在 Facebook 上投放广告为您的企业带来的 16 大好处

在 Facebook 上投放广告为您的企业带来的 16 大好处

Facebook 现在是这个星球上最受欢迎的营销平台之一。 随着这家社交巨头的活跃用户已超过 27 亿，它还扩展了其广告网络以适应广泛的业务。

现在，在 Facebook 上投放广告的很多好处是显而易见的，但付费广告确实带来了很多复杂性。 在了解 Facebook 如何帮助您吸引新受众之前，了解 Facebook 为企业提供什么以及如何构建其付费广告网络以提供大量广告选项非常重要。

因此，我们编写了此博客来帮助您了解并利用 Facebook 的广告优势。

Facebook 的数字广告市场份额接近 20%，使其成为仅次于谷歌的最大广告选择之一。 加上 2020 年的冠状病毒大流行给数字广告带来了一些意想不到的波动，Facebook 的第二季度收入远远超过 180 亿美元，比 2019 年增长 11%！ 平均广告费用也低于去年。 随着世界适应商店流量减少和实体店业绩下降，只有考虑 Facebook 广告对您的业务的好处才有意义。 在线优先的公司和电子商务将成为企业的常态，Facebook 广告相对于竞争对手的优势使其成为一个不错的选择。

Facebook 的广告模式以无处不在的“按点击付费”模式运作，该模式已成为互联网广告的最大单一系统。 PPC 之所以重要的原因也与 Facebook 广告的好处相同：价格实惠、有效且快速。

1. 微定位您的确切受众

大多数平台的社交媒体广告意味着让广告商能够使用来自用户的数据将广告集中在他们自己的目标受众身上——Facebook 也不例外。 事实上，在 Facebook 上投放广告的主要好处之一是该平台的数据非常丰富。 您可以针对最适合您的业务的受众进行微观定位。

Facebook 具有细致入微的详细信息，可让您缩小投放的每个广告的受众特征。 企业可以制作广告来缩小目标受众的范围，细分如下：

• 性别
• 年龄
• 地点
• 口语
• 兴趣（从他们的 Facebook 个人资料中表达的兴趣、喜欢和爱好）
• 教育水平或历史
• 职称
• 收入
• 政治派别
• 兴趣
• 行为和最近的购买
• 重大生活事件

Facebook 的广告允许非常精确的定位选项。 企业可以根据上述类别定义自己的受众，然后为这些“核心受众”设置广告系列。 Facebook 广告为您的业务带来的另一个最大好处是，您还可以定位之前与您的品牌互动过的人。

该平台广告网络使用“Audience Insights”，其中包含与您的品牌页面互动的人的汇总数据，以及他们如何在 Facebook 其余部分互动的数据。 借助 Audience Insights 中内置的自定义受众，营销人员可以将这些受众转移到 Facebook“广告管理器”工具中。

这种洞察力是传统搜索 PPC 不提供的 Facebook 广告的优势之一。 由于搜索引擎的性质，Google 和 Bing 等广告网络无法提供如此详细的人口统计定位。

2. 拥有所有社交平台最高的零售 ROAS

营销人员和企业主可能会想，“Facebook 广告真的有效吗？” 他们肯定会。

Wolfgang Digital 的 2020 年 KPI 报告称，Facebook 的用户信息流广告是电子商务中表现最好的单一广告类型。 事实上，Facebook 以其 Facebook Feed、Messenger 和 Marketplace 广告类型占据主导地位，均占据榜首。 此外，据 Statista 称，41% 的受访营销人员声称 Facebook 为他们提供了最佳的 ROAS，使其在最受欢迎的营销社交媒体网站中名列前茅。

这甚至领先于谷歌购物。

与其他类似的社交媒体网站相比，用户更有可能点击他们在 Facebook 提要中看到的广告，这使其成为投资广告预算的非常有利的地方。 到 2020 年，Facebook 将 80% 以上的美国社交推荐推向电子商务网站，其主导地位意味着 Facebook 本身现在占年度数字展示广告收入的 40%——甚至超过谷歌 PPC。

