16 benefícios da publicidade no Facebook para o seu negócio

16 benefícios da publicidade no Facebook para o seu negócio

O Facebook é agora uma das plataformas de marketing mais populares do planeta. À medida que o gigante social cresceu para mais de 2,7 bilhões de usuários ativos, também expandiu sua rede de publicidade para atender a uma ampla gama de negócios.

Agora, muitos dos benefícios da publicidade no Facebook são óbvios, mas a publicidade paga vem com muitas complexidades. É importante entender o que o Facebook oferece às empresas e como sua rede de anúncios pagos é criada para oferecer várias opções de publicidade antes de ver como isso pode ajudá-lo a alcançar novos públicos.

Por isso, escrevemos este blog para ajudá-lo a entender – e aproveitar – os benefícios de publicidade do Facebook.

A participação de mercado do Facebook para publicidade digital está próxima de 20%, tornando-se uma das maiores opções de publicidade, atrás apenas do Google. Além disso, a pandemia do vírus corona de 2020 deu à publicidade digital algumas mudanças inesperadas, a receita do segundo trimestre do Facebook passou de US $ 18 bilhões, um aumento de 11% em relação a 2019! E os custos médios de anúncios também são mais baixos do que no ano passado. À medida que o mundo se ajusta à diminuição do tráfego da loja e aos resultados físicos mais baixos, só faz sentido considerar os benefícios da publicidade no Facebook para o seu negócio. As primeiras empresas online e o comércio eletrônico devem se tornar a norma para as empresas e as vantagens da publicidade no Facebook sobre seus concorrentes a tornam uma boa opção.

O modelo de publicidade do Facebook funciona no onipresente modelo "pay-per-click", que se tornou o maior sistema de publicidade na Internet. As razões pelas quais o PPC é importante também são os mesmos benefícios da publicidade no Facebook: é acessível, eficaz e rápido.

1. Segmente seus públicos-alvo exatos

A publicidade em mídia social para a maioria das plataformas significa dar aos anunciantes a capacidade de focar anúncios em seu próprio público-alvo usando dados de usuários – e o Facebook não é diferente. De fato, um dos principais benefícios da publicidade no Facebook é que a plataforma é muito rica em dados. Você pode segmentar os públicos-alvo que são melhores para o seu negócio.

O Facebook tem um nível meticuloso de detalhes que permite restringir a demografia de cada anúncio que você executa. As empresas podem criar anúncios para restringir seus públicos-alvo para segmentos em:

• Gênero
• Idade
• Localização
• Línguas faladas
• Interesses (interesses expressos, gostos e hobbies de seu perfil no Facebook)
• Nível de escolaridade ou histórico
• Cargo
• Renda
• Afiliação política
• Interesses
• Comportamentos e compras recentes
• Principais eventos da vida

Os anúncios do Facebook permitem opções direcionadas com extrema precisão. As empresas podem definir seus próprios públicos com base nas categorias acima e, em seguida, configurar campanhas para esses “públicos principais”. Outro dos melhores benefícios da publicidade no Facebook para o seu negócio é que você também pode segmentar pessoas que já interagiram com sua marca.

A rede de anúncios da plataforma usa “Audience Insights” com dados agregados sobre as pessoas que interagem com a página da sua marca junto com dados sobre como elas interagem no resto do Facebook. Com públicos personalizados criados no Audience Insights, os profissionais de marketing podem movê-los para a ferramenta “Ads Manager” do Facebook.

Esse nível de percepção é uma das vantagens dos anúncios do Facebook que o PPC de pesquisa clássico não oferece. Devido à natureza dos mecanismos de pesquisa, redes de anúncios como Google e Bing não são capazes de oferecer segmentação demográfica tão detalhada.

2. Tem o ROAS de varejo mais alto para qualquer plataforma social

Profissionais de marketing e empresários podem se perguntar: “os anúncios do Facebook realmente funcionam?” Eles definitivamente fazem.

O relatório de KPI de 2020 da Wolfgang Digital afirma que os anúncios de feeds de usuários do Facebook são o único tipo de anúncio com melhor desempenho para comércio eletrônico. Na verdade, o Facebook está dominando com seus tipos de anúncios do Facebook Feed, Messenger e Marketplace, todos ocupando os primeiros lugares. Além disso, de acordo com a Statista, 41% dos profissionais de marketing pesquisados ​​afirmaram que o Facebook deu a eles o melhor ROAS, colocando-o no topo dos sites de mídia social mais populares para marketing.

