Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Gli utenti incontrano un'abbondanza di informazioni, ma di solito sono sparse. Possono trovare una definizione soddisfacente su un sito web ma informazioni approfondite sugli argomenti secondari su altri.

In qualità di professionista SEO, è tuo compito assicurarti che il tuo pubblico di destinazione trovi tutto ciò di cui ha bisogno in un unico posto in modo che venga sul tuo sito ogni volta che desidera informazioni su argomenti simili. In questo modo mostrerai l'esperienza del tuo sito web, stabilirai l'autorità per l'argomento e creerai fiducia con il tuo pubblico.

Non è quello per cui si impegna ogni professionista SEO?

Le pagine pilastro affrontano questa sfida raggruppando argomenti correlati in un unico gruppo di argomenti e fornendo informazioni dettagliate su ciascuno in un unico posto. Conosciuti anche come pilastri di contenuto, si tratta di contenuti dettagliati di lunga durata che coprono un gruppo di argomenti specifici con collegamenti a tutti gli argomenti secondari correlati in un'unica pagina.

In questo blog, ti aiuteremo a comprendere le basi di una pillar page, con particolare attenzione a tre tipi principali di pillar page e ai diversi modi per creare contenuti di pillar page.

Che cos'è un pilastro dei contenuti e perché è importante?

Le pagine dei pilastri di contenuto sono una risorsa completa di informazioni descrittive e fruibili su un argomento specifico. L'obiettivo dei pilastri dei contenuti è attrarre persone da tutte e tre le fasi della canalizzazione di vendita: superiore (TOFU), centrale (MOFU) e inferiore (BOFU).

I visitatori del TOFU cercano informazioni di base per comprendere un argomento. I visitatori del MOFU, d'altra parte, desiderano informazioni più complete rispetto ai soli fondamenti.

I visitatori di BOFU cercano informazioni altamente fruibili che risolvano il loro problema o li convincano dell'esistenza di uno.

Sono molte aree diverse da coprire. Ma le ricompense derivanti dalla creazione di contenuti così differenziati in un unico posto valgono lo sforzo. Le pagine dei pilastri dei contenuti aiutano i siti Web ad attrarre, coinvolgere e soddisfare il pubblico di destinazione, il che si traduce quasi sempre in un business migliore.

Per una migliore comprensione delle pagine pilastro, fare riferimento a questo blog approfondito su Scalenut su cos'è una pagina pilastro e su come aiuta con le classifiche SEO.

Tipi di pagine pilastro

Una pagina pilastro può essere sia una pagina Web autonoma che un post di un blog.

Ad esempio, se sei una piattaforma SaaS che cerca di aumentare i tuoi abbonamenti, potresti creare una pagina web per il tuo pilastro di contenuti con inviti all'azione posizionati strategicamente. D'altra parte, se sei un fornitore di servizi che cerca di coltivare una canalizzazione di vendita, potresti voler attenersi al formato di un post sul blog.

A seconda del caso d'uso e delle risorse disponibili, puoi scegliere qualsiasi metodo che si abbini bene alla tua strategia di marketing. Se stai cercando ispirazione, questo blog Scalenut sugli esempi di pagine dei pilastri potrebbe esserti di aiuto.

Sia che tu sviluppi una pagina web separata o pubblichi un post sul blog, ci sono tre categorie principali di pagine pilastro tra cui scegliere:

• Pagina del pilastro di contenuto 10X
• Pagina del pilastro delle risorse
• Pagina del pilastro del servizio

Comprendiamo in dettaglio ogni tipo di pagina del pilastro.

Pagina del pilastro di contenuto 10X

10x pagine del pilastro di contenuto sono come suggerisce il nome. Coprono un determinato argomento 10 volte meglio della concorrenza.

Supponiamo che tu stia creando una pagina pilastro di contenuto 10x sul marketing digitale. Quindi, vorrai coprire tutti gli argomenti dell '"universo del marketing digitale", come SEO, social media, blog, link building, content marketing e altri.

Ecco un esempio di contenuto 10x creato da Brian Dean di Backlinko.

Il contenuto del pilastro di Brian aiuta i visitatori a capire tutto sulle e-mail di sensibilizzazione condividendo i risultati di uno studio di oltre 12 milioni di e-mail. Ha immagini di campagne reali per supportare le sue conclusioni.

Questo tipo di pillar page è in genere una risorsa di conoscenza non chiusa, approfondita ed esaustiva (per lo più blog di lunga durata) che si collega ad argomenti pertinenti del cluster per ulteriori letture. L'idea è di aiutare i visitatori a comprendere completamente un determinato argomento, condividere collegamenti diretti a contenuti pertinenti e infine iniziare a classificare per le parole chiave principali.

Quando crei una pagina del pilastro di contenuto 10x, concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Copri ogni argomento importante, rispondi a domande comuni e condividi procedure dettagliate.

Tuttavia, non cadere nella trappola di un livello di dettaglio estremo. Se un argomento è esteso, potresti voler generare un blog separato per esso e inserire un collegamento ad esso nella tua pagina del pilastro.

