17 dicas e truques de redação de conteúdo

De acordo com dados divulgados pela revista Time, o visitante médio do site gasta apenas 15 segundos antes de clicar. Para conseguir novos clientes e aumentar as vendas em geral, você precisa de um engajamento maior do que isso! Com uma boa redação de conteúdo da web e bons redatores de conteúdo da web, você pode construir a aura confiável e a experiência valiosa que manterá seus leitores por mais tempo e os incentivará a retornar com mais frequência.

Então, como você escreve um bom conteúdo que convença os leitores a ficar? Duas soluções: contrate um redator de conteúdo ou escreva um conteúdo melhor. Nesse caso, você precisa de um escritor de conteúdo da web? Clique aqui para conferir nossos serviços de redação. Quer fazer você mesmo? Aqui estão 17 dicas para transformar sua escrita em conteúdo estelar que impulsiona as vendas e aumenta os leads.

17 dicas e truques para escrever conteúdo web eficaz

Essas dicas eficazes de redação de conteúdo levarão suas publicações e comunicações on-line para o próximo nível.

1. Explore seu público-alvo

Muitos proprietários de pequenas empresas começam a escrever o conteúdo do site sem realizar um estudo de seus leitores desejados. A escrita de conteúdo deve agregar valor para seus visitantes da web e seguidores de mídia social, resolvendo um problema ou atendendo a uma necessidade.

Crie personas que correspondam ao seu mercado-alvo e faça pesquisas para descobrir o que essas pessoas querem do seu negócio. Embora essa dica de redação de conteúdo seja crucial para o crescimento do seu negócio, é ainda mais para o desenvolvimento de conteúdo focado e eficaz.

2. Crie uma estratégia de conteúdo da Web

Seu calendário editorial servirá como a base da sua estratégia de marketing de conteúdo. Muitos empresários acham útil desenvolver um calendário trimestral. Liste suas metas para esse trimestre e, em seguida, faça um brainstorming de ideias de conteúdo da Web que possam apoiar essas metas.

Por exemplo, se uma concessionária de carros deseja impulsionar as vendas de novos SUVs, ela pode postar conteúdo destacando como determinados veículos podem sair da estrada em parques e trilhas locais. Essa concessionária deve usar um escritor de conteúdo da web ou um escritor interno para pesquisar essas ideias e escrever postagens de blog que agradem às necessidades e desejos de seus leitores.

Como criar uma estratégia de conteúdo web bem-sucedida

As metas de marketing devem sempre orientar sua estratégia de conteúdo. Alguns dos objetivos mais comuns do marketing de conteúdo incluem:

• Criando novos fluxos de lucro
• Obtendo mais retorno de marketing para seu investimento
• Aumentar as vendas de seus produtos e serviços
• Construindo lealdade e confiança com clientes existentes e potenciais
• Geração de leads para novos clientes em potencial
• Conectando-se com seu público
• Construindo reconhecimento para sua marca

Incorpore essas metas em seu calendário trimestral e mantenha-as em mente ao produzir conteúdo da web. Dentro do calendário trimestral, defina metas mensais e semanais para desenvolver e publicar conteúdo.

A consistência é a chave para desenvolver um público online, especialmente se você é novo nesse tipo de marketing e ainda está construindo seus leitores. Idealmente, os esforços de redação de conteúdo da web devem gerar vendas, custos e/ou retenção de clientes.

Dicas de estratégia adicionais

Normalmente, é melhor ter dois ou três objetivos de conteúdo da web sólidos e bem definidos. Quando você tem uma longa lista de metas em potencial, mas não atribuiu prioridade a elas, seu conteúdo pode parecer desfocado e é menos provável que seja eficaz.

A consistência é a chave para desenvolver um público online.

Um calendário editorial detalhado com tópicos mapeados para seus objetivos orientará cada campanha de redação de conteúdo bem-sucedida. No entanto, mesmo o plano mais granular deve ser flexível o suficiente para acomodar eventos atuais e outros itens novos que surgem ao longo do ano. Um bom escritor de conteúdo da web pode ajudá-lo a obter o equilíbrio certo.

3. Conheça o valor da pesquisa de palavras-chave na redação de conteúdo

A classificação mais alta no Google e em outros mecanismos de pesquisa é um dos muitos benefícios do marketing de conteúdo. Por esse motivo, você precisa de um redator de conteúdo da Web que seja versado em otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO. A pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a direcionar seus esforços de redação para o público potencial certo para seus produtos e serviços. Você pode iluminar os termos visados ​​por seus concorrentes como uma forma de se diferenciar de negócios semelhantes.