Isso o coloca à frente até do Google Shopping.

Em comparação com outros sites de mídia social semelhantes, os usuários são mais propensos a clicar em anúncios que veem em seu feed do Facebook, tornando-o um local altamente benéfico para investir seu orçamento de publicidade. Em 2020, o Facebook será responsável por mais de 80% de todas as referências sociais dos EUA para sites de comércio eletrônico, e seu domínio significa que, por si só, o Facebook agora responde por 40% da receita anual de anúncios de exibição digital – mais do que o Google PPC.

3. Tipos de anúncio melhores para suas necessidades de negócios

Outra das vantagens da publicidade no Facebook é que ela oferece uma ampla gama de tipos de anúncios – alguns não disponíveis em outros canais pagos.

Existem vários tipos de anúncios para escolher para publicidade comercial do Facebook:

• Foto – São imagens únicas estáticas, mais uma legenda.
• Vídeo – Os anúncios em vídeo variam em termos de duração e podem ser configurados para serem exibidos in-stream, em feeds de usuários ou em Stories.
• Histórias – Histórias são anúncios personalizáveis ​​que ocupam a tela inteira. Eles podem ser vídeos ou imagens estáticas e tocar nos anúncios do Stories leva o usuário ao seu site (ou qualquer página que você definir).
• Messenger – Esses anúncios aparecem entre as conversas no aplicativo Facebook Messenger.
• Carrossel – Os anúncios em carrossel são compostos por até dez imagens estáticas pelas quais o usuário pode rolar.
• Apresentação de slides – Esses anúncios mostram clipes curtos semelhantes a vídeos feitos com movimento, som e texto.
• Coleção – os anúncios de coleção exibem vários produtos em um único anúncio, todos os quais podem ser interagidos individualmente por um usuário.
• Jogáveis ​​– São jogos de demonstração interativos que os usuários podem visualizar antes de baixar o aplicativo ou jogo.

Um dos benefícios da publicidade no Facebook para o seu negócio é que você não está limitado a determinados tipos de anúncios e não está preso a anúncios de texto simples (como você está com o PPC do mecanismo de pesquisa). Na verdade, esses tipos de anúncios atendem melhor ao branding, pois dão aos profissionais de marketing a capacidade de criar anúncios visuais, criativos e de estilo gráfico com elementos multimídia: vídeo, foto, texto etc.

4. Eles podem ser acessíveis e de baixo custo (você define seu próprio orçamento)

Como muitas plataformas de publicidade no estilo pay-per-click, os anúncios do Facebook estão disponíveis gratuitamente para todas as empresas – e a ferramenta Ads Manager também é gratuita. O único custo é o custo associado ao fornecimento de um orçamento e à veiculação de anúncios.

Para muitos anunciantes de pequenas e médias empresas, esse é um dos benefícios mais atraentes da publicidade no Facebook.

O custo de veicular anúncios no Facebook é determinado por vários fatores (seu orçamento, seus tipos de anúncio, setor etc.), mas geralmente os profissionais de marketing devem esperar pagar de alguns centavos a alguns dólares por clique.

Os anúncios do Facebook são de baixo custo.

De fato, no ano passado o custo médio diminuiu 6%. E, de acordo com dados do Wordstream, os profissionais de marketing de vestuário, viagens/hospitalidade e outros profissionais de marketing de varejo obtêm o menor custo por clique (CPC), em média. O que significa que, para eles, o Facebook pode custar US$ 0,45 a US$ 0,70. O custo médio total por clique em todos os setores é de US$ 1,72, o que pode dar aos profissionais de marketing uma ideia aproximada de quanto custam os anúncios. Os anúncios do Facebook têm um custo muito menor do que a publicidade tradicional e, em termos de PPC digital, oferecem alguns dos melhores ROI.

5. Os anúncios do Facebook podem dar resultados muito rápidos

Os anúncios comerciais do Facebook são ideais para marcas que desejam executar estratégias de marketing digital de curto e longo prazo, pois podem começar a fornecer receita/conversão assim que forem ao ar. Mas eles são melhores para resultados rápidos.

