16 vantaggi della pubblicità su Facebook per la tua azienda

16 vantaggi della pubblicità su Facebook per la tua azienda

Facebook è ora una delle piattaforme di marketing più popolari del pianeta. Poiché il gigante dei social è cresciuto fino a raggiungere oltre 2,7 miliardi di utenti attivi, ha anche ampliato la sua rete pubblicitaria per soddisfare un'ampia gamma di aziende.

Ora un sacco di vantaggi della pubblicità su Facebook sono evidenti, ma la pubblicità a pagamento presenta molte complessità. È importante capire cosa offre Facebook alle aziende e come la sua rete pubblicitaria a pagamento è costruita per offrire un sacco di opzioni pubblicitarie prima di poter vedere come potrebbe aiutarti a raggiungere un nuovo pubblico.

Quindi abbiamo scritto questo blog per aiutarti a comprendere e sfruttare i vantaggi pubblicitari di Facebook.

La quota di mercato di Facebook per la pubblicità digitale è vicina al 20%, rendendola una delle opzioni più grandi per la pubblicità, dietro solo a Google. Inoltre, la pandemia del virus corona del 2020 ha dato alla pubblicità digitale alcune oscillazioni inaspettate, le entrate del secondo trimestre di Facebook hanno superato di gran lunga i 18 miliardi di dollari, con un aumento dell'11% rispetto al 2019! E anche i costi medi degli annunci sono inferiori rispetto allo scorso anno. Poiché il mondo si adegua alla diminuzione del traffico in negozio e alla riduzione dei risultati concreti, ha senso solo considerare i vantaggi della pubblicità di Facebook per la tua attività. Le aziende online e l'eCommerce sono destinate a diventare la norma per le aziende e i vantaggi della pubblicità su Facebook rispetto ai suoi concorrenti ne fanno una buona opzione.

Il modello pubblicitario di Facebook funziona sull'onnipresente modello "pay-per-click" che è diventato il più grande sistema per la pubblicità su Internet. I motivi per cui il PPC è importante sono anche gli stessi vantaggi della pubblicità su Facebook: è conveniente, efficace e veloce.

1. Mira al tuo pubblico esatto

La pubblicità sui social media per la maggior parte delle piattaforme significa dare agli inserzionisti la possibilità di focalizzare gli annunci verso il proprio pubblico di destinazione utilizzando i dati degli utenti e Facebook non è diverso. Infatti uno dei principali vantaggi della pubblicità su Facebook è che la piattaforma è molto ricca di dati. Puoi micro-mirare il pubblico più adatto alla tua attività.

Facebook ha un meticoloso livello di dettaglio che ti consente di restringere la fascia demografica per ogni annuncio che pubblichi. Le aziende possono creare annunci per restringere il proprio pubblico di destinazione per i segmenti in:

• Genere
• Età
• Posizione
• Lingue parlate
• Interessi (interessi espressi, Mi piace e hobby dal proprio profilo Facebook)
• Livello di istruzione o storia
• Titolo di lavoro
• Reddito
• Affiliazione politica
• Interessi
• Comportamenti e acquisti recenti
• Grandi eventi della vita

Gli annunci di Facebook consentono opzioni mirate in modo estremamente preciso. Le aziende possono definire i propri segmenti di pubblico in base alle categorie di cui sopra e quindi impostare campagne per questi "segmenti di pubblico principali". Un altro dei migliori vantaggi della pubblicità su Facebook per la tua attività è che puoi anche rivolgerti a persone che hanno precedentemente interagito con il tuo marchio.

La rete pubblicitaria delle piattaforme utilizza "Audience Insights" con dati aggregati sulle persone che interagiscono con la pagina del tuo marchio insieme a dati su come interagiscono sul resto di Facebook. Con i segmenti di pubblico personalizzati integrati in Audience Insights, gli esperti di marketing possono quindi spostarli sullo strumento "Gestione inserzioni" di Facebook.

Questo livello di approfondimento è uno dei vantaggi degli annunci di Facebook che il classico PPC di ricerca non offre. A causa della natura dei motori di ricerca, le reti pubblicitarie come Google e Bing non sono in grado di offrire un targeting demografico così dettagliato.

2. Ha il ROAS al dettaglio più alto per qualsiasi piattaforma social

Gli esperti di marketing e gli imprenditori potrebbero chiedersi: "Gli annunci di Facebook funzionano davvero?" Lo fanno sicuramente .