Pagina del pilastro delle risorse

Una pagina del pilastro delle risorse copre un elenco dettagliato di risorse utili su un argomento. Le pagine pilastro delle risorse possono essere blog o pagine di siti web. Questi potrebbero includere collegamenti interni a blog che trattano in dettaglio argomenti secondari o collegamenti esterni a blog su altri siti web.

L'obiettivo è fornire al browser un'introduzione approfondita all'argomento con un ampio elenco di materiale di riferimento e ulteriori informazioni sugli argomenti secondari.

Ad esempio, guarda questa pagina del pilastro delle risorse di UX Mastery che condivide oltre 200 strumenti UX per i progettisti.

La pagina copre una breve descrizione di ogni strumento con informazioni importanti, come il tipo o la categoria dello strumento e il prezzo.

È importante non confondere una pagina del pilastro delle risorse con pagine di risorse generiche su siti Web che fungono solo da menu per blog di approfondimento.

Una pagina del pilastro delle risorse fa un ulteriore passo avanti rispetto alla funzione di menu e fornisce definizioni, istruzioni e descrizioni per ogni argomento. Condivide le informazioni di base proprio lì sulla pagina e si collega ad altri contenuti per ulteriori letture.

Pagina del pilastro del servizio

Le pagine del pilastro del servizio spiegano in dettaglio il tuo servizio e aiutano i visitatori del tuo sito a comprendere il servizio e ad apprezzarne i vantaggi. Sono un modo ideale per creare fiducia e credibilità con i clienti in tutte e tre le fasi della canalizzazione di vendita.

Ad esempio, Ahrefs ha creato una pagina del pilastro del servizio per il controllo dell'autorità del suo sito web. Oltre a fungere da pagina di destinazione, la pagina fornisce anche informazioni dettagliate sull'autorità del sito Web e su come Ahrefs calcola la valutazione del dominio.

Una pagina del pilastro del servizio approfondita e ben strutturata ha il potere di guidare i visitatori che stanno cercando casualmente a considerare seriamente i tuoi prodotti o servizi.

Mentre l'obiettivo finale rimane quello di convertire i visitatori in lead, l'approccio di una pagina del pilastro del servizio è quello di educare prima il visitatore e poi spingerlo a diventare lead con CTA posizionati strategicamente.

In che modo una pagina del pilastro del servizio differisce dalle altre pagine di destinazione?

Le pagine di destinazione dei servizi convenzionali sui siti Web sono una raccolta di banner e inviti all'azione attraenti con forse una breve descrizione di due o tre righe delle funzionalità, dei casi d'uso o dei vantaggi del servizio.

Una pagina del pilastro del servizio si allontana dal metodo convenzionale e condivide una descrizione dettagliata degli aspetti più fini per aiutare i visitatori a comprendere il funzionamento interno del servizio.

Le landing page sono progettate con l'unico scopo di convertire i visitatori, mentre una pillar page ha un ulteriore obiettivo di educare i visitatori e acquisire più traffico. In termini di design, una pagina di destinazione è piena di elementi visivi con testo minimo, mentre una pagina pilastro è ricca di testo.

Questo blog Scalenut su "Pillar Page vs Landing Page" può aiutarti a capire meglio le differenze.

Ora che conosci i tre tipi di pillar page, diamo un'occhiata ai diversi tipi di contenuto che puoi creare per ogni tipo.

Tipi di contenuto che puoi scrivere nelle pagine dei pilastri

La creazione di contenuti è soggettiva. Ciò che è buono per una persona potrebbe non essere lo stesso per un'altra.

Tuttavia, ci sono alcuni tipi di contenuti che tendono ad essere ugualmente attraenti per tutti. Di seguito sono riportati i quattro tipi principali di contenuto che puoi sviluppare per pagine pilastro di successo.

Nota: questi tipi di contenuto possono essere utilizzati per tutti i tipi di pagine pillar (10x, risorsa e servizio).

Contenuto pratico

Una pagina del pilastro How-to condivide il processo passo dopo passo per un'attività enorme e confusa. Queste pagine pilastro rispondono a un'esigenza specifica del pubblico.

Ad esempio, la SEO on-page è qualcosa che ogni proprietario di un sito web vuole fare, ma non esiste una lista di controllo standard per questa pratica.

Una pagina pilastro How-to per la SEO on-page risponderebbe a tale esigenza e presenterebbe al lettore un elenco di controllo dettagliato passo dopo passo che copre i minimi dettagli della SEO on-page.

Se si desidera creare una pagina del pilastro How-to, il miglior punto di partenza è identificare le lacune di conoscenza negli argomenti secondari orientati all'azione a cui il pubblico è interessato.

Ecco un esempio di una pagina pillar how-to di Backlinko.

Questa pagina del pilastro copre tutto ciò che c'è da sapere sulla scrittura di un post sul blog, dalla ricerca degli argomenti alla scrittura della conclusione e delle strategie per promuovere i contenuti del blog.

Cos'è il contenuto

Ogni volta che ci imbattiamo in un nuovo termine, prodotto o servizio, tendiamo a cercarlo aggiungendo la frase "cos'è" all'argomento.

