ou de blogs. Les publicités Facebook peuvent être configurées pour cibler un plus grand trafic sur le site, plus d'impressions et même le taux de clics (CTR).

Les objectifs publicitaires sont configurés spécifiquement avec ces objectifs comme cibles disponibles :

• Le trafic en tant qu'objectif signifie des publicités conçues spécifiquement pour amener les gens sur votre site, pour une page de destination spécifique.
• L'engagement en tant qu'objectif peut aider les gens à interagir davantage avec votre contenu organique sur votre page d'entreprise - en utilisant des commentaires, des likes, des partages, etc.
• Les vues vidéo peuvent être priorisées pour les campagnes de contenu multimédia et vidéo.

La possibilité d'intégrer votre contenu à vos efforts de marketing payant signifie un meilleur succès. C'est probablement la raison pour laquelle les publicités Facebook sont l'un des canaux les plus populaires, en fait, 90 millions de petites entreprises utilisent Facebook pour le marketing. Et en 2020, on s'attend à ce que 87 % des spécialistes du marketing américains profitent des publicités Facebook.

Apprendre encore plus

Découvrez les avantages de la publicité Facebook pour votre entreprise - contactez notre équipe pour commencer ! Nous pouvons aider votre entreprise à se développer grâce à des services professionnels de marketing payant et à la gestion des publicités Facebook.

Consultez les témoignages de nos clients pour voir comment nous avons aidé d'autres entreprises à réussir.