Il rapporto KPI 2020 di Wolfgang Digital afferma che gli annunci dei feed degli utenti di Facebook sono il tipo di annuncio con le migliori prestazioni per l'eCommerce. In effetti, Facebook sta dominando con i suoi tipi di annunci Feed, Messenger e Marketplace di Facebook che occupano tutti i primi posti. Inoltre, secondo Statista, il 41% dei marketer intervistati ha affermato che Facebook ha offerto loro il miglior ROAS, posizionandolo in cima ai siti di social media più popolari per il marketing.

Questo lo pone davanti anche a Google Shopping.

Rispetto ad altri siti di social media simili, è più probabile che gli utenti facciano clic sugli annunci che vedono nel loro feed di Facebook, il che lo rende un luogo estremamente vantaggioso in cui investire il budget pubblicitario. Entro il 2020 Facebook guiderà oltre l'80% di tutti i referral social statunitensi ai siti di e-commerce e il suo predominio significa che da solo Facebook ora rappresenta il 40% delle entrate annuali degli annunci display digitali, più anche di Google PPC.

3. Tipi di annunci migliori per le tue esigenze aziendali

Un altro dei vantaggi della pubblicità su Facebook è che offre un'ampia gamma di tipi di annunci, alcuni non disponibili in altri canali a pagamento.

Esistono diversi tipi di annunci tra cui scegliere per la pubblicità aziendale su Facebook:

• Foto: si tratta di singole immagini statiche, più una didascalia.
• Video: gli annunci video variano in termini di lunghezza e possono essere impostati per essere visualizzati in-stream, nei feed degli utenti o nelle storie.
• Storie: le storie sono annunci personalizzabili che occupano l'intero schermo. Possono essere video o immagini statiche e toccando gli annunci di Stories porta l'utente sul tuo sito (o su qualsiasi pagina tu abbia impostato).
• Messenger: questi annunci vengono visualizzati tra le conversazioni sull'app Facebook Messenger.
• Carousel: gli annunci Carousel sono composti da un massimo di dieci immagini statiche che l'utente può scorrere.
• Presentazione: questi annunci mostrano brevi clip simili a video realizzati con movimento, suono e testo.
• Raccolta: gli annunci della raccolta mostrano più prodotti in un unico annuncio, con tutti i quali possono essere interagiti individualmente da un utente.
• Giocabili: si tratta di giochi demo interattivi che gli utenti possono visualizzare in anteprima prima di scaricare l'app o il gioco.

Uno dei vantaggi della pubblicità su Facebook per la tua azienda è che non sei limitato a determinati tipi di annunci e non sei bloccato in annunci di testo normale (come accade con il motore di ricerca PPC). In effetti, questi tipi di annunci si adattano meglio al branding poiché offrono agli esperti di marketing la possibilità di creare annunci visivi, creativi e in stile grafico con elementi multimediali: video, foto, testo ecc.

4. Possono essere convenienti ea basso costo (impostate il vostro budget)

Come molte piattaforme pubblicitarie in stile pay-per-click, gli annunci di Facebook sono disponibili gratuitamente per tutte le aziende e anche lo strumento Gestione inserzioni è gratuito. L'unico costo è il costo associato alla fornitura di un budget e alla pubblicazione di annunci.

Per molti inserzionisti PMI, questo è uno dei vantaggi più interessanti della pubblicità su Facebook.

Il costo della pubblicazione degli annunci su Facebook è determinato da molti fattori (il tuo budget, i tipi di annunci, il settore, ecc.), ma generalmente i marketer dovrebbero aspettarsi di pagare da pochi centesimi a un paio di dollari per clic.

Gli annunci di Facebook sono a basso costo.

Infatti lo scorso anno il costo medio è diminuito del 6%. E, secondo i dati di Wordstream, i marketer di abbigliamento, viaggi/ospitalità e altri rivenditori al dettaglio ottengono in media il costo per clic (CPC) più basso. Ciò significa che per loro Facebook può costare da $ 0,45 a $ 0,70. Il costo per clic medio totale in tutti i settori è di $ 1,72, il che può dare agli esperti di marketing un'idea approssimativa di quanto costano gli annunci. Gli annunci di Facebook hanno un costo molto inferiore rispetto alla pubblicità tradizionale e, in termini di PPC digitale, offrono alcuni dei migliori ROI.

5. Gli annunci di Facebook possono dare risultati molto velocemente

Gli annunci aziendali di Facebook sono ideali per i marchi che stanno cercando di eseguire strategie di marketing digitale sia a breve che a lungo termine, poiché possono iniziare a generare entrate/conversioni non appena vengono pubblicate. Ma sono i migliori per risultati rapidi.

