5 práticas recomendadas de SEO técnico incomuns

Coisas como SEO na página e conteúdo recebem muita atenção no mundo dos negócios. Esse é o foco usual de SEO, e ultimamente lançar mais conteúdo parece ser a norma. Muitas vezes e erroneamente esquecido é tudo o que faz um site funcionar sem problemas. Podemos otimizar essas áreas através de SEO técnico. E sim, um site com baixo desempenho pode afetar seus rankings por vários motivos.

Neste artigo, descreverei cinco melhores práticas técnicas de SEO que você deve seguir (e como começar a usá-las) para garantir que seu site esteja preparado para usuários e mecanismos de pesquisa:

• Hospedagem
• Erros do servidor
• Mapas de site
• Velocidade do site
• Simpatia para dispositivos móveis

1. Hospedagem

Às vezes, os proprietários de sites escolhem um plano de hospedagem compartilhada em vez de um plano de hospedagem dedicado para economizar nos custos de hospedagem de um site. Quando isso acontece, você compartilha um endereço IP com outros sites. Isso pode apresentar problemas de SEO como um problema de velocidade (mais sites por servidor compartilhado significa que cada um pode ser mais lento) e um problema de vizinhança.

Digamos que você compartilhe sua hospedagem com outros sites que são sites com spam. Se um site for pego executando táticas de spam, todo o bloco de IP e todos os sites que compartilham esse endereço IP podem ser colocados em uma lista de bloqueio, também chamada de lista negra de IP ou lista de bloqueio de IP. Isso significa que você está em um bairro ruim, por assim dizer. Isso afeta significativamente o e-mail, mas pode causar problemas de conversão se seus e-mails forem bloqueados… e uma conversão ruim é uma falha de marketing.

Embora esse problema de “vizinhança ruim” costumava ser muito mais proeminente, e o Google também indicou que seria difícil ser manchado pelo SEO por vizinhos ruins, eu ainda não arriscaria.

IMO, não SABEMOS que não há impacto de CONFIANÇA em um bairro ruim. E o Google pode dizer o que quiser - com um pouco de esforço, por que arriscar? Ainda assim, e-mails bloqueados matam as vendas.

Provavelmente, um problema mais óbvio é o desempenho do seu site quando você compartilha a hospedagem. Estar em um plano de hospedagem compartilhada pode significar que seus servidores não são tão eficientes. Muitas vezes você está lutando contra outros sites por recursos que podem afetar o tempo de carregamento e, indiretamente, seus rankings de busca orgânica para não falar da conversão.

Há algumas coisas que você pode fazer aqui para analisar esses problemas em potencial:

Problemas de vizinhança ruim

• Obtenha seu endereço IP em WhatIsMyIPAddress.com.
• Vá para Blacklist Check no mesmo site para avaliar se seu IP está em uma vizinhança ruim.
• Se estiver associado a outros sites ruins, ligue para o provedor de hospedagem e peça um IP novo e limpo.
• Execute uma verificação no novo IP, se você o obtiver.
• Se o seu provedor de hospedagem não cumprir, considere a hospedagem dedicada ou encontre outro provedor de hospedagem.

Problemas de desempenho

• Acesse WebPageTest.org.
• Execute um teste para o URL da sua página inicial.
• Observe o tempo do primeiro byte — isso é uma indicação da capacidade de resposta de um servidor.
• Faça o mesmo teste em sua concorrência (você pode usar nosso SEOToolSet para pesquisa competitiva ou confira nosso artigo sobre como fazer pesquisa de concorrência para SEO).
• Se o seu tempo de primeiro byte não for tão bom quanto o da concorrência, você pode querer mudar de provedor de hospedagem ou obter um IP dedicado

Aqui estão meus pensamentos sobre se você deve usar um plano de hospedagem compartilhada:

2. Erros do servidor

Seu servidor web executa seu site. Quando uma página da Web é solicitada, o servidor recebe essa solicitação e responde com o conteúdo dessa página. Quando você tem problemas no servidor, isso pode afetar a experiência do usuário e as classificações do mecanismo de pesquisa.

Há muito a considerar ao avaliar um servidor, desde o tipo de servidor até o desempenho dele. Nesta seção, porém, vamos nos concentrar nos erros do servidor.