Depois que as campanhas publicitárias são configuradas no Gerenciador de Anúncios, são revisadas pelo Facebook e, uma vez lançadas, elas começam a funcionar imediatamente e começam a mostrar sua marca/produtos para potencialmente milhares de pessoas instantaneamente. Os anúncios são normalmente aprovados em 24 horas, portanto, os benefícios da publicidade no Facebook vêm de dar às empresas uma maneira de começar a vender em alguns dias .

6. O Facebook oferece anúncios para seus objetivos de negócios específicos

Os profissionais de marketing também podem escolher entre uma variedade de “objetivos de publicidade” que atendam às suas metas de negócios. Isso é ótimo para empresas que desejam priorizar resultados diferentes para seus anúncios. Por exemplo, os anúncios podem ser projetados para gerar mais: engajamento/interação de postagens, mais tráfego no site, geração de leads etc.

Na verdade, um benefício da publicidade no Facebook para o seu negócio é que você pode configurar “Objetivos do anúncio” para maior reconhecimento da marca, consideração da marca ou apenas conversões diretas! Por exemplo, anúncios específicos podem ser configurados para:

• Anúncios de postagem aprimorados que são definidos para ajudar a melhorar o engajamento ou para seu conteúdo de alto valor.
• Promoções de página destinadas a fazer com que mais pessoas gostem e se envolvam com a página do Facebook da sua empresa.
• Anúncios do site para tráfego de referência do site.
• Promoções de call to action. Dessa forma, as pessoas podem interagir com sua página com um botão de personalização projetado para seus objetivos.

Além disso, sua plataforma de anúncios também permite que os negócios se concentrem em metas mais amplas para o crescimento dos negócios, como leads, vendas e expansão da visibilidade. A ferramenta Ads Manager oferece benefícios de publicidade no Facebook na forma de objetivos de anúncio projetados especificamente para essas necessidades. A criação de anúncios e as opções de objetivos incluem:

• Geração de leads e coleta de informações com base nos interesses do público.
• Conversões maiores, que podem incluir qualquer coisa, desde vendas de produtos a interações de aplicativos, downloads, preenchimento de formulários e muito mais.
• Ênfase no reconhecimento da marca alcançando mais pessoas e exibindo seus anúncios para pessoas que gostam mais de prestar atenção.

7. Acesso a um dos maiores públicos do mundo

Com mais de 2,7 bilhões de usuários ativos, a plataforma de anúncios do Facebook oferece às empresas acesso a uma das maiores redes de anúncios digitais. Mas isso não é tudo, desde a aquisição do Instagram em 2012, a gigante da mídia social construiu sua rede de anúncios para facilitar o acesso a ambas as plataformas.

Sua rede de anúncios se estende em ambos os sites para dar aos anunciantes a opção de exibir seus anúncios em cada um deles – com pouca configuração extra.

O Instagram agora também tem mais de 1 bilhão de usuários, e seus usuários ativos diários são bem mais de 500 milhões. Na verdade, tanto o Facebook quanto o Instagram têm ótimas estatísticas de uso. A publicidade no Facebook beneficia empresas de todos os tamanhos, dando-lhes acesso a um público que não teriam em nenhum outro lugar. 78% dos consumidores americanos afirmam ter descoberto produtos que compraram no Facebook e 60% das pessoas dizem que descobrem novos produtos no Instagram! Quase dois terços de todos os adultos usam o Facebook – tornando seu alcance massivo uma das maiores vantagens dos anúncios do Facebook para pequenas, médias e até grandes empresas.

8. Acesso a dados poderosos e detalhados

O Gerenciador de Anúncios do Facebook oferece aos negócios uma ampla variedade de insights de desempenho e dados agregados. Cada anúncio que você cria pode ser medido por meio de suas ferramentas de anúncios.

A medição de anúncios fornece informações sobre o desempenho do anúncio, incluindo dados demográficos do anúncio com informações anônimas sobre os usuários, comparações de dados multicanal (como anúncios de TV) e também dados negativos de publicidade (aqui o Facebook oferece aos anunciantes controle para garantir que os anúncios não apareçam em áreas onde eles não querem).

