5 個不尋常的技術 SEO 最佳實踐
已發表: 2022-09-22
頁面搜索引擎優化和內容之類的東西在商業界引起了很多關注。 這是通常的 SEO 重點，最近投放更多內容似乎是常態。 經常和錯誤地忽略了使網站順利運行的一切。 我們可以通過技術搜索引擎優化這些領域。 是的，表現不佳的網站可能會出於多種原因影響您的排名。
在本文中，我將概述您應該遵循的五種技術 SEO 最佳實踐（以及如何開始使用它們），以確保您的網站為用戶和搜索引擎做好準備：
- 託管
- 服務器錯誤
- 站點地圖
- 網站速度
- 移動友好性
1. 託管
有時，網站所有者會選擇共享託管計劃而不是專用託管計劃，以節省託管網站的成本。 發生這種情況時，您會與其他網站共享一個 IP 地址。 這可能會將 SEO 問題作為速度問題（每個共享服務器的更多站點意味著每個站點可能更慢）和鄰域問題來呈現。
假設您與其他碰巧是垃圾網站的網站共享您的主機。 如果某個站點被發現執行垃圾郵件策略，則可以將整個 IP 阻止和共享該 IP 地址的所有站點放入阻止列表，也稱為 IP 黑名單或 IP 阻止列表。 這意味著你在一個糟糕的社區，可以這麼說。 這會顯著影響電子郵件，但如果您的電子郵件被阻止，它可能會導致轉換問題……而且轉換不良是營銷失敗。
雖然這個“壞鄰居”問題過去更加突出，而且谷歌也表示很難被周圍的壞鄰居污染 SEO，但我仍然不會冒險。
IMO 我們不知道對壞社區沒有信任影響。 谷歌可以說出他們喜歡的東西——為了一點點努力，為什麼要冒險呢？ 儘管如此，被屏蔽的電子郵件還是會扼殺銷售。
可能一個更明顯的問題是共享主機時網站的性能。 採用共享託管計劃可能意味著您的服務器效率不高。 您經常與其他網站爭奪資源，這可能會影響加載時間，並間接影響您的自然搜索排名，更不用說轉換了。
您可以在這裡做幾件事來調查這些潛在問題：
壞鄰居問題
- 在 WhatIsMyIPAddress.com 獲取您的 IP 地址。
- 轉到同一網站上的黑名單檢查，以評估您的 IP 是否位於不良社區。
- 如果它與其他不良網站相關聯，請致電託管服務提供商並要求一個新的、乾淨的 IP。
- 如果您得到它，請檢查新 IP。
- 如果您的託管服務提供商不遵守規定，請考慮使用專用託管服務或完全尋找其他託管服務提供商。
性能問題
- 轉到 WebPageTest.org。
- 為您的主頁 URL 運行測試。
- 查看第一個字節時間——這是服務器響應能力的一個指標。
- 對您的競爭對手進行相同的測試（您可以使用我們的 SEOToolSet 進行競爭性研究或查看我們關於如何為 SEO 進行競爭對手研究的文章）。
- 如果您的第一個字節時間不如您的競爭對手，您可能需要切換託管服務提供商或獲得專用 IP
以下是我對是否應該使用共享託管計劃的想法：
2. 服務器錯誤
您的網絡服務器運行您的網站。 當請求網頁時，服務器會接收該請求並使用該頁面的內容進行響應。 當您遇到服務器問題時，可能會影響用戶體驗和搜索引擎排名。
在評估服務器時，需要考慮很多因素，從服務器類型到性能如何。 不過，在本節中，我們將重點關注服務器錯誤。
服務器狀態碼是服務器對客戶端請求的響應。 您可以在此處的 W3.org 上找到服務器狀態代碼的完整列表。 有時，當訪問者或搜索引擎蜘蛛試圖訪問您網站上的某些內容時，服務器會產生錯誤。
由於某些狀態代碼可能會影響您的排名，因此您需要確保檢查服務器響應代碼並了解您的網站發生了什麼。
特別是，以下是您要特別注意並立即修復的以下狀態代碼：
- 302 ：302 是臨時重定向，通常對 SEO 不友好，因為它並不總是將頁面的歷史鏈接信號傳輸到重定向的頁面。 是的，谷歌表示它通常被視為 301 永久重定向，但我寧願使用 301 並且不關心抓取預算。
- 400 : 請求中有語法錯誤。 它被拒絕。
- 401 ：您的請求中的標頭未包含正確的授權代碼。 你看不到你的要求。
