Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

用户会遇到大量信息，但通常是分散的。 他们可能会在一个网站上找到令人满意的定义，但会在其他网站上找到有关子主题的深入信息。

作为 SEO 专业人员，您的工作是确保您的目标受众在一个地方找到他们需要的一切，以便他们在需要类似主题的信息时访问您的网站。 这样做将展示您网站的专业知识，为该主题建立权威，并与您的受众建立信任。

这不正是每个 SEO 专业人员所追求的吗？

支柱页面通过将相关主题组合在一个主题集群下并在一个地方提供每个主题的详细信息来解决这一挑战。 也称为内容支柱，这些是详细的长篇内容片段，涵盖特定主题集群，并在单个页面上链接到所有相关子主题。

在这篇博客中，我们将帮助您了解支柱页面的基础知识，特别关注支柱页面的三种主要类型和创建支柱页面内容的不同方式。

什么是内容支柱，为什么它很重要？

内容支柱页面是有关特定主题的描述性和可操作信息的综合资源。 内容支柱的目标是吸引来自销售漏斗所有三个阶段的人：顶部 (TOFU)、中间 (MOFU) 和底部 (BOFU)。

TOFU 访问者寻找基本信息以了解主题。 另一方面，MOFU 访问者需要更全面的信息，而不仅仅是基础知识。

BOFU 访问者寻找高度可操作的信息，这些信息可以解决他们的问题或使他们相信问题的存在。

这涉及很多不同的领域。 但是，在一个地方创建如此差异化内容的回报是值得付出努力的。 内容支柱页面帮助网站吸引、参与和满足目标受众，这几乎总能带来更好的业务。

要更好地了解支柱页面，请参阅这篇深入的 Scalenut 博客，了解什么是支柱页面以及它如何帮助提高 SEO 排名。

支柱页面的类型

支柱页面可以是独立的网页或博客文章。

例如，如果您是一个希望增加订阅的 SaaS 平台，您可以为您的内容支柱创建一个网页，并在战略上放置 CTA。 另一方面，如果您是希望培养销售渠道的服务提供商，您可能希望坚持使用博客文章格式。

根据用例和可用资源，您可以选择适合您的营销策略的任何方法。 如果您正在寻找一些灵感，这篇关于支柱页面示例的 Scalenut 博客可能会对您有所帮助。

无论您是开发单独的网页还是发布博客文章，都可以选择三种主要类别的支柱页面——

• 10X 内容支柱页面
• 资源支柱页面
• 服务支柱页面

让我们详细了解每个支柱页面类型。

10X 内容支柱页面

顾名思义，10x 内容支柱页面。 他们涵盖的主题比竞争对手好 10 倍。

假设您正在创建一个关于数字营销的 10 倍内容支柱页面。 然后，您可能想要涵盖“数字营销领域”中的每个主题，如 SEO、社交媒体、博客、链接构建、内容营销等。

这是 Backlinko 的 Brian Dean 创建的 10 倍内容示例。

Brian 的主要内容通过分享对超过 1200 万封电子邮件的研究结果，帮助访问者了解有关外展电子邮件的所有信息。 它有来自实际活动的图像来支持他的结论。

这种类型的支柱页面通常是一个非门控的、深入的、详尽的知识资源（主要是长篇博客），链接到集群中的相关主题以供进一步阅读。 这个想法是帮助访问者完全理解给定的主题，分享相关内容的直接链接，并最终开始对焦点关键词进行排名。

在构建 10 倍内容支柱页面时，关注质量胜于数量。 涵盖每个重要主题，回答常见问题，并分享分步过程。

但是，不要陷入极端细节的陷阱。 如果一个主题很广泛，你可能想为它生成一个单独的博客，并在你的支柱页面上放一个指向它的链接。

资源支柱页面

资源支柱页面包含有关某个主题的有用资源的详细列表。 资源支柱页面可以是博客或网站页面。 这些可能包括指向详细涵盖子主题的博客的内部链接或指向其他网站上博客的外部链接。

目标是通过广泛的参考资料列表和有关子主题的更多信息，为浏览器提供对该主题的深入介绍。

例如，查看 UX Mastery 的这个资源支柱页面，它为设计师共享了 200 多个 UX 工具。

该页面包含每个工具的简要说明以及重要信息，例如类型或工具类别以及定价。

重要的是不要将资源支柱页面与仅充当深度博客菜单的网站上的通用资源页面混淆。

资源支柱页面比充当菜单更进一步，它为每个主题提供定义、说明和描述。 它在页面上共享基本信息，并链接到其他内容以供进一步阅读。

服务支柱页面

服务支柱页面详细解释您的服务，帮助您的网站访问者了解服务并欣赏其好处。 它们是在销售渠道的所有三个阶段与客户建立信任和信誉的理想方式。

例如，Ahrefs 为其网站权限检查器创建了一个服务支柱页面。 除了作为登陆页面外，该页面还提供有关网站权限以及 Ahrefs 如何计算域名评级的详细信息。

一个深入、结构良好的服务支柱页面能够引导随意搜索的访问者认真考虑您的产品或服务。

虽然最终目标仍然是将访问者转化为潜在客户，但服务支柱页面的方法是首先对访问者进行教育，然后通过战略性放置的 CTA 推动他们成为潜在客户。

服务支柱页面与其他着陆页有何不同？

网站上的传统服务登录页面是一组有吸引力的横幅和 CTA，可能带有两到三行简短的服务功能、用例或优势描述。

服务支柱页面摆脱了传统方法，分享了更精细方面的详细描述，以帮助访问者了解服务的内部运作。

着陆页的设计目的只有一个，即转化访问者，而支柱页面的另一个目标是教育访问者和获得更多流量。 在设计方面，着陆页充满了视觉元素和最少的文字，而支柱页面则以文字为主。