Una volta che le campagne pubblicitarie sono impostate in Gestione inserzioni, vengono esaminate da Facebook e, una volta pubblicate, iniziano a funzionare immediatamente e iniziano a mostrare il tuo marchio/prodotti a migliaia di persone all'istante. Gli annunci vengono normalmente approvati entro 24 ore, quindi i vantaggi della pubblicità di Facebook derivano dal dare alle aziende un modo per iniziare a ottenere vendite entro un paio di giorni .

6. Facebook offre annunci per i tuoi obiettivi aziendali specifici

Gli esperti di marketing possono anche scegliere tra una gamma di "obiettivi pubblicitari" che si adattano ai loro obiettivi di business. Questo è ottimo per le aziende che vogliono dare la priorità a risultati diversi per i loro annunci. Ad esempio, gli annunci possono essere progettati per generare di più: coinvolgimento/interazione con i post, più traffico sul sito, generazione di lead, ecc.

In effetti, un vantaggio della pubblicità su Facebook per la tua attività è che puoi impostare "Obiettivi pubblicitari" per una maggiore consapevolezza del marchio, considerazione del marchio o solo conversioni dirette! Ad esempio, è possibile impostare annunci specifici per:

• Annunci post potenziati impostati per migliorare il coinvolgimento o per i tuoi contenuti di alto valore.
• Promozioni di pagina pensate per convincere più persone a mettere Mi piace e interagire con la pagina Facebook della tua attività.
• Annunci del sito Web per il traffico di riferimento del sito Web.
• Promozioni call to action. In questo modo le persone possono interagire con la tua pagina con un pulsante di personalizzazione progettato per i tuoi obiettivi.

Inoltre, la loro piattaforma pubblicitaria consente al business di concentrarsi su obiettivi più ampi per la crescita del business come lead, vendite e visibilità in espansione. Lo strumento Gestione inserzioni offre vantaggi pubblicitari di Facebook sotto forma di obiettivi pubblicitari progettati specificamente per queste esigenze. Le opzioni per la creazione di annunci e gli obiettivi includono:

• Generazione di lead e raccolta di informazioni in base agli interessi del pubblico.
• Maggiori conversioni che possono includere qualsiasi cosa, dalle vendite di prodotti alle interazioni con le app, ai download, alla compilazione di moduli e altro ancora.
• Enfatizza la consapevolezza del marchio raggiungendo più persone e mostrando i tuoi annunci a persone che sono più inclini a prestare attenzione.

7. Accesso a uno dei più grandi segmenti di pubblico del mondo

Con oltre 2,7 miliardi di utenti attivi, la piattaforma di annunci di Facebook offre alle aziende l'accesso a una delle reti pubblicitarie digitali più grandi. Ma non è tutto, dalla sua acquisizione di Instagram nel 2012, il gigante dei social media ha costruito la sua rete pubblicitaria per consentire un facile accesso a entrambe le piattaforme.

La loro rete pubblicitaria si estende su entrambi i siti per offrire agli inserzionisti la possibilità di visualizzare i propri annunci su ciascuno, con una piccola configurazione aggiuntiva.

Instagram ora ha anche più di 1 miliardo di utenti e i suoi utenti attivi giornalieri sono ben oltre 500 milioni. In effetti, sia Facebook che Instagram hanno ottime statistiche di utilizzo. La pubblicità su Facebook avvantaggia le aziende di tutte le dimensioni, consentendo loro di accedere a un pubblico che non troverebbero da nessun'altra parte. Il 78% dei consumatori americani afferma di aver scoperto prodotti acquistati su Facebook e il 60% delle persone afferma di aver scoperto nuovi prodotti su Instagram! Quasi i due terzi di tutti gli adulti usano Facebook, rendendo la sua enorme portata uno dei maggiori vantaggi degli annunci di Facebook per le piccole, medie e persino grandi imprese.

8. Accesso a dati potenti e approfonditi

Gestione inserzioni di Facebook offre alle aziende un'ampia gamma di informazioni dettagliate sulle prestazioni e dati aggregati. Ogni annuncio che crei può essere misurato attraverso i loro strumenti pubblicitari.

La misurazione degli annunci fornisce informazioni sulle prestazioni degli annunci, inclusi i dati demografici degli annunci con informazioni anonime sugli utenti, confronti di dati multicanale (come con gli annunci TV) e anche dati pubblicitari negativi (qui Facebook offre agli inserzionisti il ​​controllo per assicurarsi che gli annunci non vengano visualizzati in zone dove non vogliono).

