5 mejores prácticas inusuales de SEO técnico

Cosas como el SEO en la página y el contenido reciben mucha atención en el mundo de los negocios. Ese es el enfoque habitual de SEO, y últimamente lanzar más contenido parece ser la norma. A menudo, y por error, se pasa por alto todo lo que se necesita para que un sitio web funcione sin problemas. Podemos optimizar estas áreas a través del SEO técnico. Y sí, un sitio web de bajo rendimiento puede afectar su clasificación por muchas razones.

En este artículo, describiré cinco mejores prácticas técnicas de SEO que debe seguir (y cómo comenzar con ellas) para garantizar que su sitio web esté preparado tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda:

• Alojamiento
• errores del servidor
• Mapas del sitio
• Velocidad del sitio web
• Amabilidad móvil

1. Alojamiento

A veces, los propietarios de sitios web eligen un plan de alojamiento compartido en lugar de un plan de alojamiento dedicado para ahorrar en los costos de alojamiento de un sitio web. Cuando esto sucede, comparte una dirección IP con otros sitios web. Esto puede presentar problemas de SEO como un problema de velocidad (más sitios por servidor compartido significa que cada uno puede ser más lento) y un problema de vecindario.

Supongamos que comparte su alojamiento con otros sitios web que resultan ser sitios web de spam. Si se detecta que un sitio realiza tácticas de spam, todo el bloque de IP y todos los sitios que comparten esa dirección IP podrían colocarse en una lista de bloqueo, también llamada lista negra de IP o lista de bloqueo de IP. Eso significa que estás en un mal vecindario, por así decirlo. Esto afecta significativamente al correo electrónico, pero puede causar problemas de conversión si sus correos electrónicos están bloqueados... y una mala conversión es un error de marketing.

Si bien este problema de "mal vecindario" solía ser mucho más prominente, y Google también ha indicado que sería difícil que el SEO se vea afectado por los malos vecinos que lo rodean, todavía no me arriesgaría.

En mi opinión, no SABEMOS que no hay un impacto de CONFIANZA en un mal vecindario. Y Google puede decir lo que quiera: por un poco de esfuerzo, ¿por qué correr el riesgo? Aún así, los correos electrónicos bloqueados acaban con las ventas.

Probablemente, un problema más obvio es el rendimiento de su sitio web cuando comparte alojamiento. Estar en un plan de alojamiento compartido puede significar que sus servidores no son tan eficientes. A menudo luchas contra otros sitios por recursos que podrían afectar el tiempo de carga e, indirectamente, tus clasificaciones de búsqueda orgánica, por no hablar de la conversión.

Hay un par de cosas que puede hacer aquí para investigar estos posibles problemas:

Problemas de malos vecindarios

• Obtenga su dirección IP en WhatIsMyIPAddress.com.
• Vaya a Blacklist Check en el mismo sitio web para evaluar si su IP está en un mal vecindario.
• Si está asociado con otros sitios web malos, llame al proveedor de alojamiento y solicite una IP nueva y limpia.
• Ejecute una verificación de la nueva IP si la obtiene.
• Si su proveedor de alojamiento no cumple, considere un alojamiento dedicado o busque otro proveedor de alojamiento.

Problemas de desempeño

• Vaya a WebPageTest.org.
• Ejecute una prueba para la URL de su página de inicio.
• Mire el tiempo del primer byte: esta es una indicación de la capacidad de respuesta de un servidor.
• Ejecute la misma prueba en su competencia (puede usar nuestro SEOToolSet para una investigación competitiva o consultar nuestro artículo sobre cómo hacer una investigación de la competencia para SEO).
• Si su tiempo de primer byte no es tan bueno como el de la competencia, es posible que desee cambiar de proveedor de alojamiento u obtener una IP dedicada

Aquí están mis pensamientos sobre si debería usar un plan de alojamiento compartido:

2. Errores del servidor

Su servidor web ejecuta su sitio web. Cuando se solicita una página web, el servidor recibe esa solicitud y responde con el contenido de esa página. Cuando tiene problemas con el servidor, puede afectar la experiencia del usuario y las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Hay mucho que considerar al evaluar un servidor, desde el tipo de servidor hasta qué tan bien funciona. En esta sección, sin embargo, nos centraremos en los errores del servidor.