Um erro comum? Encher seu conteúdo da web com palavras-chave que não fazem sentido gramatical. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa penalizam os sites por essa prática, chamada de preenchimento de palavras-chave, e preferem sites que usam termos de palavras-chave mais naturais para exibir relevância tópica.

Comece sua pesquisa com qualquer uma das inúmeras ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave disponíveis on-line ou opte por algumas das ferramentas pagas mais robustas, como o SEMrush. Escolha um programa com uma interface intuitiva e revise os termos que levaram os usuários ao seu site atual. Você pode então desenvolver ideias de palavras-chave com base em suas metas, orçamento de marketing e público-alvo, conforme definido na primeira etapa.

4. Busque inspiração para escrever

Mesmo os principais escritores de conteúdo da web experimentam o bloqueio do escritor de vez em quando. No marketing de conteúdo, criar um novo ângulo para um tópico testado e comprovado pode ser um desafio. Experimente ferramentas gratuitas, como o Google Trends, para ver o que há de novo em suas palavras-chave de destino.

Navegue por fóruns on-line e grupos sociais relevantes para o seu setor para aprender sobre os tópicos importantes para seus leitores em potencial. Você pode ter uma ideia para um novo território que seus concorrentes ainda precisam enfrentar.

Como usar todos os recursos para inspiração de conteúdo

Seus leitores existentes também podem ser uma fonte valiosa de ideias de conteúdo. Considere realizar uma pesquisa rápida para descobrir que tipo de conteúdo da Web eles precisam e valorizam. Você pode oferecer um incentivo, como um white paper ou e-book gratuito em troca dessa contribuição. Você precisa de um escritor de conteúdo da web que possa redirecionar os dados para algo novo e esclarecedor.

Você também pode cobrir eventos, tendências e estatísticas do setor. Uma nova visão sobre itens dignos de notícia apoia sua posição como líder de pensamento em seu nicho.

Quando você tiver uma ideia para uma grande história, escreva-a. Se você sentir falta de inspiração, folheie seu caderno ou percorra seu arquivo digital para aproveitar essas reflexões anteriores. Você nunca saberá onde pode ter a semente de uma postagem de blog envolvente.

5. Comece com um esboço de conteúdo

Quando você se senta para escrever um post de blog ou página da web, você quer ter certeza de transmitir claramente suas ideias para o público. Em vez de se desviar e não tocar diretamente em suas ideias principais, estruture sua postagem com uma lista simples dos itens que você deseja expressar. Em seguida, volte e preencha este esboço com a essência do seu conteúdo, incluindo anedotas, detalhes e estatísticas.

Todo artigo envolvente da web começa com um título atraente. O Search Engine Journal recomenda extrair uma citação particularmente atraente do seu conteúdo se você estiver com dificuldades para criar um ótimo cabeçalho de abertura.

Um esboço detalhado também o ajudará a manter o foco enquanto escreve. Se você perder o ponto de seu artigo, provavelmente perderá seus leitores ao longo do caminho.

6. Use a Pirâmide Invertida

Embora a pirâmide invertida seja um conceito antigo desde os tempos dos jornais impressos, você também pode aplicar esse princípio à redação de conteúdo da web. Ao organizar uma página da Web ou postagem de blog, basta colocar as informações mais importantes na parte superior da página . Essa estratégia permite que seus visitantes encontrem de maneira rápida e fácil o que procuram quando visitam seu site.

Comece o post com um título que atraia seus leitores sem se tornar um clickbait enganoso. Incentive os leitores a aprender mais e, em seguida, chame sua atenção rapidamente com as duas primeiras linhas.

7. Pense no formato da Web

O Search Engine Journal recomenda este formato simples de Donald Miller como um roteiro para qualquer conteúdo da web.

• O personagem
• Um problema
• O plano
• O sucesso

Por exemplo, o personagem de um blog de uma concessionária de carros pode estar se perguntando para onde levar seu novo SUV com tração nas quatro rodas nos fins de semana. A concessionária oferece um plano para resolver esse problema com uma lista das melhores trilhas off-road da região, gerando sucesso e valor para o leitor.

