Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo
Publicados: 2022-11-29Os usuários encontram uma abundância de informações, mas geralmente dispersas. Eles podem encontrar uma definição satisfatória em um site, mas informações detalhadas sobre subtópicos em outros.
Como profissional de SEO, é seu trabalho garantir que seu público-alvo encontre tudo o que precisa em um só lugar, para que acesse seu site sempre que quiser informações sobre tópicos semelhantes. Isso mostrará a experiência do seu site, estabelecerá autoridade para o tópico e criará confiança com seu público.
Não é isso que todo profissional de SEO busca?
As páginas de pilar abordam esse desafio agrupando tópicos relacionados em um único grupo de tópicos e fornecendo informações detalhadas sobre cada um em um só lugar. Também conhecidos como pilares de conteúdo, são peças detalhadas de conteúdo longo que cobrem um grupo de tópicos específico com links para todos os subtópicos relacionados em uma única página.
Neste blog, ajudaremos você a entender os fundamentos de uma página pilar, com foco especial em três tipos principais de páginas pilares e diferentes maneiras de criar conteúdo de página pilar.
O que é um pilar de conteúdo e por que ele é importante?
As páginas de pilares de conteúdo são um recurso abrangente de informações descritivas e acionáveis sobre um tópico específico. O objetivo dos pilares de conteúdo é atrair pessoas de todos os três estágios do funil de vendas: topo (TOFU), meio (MOFU) e fundo (BOFU).
Os visitantes do TOFU procuram informações básicas para entender um tópico. Os visitantes do MOFU, por outro lado, desejam informações mais abrangentes do que apenas os fundamentos.
Os visitantes do BOFU procuram informações altamente acionáveis que resolvam seus problemas ou os convençam da existência de um.
Isso é um monte de áreas diferentes para cobrir. Mas as recompensas de criar um conteúdo tão diferenciado em um só lugar valem o esforço. As páginas de pilares de conteúdo ajudam os sites a atrair, envolver e satisfazer o público-alvo, o que quase sempre resulta em melhores negócios.
Para uma melhor compreensão das páginas pilares, consulte este blog detalhado da Scalenut sobre o que é uma página pilar e como ela ajuda nas classificações de SEO.
Tipos de páginas pilares
Uma página de pilar pode ser uma página da Web independente ou uma postagem de blog.
Por exemplo, se você é uma plataforma SaaS procurando aumentar suas assinaturas, você pode criar uma página da web para seu pilar de conteúdo com CTAs estrategicamente posicionados. Por outro lado, se você é um provedor de serviços que deseja criar um funil de vendas, convém manter um formato de postagem de blog.
Dependendo do caso de uso e dos recursos disponíveis, você pode escolher qualquer método que combine bem com sua estratégia de marketing. Se você está procurando alguma inspiração, este blog Scalenut sobre exemplos de páginas de pilares pode ser útil para você.
Quer você desenvolva uma página da Web separada ou publique uma postagem de blog, há três categorias principais de páginas principais para escolher —
- Página de pilar de conteúdo 10X
- Página do pilar de recursos
- Página do pilar de serviço
Vamos entender cada tipo de página de pilar em detalhes.
Página de pilar de conteúdo 10X
Páginas de pilar de conteúdo 10x são como o nome sugere. Eles cobrem um determinado tópico 10 vezes melhor do que a concorrência.
Suponha que você esteja criando uma página de pilar de conteúdo 10x em marketing digital. Em seguida, você deseja cobrir todos os tópicos do "universo do marketing digital", como SEO, mídia social, blogs, criação de links, marketing de conteúdo e outros.
Aqui está um exemplo de conteúdo 10x criado por Brian Dean do Backlinko.

O conteúdo do pilar de Brian ajuda os visitantes a entender tudo sobre e-mails de divulgação, compartilhando as descobertas de um estudo de mais de 12 milhões de e-mails. Tem imagens de campanhas reais para apoiar suas conclusões.
Esse tipo de página principal geralmente é um recurso de conhecimento abrangente, aprofundado e exaustivo (principalmente blogs de formato longo) com links para tópicos relevantes do cluster para leitura adicional. A ideia é ajudar os visitantes a entender completamente um determinado tópico, compartilhar links diretos para conteúdo relevante e, eventualmente, começar a classificar as palavras-chave em foco.
Ao criar uma página de pilar de conteúdo 10x, concentre-se na qualidade em vez da quantidade. Aborde todos os tópicos importantes, responda a perguntas comuns e compartilhe procedimentos passo a passo.
No entanto, não caia na armadilha de um nível extremo de detalhes. Se um tópico for extenso, você pode querer gerar um blog separado para ele e colocar um link para ele em sua página principal.
Página do pilar de recursos
Uma página de pilar de recursos cobre uma lista detalhada de recursos úteis sobre um tópico. As páginas de pilares de recursos podem ser blogs ou páginas de sites. Isso pode incluir links internos para blogs que abordam subtópicos em detalhes ou links externos para blogs em outros sites.
O objetivo é dar ao navegador uma introdução aprofundada ao tópico com uma extensa lista de material de referência e mais informações sobre subtópicos.
Por exemplo, veja esta página de pilares de recursos da UX Mastery, que compartilha mais de 200 ferramentas de UX para designers.