Los códigos de estado del servidor son una respuesta del servidor a una solicitud del cliente. Puede encontrar una lista completa de los códigos de estado del servidor en W3.org aquí. A veces, los servidores producen errores cuando un visitante o una araña de motor de búsqueda intenta acceder a algo en su sitio web.

Debido a que ciertos códigos de estado podrían afectar su clasificación, debe asegurarse de verificar los códigos de respuesta del servidor y saber qué está pasando con su sitio web.

En particular, aquí están los siguientes códigos de estado a los que desea prestar especial atención y corregir de inmediato:

• 302 : un 302 es una redirección temporal y generalmente no es compatible con SEO, ya que no siempre transfiere las señales de enlace históricas de una página a la página redirigida. Sí, Google ha indicado que a menudo se trata como una redirección permanente 301, pero preferiría usar una 301 y no preocuparme por el presupuesto de rastreo.
• 400 : Hay un error de sintaxis en la solicitud. Se niega.
• 401 : El encabezado de su solicitud no contenía los códigos de autorización correctos. No puedes ver lo que solicitaste.
• 403 : Tiene prohibido ver el documento que solicitó. También puede significar que el servidor no tiene la capacidad de mostrarte lo que quieres ver o que tu IP está bloqueada por el servidor.
• 404 : Documento no encontrado: la URL solicitada no existe.
• 410 : La página solía estar allí, pero ahora ya no está. Básicamente, esto le dice al motor de búsqueda que elimine la entrada indexada ahora en lugar de esperar a que se eliminen algunos errores 404.
• 500 : El servidor experimentó un error interno que le impide atender la solicitud.

Los errores comunes del servidor incluyen un 302 y un 404. Aquí hay un video que hice sobre los 302 que puedes ver:

Qué hacer: errores del servidor

• Utilice la herramienta gratuita Comprobar página del servidor de nuestro SEOToolSet.
• Identifique cualquier error potencial y corríjalo.
• Aquí hay información sobre cómo abordar los errores comunes 302 y 404: Cómo hacer una redirección 301 y Cómo diseñar una página de error 404 para guardar una venta.

3. Mapas del sitio

Tanto los mapas de sitio HTML como los mapas de sitio XML son un paso técnico importante de SEO. Estos mapas de sitio ayudan a sus usuarios (visitantes del sitio web y motores de búsqueda) a navegar por el sitio y descubrir contenido.

Un mapa del sitio HTML es una página web en su sitio web que contiene una colección de enlaces a páginas web clave (páginas de navegación de primer y segundo nivel) para que tanto los humanos como las arañas de búsqueda puedan navegar por su sitio. Google ha dicho que el mapa del sitio HTML es útil para los motores de búsqueda, ya que marca cuáles son las páginas más importantes para los usuarios (y para Google), por lo que el mapa del sitio HTML debe centrarse en las páginas más importantes.

Originalmente, los mapas de sitio HTML se crearon solo para que los visitantes del sitio web navegaran por un sitio web. Sin embargo, debido a que las arañas de los motores de búsqueda usan enlaces para navegar de una página a otra, los mapas de sitio HTML pueden ser un atajo útil para que los motores de búsqueda encuentren e indexen contenido en un sitio web.

En resumen: tener un mapa del sitio HTML en el pie de página de su sitio web permite:

• Una araña de motor de búsqueda para ingresar a su sitio en cualquier página web y luego descubrir otras páginas web rápidamente a través del mapa del sitio.
• Un visitante del sitio web para ver el mapa del sitio HTML y usarlo para navegar por su sitio.

Un mapa del sitio XML es un archivo que coloca en su sitio web para informar a los motores de búsqueda sobre las páginas web, las imágenes y los videos que se encuentran en el sitio. Un mapa del sitio XML funciona como un mapa de contenido, lo que ayuda a garantizar que los motores de búsqueda rastreen e indexen más a fondo.

Una mejor práctica técnica de SEO es crear un mapa del sitio XML y asegurarse de que esté siempre actualizado para que los motores de búsqueda rastreen e indexen todo el contenido importante de su sitio.

Google dice que los sitios de menos de 500 páginas pueden no necesitar un mapa del sitio XML, por lo que algunas personas pueden pensar que no es tan importante.

Y aunque los motores de búsqueda deberían poder encontrar todo el contenido de su sitio siguiendo los enlaces, la mayoría de los sitios web no tienen una arquitectura de enlaces adecuada. Por lo tanto, puede ser difícil para los motores de búsqueda descubrir el contenido.