Os códigos de status do servidor são uma resposta do servidor em resposta a uma solicitação do cliente. Você pode encontrar uma lista completa de códigos de status do servidor em W3.org aqui. Às vezes, os servidores produzem erros quando um visitante ou uma aranha de mecanismo de pesquisa está tentando acessar algo em seu site.

Como certos códigos de status podem afetar suas classificações, você deve verificar os códigos de resposta do servidor e saber o que está acontecendo com seu site.

Em particular, aqui estão os seguintes códigos de status aos quais você deseja prestar atenção especial e corrigir imediatamente:

• 302 : Um 302 é um redirecionamento temporário e geralmente não é amigável para SEO, pois nem sempre transfere os sinais de links históricos de uma página para a página redirecionada. Sim, o Google indicou que muitas vezes é tratado como um redirecionamento 301 permanente, mas prefiro usar um 301 e não me preocupar com o orçamento de rastreamento.
• 400 : Há um erro de sintaxe na solicitação. É negado.
• 401 : O cabeçalho em sua solicitação não continha os códigos de autorização corretos. Você não consegue ver o que você pediu.
• 403 : Você está proibido de ver o documento que solicitou. Também pode significar que o servidor não tem a capacidade de mostrar o que você deseja ver ou que seu IP está bloqueado pelo servidor.
• 404 : Documento não encontrado – a URL solicitada não existe.
• 410 : A página costumava estar lá, mas agora sumiu. Isso está essencialmente dizendo ao mecanismo de pesquisa para limpar a entrada indexada agora, em vez de aguardar alguns erros 404 para causar a exclusão.
• 500 : O servidor apresentou um erro interno que o impede de atender à solicitação.

Erros comuns de servidor incluem um 302 e 404. Aqui está um vídeo que fiz em 302s que você pode conferir:

O que fazer: Erros do servidor

• Use a ferramenta gratuita Check Server Page do nosso SEOToolSet.
• Identifique quaisquer erros potenciais e corrija-os.
• Aqui estão algumas informações sobre como lidar com erros 302 e 404 comuns: Como fazer um redirecionamento 301 e como criar uma página de erro 404 para salvar uma venda.

3. Mapas do site

Tanto os sitemaps HTML quanto os sitemaps XML são uma importante etapa técnica de SEO. Esses mapas do site ajudam seus usuários (visitantes do site e mecanismos de pesquisa) a navegar no site e descobrir conteúdo.

Um sitemap HTML é uma página da Web em seu site que contém uma coleção de links para as principais páginas da Web (páginas de navegação de primeiro e segundo nível) para que humanos e spiders de pesquisa possam navegar em seu site. O Google disse que o mapa do site HTML é útil para os mecanismos de pesquisa, pois sinaliza quais são as páginas mais importantes para os usuários (e para o Google), portanto, o mapa do site HTML deve se concentrar nas principais páginas importantes.

Originalmente, os sitemaps HTML foram feitos apenas para os visitantes do site navegarem em um site. No entanto, como os spiders dos mecanismos de pesquisa usam links para navegar de uma página para outra, os sitemaps HTML podem ser um atalho útil para os mecanismos de pesquisa localizarem e indexarem o conteúdo de um site.

Então, para recapitular: Ter um sitemap HTML no rodapé do seu site permite:

• Uma aranha de mecanismo de pesquisa para entrar em seu site em qualquer página da Web e descobrir outras páginas da Web rapidamente por meio do mapa do site.
• Um visitante do site para visualizar o mapa do site HTML e usá-lo para navegar em seu site.

Um sitemap XML é um arquivo que você coloca em seu site para informar aos mecanismos de pesquisa sobre as páginas da Web, imagens e vídeos que estão no site. Um sitemap XML funciona como um mapa de conteúdo, ajudando a garantir que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem de forma mais completa.

Uma prática recomendada de SEO técnico é criar um sitemap XML e garantir que ele esteja sempre atualizado para que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem todo o conteúdo importante do seu site.

O Google diz que sites com menos de 500 páginas podem não precisar de um sitemap XML, então algumas pessoas podem pensar que não é tão importante.

E embora os mecanismos de pesquisa possam encontrar todo o conteúdo do seu site seguindo os links, a maioria dos sites não possui uma arquitetura de links adequada. Portanto, pode ser difícil para os mecanismos de pesquisa descobrirem o conteúdo.

