Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Kullanıcılar bol miktarda bilgiyle karşılaşır, ancak genellikle dağınıktır. Bir web sitesinde tatmin edici bir tanım bulabilirken, diğerlerinde alt konular hakkında derinlemesine bilgi bulabilirler.

Bir SEO uzmanı olarak, hedef kitlenizin benzer konularda bilgi almak istediklerinde sitenize gelmeleri için ihtiyaç duydukları her şeyi tek bir yerde bulmalarını sağlamak sizin işinizdir. Bunu yapmak, web sitenizin uzmanlığını sergileyecek, konu için otorite oluşturacak ve izleyicilerinizle güven oluşturacaktır.

Her SEO uzmanının çabaladığı şey bu değil mi?

Sütun sayfaları, ilgili konuları tek bir konu kümesi altında toplayarak ve her biri hakkında ayrıntılı bilgileri tek bir yerde sağlayarak bu zorluğu ele alır. İçerik sütunları olarak da bilinen bunlar, tek bir sayfada ilgili tüm alt konulara bağlantılar içeren belirli bir konu kümesini kapsayan ayrıntılı uzun biçimli içerik parçalarıdır.

Bu blogda, üç ana sütun sayfası türüne ve sütun sayfası içeriği oluşturmanın farklı yollarına özel olarak odaklanarak bir sütun sayfasının temellerini anlamanıza yardımcı olacağız.

İçerik sütunu nedir ve neden önemlidir?

İçerik sütunu sayfaları, belirli bir konu hakkında açıklayıcı ve eyleme dönüştürülebilir bilgiler içeren kapsamlı bir kaynaktır. İçerik sütunlarının amacı, satış hunisinin üç aşamasından da insanları çekmektir: üst (TOFU), orta (MOFU) ve alt (BOFU).

TOFU ziyaretçileri bir konuyu anlamak için temel bilgileri arar. MOFU ziyaretçileri ise temel bilgilerden daha kapsamlı bilgiler istiyor.

BOFU ziyaretçileri, ya sorunlarını çözen ya da onları bir sorunun varlığına ikna eden, oldukça eyleme geçirilebilir bilgiler ararlar.

Bu, ele alınması gereken birçok farklı alan. Ancak bu tür farklı içerikleri tek bir yerde oluşturmanın getirileri, harcanan çabaya değer. İçerik ayağı sayfaları, web sitelerinin hedef kitleyi çekmesine, ilgisini çekmesine ve tatmin etmesine yardımcı olur, bu da neredeyse her zaman daha iyi iş ile sonuçlanır.

Sütun sayfalarını daha iyi anlamak için, sütun sayfasının ne olduğu ve SEO sıralamalarına nasıl yardımcı olduğu konusunda bu kapsamlı Scalenut bloguna bakın.

sütun sayfa türleri

Sütun sayfası, hem bağımsız bir web sayfası hem de bir blog yazısı olabilir.

Örneğin, aboneliklerinizi artırmak isteyen bir SaaS platformuysanız, stratejik olarak yerleştirilmiş CTA'larla içerik sütununuz için bir web sayfası oluşturabilirsiniz. Öte yandan, satış hunisini beslemek isteyen bir hizmet sağlayıcıysanız, bir blog gönderisi biçimine bağlı kalmak isteyebilirsiniz.

Kullanım durumuna ve mevcut kaynaklara bağlı olarak, pazarlama stratejinizle iyi eşleşen herhangi bir yöntemi seçebilirsiniz. Biraz ilham arıyorsanız, sütun sayfası örnekleriyle ilgili bu Scalenut blogu size yardımcı olabilir.

İster ayrı bir web sayfası geliştirin, ister bir blog yazısı yayınlayın, seçim yapabileceğiniz üç ana sütun sayfası kategorisi vardır:

• 10X içerik ayağı sayfası
• Kaynak ayağı sayfası
• Hizmet ayağı sayfası

Her sütun sayfa türünü ayrıntılı olarak anlayalım.

10X içerik ayağı sayfası

10x içerik ayağı sayfaları, adından da anlaşılacağı gibi. Belirli bir konuyu rakiplerinden 10 kat daha iyi ele alıyorlar.

Dijital pazarlamada 10x içerik ayağı sayfası oluşturduğunuzu varsayalım. Ardından, SEO, sosyal medya, blog oluşturma, bağlantı oluşturma, içerik pazarlaması ve diğerleri gibi "dijital pazarlama evrenindeki" her konuyu ele almak istersiniz.

İşte Backlinko'dan Brian Dean tarafından oluşturulan 10x içerik örneği.

