Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

사용자는 풍부한 정보를 접하게 되지만 일반적으로 분산되어 있습니다. 한 웹사이트에서는 만족스러운 정의를 찾을 수 있지만 다른 웹사이트에서는 하위 주제에 대한 심층 정보를 찾을 수 있습니다.

SEO 전문가로서 대상 고객이 필요한 모든 것을 한 곳에서 찾도록 하여 유사한 주제에 대한 정보를 원할 때마다 귀하의 사이트를 방문하도록 하는 것이 귀하의 임무입니다. 이렇게 하면 웹사이트의 전문 지식을 보여주고 주제에 대한 권위를 확립하며 청중과 신뢰를 쌓을 수 있습니다.

모든 SEO 전문가가 노력하는 것이 아닌가요?

기둥 페이지는 관련 주제를 단일 주제 클러스터로 분류하고 각 주제에 대한 자세한 정보를 한 곳에서 제공함으로써 이 문제를 해결합니다. 콘텐츠 기둥이라고도 하는 이들은 단일 페이지의 모든 관련 하위 주제에 대한 링크와 함께 특정 주제 클러스터를 다루는 상세하고 긴 형식의 콘텐츠입니다.

이 블로그에서는 필라 페이지의 세 가지 주요 유형과 필라 페이지 콘텐츠를 만드는 다양한 방법에 특별히 중점을 두어 필라 페이지의 기본 사항을 이해하는 데 도움을 드립니다.

콘텐츠 기둥이란 무엇이며 왜 중요한가요?

콘텐츠 필라 페이지는 특정 주제에 대한 설명적이고 실행 가능한 정보의 포괄적인 리소스입니다. 콘텐츠 기둥의 목표는 판매 깔때기의 세 단계인 상단(TOFU), 중간(MOFU) 및 하단(BOFU)에서 사람들을 끌어들이는 것입니다.

TOFU 방문자는 주제를 이해하기 위해 기본 정보를 찾습니다. 반면에 MOFU 방문자는 기본적인 것보다 더 포괄적인 정보를 원합니다.

BOFU 방문자는 문제를 해결하거나 문제의 존재를 확신시키는 실행 가능한 정보를 찾습니다.

그것은 다루어야 할 많은 다른 영역입니다. 하지만 이렇게 차별화된 콘텐츠를 한 곳에서 만드는 보상은 그만한 가치가 있습니다. 콘텐츠 필라 페이지는 웹사이트가 대상 고객을 유치하고 참여시키고 만족시키는 데 도움이 되며, 이는 거의 항상 더 나은 비즈니스로 이어집니다.

필라 페이지에 대한 더 나은 이해를 위해 필라 페이지란 무엇이며 이것이 SEO 순위에 어떻게 도움이 되는지에 대한 심층 Scalenut 블로그를 참조하십시오.

필라 페이지의 유형

필라 페이지는 독립 실행형 웹 페이지이거나 블로그 게시물일 수 있습니다.

예를 들어 구독을 늘리려는 SaaS 플랫폼인 경우 전략적으로 배치된 CTA로 콘텐츠 기둥에 대한 웹 페이지를 만들 수 있습니다. 반면에 판매 퍼널을 육성하려는 서비스 제공업체라면 블로그 게시물 형식을 고수하고 싶을 수 있습니다.

사용 사례와 사용 가능한 리소스에 따라 마케팅 전략과 잘 맞는 방법을 선택할 수 있습니다. 영감을 찾고 있다면 필라 페이지 예제에 대한 이 Scalenut 블로그가 도움이 될 수 있습니다.

별도의 웹 페이지를 개발하든 블로그 게시물을 게시하든 선택할 수 있는 필라 페이지에는 세 가지 주요 범주가 있습니다.

• 10X 콘텐츠 필라 페이지
• 리소스 필라 페이지
• 서비스 필라 페이지

각 필라 페이지 유형에 대해 자세히 알아보자.

10X 콘텐츠 필라 페이지

10x 콘텐츠 필라 페이지는 이름에서 알 수 있습니다. 주어진 주제를 경쟁사보다 10배 더 잘 다룹니다.