Qué hacer: mapas de sitio HTML

Hay varias consideraciones importantes al diseñar su mapa del sitio HTML:

• Todas las páginas importantes del sitio deben enumerarse en los mapas del sitio HTML de manera coherente.
• Use texto de anclaje rico en palabras clave cuando enlace a las páginas internas importantes, asegurándose de que describa la página a la que está enlazando ("la promesa del enlace").
• Asegúrese de que el mapa del sitio tenga una jerarquía clara para las principales páginas de destino, categorías, subcategorías y subpáginas.
• Las páginas, incluidos los mapas del sitio HTML, no deben incluir más de 100 enlaces.
• Si hay más de 100 enlaces, el mapa del sitio debe estar paginado o anidado.
• El diseño de la página del mapa del sitio debe coincidir con el diseño general del sitio.
• El mapa del sitio debe tener URL completas (o absolutas), lo que significa que se usa http:// o https:// en la URL, y la URL completa está en el mapa del sitio.

En un momento, Google recomendó tener menos de 100 enlaces en cada página (y luego abandonó esa recomendación). Los números son arbitrarios, simplemente no seas spam.

Discuto cuántos enlaces son demasiados para una página en este video:

Qué hacer: mapas de sitio XML

Esto es lo que debe tener en cuenta al crear su mapa del sitio XML:

• Cada sitio debe tener al menos un mapa del sitio XML.
• Puede crearlo manualmente o usar un generador de mapas de sitios XML.
• Cree mapas de sitio especiales separados para cosas como noticias, videos e imágenes.
• Es posible que los sitios web grandes necesiten dividir su lista de URL en muchos mapas de sitio XML.
• Una vez que haya creado el archivo del mapa del sitio, cárguelo en la raíz de su sitio web (https://www.su-nombre-de-dominio.com/sitemap.xml), luego dígale a los motores de búsqueda que lo conozcan usando su archivo robots.txt .
• Algunas personas prefieren enviar los mapas del sitio manualmente debido al tiempo; una vez que lo envíe, puede comenzar el proceso de indexación en lugar de simplemente esperar a que el motor de búsqueda le dé un turno.
• Enviar el mapa del sitio también puede ayudarlo a identificar errores a través del informe de mapas del sitio en Google Search Console.

Para obtener más información, lea : ¿Qué es un mapa del sitio XML y cómo puedo crear uno?

4. Velocidad del sitio web

Los motores de búsqueda tienen un presupuesto de rastreo limitado para todos los sitios. Si un sitio tarda en cargarse, los motores de búsqueda no pueden rastrear todas las páginas web dentro del presupuesto de rastreo. Esto da como resultado que un sitio tenga menos páginas indexadas, lo que disminuye las oportunidades de clasificación.

La velocidad de la página es un factor en los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda. El rendimiento rápido también es un componente crítico de la experiencia del usuario. Si su sitio web tarda demasiado en cargarse, los usuarios lo abandonarán en favor de un sitio web diferente que no tarde tanto.

Y con el enfoque de Google en Core Web Vitals y el énfasis en la velocidad allí, este es un factor crítico para la clasificación general. (Para obtener consejos de expertos para mejorar su CWV, vea nuestro seminario web a pedido).

La investigación ha demostrado que un rendimiento más rápido da como resultado mejores KPI para los sitios web. Por ejemplo, Pinterest informó que reducir el tiempo de espera en un 40 % resultó en un aumento del 15 % en el tráfico de SEO y un aumento del 15 % en la tasa de conversión para registrarse.

En 2021, Google lanzó la actualización del algoritmo de experiencia de página, que combina cosas como la velocidad del sitio y la capacidad de respuesta al evaluar un sitio web. Así que centrarse en la velocidad es más importante que nunca.

La capacidad de respuesta y la velocidad de un sitio tienen un efecto directo en la voluntad de un usuario de usar y regresar a un sitio.

Qué hacer: velocidad del sitio web

Cuando evalúa la velocidad de carga de su página, desea ser tan rápido o más rápido que su competencia. En otras palabras, su sitio web no necesita ser el sitio web más rápido del mundo. El objetivo es ser menos imperfecto en comparación con sus competidores.

Dicho esto, mejorar la velocidad del sitio web puede llevar mucho tiempo y ser costoso. Cuando utilice herramientas para evaluar la velocidad de su página web, asegúrese de que un profesional revise los puntajes. Querrás asegurarte de enfocarte en mejorar las métricas correctas. Puede ser difícil mejorar ciertas métricas más allá de un cierto umbral y no vale la pena los recursos.