Artigos de “como fazer”, listas e guias abrangentes funcionam bem com o público que busca conteúdo da Web envolvente e utilizável que ajude a resolver seus pontos problemáticos. Muitos desses formatos também se prestam bem ao conteúdo evergreen.

As peças Evergreen devem ser bem pesquisadas e, quando atualizadas com frequência, fornecem valor real para o leitor e incentivam backlinks que impulsionam o SEO do seu site.

O Content Marketing Institute recomenda experimentar infográficos, glossários, perguntas e respostas com líderes do setor, páginas de perguntas frequentes, listas de verificação, estudos de caso e pesquisas originais para atrair a atenção dos visitantes repetidamente. Se você contratar um redator de conteúdo de site, incentive-o a brincar com o formato e considere estruturas criativas de artigos.

8. Priorize a legibilidade no conteúdo da web

Escrever para a web funciona melhor com frases curtas e seções curtas e escaneáveis. Títulos frequentes e pedaços pequenos ajudam a guiar seu leitor pelo seu conteúdo. Por outro lado, percorrer longas páginas de texto com poucos pontos de entrada pode parecer uma tarefa árdua.

Os elementos que tornam um conteúdo da Web mais navegável incluem palavras e títulos coloridos, negrito para destacar pontos importantes , listas com marcadores e parágrafos curtos (geralmente 100 ou menos). Os subtítulos também fazem dupla função, ajudando os mecanismos de pesquisa a localizar e categorizar corretamente seu conteúdo.

Você ou seu redator de conteúdo da web devem certificar-se de que seus blogs e páginas da web sejam escritos em um nível de alfabetização apropriado para seu público. Para a maioria dos conteúdos online, evite ultrapassar o nível de leitura da 8ª série. Você pode pedir ao seu redator de conteúdo para verificar ou usar uma ferramenta online como a escala de legibilidade Flesch-Kincaid.

Nossa dica de redação de conteúdo mais importante para você é evitar atacar esses projetos de conteúdo por conta própria. Se você usa uma ferramenta online para melhorar a legibilidade ou contrata um serviço de redação de conteúdo para fazer o trabalho para você, ter ajuda pode aliviar muito o estresse e tornar seu conteúdo o melhor possível.

9. Conte com um Editor

Mesmo o melhor redator de conteúdo da web se une a um editor que lê seu trabalho antes da publicação. O editor procura e corrige erros, faz sugestões de formatação e garante que a peça faça sentido para o público-alvo.

O editor também garantirá que seu conteúdo fale diretamente com o público. Escreva na voz ativa em vez da voz passiva, o que pode parecer enfadonho e acadêmico, tornando suas frases mais difíceis de entender.

Se você está com pressa, não contratou um redator de conteúdo e não tem um editor disponível, leia seu conteúdo de volta para si mesmo em voz alta. Esta é uma boa maneira de detectar erros de digitação, frases estranhas e erros de escrita que você deve eliminar da cópia antes de ir ao ar. Você também pode executar sua peça por meio de uma ferramenta online gratuita como o Grammarly.

10. Crie apelos à ação

Quando os leitores obtêm valor do seu conteúdo da Web, é mais provável que dêem o próximo passo para se conectarem com sua empresa. A chamada para ação, que normalmente vem no final de um artigo ou artigo de blog, incentiva o leitor a dar o próximo passo.

Como escrever uma boa chamada para ação

Dependendo dos objetivos do seu marketing de conteúdo, crie algumas das seguintes frases de chamariz eficazes comuns:

• Faça uma compra, geralmente com um código de cupom
• Compartilhe o conteúdo com os seguidores nas redes sociais
• Agende uma demonstração ou consulta com um membro de sua equipe
• Forneça um endereço de e-mail para se inscrever em um boletim informativo
• Baixe recursos, e-books, dicas ou white papers

Um ótimo call to action não apenas cria sua conexão com seu público em potencial, mas também permite que você acompanhe o retorno do investimento que recebe de seus esforços de marketing. Por exemplo, você poderá dizer que 15% dos visitantes do seu post de blog decidiram assinar suas atualizações por e-mail.

Os apelos à ação devem ser breves e claros. Use verbos acionáveis ​​como join , connect , explore , download and create , bem como outras palavras apropriadas de incentivo.

11. Atenha-se às palavras familiares

De acordo com o Search Engine Journal, simplicidade e clareza são os cartões de visita da boa escrita de conteúdo da web. Em vez de usar jargão complexo da indústria e linguagem esotérica, use palavras diretas que a maioria de seus leitores entenderá facilmente.