디지털 마케팅에 대한 10x 콘텐츠 필라 페이지를 만든다고 가정합니다. 그런 다음 SEO, 소셜 미디어, 블로그, 링크 구축, 콘텐츠 마케팅 등과 같은 "디지털 마케팅 세계"의 모든 주제를 다루고 싶을 것입니다.

다음은 Backlinko의 Brian Dean이 만든 10x 콘텐츠의 예입니다.

Brian의 기둥 콘텐츠는 1,200만 개 이상의 이메일에 대한 연구 결과를 공유하여 방문자가 아웃리치 이메일에 대한 모든 것을 이해할 수 있도록 도와줍니다. 그의 결론을 뒷받침하기 위해 실제 캠페인의 이미지가 있습니다.

이러한 유형의 필라 페이지는 일반적으로 더 읽을 수 있도록 클러스터의 관련 주제로 연결되는 제한되지 않은 심층적이고 철저한 지식 리소스(대부분 긴 형식의 블로그)입니다. 아이디어는 방문자가 주어진 주제를 완전히 이해하고 관련 콘텐츠에 대한 직접 링크를 공유하고 결국 초점 키워드에 대한 순위를 매기도록 돕는 것입니다.

10x 콘텐츠 필라 페이지를 구축할 때 양보다 질에 집중하세요. 모든 중요한 주제를 다루고 일반적인 질문에 답하며 단계별 절차를 공유합니다.

그러나 극단적인 세부 수준의 함정에 빠지지 마십시오. 주제가 광범위한 경우 별도의 블로그를 생성하고 필라 페이지에 링크를 추가할 수 있습니다.

리소스 필라 페이지

리소스 필라 페이지는 주제에 대한 유용한 리소스의 자세한 목록을 다룹니다. 리소스 필라 페이지는 블로그 또는 웹사이트 페이지일 수 있습니다. 여기에는 세부 주제를 다루는 블로그에 대한 내부 링크 또는 다른 웹사이트의 블로그에 대한 외부 링크가 포함될 수 있습니다.

목표는 광범위한 참조 자료 목록과 하위 주제에 대한 자세한 정보를 통해 주제에 대한 심층적인 소개를 브라우저에 제공하는 것입니다.

예를 들어 디자이너를 위한 200개 이상의 UX 도구를 공유하는 UX Mastery의 이 리소스 필라 페이지를 살펴보세요.

이 페이지는 유형 또는 도구 범주 및 가격과 같은 중요한 정보와 함께 모든 도구에 대한 간략한 설명을 다룹니다.

심층 블로그의 메뉴 역할만 하는 웹 사이트의 일반 리소스 페이지와 리소스 필라 페이지를 혼동하지 않는 것이 중요합니다.

리소스 필라 페이지는 메뉴 역할에서 한 단계 더 나아가 모든 주제에 대한 정의, 지침 및 설명을 제공합니다. 페이지에서 바로 기본 정보를 공유하고 더 읽을 수 있도록 다른 콘텐츠에 대한 링크를 제공합니다.

서비스 필라 페이지

서비스 필라 페이지는 서비스를 자세히 설명하고 사이트 방문자가 서비스를 이해하고 그 혜택을 감상할 수 있도록 도와줍니다. 판매 깔때기의 세 단계 모두에서 고객과 신뢰를 구축할 수 있는 이상적인 방법입니다.

예를 들어 Ahrefs는 웹 사이트 권한 검사기를 위한 서비스 필라 페이지를 만들었습니다. 방문 페이지 역할 외에도 이 페이지는 웹사이트 권한 및 Ahrefs가 도메인 등급을 계산하는 방법에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

심층적이고 잘 구성된 서비스 필라 페이지는 무심코 검색하는 방문자가 귀하의 제품이나 서비스를 진지하게 고려하도록 안내할 수 있는 힘이 있습니다.

궁극적인 목표는 방문자를 리드로 전환하는 것이지만 서비스 기둥 페이지의 접근 방식은 먼저 방문자를 교육한 다음 전략적으로 배치된 CTA를 통해 리드가 되도록 유도하는 것입니다.

서비스 필라 페이지는 다른 랜딩 페이지와 어떻게 다릅니까?

웹 사이트의 기존 서비스 랜딩 페이지는 서비스의 기능, 사용 사례 또는 이점에 대한 짧은 2~3줄 설명이 포함된 매력적인 배너 및 CTA 모음입니다.