3. 更好的广告类型满足您的业务需求

Facebook 广告的另一个优势是它提供了广泛的广告类型——其中一些在其他付费渠道中不可用。

Facebook 商业广告有多种类型的广告可供选择：

• 照片——这些是静态的单个图像，加上一个标题。
• 视频 – 视频广告的长度范围很广，可以设置为在流内、用户供稿中或故事中显示。
• 故事 - 故事是占据整个屏幕的可定制广告。 它们可以是视频或静态图像，点击 Stories 广告会将用户带到您的网站（或您设置的任何页面）。
• Messenger – 这些广告出现在 Facebook Messenger 应用程序的对话之间。
• 轮播 – 轮播广告由最多十张静态图片组成，用户可以滚动浏览。
• 幻灯片——这些广告展示了由动作、声音和文字制作的类似视频的短片。
• 收藏 - 收藏广告在一个广告中展示多个产品，所有这些产品都可以由用户单独交互。
• Playables – 这些是交互式演示游戏，用户可以在下载应用程序或游戏之前进行预览。

在 Facebook 上投放广告为您的企业带来的好处之一是您不受限于某些广告类型，也不会被锁定在纯文本广告中（就像您使用搜索引擎 PPC 一样）。 事实上，这些广告类型更适合品牌推广，因为它们使营销人员能够创建具有多媒体元素的视觉、创意、图形样式广告：视频、照片、文本等。

4.它们可以负担得起且成本低廉（您自己设定预算）

与许多按点击付费的广告平台一样，Facebook 广告可供所有企业免费使用——广告管理工具也是免费的。 唯一的成本是与提供预算和运行广告相关的成本。

对于很多 SMB 广告商来说，这是 Facebook 广告最吸引人的好处之一。

在 Facebook 上投放广告的成本取决于很多因素（您的预算、广告类型、行业等），但通常营销人员应该为每次点击支付几美分到几美元不等的费用。

Facebook 广告成本低。

事实上，去年平均成本下降了 6%。 而且，根据 Wordstream 的数据，服装、旅游/酒店和其他零售营销商的平均每次点击成本 (CPC) 最低。 这意味着对他们来说，Facebook 的价格可能是 0.45 到 0.70 美元。 所有行业的平均每次点击总成本为 1.72 美元，这可以让营销人员大致了解广告成本。 Facebook 广告的成本比传统广告低得多，而且就数字 PPC 而言，它们提供了一些最佳的投资回报率。

5. Facebook 广告可以很快给出结果

Facebook 商业广告非常适合希望运行短期和长期数字营销策略的品牌 - 因为它们可以在上线后立即开始提供收入/转化。 但它们最适合快速获得结果。

在广告管理器中设置广告活动并由 Facebook 审核后，一旦它们上线，它们就会立即开始工作，并立即开始向潜在的数千人展示您的品牌/产品。 广告通常会在 24 小时内获得批准，因此 Facebook 广告的好处来自于为企业提供了一种在几天内开始获得销售的方式。

6. Facebook 为您的特定业务目标提供广告

营销人员还可以从一系列适合其业务目标的“广告目标”中进行选择。 这对于希望为其广告优先考虑不同结果的企业来说非常有用。 例如，广告可以设计为推动更多：发布参与/互动、更多网站流量、潜在客户生成等。

事实上，Facebook 广告为您的业务带来的好处是，您可以设置“广告目标”以获得更高的品牌知名度、品牌考虑或直接转化！ 例如，可以为以下内容设置特定广告：

• 增强的帖子广告旨在帮助提高参与度或为您的高价值内容。
• 专页促销旨在让更多人喜欢并参与您企业的 Facebook 专页。
• 网站推荐流量的网站广告。
• 号召性用语促销。 通过这种方式，人们可以使用为您的目标设计的自定义按钮与您的页面进行交互。