• Le suddivisioni in Gestione inserzioni consentono alle aziende di vedere elementi come età, sesso, località, dispositivi e altro del pubblico, come suddivisioni per tipi di annunci e azioni degli utenti.
• I rapporti sull'attribuzione possono aiutare a identificare i punti di contatto più importanti della canalizzazione di marketing.
• Confronto degli annunci e opzioni di test divisi per la messa a punto delle campagne con variazioni.

9. Test degli annunci A/B per la crescita delle prestazioni

Un altro vantaggio della pubblicità su Facebook include strumenti di test per le tue attività per migliorare i risultati degli annunci. Vale a dire test A/B in cui gli esperti di marketing possono visualizzare annunci quasi identici (con differenze minime) per vedere quali aggiustamenti si comportano meglio nel tempo, con i dati.

La piattaforma pubblicitaria di Facebook offre alle aziende la possibilità di utilizzare i test di suddivisione per testare e visualizzare varianti di annunci. Inoltre, è possibile impostare annunci di test suddivisi: per periodi di tempo (1-30 giorni), con budget specifici e con segmenti di pubblico personalizzati.

10. Gli annunci pay-per-click tramite Facebook sono facili da configurare

La pubblicità su Facebook è disponibile praticamente per tutte le aziende e gli imprenditori. E l'intero sistema pubblicitario esiste all'interno di Facebook, tutto ciò che serve è una pagina Facebook o un ruolo di "inserzionista" per una pagina esistente.

Da lì è possibile creare annunci:

• Dalla stessa pagina aziendale (cliccando su “Business Manager” dal menu di amministrazione).
• Attraverso la pagina di creazione dell'annuncio all'interno di Facebook.
• Attraverso l'app mobile di Ads Manager.

Per sfruttare la pubblicità di Facebook, è tutto ciò che serve per iniziare. Da lì gli esperti di marketing possono impostare obiettivi, campagne pubblicitarie, trovare segmenti di pubblico e altro ancora, utilizzando gli strumenti interni.

11. Filtra gli annunci per bloccare i segmenti di pubblico che non desideri

Il modello pubblicitario pay-per-click di Facebook offre inoltre agli esperti di marketing le opzioni per impedire la visualizzazione di annunci per mercati di bassa qualità o per un pubblico con prestazioni scadenti. Questo è uno dei vantaggi pubblicitari di Facebook offerti dal loro sistema.

"Elenchi di blocchi" possono essere impostati in una campagna di annunci per impedire che i tuoi annunci commerciali vengano mostrati a URL in cui non desideri che vengano visualizzati. Puoi impedire che le tue pagine vengano visualizzate in determinate app, determinate pagine in Audience Network, video in-stream e negli articoli istantanei di Facebook. Utilizzando questi strumenti, le aziende possono migliorare l'efficienza degli annunci, migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria e ottenere più risultati economici. Fare questo è una strategia importante per risparmiare denaro non facendo pubblicità a un pubblico inefficace.

12. Previsioni degli annunci e stime delle prestazioni

C'è un altro grande vantaggio della pubblicità sulla rete pubblicitaria di Facebook: le previsioni. Con annunci che dispongono di dati sufficienti, possono fare stime su quante persone possono essere raggiunte e quanti risultati possono essere ottenuti al giorno (con un budget pubblicitario completo).

La loro funzione "Risultati giornalieri stimati" può essere utile per i marchi che desiderano saperne di più sugli aggiustamenti nelle loro campagne pubblicitarie. Queste previsioni mostrano la copertura stimata giornaliera e i risultati stimati giornalieri visualizzati durante la creazione o la modifica di un gruppo di inserzioni.

Sia la copertura stimata che i risultati giornalieri stimati sono disponibili per installazioni di app, risposte agli eventi, visualizzazioni della pagina di destinazione, clic sui collegamenti, generazione di lead, rivendicazioni di offerte, conversioni, coinvolgimento della pagina, Mi piace alla pagina, coinvolgimento dei post e visualizzazioni dei video.

13. Remarketing degli annunci di Facebook

Per remarketing si intende la pubblicità rivolta al pubblico o ai visitatori che hanno già interagito in precedenza con il tuo marchio o espresso interesse per la tua attività. Solitamente avviene tramite cookie/tracciamento di sessione.

Uno dei vantaggi della pubblicità su Facebook per la tua attività è che puoi utilizzare questa strategia per aumentare le entrate, aumentare i tassi di conversione o ottenere un ROAS migliore.