서비스 필라 페이지는 기존 방법에서 벗어나 방문자가 서비스의 내부 작동을 이해할 수 있도록 세부적인 측면에 대한 자세한 설명을 공유합니다.

랜딩 페이지는 방문자 전환이라는 단일 목적으로 설계된 반면 필라 페이지는 방문자 교육 및 더 많은 트래픽 확보라는 추가 목표를 가지고 있습니다. 디자인 측면에서 볼 때 랜딩 페이지는 최소한의 텍스트로 시각적 요소로 가득 차 있지만 필라 페이지는 텍스트가 많습니다.

'Pillar Page vs Landing Page'에 대한 이 Scalenut 블로그는 차이점을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

세 가지 유형의 필라 페이지에 대해 알았으니 이제 각 유형에 대해 만들 수 있는 다양한 종류의 콘텐츠를 살펴보겠습니다.

필라 페이지에 작성할 수 있는 콘텐츠 유형

콘텐츠 제작은 주관적입니다. 한 사람에게 좋은 것이 다른 사람에게는 같지 않을 수 있습니다.

그러나 모든 사람에게 똑같이 매력적인 경향이 있는 몇 가지 콘텐츠 유형이 있습니다. 다음은 성공적인 필라 페이지를 위해 개발할 수 있는 네 가지 주요 콘텐츠 유형입니다.

참고: 이러한 콘텐츠 유형은 모든 종류의 필라 페이지(10x, 리소스 및 서비스)에 사용할 수 있습니다.

사용법 콘텐츠

방법 필라 페이지는 거대하고 혼란스러운 작업에 대한 단계별 프로세스를 공유합니다. 이러한 기둥 페이지는 청중의 특정 요구 사항을 다룹니다.

예를 들어 온페이지 SEO는 모든 웹사이트 소유자가 원하는 것이지만 이를 위한 표준 체크리스트는 없습니다.

온페이지 SEO를 위한 방법 필라 페이지는 이러한 요구를 해결하고 독자에게 온페이지 SEO의 세부 사항을 다루는 자세한 단계별 체크리스트를 제공합니다.

방법 필라 페이지를 만들려는 경우 시작하기에 가장 좋은 곳은 청중이 관심을 갖는 행동 중심의 하위 주제에서 지식 격차를 식별하는 것입니다.

다음은 Backlinko의 방법 필라 페이지의 예입니다.

이 필라 페이지는 주제 찾기에서 블로그 콘텐츠 홍보를 위한 결론 및 전략 작성에 이르기까지 블로그 게시물 작성에 대해 알아야 할 모든 것을 다룹니다.

콘텐츠란 무엇인가

우리는 새로운 용어, 제품 또는 서비스를 접할 때마다 주제에 "무엇인가"라는 문구를 추가하여 검색하는 경향이 있습니다.

What-is Pillar 페이지는 독자가 주제에 대한 모든 것을 매우 자세하게 이해할 수 있도록 도와줍니다. 정의, 예, 유사한 용어와의 비교 및 ​​단계별 절차를 다룹니다.

예를 들어, 비디오 SEO에 대해 더 알고 싶다면 필라 페이지는 비디오 SEO의 정의와 함께 비디오를 최적화하여 검색 엔진 가시성을 최대화하기 위해 따라야 할 예제 및 단계를 공유합니다.

아이디어는 방문자가 주제에 대한 철저한 이해를 개발하고 실행 가능한 정보를 공유하도록 돕는 것입니다.

Wine Folly에서 만든 와인에 대한 필라 페이지 콘텐츠의 이 예를 살펴보십시오.

이 페이지는 와인의 정의부터 다양한 종류의 와인에 이르기까지 와인에 관한 모든 것을 다룹니다.

필라 페이지는 또한 추가 읽기를 위해 '포트 와인'과 같은 다양한 하위 주제에 대한 링크를 제공합니다.

최고의 콘텐츠

모든 주제를 심도 있는 사용 방법, 내용 또는 가이드 콘텐츠로 다룰 수 있는 것은 아닙니다. 일부 주제는 너무 새롭거나 드물기 때문에 필라 페이지 콘텐츠를 만드는 데 필요한 깊이와 폭이 부족할 수 있습니다.