Por exemplo, por que dizer utilizar quando você poderia facilmente dizer usar? Peça ao seu editor para passar por cada postagem e retirar a linguagem complicada e a linguagem fofa que não adiciona ao seu significado.

Por que você deve usar palavras que as pessoas conhecem

Termos simples também refletem as palavras que as pessoas usam quando pesquisam on-line, o que também aumentará sua classificação no Google. Facilitar, obter e a fim de serem outros exemplos de palavras e frases que muitas vezes deveriam ser substituídas por alternativas básicas e cotidianas. O aplicativo Hemingway é uma ferramenta online gratuita para identificar e eliminar problemas comuns de escrita que podem atrapalhar sua prosa.

Se você escreve conteúdo para um setor técnico ou científico, alguns jargões podem ser inevitáveis. No entanto, você pode torná-lo palatável para o leitor, soletrando todas as siglas e definindo palavras desconhecidas.

A escolha de palavras também é importante quando se trata de variedade. Mesmo ao priorizar a simplicidade, evite usar os mesmos termos repetidamente. Pegue um dicionário de sinônimos se precisar misturar um pouco e elimine palavras e frases estranhas que não acrescentam à sua mensagem. Uma exceção: ao se referir a produtos, serviços ou outras palavras específicas com significado para sua marca, use sempre a mesma frase para construir o reconhecimento do cliente.

12. Reforçar a credibilidade

Demonstre experiência no setor citando recursos, dados e depoimentos de especialistas. Fontes, números e depoimentos de clientes exibem suas proezas sem parecer muito orientados para as vendas.

Evite encher o conteúdo do seu site com promessas vagas que você não consegue cumprir. Quando você empresta informações de uma fonte, certifique-se de reescrevê-las com suas próprias palavras. Quando você usar uma citação direta, mantenha-a curta e indique claramente com aspas onde a citação começa e termina, junto com a fonte.

Embora a maioria dos redatores de conteúdo use sites concorrentes para obter ideias e estratégias para seu próprio marketing, qualquer trabalho que você publicar em seu site deve ser completamente original.

Se você não tiver certeza se sua cópia varia substancialmente o suficiente de suas fontes, execute-a em um verificador de plágio como o Copyscape. Você pode detectar e corrigir quaisquer erros antes que sua postagem seja publicada. Além disso, informações vagas, genéricas ou mal fundamentadas podem prejudicar sua credibilidade.

13. Considere os blogueiros convidados

Você não precisa escrever cada palavra do conteúdo do seu site para que ele represente a voz autêntica da sua marca. Os escritores de blogs convidados ideais são líderes de pensamento do setor que têm algo a oferecer ao seu público.

Retribuir o favor com seu próprio guest post em seu site cria uma parceria e gera tráfego natural, uma situação vantajosa para ambas as empresas. Certifique-se de fazer parceria com uma marca em que você confia para oferecer valor real aos seus leitores.

Ao procurar por blogueiros convidados, vasculhe sites de redes sociais e de negócios, como o LinkedIn, em busca de publicações dentro de sua casa do leme. Conecte-se com os autores e determine se existe potencial para uma parceria benéfica antes de se apresentar. Os clientes existentes também podem atuar como especialistas no assunto que têm um ponto de vista único para oferecer à sua clientela.

14. Otimize cada página da web

Consulte esta lista de verificação antes de publicar uma postagem ou página da Web para garantir que você obtenha o máximo de SEO para seu investimento :

• Tag de título: essa tag de 55 caracteres deve descrever o tópico da sua página e aparecerá na guia do navegador do seu leitor. Tags mais longas serão cortadas pelo Google.
• Metadados: esta seção, geralmente com 160 caracteres ou menos, aparece como o snippet em destaque sobre sua página nos mecanismos de pesquisa.
• Palavras -chave de destino: inclua naturalmente suas frases-chave de duas a cinco vezes em cada postagem, mas evite palavras únicas, pois raramente você poderá melhorar sua classificação para elas.
• Frases semelhantes: além de suas palavras-chave, tente incorporar frases sinônimas que as pessoas possam pesquisar, desde que não pareça forçado.
• Título H1: Esta tag indica o título de sua página da web ou postagem de blog.
• Links: uma postagem otimizada deve incluir links para outras partes do conteúdo interno e para fontes externas e parceiros, conforme apropriado.
• Chamadas à ação: Incentive o leitor a dar o próximo passo, tornando mais fácil para ele fazê-lo com formulários, botões e links para mídias sociais.