- 403 : 你被禁止查看你請求的文件。 這也可能意味著服務器無法向您顯示您想要查看的內容，或者您的 IP 被服務器阻止。
- 404 : Document not found – 您請求的 URL 不存在。
- 410 ：頁面曾經存在，但現在消失了。 這本質上是告訴搜索引擎現在清除索引條目，而不是等待一些 404 錯誤導致刪除。
- 500 ：服務器遇到內部錯誤，導致無法處理請求。
常見的服務器錯誤包括 302 和 404。這是我在 302 上製作的視頻，您可以查看：
做什麼：服務器錯誤
- 使用我們的 SEOToolSet 的免費檢查服務器頁面工具。
- 識別任何潛在的錯誤並修復它們。
- 以下是有關如何解決常見 302 和 404 錯誤的一些信息：如何進行 301 重定向和如何設計 404 錯誤頁面以節省銷售。
3. 站點地圖
HTML 站點地圖和 XML 站點地圖都是重要的技術 SEO 步驟。 這些站點地圖幫助他們的用戶（網站訪問者和搜索引擎）瀏覽網站並發現內容。
HTML 站點地圖是您網站上的一個網頁，其中包含指向關鍵網頁（第一級和第二級導航頁面）的鏈接集合，因此人類和搜索蜘蛛都可以瀏覽您的網站。 谷歌表示 HTML 站點地圖對搜索引擎很有用，因為它標記了對用戶（和谷歌）最重要的頁面，因此 HTML 站點地圖應該關注最重要的頁面。
最初，HTML 站點地圖僅供網站訪問者瀏覽網站。 但是，由於搜索引擎蜘蛛使用鏈接從一個頁面導航到另一個頁面，因此 HTML 站點地圖可以成為搜索引擎在網站上查找和索引內容的有用快捷方式。
回顧一下：在您的網站的頁腳中有一個 HTML 站點地圖允許：
- 搜索引擎蜘蛛可以在任何網頁上進入您的網站，然後通過站點地圖快速發現其他網頁。
- 網站訪問者查看 HTML 站點地圖並使用它來瀏覽您的站點。
XML 站點地圖是您放置在網站上的文件，用於告訴搜索引擎該網站上的網頁、圖像和視頻。 XML 站點地圖的工作方式類似於內容地圖，有助於確保搜索引擎更徹底地抓取和索引。
技術 SEO 最佳實踐是創建 XML 站點地圖並確保它始終是最新的，以便搜索引擎抓取並索引您網站上的所有重要內容。
Google 表示，500 頁以下的站點可能不需要 XML 站點地圖，因此有些人可能認為這並不重要。
雖然搜索引擎應該能夠通過以下鏈接找到您網站上的所有內容，但大多數網站都沒有適當的鏈接架構。 因此，搜索引擎可能很難發現內容。
做什麼：HTML 站點地圖
設計 HTML 站點地圖時有幾個重要的考慮因素：
- 網站的所有重要頁面都應以連貫的方式列在 HTML 站點地圖中。
- 在鏈接到重要的內部頁面時使用關鍵字豐富的錨文本，確保它描述了它鏈接到的頁面（“鏈接的承諾”）。
- 確保站點地圖對頂級登錄頁面、類別、子類別和子頁面具有清晰的層次結構。
- 頁面（包括 HTML 站點地圖）應包含不超過 100 個鏈接。
- 如果有超過 100 個鏈接，則需要對站點地圖進行分頁或嵌套。
- 站點地圖頁面設計應與整體站點設計相匹配。
- 站點地圖應該具有完全限定（或絕對）的 URL，這意味著 URL 中使用了 http:// 或 https://，並且整個 URL 都在站點地圖中。
有一次，谷歌建議每個頁面上的鏈接少於 100 個（後來放棄了該建議）。 數字是任意的，只是不要成為垃圾郵件。
我在這個視頻中討論了對於一個頁面來說有多少鏈接太多了：
做什麼：XML 站點地圖
以下是創建 XML 站點地圖時要記住的事項：
- 每個站點都應該至少有一個 XML 站點地圖。
- 您可以手動創建它或使用 XML 站點地圖生成器。
- 為新聞、視頻和圖像等內容創建單獨的特殊站點地圖。
- 大型網站可能需要將其 URL 列表分解為許多 XML 站點地圖。
- 創建站點地圖文件後，將其上傳到您網站的根目錄 (https://www.your-domain-name.com/sitemap.xml)，然後使用您的 robots.txt 文件告訴搜索引擎了解它.