Brian'ın sütun içeriği, 12 milyondan fazla e-posta üzerinde yapılan bir çalışmanın bulgularını paylaşarak ziyaretçilerin sosyal yardım e-postaları hakkında her şeyi anlamalarına yardımcı olur. Vardığı sonuçları desteklemek için gerçek kampanyalardan görüntüler var.

Bu tür sütun sayfası genellikle, daha fazla okuma için kümeden ilgili konulara bağlantı veren, kontrol edilmemiş, derinlemesine ve kapsamlı bir bilgi kaynağıdır (çoğunlukla uzun biçimli bloglar). Buradaki fikir, ziyaretçilerin belirli bir konuyu tamamen anlamalarına, ilgili içeriğe doğrudan bağlantılar paylaşmalarına ve sonunda odak anahtar kelimeler için sıralamaya başlamalarına yardımcı olmaktır.

10x içerik ayağı sayfası oluştururken nicelikten çok niteliğe odaklanın. Her önemli konuyu ele alın, sık sorulan soruları yanıtlayın ve adım adım prosedürleri paylaşın.

Ancak, aşırı düzeyde ayrıntı tuzağına düşmeyin. Bir konu kapsamlıysa, onun için ayrı bir blog oluşturmak ve ana sayfanıza bir bağlantı koymak isteyebilirsiniz.

Kaynak ayağı sayfası

Bir kaynak sütunu sayfası, bir konudaki yararlı kaynakların ayrıntılı bir listesini içerir. Kaynak ayağı sayfaları, bloglar veya web sitesi sayfaları olabilir. Bunlar, alt konuları ayrıntılı olarak ele alan bloglara dahili bağlantıları veya diğer web sitelerindeki bloglara harici bağlantıları içerebilir.

Amaç, tarayıcıya kapsamlı bir referans materyali listesi ve alt konular hakkında daha fazla bilgi ile konuya derinlemesine bir giriş yapmaktır.

Örneğin, tasarımcılar için 200'den fazla UX aracını paylaşan UX Mastery'nin bu kaynak ayağı sayfasına bakın.

Sayfa, tip veya alet kategorisi ve fiyatlandırma gibi önemli bilgilerle birlikte her aletin kısa bir açıklamasını içerir.

Yalnızca derinlemesine bloglar için bir menü işlevi gören web sitelerindeki bir kaynak ayağı sayfasını genel kaynak sayfalarıyla karıştırmamak önemlidir.

Bir kaynak ayağı sayfası, bir menü işlevi görmekten bir adım daha ileri gider ve her konu için tanımlar, talimatlar ve açıklamalar sağlar. Temel bilgileri sayfada paylaşıyor ve daha fazla okuma için diğer içerik parçalarına bağlantılar veriyor.

Hizmet ayağı sayfası

Hizmet ayağı sayfaları, hizmetinizi ayrıntılı olarak açıklar ve site ziyaretçilerinizin hizmeti anlamasına ve faydalarını takdir etmesine yardımcı olur. Satış hunisinin her üç aşamasında da müşterilerle güven ve güvenilirlik oluşturmak için ideal bir yoldur.

Örneğin Ahrefs, web sitesi yetki denetleyicisi için bir hizmet ayağı sayfası oluşturmuştur. Sayfa, bir açılış sayfası görevi görmenin yanı sıra, web sitesi yetkisi ve Ahrefs'in alan adı derecelendirmesini nasıl hesapladığı hakkında da ayrıntılı bilgiler sunar.

Derinlemesine, iyi yapılandırılmış bir hizmet ayağı sayfası, gelişigüzel arama yapan ziyaretçilere ürünlerinizi veya hizmetlerinizi ciddi şekilde değerlendirmeleri için rehberlik etme gücüne sahiptir.

Nihai hedef, ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmek olsa da, bir hizmet sütunu sayfasının yaklaşımı, önce ziyaretçiyi eğitmek ve ardından stratejik olarak yerleştirilmiş CTA'lar ile onları potansiyel müşteri olmaya teşvik etmektir.

Bir hizmet ayağı sayfasının diğer açılış sayfalarından farkı nedir?

Web sitelerindeki geleneksel hizmet açılış sayfaları, özelliklerin, kullanım durumlarının veya hizmetin yararlarının belki kısa, iki ila üç satırlık bir açıklamasını içeren çekici afişler ve CTA'lardan oluşan bir koleksiyondur.

Bir hizmet sütunu sayfası, geleneksel yöntemden uzaklaşır ve ziyaretçilerin hizmetin iç işleyişini anlamalarına yardımcı olmak için daha ince yönlerin ayrıntılı bir açıklamasını paylaşır.

Açılış sayfaları, ziyaretçileri dönüştürmek için tek bir amaçla tasarlanırken, sütun sayfası, ziyaretçileri eğitmek ve daha fazla trafik elde etmek için ek bir hedefe sahiptir. Tasarım açısından, bir açılış sayfası minimum metin içeren görsel öğelerle doluyken, sütun sayfası metin ağırlıklıdır.