Como ser ainda mais específico com SEO

Personalize sua lista de verificação para incluir itens opcionais, como:

• Títulos H2 que guiam seu leitor pelo conteúdo da web
• Imagem em destaque que aparecerá se um leitor compartilhar sua postagem em seus feeds de mídia social
• Listas numeradas e com marcadores
• Infográficos
• Clipes de vídeo e áudio
• Apresentações de slides

15. Pense no impacto emocional da redação de conteúdo

É difícil planejar o conteúdo para se tornar viral. Um artigo ou postagem de blog que atinge as massas geralmente resulta de uma combinação de qualidade, conexão e tempo. Um fator inegável, no entanto, é a capacidade de se envolver com as emoções do seu leitor.

Antes de ir ao vivo, pergunte a si mesmo se um conteúdo da web tem a emoção que você precisa para tocar o coração de seus leitores. Por exemplo, se você é um advogado de direito de família, você pode querer destacar a importância da família em cada postagem do blog.

Embalar seu conteúdo com detalhes faz uma grande diferença para o seu leitor. Quando você tem personas claramente definidas, você pode falar diretamente com as necessidades e preocupações do público. Quanto mais específica for a sua escrita, maior será a probabilidade de prender a atenção e fazer com que o leitor volte para mais.

16. Avalie os benefícios da terceirização da redação de conteúdo

Muitas pequenas empresas começam com um redator de conteúdo de site interno e rapidamente percebem que essa pessoa não tem as habilidades, capacidade, recursos ou tempo para atingir as metas de seu plano de marketing de conteúdo. Analise as vantagens de terceirizar seu conteúdo, como:

• A capacidade de criar uma cópia que pinte sua marca da melhor maneira, sem parecer abertamente promocional e, portanto, não confiável
• A capacidade de aumentar seu volume de conteúdo além do que sua equipe interna pode produzir. Lembre-se de que cada novo conteúdo da web é uma oportunidade para atrair novos leitores, converter os leitores existentes e melhorar os rankings de SEO da sua marca
• Um aumento no tempo e recursos que você pode dedicar a outras áreas do seu negócio
• O nível de habilidade profissional que você precisa para realmente causar impacto com sua estratégia de marketing de conteúdo
• Pacotes de conteúdo personalizáveis ​​que podem ser dimensionados e ajustados com base em suas necessidades
• Recursos expandidos em comparação com o que você tem internamente, incluindo uma extensa equipe de escritores freelance com uma variedade de especialidades
• Acesso a serviços expandidos, como estratégia de conteúdo digital, e-books, white papers, planejamento de mídia social, imagens de banco de imagens, descrições de produtos e categorias, revisão, edição e curadoria de conteúdo

17. Calcule a economia de custos

Na BKA Content, estimamos que economizamos cerca de 37% para nossos clientes quando usam um redator de conteúdo de site de nossa rede em comparação com o custo de contratar um profissional de marketing de conteúdo interno em tempo integral. O salário médio de um redator interno é de US$ 50.000 por ano, mais os fundos usados ​​para treinamento, contratação, benefícios, impostos, equipamentos, espaço de escritório e despesas gerais adicionais.

Com a terceirização de conteúdo da web, dependendo de suas necessidades, você pode optar por uma conta de conteúdo de autoatendimento ou de serviço gerenciado. Com a primeira opção, você faz pedidos diretamente usando uma plataforma online. E com a última opção, você trabalha em estreita colaboração com um gerente de contas que ajuda a planejar e executar sua estratégia de conteúdo.

Seu conteúdo deve fornecer valor, portanto, obtenha um escritor de conteúdo da Web!

Não basta apenas escrever o conteúdo da web, jogá-lo na parede e ver o que pega. Para ter sucesso, você precisa entrar no processo de redação de conteúdo com um plano, executar e escrever com seus leitores em mente. Fornecer conteúdo interessante, útil e otimizado com a ajuda de um redator de conteúdo da web é sua melhor aposta para atrair os mecanismos de pesquisa e os clientes em potencial. Se você estiver interessado em saber mais sobre como nossa equipe de redação de conteúdo da Web pode economizar tempo e dinheiro e aumentar o envolvimento do leitor, entre em contato conosco hoje.