Questa strategia funziona utilizzando il "pixel di Facebook", un piccolo frammento di codice che pubblichi nel tuo sito per aiutare a raggiungere clienti e visitatori. Tiene traccia delle persone, insieme ai tipi di azioni che intraprendono sul tuo sito, come le inserzioni di Facebook visualizzate prima di visitarle, le pagine visitate, le azioni di aggiunta al carrello e altro ancora. Inoltre, la pubblicità su Facebook avvantaggia le aziende offrendo loro la possibilità di includere "annunci dinamici" che possono creare per indirizzare in modo specifico gli acquirenti remarketing.

14. I messaggi sponsorizzati offrono vantaggi molto forti

Abbiamo già parlato dei diversi tipi di annunci sopra, di cui gli annunci di messaggistica sono solo un tipo. Ma i vantaggi della pubblicità sul servizio di messaggistica di Facebook sono così forti che vale la pena menzionarlo di nuovo.

Uno dei maggiori vantaggi degli annunci di Facebook rispetto ad altre piattaforme, in particolare PPC di ricerca, è la sua funzione di messaggi sponsorizzati. I messaggi sponsorizzati offrono alle aziende la possibilità di inviare offerte, promozioni e aggiornamenti direttamente alle persone che comunicano con loro sulla piattaforma di messaggistica di Facebook.

Questi annunci possono essere creati come qualsiasi altro annuncio tramite Gestione inserzioni, con i "messaggi" come obiettivo.

Questa è un'ottima opzione per la pubblicità dato quanto è diventata enorme la parte di messaggistica di Facebook. 1,3 miliardi di persone usano messenger ogni mese e gli annunci di messaggistica hanno un tasso di apertura migliore del 70% rispetto all'email marketing, insieme a un coinvolgimento 10-80 volte migliore rispetto ai post organici. Per questo motivo sono spesso migliori per ridurre il costo per azione (CPA).

15. Raggiungi più persone rispetto ai soli social media organici

Questo è un altro motivo per cui vale la pena fare pubblicità su Facebook. Perché le aziende raggiungeranno più persone rispetto al semplice marketing organico sui social media. E saranno in grado di espandere la portata dei loro contenuti esistenti sia sulla piattaforma che fuori.

Tuttavia, la pubblicità a pagamento e la pubblicità organica non sono esclusive, puoi fare entrambe le cose! E con tipi di annunci progettati specificamente per coinvolgimento, registrazioni o follower, gli annunci a pagamento possono effettivamente migliorare anche il tuo traffico organico. E lo faranno più velocemente: uno dei principali vantaggi della pubblicità su Facebook. Gli annunci a pagamento ottengono un coinvolgimento migliore, impressioni di gran lunga maggiori e più conversioni. Ciò significa che i tuoi contenuti ottengono più visualizzazioni.

16. Danno migliori risultati di marketing dei contenuti

Gli annunci di Facebook possono essere utilizzati per rafforzare una campagna di content marketing esistente. Il content marketing è un ampio metodo di marketing digitale che coinvolge contenuti in loco, blog, social media e persino l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Facebook può aiutare in tutte queste aree.

Gli annunci di Facebook possono aiutare un'azienda a ottenere maggiore visibilità per i propri contenuti di Facebook e aumentare il traffico verso i contenuti principali del proprio sito Web, che si tratti di contenuti fondamentali del sito, semplici testi pubblicitari o blog. Gli annunci di Facebook possono essere impostati per indirizzare un maggiore traffico del sito, più impressioni e persino la percentuale di clic (CTR).

Gli obiettivi degli annunci vengono impostati specificamente con questi obiettivi come target disponibili:

• Il traffico come obiettivo significa annunci creati appositamente per attirare le persone sul tuo sito, per una pagina di destinazione specifica.
• Il coinvolgimento come obiettivo può aiutare le persone a interagire di più con i tuoi contenuti organici sulla pagina della tua attività, utilizzando commenti, Mi piace, condivisioni, ecc.
• Le visualizzazioni dei video possono essere prioritarie per le campagne multimediali e di contenuti video.

La capacità di incorporare i tuoi contenuti con i tuoi sforzi di marketing a pagamento significa un migliore successo. Questo è probabilmente il motivo per cui gli annunci di Facebook sono uno dei canali più popolari che ci siano, infatti 90 milioni di piccole imprese usano Facebook per il marketing. E nel 2020 si prevede che l'87% dei marketer statunitensi trarrà vantaggio dagli annunci di Facebook.

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