O que fazer: Sitemaps HTML

Há várias considerações importantes ao projetar seu sitemap HTML:

• Todas as páginas importantes do site devem ser listadas no(s) mapa(s) do site HTML de forma coesa.
• Use um texto âncora rico em palavras-chave ao criar um link para as páginas internas importantes, certificando-se de que ele descreva a página para a qual está vinculando (“a promessa do link”).
• Certifique-se de que o mapa do site tenha uma hierarquia clara para as principais páginas de destino, categorias, subcategorias e subpáginas.
• As páginas, incluindo o(s) mapa(s) do site HTML, não devem incluir mais de 100 links.
• Se houver mais de 100 links, o mapa do site precisa ser paginado ou aninhado.
• O design da página do mapa do site deve corresponder ao design geral do site.
• O mapa do site deve ter URLs totalmente qualificados (ou absolutos), o que significa que http:// ou https:// é usado no URL e o URL inteiro está no mapa do site.

A certa altura, o Google recomendou ter menos de 100 links em cada página (e depois abandonou essa recomendação). Os números são arbitrários, apenas não seja spam.

Eu discuto quantos links são demais para uma página neste vídeo:

O que fazer: mapas de site XML

Veja o que você deve ter em mente ao criar seu sitemap XML:

• Cada site deve ter pelo menos um sitemap XML.
• Você pode criá-lo manualmente ou usar um gerador de sitemap XML.
• Crie mapas de site separados e especiais para coisas como notícias, vídeos e imagens.
• Sites grandes podem precisar dividir sua lista de URLs em muitos sitemaps XML.
• Depois de criar o arquivo de mapa do site, faça o upload para a raiz do seu site (https://www.your-domain-name.com/sitemap.xml) e diga aos mecanismos de pesquisa para saber sobre ele usando o arquivo robots.txt .
• Algumas pessoas preferem enviar os mapas do site manualmente devido ao tempo; depois de enviá-lo, você pode iniciar o processo de indexação em vez de apenas esperar que o mecanismo de pesquisa lhe dê uma chance.
• O envio do sitemap também pode ajudá-lo a identificar erros por meio do relatório de Sitemaps no Google Search Console.

Para saber mais, leia : O que é um Sitemap XML e como faço um?

4. Velocidade do site

Os mecanismos de pesquisa têm um orçamento de rastreamento limitado para todos os sites. Se um site demorar para carregar, os mecanismos de pesquisa não poderão rastrear todas as páginas da Web dentro do orçamento de rastreamento. Isso resulta em um site com menos páginas indexadas, o que diminui as oportunidades de classificação.

A velocidade da página é um fator nos algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa. O desempenho rápido também é um componente crítico da experiência do usuário. Se o seu site demorar muito para carregar, os usuários o abandonarão em favor de um site diferente que não demore tanto.

E com o foco do Google em Core Web Vitals e a ênfase na velocidade, esse é um fator crítico para a classificação geral. (Para dicas de especialistas para melhorar seu CWV, assista ao nosso webinar sob demanda.)

A pesquisa mostrou que um desempenho mais rápido resulta em melhores KPIs para sites. Por exemplo, o Pinterest relatou que reduzir o tempo de espera em 40% resultou em um aumento de 15% no tráfego de SEO e um aumento de 15% na taxa de conversão para se inscrever.

Em 2021, o Google lançou a atualização do algoritmo de experiência da página, que combina coisas como velocidade do site e capacidade de resposta ao avaliar um site. Portanto, focar na velocidade é mais importante do que nunca.

A capacidade de resposta e a velocidade de um site têm um efeito direto na disposição do usuário de usar e retornar a um site.

O que fazer: velocidade do site

Quando você está avaliando a velocidade de carregamento da sua página, você quer ser tão rápido ou mais rápido que sua concorrência. Em outras palavras, seu site não precisa ser o site mais rápido do mundo. O objetivo é ser menos imperfeito em comparação com seus concorrentes.

Dito isso, melhorar a velocidade do site pode ser demorado e caro. Ao usar ferramentas para avaliar a velocidade da sua página da Web, certifique-se de que um profissional revise as pontuações. Você deve se concentrar em melhorar as métricas corretas. Pode ser difícil melhorar certas métricas além de um determinado limite e não valer a pena os recursos.