최고의 필라 페이지 콘텐츠는 "가벼운" 주제를 아주 자세하게 다루는 데 이상적입니다. 주어진 주제를 다루는 최고의 사실, 팁, 예, 제품 또는 서비스 목록을 작성하기만 하면 됩니다.

다음은 OptinMonster에서 만든 이메일 제목 줄 주제에 대한 최고의 필라 페이지 콘텐츠의 예입니다. 이 필라 페이지는 이메일 제목에 대한 모든 내용을 다루고 영감을 위한 164개의 예를 제공합니다.

최고의 필라 페이지 콘텐츠는 훑어보기 쉽고 긴 텍스트를 읽을 시간이 없는 사람들을 끌어들입니다. 검색량이 많은 행동 지향적인 주제를 찾아 최고의 필라 페이지 아이디어를 식별할 수 있습니다.

챕터가 있는 가이드

가이드는 당신을 주제에 대한 권위자로 설정하는 필라 페이지를 만드는 놀라운 방법입니다. 독자에게 주제를 소개하는 '초심자 가이드'일 수도 있고 주제에 대한 이해를 높이는 '최종 가이드'일 수도 있습니다.

목표는 독자가 주제에 대한 추가 정보를 찾을 필요가 없도록 주제 클러스터 블로그에 대한 링크가 포함된 콘텐츠를 세심하게 만드는 것입니다.

가이드 필라 페이지를 만드는 경우 모든 하위 주제를 장으로 다루고, 필요한 경우 실행 가능한 단계를 공유하고, 대상 독자가 읽는 동안 질문할 수 있는 모든 질문에 답해야 합니다.

다음은 Wine Folly의 샴페인에 대한 챕터가 포함된 가이드의 예입니다.

방문자는 먼저 읽고 싶은 콘텐츠로 빠르게 건너뛰고 편의에 따라 필라 페이지의 나머지 부분을 탐색할 수 있습니다.

Scalenut으로 기둥 페이지를 만들 준비가 되셨습니까?

Scalenut은 훌륭한 필라 페이지를 만드는 데 도움이 되는 올인원 SEO 및 콘텐츠 마케팅 플랫폼입니다.

Scalenut의 주제 클러스터 생성기를 사용하여 필라 페이지에 대한 주제 클러스터를 생성하는 것부터 AI 기반 SEO Hub로 콘텐츠 생성 프로세스를 강화하는 것까지 Scalenut은 콘텐츠 생성 및 마케팅의 다양한 단계를 지원할 수 있습니다.

자세한 내용은 SEO 전술에 대한 Scalenut 블로그의 포괄적인 지식 풀을 참조하십시오.

자주 묻는 질문

Q1. 필라 페이지의 주제는 어떻게 선택합니까?

답. 필라 페이지의 주제를 선택하는 가장 좋은 방법은 검색량이 많은 업계 틈새 시장에서 광범위한 주제를 식별하는 것입니다. 별도의 블로그에서 다룰 수 있는 하위 주제가 있는 광범위한 주제에 대한 주제 클러스터를 만듭니다. Scalenut의 토픽 클러스터 생성기가 여기에서 안내등이 될 수 있습니다.

하위 주제가 많은 주제는 필라 페이지에 적합합니다.

Q2. 필라 페이지에서 하위 주제 블로그를 연결하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

답. 필라 페이지를 연결하는 표준 기술은 없지만 연결하려는 각 블로그에 부제목을 만들고 섹션 끝에 해당 블로그에 대한 CTA를 제공하는 것이 가장 좋습니다.

'자세한 정보', '깊이 알아보기', 블로그 제목과 같이 CTA에 매력적인 리드인을 사용할 수 있습니다.

Q3. 주제 클러스터에 두 개의 필라 페이지가 있을 수 있습니까?

답. 예, 주제 클러스터는 두 개 이상의 필라 페이지를 가질 수 있습니다. 자체 필라 페이지가 필요한 많은 하위 주제가 있습니다. 예를 들어 디지털 마케팅을 위한 주제 클러스터를 생성하는 경우 PPC, 소셜 미디어 마케팅, SEO 등과 같은 주제에 대한 많은 필라 페이지가 있을 수 있습니다.