此外，他们的广告平台还让我们的业务专注于更广泛的业务增长目标，例如潜在客户、销售和扩大知名度。 Ads Manager 工具以专门针对这些需求设计的广告目标的形式提供 Facebook 广告优势。 广告制作和目标选项包括：

• 基于受众兴趣的潜在客户生成和信息收集。
• 更高的转化率，包括从产品销售到应用程序交互、下载、表单填写等的任何内容。
• 通过吸引更多人并向更愿意关注的人展示您的广告来强调品牌知名度。

7. 接触世界上最大的观众之一

Facebook 广告平台拥有超过 27 亿活跃用户，让企业可以访问最大的单一数字广告网络之一。 但这还不是全部，自 2012 年收购 Instagram 以来，这家社交媒体巨头已经建立了自己的广告网络，以便轻松访问这两个平台。

他们的广告网络覆盖两个网站，让广告商可以选择在每个网站上展示他们的广告——几乎不需要额外的设置。

Instagram 现在也拥有超过 10 亿用户，日活跃用户超过 5 亿。 事实上，Facebook 和 Instagram 都有很好的使用统计数据。 Facebook 广告让各种规模的企业都能接触到他们在其他任何地方都无法获得的受众，从而使他们受益。 78% 的美国消费者声称他们在 Facebook 上发现了他们购买的产品，60% 的人表示他们在 Instagram 上发现了新产品！ 近三分之二的成年人使用 Facebook，这使得其庞大的覆盖面成为 Facebook 广告对中小型企业甚至大型企业的最大优势之一。

8. 访问强大的深度数据

Facebook 的广告管理器为企业提供广泛的绩效洞察和汇总数据。 您制作的每个广告都可以通过他们的广告工具进行衡量。

广告测量可以洞察广告效果，包括具有匿名用户信息的广告人口统计数据、多渠道数据比较（如电视广告）以及负面广告数据（Facebook 让广告商控制以确保广告不会出现在他们不想要的区域）。

• Ads Manager 中的细分可让企业查看受众年龄、性别、位置、设备等信息，例如广告类型和用户操作的细分。
• 归因报告可以帮助确定营销渠道中最重要的接触点。
• 广告比较和拆分测试选项，用于微调具有变化的广告系列。

9. 性能增长的 A/B 广告测试

Facebook 广告的另一个好处包括为您的企业提供测试工具以改善广告效果。 即 A/B 测试，营销人员可以展示几乎相同的广告（差异很小），以查看随着时间的推移哪些调整效果更好，并带有数据。

Facebook 的广告平台让企业可以选择使用拆分测试来测试和展示广告变体。 此外，可以设置拆分测试广告：时间段（1-30 天）、特定预算和自定义受众。

10. 通过 Facebook 进行的按点击付费广告易于设置

基本上所有企业和企业家都可以使用 Facebook 广告。 整个广告系统都存在于 Facebook 中，所需要的只是一个 Facebook 页面或现有页面的“广告商”角色。

从那里可以创建广告：

• 从业务页面本身（通过单击管理菜单中的“业务管理器”）。
• 通过 Facebook 内的广告创建页面。
• 通过广告管理器移动应用。

要利用 Facebook 广告，这就是开始所需的一切。 从那里，营销人员可以使用内部工具设置目标、广告活动、寻找受众等等。

11.过滤广告以阻止您不想要的受众

Facebook 的按点击付费广告模式还为营销人员提供了防止广告向低质量市场或表现不佳的受众展示的选项。 这是他们的系统提供的 Facebook 广告优势之一。

可以在广告活动中设置“阻止列表”，以防止您的商业广告显示到您不想出现的 URL。 您可以阻止您的页面显示在某些应用程序、Audience Network 中的某些页面、插播视频和 Facebook Instant Articles 中。 通过利用这些工具，企业可以提高广告效率、提高 ROAS 并获得更多收益。 这样做是通过不向无效的受众做广告来节省资金的重要策略。

12. 广告预测和效果估计

在 Facebook 的广告网络上投放广告还有另一大好处：预测。 借助具有足够数据的广告，他们可以估算可以覆盖多少人，以及每天可以获得多少结果（使用完整的广告预算）。