- 由於時間原因，有些人更喜歡手動提交站點地圖； 一旦你提交它，你就可以開始索引過程，而不是等待搜索引擎給你一個機會。
- 提交站點地圖還可以幫助您通過 Google Search Console 中的站點地圖報告識別錯誤。
有關更多信息，請閱讀：什麼是 XML SItemap 以及如何製作？
4.網站速度
搜索引擎對所有網站的抓取預算都是有限的。 如果網站加載緩慢，則搜索引擎無法在抓取預算內抓取所有網頁。 這會導致網站的索引頁面更少，從而減少排名的機會。
頁面速度是搜索引擎排名算法中的一個因素。 快速的性能也是用戶體驗的重要組成部分。 如果您的網站加載時間過長，用戶會放棄它，轉而使用不需要很長時間的其他網站。
由於 Google 專注於 Core Web Vitals 並強調速度，這是整體排名的關鍵因素。 （有關提高 CWV 的專家提示，請觀看我們的點播網絡研討會。）
研究表明，更快的性能可以提高網站的 KPI。 例如，Pinterest 報告稱，將等待時間減少 40% 會導致 SEO 流量增加 15%，註冊轉化率增加 15%。
2021 年，谷歌推出了頁面體驗算法更新，在評估網站時結合了網站速度和響應能力等內容。 因此，專注於速度比以往任何時候都更加重要。
網站的響應速度和速度直接影響用戶使用和返回網站的意願。
做什麼：網站速度
當您評估頁面加載速度時，您希望與競爭對手一樣快或更快。 換句話說，您的網站不需要是世界上最快的網站。 與您的競爭對手相比，我們的目標是盡可能不完美。
也就是說，提高網站速度可能既耗時又昂貴。 在使用工具來評估您的網頁速度時，請確保您有專業人士查看分數。 您需要確保專注於改進正確的指標。 可能很難將某些指標改進超過某個閾值並且不值得這些資源。
以下是一些可能會減慢網頁加載時間的因素：
- 過多的 HTML 註釋
- 留白過多
- 未能將級聯樣式表 (CSS) 外部化
- 無法外部化 JavaScript
- 未能指定圖像尺寸
- 著陸頁重定向
- 沒有瀏覽器緩存
- 無壓縮
- 沒有圖像優化
- 渲染阻止 JavaScript
- 服務器響應時間慢
我在我們的“問我們任何事情”視頻中更多地討論了其中一些：
您可以通過多種測試來運行您的網頁。 這裡有幾個：
- GTmetrix
- 谷歌的 PageSpeed Insights
- WebPageTest.org
有關網站速度和頁面體驗的更多信息，請查看以下資源：
- 我的網頁應該有多快，我為什麼要關心？
- PageSpeed Insights 上的文檔
- 谷歌關於快速加載時間的建議
- Google 的頁面體驗更新：完整指南
- 提高核心網絡生命力的 3 個專家提示 [點播網絡研討會]
5. 移動友好性
今天的大部分網絡流量（截至 2021 年第一季度約為 55%）來自移動設備。 適合移動設備的網站為通過智能手機或平板電腦訪問網站的人創造了良好的體驗。 雖然這個百分比肯定會因行業和搜索任務而異，但事實是移動友好是至關重要的。 谷歌使用蜘蛛的移動版本索引您的內容，因此您的設計需要對移動用戶友好。
適合移動設備的網站對您的搜索引擎排名很重要，因為谷歌希望在第一頁上的網站能夠通過為移動用戶提供良好體驗來提供優質內容。
2021 年，谷歌推出了移動優先索引。 谷歌的公告解釋了這意味著什麼：
移動優先索引意味著谷歌主要使用移動版本的內容進行索引和排名。 從歷史上看，在評估頁面與用戶查詢的相關性時，索引主要使用頁面內容的桌面版本。 由於大多數用戶現在使用移動設備訪問 Google 搜索，因此 Googlebot 主要使用智能手機代理抓取和索引頁面。
這是來自谷歌的又一個信號，即移動友好性至關重要。
做什麼：移動友好性
在我之前寫的關於移動友好性的文章中，我概述了您可以採取的四個步驟，以使您的網站成為移動用戶的最佳狀態：
1.測試您當前的網站：查看 Google 的移動設備友好性測試和 Google Search Console 中的移動可用性報告。
2.了解適合移動設備的最佳實踐。 在此處查看 Google 指南以及我們的移動 SEO 和 UX 優化指南。
3.實施變革。 在這裡，您可能需要決定諸如網站配置（當前推薦使用響應式）、網站內容和網站速度（在本文最後一節中介紹）之類的事情。
4.注意常見錯誤。 要避免的一個主要陷阱是為了速度而犧牲所需的內容。 我也寫過：為什麼一個瘋狂的快速網站是你的新優先事項。
技術 SEO 從未完成
這只是您可以並且應該在您的網站上實施的技術 SEO 最佳實踐的一個示例。 SEO 的任何方面都不是“一勞永逸”，所以總會有更多的測試要做，更多的改進要做。
本文中概述的步驟為完善的技術 SEO 基礎提供了一個良好的起點。
我們的 SEO 專家可以提供技術 SEO 服務，以確保您的網站順利運行並超越您的競爭對手。 立即聯繫我們，讓我們知道如何提供幫助。