Aqui estão algumas coisas que podem diminuir o tempo de carregamento da página da web:

• Comentários HTML excessivos
• Excesso de espaço em branco
• Falha ao externalizar Cascading Style Sheets (CSS)
• Falha ao externalizar JavaScript
• Falha ao especificar as dimensões da imagem
• Redirecionamentos da página de destino
• Sem cache do navegador
• Sem compressão
• Sem otimização de imagem
• JavaScript de bloqueio de renderização
• Tempo de resposta do servidor lento

Eu falo mais sobre alguns deles em um de nossos vídeos “Ask Us Anything”:

Existem vários testes pelos quais você pode executar suas páginas da web. Aqui estão alguns:

• GTmetrix
• Insights de velocidade de página do Google
• WebPageTest.org

Para saber mais sobre a velocidade do site e a experiência da página, confira os seguintes recursos:

• Quão rápida deve ser minha página da Web e por que devo me importar?
• Documentação sobre o PageSpeed ​​Insights
• Recomendações do Google para tempos de carregamento rápidos
• Atualização da experiência de página do Google: um guia completo
• 3 dicas de especialistas para melhorar os principais pontos vitais da Web [webinar sob demanda]

5. Simpatia para dispositivos móveis

A maioria do tráfego da Web hoje (cerca de 55% no primeiro trimestre de 2021) vem de um dispositivo móvel. Um site compatível com dispositivos móveis cria uma boa experiência para as pessoas que visitam um site a partir de um smartphone ou tablet. Embora essa porcentagem certamente varie de acordo com o setor e a missão de pesquisa, o fato é que ser compatível com dispositivos móveis é vital . O Google indexa seu conteúdo usando uma versão móvel do spider e, portanto, seus designs precisam ser amigáveis ​​para usuários de dispositivos móveis.

Um site compatível com dispositivos móveis é importante para as classificações do seu mecanismo de pesquisa porque o Google deseja sites na primeira página que ofereçam ótimo conteúdo por meio de uma boa experiência para usuários de dispositivos móveis.

Em 2021, o Google lançou a indexação mobile-first. O anúncio do Google explica o que isso significa:

A indexação mobile-first significa que o Google usa predominantemente a versão móvel do conteúdo para indexação e classificação. Historicamente, o índice usava principalmente a versão para desktop do conteúdo de uma página ao avaliar a relevância de uma página para a consulta de um usuário. Como a maioria dos usuários agora acessa a Pesquisa do Google com um dispositivo móvel, o Googlebot rastreia e indexa principalmente as páginas com o agente do smartphone daqui para frente.

Este foi mais um sinal do Google de que a compatibilidade com dispositivos móveis é fundamental.

O que fazer: compatibilidade com dispositivos móveis

Em um artigo anterior que escrevi sobre compatibilidade com dispositivos móveis, descrevi quatro etapas que você pode seguir para deixar seu site em ótima forma para usuários de dispositivos móveis:

1. Teste seu site atual : confira o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google e o relatório de usabilidade para dispositivos móveis no Google Search Console.

2. Conheça as práticas recomendadas de compatibilidade com dispositivos móveis . Confira o guia do Google aqui e nosso guia sobre SEO para dispositivos móveis e otimização de UX também.

3. Implementar mudanças . Aqui, você pode ter que decidir sobre coisas como configuração do site (responsivo é a recomendação atual), conteúdo do site e velocidade do site (abordado na última seção deste artigo).

4. Fique atento aos erros comuns . Uma grande armadilha a ser evitada é sacrificar o conteúdo necessário por causa da velocidade. Também escrevi sobre isso em: Por que um site incrivelmente rápido é sua nova prioridade.

SEO técnico nunca é feito

Esta é apenas uma amostra das melhores práticas técnicas de SEO que você pode e deve implementar em seu site. Nenhum aspecto do SEO é “configure e esqueça”, então sempre haverá mais testes a serem feitos, mais melhorias a serem feitas.

As etapas descritas neste artigo fornecem um bom ponto de partida para uma boa base técnica de SEO.

Nossos especialistas em SEO podem fornecer serviços técnicos de SEO para garantir que seu site funcione sem problemas e supere sua concorrência. Entre em contato conosco hoje e deixe-nos saber como podemos ajudar.