Una pagina del pilastro che cos'è aiuta i lettori a capire tutto su un argomento in modo molto dettagliato. Copre definizioni, esempi, confronti con termini simili e procedure dettagliate.

Ad esempio, se volessi saperne di più sulla SEO video, una pagina del pilastro what is condividerebbe la definizione di SEO video insieme a esempi e passaggi da seguire per ottimizzare i tuoi video per la massima visibilità sui motori di ricerca.

L'idea è di aiutare i visitatori a sviluppare una comprensione approfondita dell'argomento e condividere informazioni fruibili.

Guarda questo esempio di cosa è il contenuto della pagina del pilastro sui vini creato da Wine Folly.

La pagina copre tutto ciò che riguarda i vini, dalla definizione di vino ai diversi tipi di vini.

La pagina del pilastro si collega anche a vari argomenti secondari come "Vino di Porto" per ulteriori letture.

Il meglio dei contenuti

Non tutti gli argomenti possono essere trattati come un approfondito how-to, what-is o guida pezzo di contenuto. Alcuni argomenti sono così nuovi o rari che potrebbero non avere la profondità e l'ampiezza necessarie per creare contenuti di pagine pilastro.

Il miglior contenuto della pagina del pilastro è l'ideale per coprire argomenti "sottili" in modo molto dettagliato. Tutto quello che devi fare è creare un elenco dei migliori fatti, suggerimenti, esempi, prodotti o servizi che affrontano un determinato argomento.

Ecco un esempio del miglior contenuto della pagina del pilastro sull'argomento delle righe dell'oggetto delle e-mail creato da OptinMonster. Questa pagina del pilastro copre tutto ciò che riguarda le righe dell'oggetto delle e-mail e lo segue fornendo 164 esempi per l'ispirazione.

Il miglior contenuto della pagina del pilastro è facile da sfogliare e attira persone che non hanno il tempo di leggere un testo lungo. Puoi identificare le migliori idee per le pagine del pilastro cercando argomenti orientati all'azione con volumi di ricerca elevati.

Guide con capitoli

Le guide sono un modo straordinario per creare pagine pilastro che ti stabiliscono come autorità per un argomento. Potrebbe essere una "guida per principianti" che introduce i lettori all'argomento o una "guida definitiva" che migliora la comprensione dell'argomento.

L'obiettivo è creare meticolosamente un contenuto con collegamenti a blog di gruppi di argomenti che non lasci ai lettori la necessità di cercare ulteriori informazioni sull'argomento.

Se stai creando una pagina pilastro della guida, assicurati di coprire tutti gli argomenti secondari come capitoli, condividere passaggi attuabili ove richiesto e rispondere a tutte le domande che il tuo pubblico di destinazione potrebbe porre durante la lettura.

Ecco un esempio di guida con capitoli sullo champagne di Wine Folly.

I visitatori possono saltare rapidamente al contenuto che desiderano leggere per primo ed esplorare il resto della pagina del pilastro a loro piacimento.

Sei pronto a creare una pillar page con Scalenut?

Scalenut è una piattaforma SEO e di content marketing all-in-one che può aiutarti a creare fantastiche pagine pilastro.

Dalla creazione di cluster di argomenti per le pagine dei pilastri con un generatore di cluster di argomenti di Scalenut al potenziamento del processo di creazione dei contenuti con un hub SEO basato sull'intelligenza artificiale, Scalenut può aiutarti nelle diverse fasi della creazione e del marketing dei contenuti.

Per ulteriori informazioni, fare riferimento al nostro pool di conoscenze completo di blog Scalenut sulle tattiche SEO.

Domande frequenti

Q1. Come seleziono un argomento per le mie pagine pillar?

Risposta. Per selezionare un argomento per la tua pillar page, il modo migliore è identificare argomenti ampi dalla nicchia del tuo settore con volumi di ricerca elevati. Crea un cluster di argomenti per quell'argomento ampio con argomenti secondari, che puoi trattare in blog separati. Topic Cluster Generator di Scalenut può essere la tua luce guida qui.

Un argomento con un gran numero di argomenti secondari è l'ideale per una pagina pilastro.

D2. Qual è il modo migliore per collegare i blog di argomenti secondari nelle pagine dei pilastri?

Risposta. Sebbene non esista una tecnica standard per l'interconnessione delle pagine pillar, un modo ideale per farlo è creare un sottotitolo per ogni blog che desideri collegare e fornire un invito all'azione per quel blog alla fine della sezione.

Puoi utilizzare lead-in accattivanti per i CTA, come "per ulteriori informazioni", "immergiti in questo", seguito dal titolo del blog.

D3. Un cluster di argomenti può avere due pagine pilastro?

Risposta. Sì, un cluster di argomenti può avere due o più pagine pilastro. Ci sono molti argomenti secondari che richiedono una propria pagina pilastro. Ad esempio, se stai generando un cluster di argomenti per il marketing digitale, può avere molte pagine pilastro su argomenti come PPC, social media marketing, SEO, ecc.