A página cobre uma breve descrição de cada ferramenta com informações importantes, como o tipo ou categoria de ferramenta e o preço.
É importante não confundir uma página de pilar de recursos com páginas de recursos genéricos em sites que agem apenas como um menu para blogs detalhados.
Uma página de pilar de recursos vai além de atuar como um menu e fornece definições, instruções e descrições para cada tópico. Ele compartilha as informações básicas ali mesmo na página e links para outras partes do conteúdo para leitura posterior.
Página do pilar de serviço
As páginas do pilar de serviço explicam seu serviço em detalhes e ajudam os visitantes do site a entender o serviço e apreciar seus benefícios. Eles são uma maneira ideal de construir confiança e credibilidade com os clientes em todos os três estágios do funil de vendas.
Por exemplo, o Ahrefs criou uma página de pilar de serviço para seu verificador de autoridade do site. Além de atuar como uma página de destino, a página também fornece informações detalhadas sobre a autoridade do site e como o Ahrefs calcula a classificação do domínio.

Uma página de pilar de serviço detalhada e bem estruturada tem o poder de orientar os visitantes que estão pesquisando casualmente a considerar seriamente seus produtos ou serviços.
Embora o objetivo final seja converter visitantes em leads, a abordagem de uma página de pilar de serviço é primeiro educar o visitante e depois induzi-lo a se tornarem leads com CTAs estrategicamente posicionados.
Como uma página de pilar de serviço difere de outras páginas de destino?
As páginas de destino de serviços convencionais em sites são uma coleção de banners e CTAs atraentes com talvez uma descrição curta de duas a três linhas dos recursos, casos de uso ou benefícios do serviço.
Uma página de pilar de serviço se distancia do método convencional e compartilha uma descrição detalhada dos aspectos mais sutis para ajudar os visitantes a entender o funcionamento interno do serviço.
As páginas de destino são projetadas com um único propósito de converter visitantes, enquanto uma página principal tem o objetivo adicional de educar os visitantes e adquirir mais tráfego. Em termos de design, uma página de destino está repleta de elementos visuais com o mínimo de texto, enquanto uma página principal é repleta de texto.

Este blog da Scalenut sobre 'Pillar Page vs Landing Page' pode ajudá-lo a entender melhor as diferenças.
Agora que você conhece os três tipos de páginas principais, vamos ver os diferentes tipos de conteúdo que você pode criar para cada tipo.
Tipos de conteúdo que você pode escrever nas páginas principais
Criar conteúdo é subjetivo. O que é bom para uma pessoa pode não ser o mesmo para outra.
No entanto, existem alguns tipos de conteúdo que tendem a ser igualmente atraentes para todos. A seguir estão os quatro principais tipos de conteúdo que você pode desenvolver para páginas pilares bem-sucedidas.
Observação: esses tipos de conteúdo podem ser usados para todos os tipos de páginas principais (10x, recurso e serviço).
conteúdo de instruções
Uma página pilar de instruções compartilha o processo passo a passo para uma tarefa enorme e confusa. Essas páginas principais atendem a uma necessidade específica do público.
Por exemplo, SEO on-page é algo que todo proprietário de site deseja fazer, mas não existe uma lista de verificação padrão para essa prática.
Uma página de pilares de instruções para SEO on-page atenderia a essa necessidade e apresentaria ao leitor uma lista de verificação passo a passo detalhada, cobrindo detalhes minuciosos de SEO on-page.
Se você deseja criar uma página de pilares de instruções, o melhor lugar para começar é identificar as lacunas de conhecimento em subtópicos orientados à ação nos quais seu público está interessado.
Aqui está um exemplo de uma página pilar de instruções do Backlinko.