Aquí hay algunas cosas que pueden ralentizar el tiempo de carga de la página web:

• Comentarios HTML excesivos
• Espacio en blanco excesivo
• No se pueden externalizar las hojas de estilo en cascada (CSS)
• No poder externalizar JavaScript
• Error al especificar las dimensiones de la imagen
• Redireccionamientos a la página de destino
• Sin almacenamiento en caché del navegador
• Sin compresión
• Sin optimización de imagen
• JavaScript de bloqueo de procesamiento
• Tiempo de respuesta del servidor lento

Hablo más sobre algunos de estos en uno de nuestros videos "Ask Us Anything":

Hay varias pruebas por las que puede ejecutar sus páginas web. Aquí hay algunos:

• GTmetrix
• Perspectivas de velocidad de página de Google
• WebPageTest.org

Para obtener más información sobre la velocidad del sitio web y la experiencia de la página, consulte los siguientes recursos:

• ¿Qué tan rápida debe ser mi página web y por qué debería importarme?
• Documentación sobre PageSpeed ​​Insights
• Recomendaciones de Google para tiempos de carga rápidos
• Actualización de la experiencia de la página de Google: una guía completa
• 3 consejos de expertos para mejorar Core Web Vitals [seminario web a pedido]

5. Amabilidad móvil

La mayoría del tráfico web actual (alrededor del 55 % a partir del primer trimestre de 2021) proviene de un dispositivo móvil. Un sitio web optimizado para dispositivos móviles crea una buena experiencia para las personas que visitan un sitio web desde un teléfono inteligente o una tableta. Si bien ese porcentaje ciertamente varía según la industria y la misión de búsqueda, el hecho es que ser compatible con dispositivos móviles es vital . Google indexa su contenido utilizando una versión móvil de la araña, por lo que sus diseños deben ser amigables para los usuarios de dispositivos móviles.

Un sitio web optimizado para dispositivos móviles es importante para la clasificación de su motor de búsqueda porque Google quiere sitios web en la primera página que ofrezcan un excelente contenido a través de una buena experiencia para los usuarios de dispositivos móviles.

En 2021, Google implementó la indexación móvil primero. El anuncio de Google explica lo que eso significa:

La indexación móvil primero significa que Google utiliza predominantemente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar. Históricamente, el índice usaba principalmente la versión de escritorio del contenido de una página al evaluar la relevancia de una página para la consulta de un usuario. Dado que la mayoría de los usuarios ahora acceden a la Búsqueda de Google con un dispositivo móvil, Googlebot principalmente rastrea e indexa páginas con el agente de teléfonos inteligentes en el futuro.

Esta fue otra señal más de Google de que la compatibilidad con dispositivos móviles es fundamental.

Qué hacer: compatibilidad con dispositivos móviles

En un artículo anterior que escribí sobre la compatibilidad con dispositivos móviles, describí cuatro pasos que puede seguir para que su sitio web esté en óptimas condiciones para los usuarios de dispositivos móviles:

1. Pruebe su sitio actual : consulte la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google y el informe de usabilidad móvil en Google Search Console.

2. Obtenga información sobre las prácticas recomendadas para dispositivos móviles . Consulte la guía de Google aquí y también nuestra guía sobre SEO móvil y optimización de UX.

3. Implementar cambios . Aquí, es posible que deba decidir sobre cosas como la configuración del sitio web (la recomendación actual es receptiva), el contenido del sitio web y la velocidad del sitio web (tratado en la última sección de este artículo).

4. Esté atento a los errores comunes . Un escollo importante que se debe evitar es sacrificar el contenido necesario en aras de la velocidad. También he escrito sobre eso en: Por qué un sitio increíblemente rápido es su nueva prioridad.

El SEO técnico nunca se hace

Esta es solo una muestra de las mejores prácticas técnicas de SEO que puede y debe implementar en su sitio web. Ningún aspecto del SEO es "configúralo y olvídalo", por lo que siempre habrá más pruebas que hacer, más mejoras que hacer.

Los pasos descritos en este artículo brindan un buen punto de partida para una base técnica sólida de SEO.

Nuestros expertos en SEO pueden proporcionar servicios técnicos de SEO para garantizar que su sitio web funcione sin problemas y supere a su competencia. Contáctenos hoy y háganos saber cómo podemos ayudarlo.