• Os detalhamentos no Gerenciador de Anúncios permitem que as empresas vejam itens como idade do público-alvo, sexo, locais, dispositivos e muito mais, como detalhamentos para tipos de anúncios e ações do usuário.
• Os relatórios de atribuição podem ajudar a identificar os pontos de contato mais importantes do funil de marketing.
• Comparações de anúncios e opções de teste de divisão para ajustar campanhas com variações.

9. Testes de anúncios A/B para aumentar o desempenho

Outro benefício da publicidade no Facebook inclui ferramentas de teste para seus negócios melhorarem os resultados dos anúncios. Ou seja, testes A/B em que os profissionais de marketing podem exibir anúncios quase idênticos (com pequenas diferenças) para ver quais ajustes têm melhor desempenho ao longo do tempo, com dados.

A plataforma de anúncios do Facebook oferece às empresas a opção de usar testes de divisão para testar e exibir variantes de anúncios. Além disso, os anúncios de teste A/B podem ser configurados: por períodos de tempo (1 a 30 dias), com orçamentos específicos e com públicos personalizados.

10. Anúncios de pagamento por clique no Facebook são fáceis de configurar

A publicidade no Facebook está disponível para basicamente todas as empresas e empreendedores. E todo o sistema de anúncios existe no Facebook, tudo o que é necessário é uma página do Facebook ou uma função de “anunciante” para uma página existente.

A partir daí, os anúncios podem ser criados:

• Na própria página de negócios (clicando em “Gerenciador de Negócios” no menu de administração).
• Através da página de criação de anúncios no Facebook.
• Por meio do aplicativo para dispositivos móveis Gerenciador de Anúncios.

Para aproveitar a publicidade no Facebook, isso é tudo o que é necessário para começar. A partir daí, os profissionais de marketing podem configurar metas, campanhas publicitárias, encontrar públicos e muito mais, usando as ferramentas internas.

11. Filtre anúncios para bloquear públicos que você não deseja

O modelo de publicidade pay-per-click do Facebook também oferece aos profissionais de marketing as opções para impedir a exibição de anúncios para mercados de baixa qualidade ou audiências com baixo desempenho. Este é um dos benefícios de publicidade do Facebook que seu sistema oferece.

"Listas de bloqueio" podem ser configuradas em uma campanha de anúncios para impedir que seus anúncios comerciais sejam exibidos em URLs onde você não deseja que sejam exibidos. Você pode impedir que suas páginas sejam exibidas em determinados aplicativos, determinadas páginas no Audience Network, vídeos in-stream e nos Instant Articles do Facebook. Ao utilizar essas ferramentas, as empresas podem melhorar a eficiência de seus anúncios, melhorar o ROAS e obter mais retorno. Fazer isso é uma estratégia importante para economizar dinheiro ao não anunciar para públicos ineficazes.

12. Previsão de anúncios e estimativas de desempenho

Há outro grande benefício de anunciar na rede de anúncios do Facebook: a previsão. Com anúncios com dados suficientes, eles podem fazer estimativas sobre quantas pessoas podem ser alcançadas e quantos resultados podem ser obtidos por dia (com um orçamento de anúncio completo).

O recurso “Estimated Daily Results” pode ser útil para marcas que desejam saber mais sobre ajustes em suas campanhas publicitárias. Essas previsões mostram o alcance estimado diário e os resultados estimados diários que aparecem quando você cria ou edita um conjunto de anúncios.

Tanto o alcance estimado quanto os resultados diários estimados estão disponíveis para instalações de aplicativos, respostas a eventos, visualizações de páginas de destino, cliques em links, geração de leads, reivindicações de ofertas, conversões, engajamento de páginas, curtidas de páginas, engajamento de postagens e visualizações de vídeos.

13. Remarketing de anúncios do Facebook

Remarketing significa anunciar para públicos ou visitantes que já interagiram anteriormente com sua marca ou manifestaram interesse em seus negócios. Geralmente feito através de cookies/rastreamento de sessão.

Um dos benefícios da publicidade no Facebook para o seu negócio é que você pode usar essa estratégia para aumentar a receita, aumentar as taxas de conversão ou obter um ROAS melhor.