Esta página principal abrange tudo o que há para saber sobre como escrever uma postagem de blog, desde encontrar tópicos até escrever a conclusão e estratégias para promover o conteúdo do blog.
conteúdo do que é
Sempre que nos deparamos com um novo termo, produto ou serviço, tendemos a procurá-lo adicionando a frase “o que é” ao tópico.
Uma página principal ajuda os leitores a entender tudo sobre um tópico em grande detalhe. Abrange definições, exemplos, comparações com termos semelhantes e procedimentos passo a passo.
Por exemplo, se você quiser saber mais sobre SEO de vídeo, uma página de pilar do que é compartilharia a definição de SEO de vídeo junto com exemplos e etapas a seguir para otimizar seus vídeos para visibilidade máxima do mecanismo de pesquisa.
A ideia é ajudar os visitantes a desenvolver uma compreensão completa do tópico e compartilhar informações acionáveis.
Veja este exemplo de conteúdo da página principal sobre vinhos criados pela Wine Folly.

A página cobre tudo sobre vinhos, desde a definição de vinho até os diferentes tipos de vinhos.

A página principal também contém links para vários subtópicos, como 'Vinho do Porto', para leitura posterior.
Melhor conteúdo
Nem todos os tópicos podem ser abordados como instruções detalhadas, o que é ou parte do conteúdo do guia. Alguns tópicos são tão novos ou raros que podem não ter a profundidade e a amplitude necessárias para criar o conteúdo da página principal.
O melhor conteúdo da página principal é ideal para cobrir tópicos “ramos” com grande detalhe. Tudo o que você precisa fazer é criar uma lista com os melhores fatos, dicas, exemplos, produtos ou serviços que abordam um determinado tópico.
Aqui está um exemplo do melhor conteúdo de página de pilar sobre o tópico de linhas de assunto de e-mail criado por OptinMonster. Esta página principal cobre tudo sobre linhas de assunto de e-mail e segue dando 164 exemplos de inspiração.

O conteúdo da página principal é fácil de folhear e atrai pessoas que não têm tempo para ler textos longos. Você pode identificar as melhores ideias de páginas principais procurando tópicos orientados à ação com altos volumes de pesquisa.
Guias com capítulos
Os guias são uma maneira incrível de criar páginas de pilares que estabelecem você como a autoridade para um tópico. Pode ser um 'guia para iniciantes' que introduz os leitores ao tópico ou um 'guia definitivo' que aprimora a compreensão do tópico.
O objetivo é criar meticulosamente um conteúdo com links para blogs de clusters de tópicos que deixem os leitores sem a necessidade de procurar mais informações sobre o tópico.
Se você estiver criando uma página de pilar de guia, certifique-se de cobrir todos os subtópicos como capítulos, compartilhe etapas acionáveis sempre que necessário e responda a todas as perguntas que seu público-alvo possa fazer durante a leitura.
Aqui está um exemplo de um guia com capítulos sobre champanhe da Wine Folly.

Os visitantes podem pular rapidamente para o conteúdo que desejam ler primeiro e explorar o restante da página principal conforme sua conveniência.
Você está pronto para criar uma página de pilar com Scalenut?
Scalenut é uma plataforma completa de SEO e marketing de conteúdo que pode ajudá-lo a criar ótimas páginas de pilares.
Desde a criação de clusters de tópicos para páginas pilares com um Topic Cluster Generator da Scalenut até a capacitação de seu processo de criação de conteúdo com um SEO Hub com inteligência artificial, a Scalenut pode ajudá-lo em diferentes estágios de criação e marketing de conteúdo.
Para obter mais informações, consulte nosso conjunto de conhecimento abrangente de blogs Scalenut sobre táticas de SEO.
Perguntas frequentes
Q1. Como seleciono um tópico para minhas páginas principais?
Resp. Para selecionar um tópico para sua página principal, a melhor maneira é identificar tópicos amplos de seu nicho de mercado com altos volumes de pesquisa. Crie um cluster de tópicos para esse tópico amplo com subtópicos, que você pode abordar em blogs separados. O Topic Cluster Generator da Scalenut pode ser sua luz guia aqui.
Um tópico com um grande número de subtópicos é ideal para uma página principal.
Q2. Qual é a melhor maneira de interligar blogs de subtópicos em páginas pilares?
Resp. Embora não haja uma técnica padrão para interligar as páginas pilares, uma maneira ideal de fazer isso é criar um subtítulo para cada blog que você deseja vincular e fornecer um CTA para esse blog no final da seção.
Você pode usar leads envolventes para os CTAs, como 'para obter mais informações', 'mergulhe nisso', seguido do título do blog.
Q3. Um cluster de tópicos pode ter duas páginas de pilares?
Resp. Sim, um cluster de tópicos pode ter duas ou mais páginas pilares. Existem muitos subtópicos que requerem uma página principal própria. Por exemplo, se você estiver gerando um cluster de tópicos para marketing digital, ele pode ter muitas páginas de pilares sobre tópicos como PPC, marketing de mídia social, SEO, etc.