这个关于“支柱页面与登陆页面”的 Scalenut 博客可以帮助您更好地理解差异。

现在您已经了解了三种类型的支柱页面，让我们看看您可以为每种类型创建的不同类型的内容。

您可以在支柱页面中编写的内容类型

创建内容是主观的。 对一个人好的东西对另一个人可能不一样。

然而，有一些内容类型往往对每个人都同样有吸引力。 以下是您可以为成功的支柱页面开发的四种主要内容类型。

注意：这些内容类型可用于各种支柱页面（10x、资源和服务）。

指导内容

一个 how-to 支柱页面分享了一个巨大而令人困惑的任务的分步过程。 这些支柱页面满足了受众的特定需求。

例如，页面搜索引擎优化是每个网站所有者都想做的事情，但没有针对这种做法的标准清单。

用于页面 SEO 的操作方法支柱页面将满足该需求，并向读者提供详细的分步清单，涵盖页面 SEO 的详细信息。

如果您想创建一个操作指南支柱页面，最好的起点是确定您的受众感兴趣的面向行动的子主题中的知识差距。

这是来自 Backlinko 的操作指南支柱页面的示例。

这个支柱页面涵盖了有关撰写博客文章的所有知识，从寻找主题到撰写结论和推广博客内容的策略。

内容是什么

每当我们遇到新术语、产品或服务时，我们都倾向于通过在主题中添加短语“what is”来搜索它。

什么是支柱页面可帮助读者非常详细地了解有关主题的所有内容。 它涵盖了定义、示例、与相似术语的比较以及分步过程。

例如，如果您想了解更多关于视频 SEO 的信息，什么是支柱页面将分享视频 SEO 的定义以及示例和要遵循的步骤，以优化您的视频以获得最大的搜索引擎可见性。

这个想法是为了帮助访问者深入了解主题并分享可操作的信息。

看看这个由 Wine Folly 创建的关于葡萄酒的支柱页面内容示例。

该页面涵盖了有关葡萄酒的所有内容，从葡萄酒的定义到不同类型的葡萄酒。

支柱页面还链接到各种子主题，例如“波特酒”，以供进一步阅读。

最佳内容

并非每个主题都可以作为深入的操作方法、内容或指南内容来涵盖。 有些主题太新或太稀有，它们可能缺乏创建支柱页面内容所需的深度和广度。

最佳支柱页面内容非常适合详细介绍“薄”主题。 您所要做的就是创建一个列表，列出解决给定主题的最佳事实、技巧、示例、产品或服务。

以下是 OptinMonster 创建的关于电子邮件主题行主题的最佳支柱页面内容示例。 这个支柱页面涵盖了有关电子邮件主题行的所有内容，并通过提供 164 个示例来提供灵感。

最佳支柱页面内容易于浏览，吸引那些没有时间阅读长文本的人。 您可以通过寻找具有高搜索量的以行动为导向的主题来确定最佳支柱页面创意。

带章节的指南

指南是创建支柱页面的绝佳方式，可以让您成为某个主题的权威。 它可以是向读者介绍该主题的“初学者指南”，也可以是增强对该主题理解的“终极指南”。

目标是精心创建一段内容，其中包含指向主题集群博客的链接，让读者无需寻找有关该主题的更多信息。

如果您正在创建指南支柱页面，请确保您涵盖所有子主题作为章节，在需要时分享可操作的步骤，并回答目标受众在阅读时可能提出的所有问题。

以下是 Wine Folly 的香槟章节指南示例。

访问者可以快速跳到他们想先阅读的内容，并在方便时浏览支柱页面的其余部分。

您准备好使用 Scalenut 创建支柱页面了吗？

Scalenut 是一个多合一的 SEO 和内容营销平台，可以帮助您创建出色的支柱页面。

从使用 Scalenut 的主题集群生成器为支柱页面创建主题集群，到使用 AI 驱动的 SEO 中心增强您的内容创建过程，Scalenut 可以帮助您完成内容创建和营销的不同阶段。

有关详细信息，请参阅我们关于 SEO 策略的 Scalenut 博客综合知识库。

经常问的问题

Q1。 如何为我的支柱页面选择主题？

答。 要为您的支柱页面选择一个主题，最好的方法是从您的行业利基中确定具有高搜索量的广泛主题。 为具有子主题的广泛主题创建一个主题集群，您可以在单独的博客中介绍这些子主题。 Scalenut 的 Topic Cluster Generator 可以成为您的指路明灯。

具有大量子主题的主题非常适合支柱页面。

Q2。 在支柱页面中链接子主题博客的最佳方式是什么？

答。 虽然没有用于支柱页面互连的标准技术，但实现此目的的理想方法是为每个要链接的博客创建一个副标题，并在该部分的末尾为该博客提供 CTA。

您可以为 CTA 使用引人入胜的导入，例如“了解更多信息”、“深入了解”，然后是博客标题。

Q3. 主题集群可以有两个支柱页面吗？

答。 是的，一个主题集群可以有两个或更多的支柱页面。 有许多子主题需要自己的支柱页面。 例如，如果您正在为数字营销生成一个主题集群，它可以有许多关于 PPC、社交媒体营销、SEO 等主题的支柱页面。