他们的“估计每日结果”功能对于想要了解更多关于广告活动调整的品牌非常有用。 这些预测显示在您创建或编辑广告组时显示的每日估计覆盖面和每日估计结果。

估计的覆盖面和估计的每日结果都可用于应用安装、事件响应、登录页面浏览量、链接点击、潜在客户生成、优惠声明、转换、页面参与度、页面喜欢、帖子参与度和视频浏览量。

13. Facebook 广告再营销

再营销是指向之前已经与您的品牌互动或对您的业务表示过兴趣的受众或访问者投放广告。 通常通过 cookie/会话跟踪完成。

Facebook 广告对您的业务的好处之一是您可以使用此策略来增加收入、提高转化率或获得更好的 ROAS。

该策略使用“Facebook 像素”——您在网站上发布的一小段代码，以帮助定位客户和访问者。 它跟踪人们，以及他们在您的网站上执行的操作类型，例如他们在访问之前查看的任何 Facebook 广告、他们访问的页面、添加到购物车的操作等。 此外，Facebook 广告通过为企业提供包含“动态广告”的选项而使企业受益，他们可以创建这些广告以专门针对再营销的购物者。

14. 赞助信息提供非常强大的好处

我们已经讨论了上面不同的广告类型——即时通讯广告只是其中一种。 但在 Facebook 的消息服务上投放广告的好处如此之大，值得再次提及。

与其他平台（尤其是搜索 PPC）相比，Facebook 广告的最大优势之一是其赞助消息功能。 赞助消息使企业能够直接向在 Facebook 消息平台上与其交流的人发送优惠、促销和更新。

这些广告可以像任何其他广告一样通过广告管理器创建——以“信息”为目标。

鉴于 Facebook 的消息传递部分已经变得如此庞大，这是一个很好的广告选择。 每月有 13 亿人使用 Messenger，Messenger 广告的打开率比电子邮件营销高 70%，参与度比自然帖子高 10-80 倍。 因此，它们通常更适合降低每次操作成本 (CPA)。

15.你接触到的人不仅仅是有机社交媒体

这是在 Facebook 上投放广告值得的另一个原因。 因为企业将接触到更多的人，而不仅仅是他们的有机社交媒体营销。 他们将能够在平台内外扩大现有内容的覆盖范围。

付费广告和自然广告并不是唯一的，您可以两者兼得！ 对于专为参与、注册或关注而设计的广告类型，付费广告实际上也可以提高您的自然流量。 他们会做得更快——这是 Facebook 广告的主要优势之一。 付费广告获得更好的参与度、更大的展示次数和更多的转化。 这意味着您的内容会获得更多浏览量。

16. 他们提供更好的内容营销效果

Facebook 广告可用于支持现有的内容营销活动。 内容营销是一种广泛的数字营销方法，涉及现场内容、博客、社交媒体，甚至搜索引擎优化。 Facebook 可以在所有这些领域提供帮助。

Facebook 广告可以帮助企业提高其 Facebook 内容的知名度，并增加其核心网站内容的访问量——无论是基石网站内容、简单的广告文案还是博客。 可以设置 Facebook 广告来定位更大的网站流量、更多印象，甚至点击率 (CTR)。

广告目标是专门设置的，将这些目标作为可用目标：

• 流量作为目标意味着专门针对特定目标网页为吸引人们访问您的网站而制作的广告。
• 将参与度作为目标可以帮助人们在您的业务页面上与您的有机内容进行更多互动——使用评论、喜欢、分享等。
• 对于多媒体和视频内容活动，可以优先考虑视频观看。

将您的内容与您的付费营销工作相结合的能力意味着更好的成功。 这可能就是为什么 Facebook 广告是最受欢迎的渠道之一，事实上 9000 万小企业使用 Facebook 进行营销。 到 2020 年，预计 87% 的美国营销人员将利用 Facebook 广告。

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