Essa estratégia funciona usando o “pixel do Facebook” – um pequeno trecho de código que você publica em seu site para ajudar a segmentar clientes e visitantes. Ele rastreia as pessoas, juntamente com os tipos de ações que elas realizam em seu site, como anúncios do Facebook que visualizaram antes de visitar, páginas que visitam, ações de adicionar ao carrinho e muito mais. Além disso, a publicidade no Facebook beneficia as empresas, dando-lhes a opção de incluir “anúncios dinâmicos” que podem criar para segmentar especificamente os compradores de remarketing.

14. As mensagens patrocinadas oferecem benefícios muito fortes

Já falamos sobre os diferentes tipos de anúncios acima – dos quais os anúncios de mensagens são apenas um tipo. Mas os benefícios de anunciar no serviço de mensagens do Facebook são tão fortes que vale a pena mencioná-lo novamente.

Uma das maiores vantagens dos anúncios do Facebook em comparação com outras plataformas – especialmente o PPC de busca – é o recurso de mensagem patrocinada. As mensagens patrocinadas dão às empresas a capacidade de enviar ofertas, promoções e atualizações diretamente para as pessoas que se comunicam com elas na plataforma de mensagens do Facebook.

Esses anúncios podem ser criados como qualquer outro anúncio através do Gerenciador de Anúncios – com “mensagens” como objetivo.

Esta é uma ótima opção para publicidade, dado o quão enorme a porção de mensagens do Facebook se tornou. 1,3 bilhão de pessoas usam o messenger a cada mês, e os anúncios do messenger têm uma taxa de abertura 70% melhor do que o email marketing, além de um engajamento de 10 a 80 vezes melhor do que as postagens orgânicas. Por esse motivo, eles geralmente são melhores para reduzir o custo por ação (CPA).

15. Você alcança mais pessoas do que apenas com mídias sociais orgânicas

Esta é outra razão pela qual vale a pena anunciar no Facebook. Porque as empresas alcançarão mais pessoas do que apenas com o marketing orgânico de mídia social. E eles poderão expandir o alcance de seu conteúdo existente tanto na plataforma quanto fora dela.

A publicidade paga e a publicidade orgânica não são exclusivas, você pode fazer as duas coisas! E com tipos de anúncios projetados especificamente para engajamento, inscrições ou seguidores, os anúncios pagos também podem melhorar seu tráfego orgânico. E eles farão isso mais rápido – um dos principais benefícios da publicidade no Facebook. Os anúncios pagos obtêm melhor engajamento, impressões muito maiores e mais conversões. Isso significa que seu conteúdo recebe mais visualizações.

16. Eles dão melhores resultados de marketing de conteúdo

Os anúncios do Facebook podem ser usados ​​para reforçar uma campanha de marketing de conteúdo existente. O marketing de conteúdo é um método amplo de marketing digital que envolve conteúdo no site, blogs, mídias sociais e até otimização de mecanismos de pesquisa. O Facebook pode ajudar em todas essas áreas.

Os anúncios do Facebook podem ajudar uma empresa a obter mais visibilidade para o conteúdo do Facebook e aumentar o tráfego para o conteúdo principal do site – seja o conteúdo principal do site, a cópia simples do anúncio ou os blogs. Os anúncios do Facebook podem ser configurados para direcionar maior tráfego do site, mais impressões e até mesmo taxa de cliques (CTR).

Os objetivos do anúncio são configurados especificamente com essas metas como destinos disponíveis:

• Tráfego como objetivo significa anúncios criados especificamente para levar as pessoas ao seu site, para uma página de destino específica.
• O engajamento como objetivo pode ajudar as pessoas a interagir mais com seu conteúdo orgânico na página da sua empresa – usando comentários, curtidas, compartilhamentos etc.
• As visualizações de vídeo podem ser priorizadas para campanhas de conteúdo multimídia e de vídeo.

A capacidade de incorporar seu conteúdo com seus esforços de marketing pago significa mais sucesso. É provavelmente por isso que os anúncios do Facebook são um dos canais mais populares que existem, de fato, 90 milhões de pequenas empresas usam o Facebook para marketing. E em 2020 espera-se que 87% dos profissionais de marketing dos EUA aproveitem os anúncios do Facebook.

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