'Sütun Sayfası ve Açılış Sayfası' arasındaki bu Scalenut blogu, farklılıkları daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Artık üç temel sayfa türü hakkında bilgi sahibi olduğunuza göre, her tür için oluşturabileceğiniz farklı içerik türlerine bakalım.

Sütun sayfalarına yazabileceğiniz içerik türleri

İçerik oluşturmak özneldir. Bir kişi için iyi olan, bir başkası için aynı olmayabilir.

Ancak, herkes için eşit derecede çekici olma eğiliminde olan birkaç içerik türü vardır. Başarılı sütun sayfaları için geliştirebileceğiniz dört ana içerik türü aşağıdadır.

Not: Bu içerik türleri, her türden sütun sayfası (10x, kaynak ve hizmet) için kullanılabilir.

Nasıl yapılır içeriği

Nasıl yapılır sütunu sayfası, çok büyük ve kafa karıştırıcı bir görev için adım adım süreci paylaşır. Bu sütun sayfaları, hedef kitlenin belirli bir ihtiyacını karşılar.

Örneğin, sayfa içi SEO, her web sitesi sahibinin yapmak istediği bir şeydir, ancak bu uygulama için standart bir kontrol listesi yoktur.

Sayfa içi SEO için nasıl yapılır ayağı sayfası, bu ihtiyaca hitap edecek ve okuyucuya sayfa içi SEO'nun en küçük ayrıntılarını kapsayan ayrıntılı bir adım adım kontrol listesi sunacaktır.

Bir nasıl yapılır sütunu sayfası oluşturmak istiyorsanız, başlamak için en iyi yer, hedef kitlenizin ilgilendiği eylem odaklı alt konulardaki bilgi boşluklarını belirlemektir.

İşte Backlinko'dan bir nasıl yapılır sütunu sayfası örneği.

Bu sütun sayfası, konu bulmaktan sonuç yazmaya ve blog içeriğini tanıtmaya yönelik stratejilere kadar bir blog yazısı yazmakla ilgili bilinmesi gereken her şeyi kapsar.

içerik nedir

Yeni bir terim, ürün veya hizmetle karşılaştığımızda, konuya "nedir" ifadesini ekleyerek arama eğilimindeyiz.

Ne var sütunu sayfası, okuyucuların bir konuyla ilgili her şeyi çok ayrıntılı bir şekilde anlamalarına yardımcı olur. Tanımları, örnekleri, benzer terimlerle karşılaştırmaları ve adım adım prosedürleri kapsar.

Örneğin, video SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bir what-is sütunu sayfası, video SEO'nun tanımını, örnekleri ve maksimum arama motoru görünürlüğü için videolarınızı optimize etmek için izlenecek adımları paylaşacaktır.

Buradaki fikir, ziyaretçilerin konuyu kapsamlı bir şekilde anlamalarına ve eyleme dönüştürülebilir bilgileri paylaşmalarına yardımcı olmaktır.

Wine Folly tarafından oluşturulan şaraplarla ilgili sütun sayfası içeriğinin bu örneğine bakın.

Sayfa, şarabın tanımından farklı şarap türlerine kadar şaraplarla ilgili her şeyi kapsar.

Sütun sayfası ayrıca daha fazla okuma için 'Porto şarabı' gibi çeşitli alt konulara da bağlantı verir.

En iyi içerik

Her konu derinlemesine bir nasıl yapılır, nedir veya kılavuz içerik parçası olarak ele alınamaz. Bazı konular o kadar yeni veya nadirdir ki, sütun sayfası içeriği oluşturmak için gereken derinlik ve genişlikten yoksun olabilir.

En iyi sütun sayfası içeriği, "ince" konuları ayrıntılı olarak ele almak için idealdir. Tek yapmanız gereken, belirli bir konuyu ele alan en iyi gerçeklerin, ipuçlarının, örneklerin, ürünlerin veya hizmetlerin bir listesini oluşturmaktır.

Burada, OptinMonster tarafından oluşturulan e-posta konu satırları konusundaki en iyi sütun sayfası içeriğine bir örnek verilmiştir. Bu sütun sayfası, e-posta konu satırlarıyla ilgili her şeyi kapsar ve bunu ilham almak için 164 örnek vererek takip eder.

En iyi sütun sayfası içeriğinin gözden geçirilmesi kolaydır ve uzun metinleri okumaya vakti olmayan kişilerin ilgisini çeker. Arama hacmi yüksek, eylem odaklı konuları arayarak en iyi sütun sayfası fikirlerini belirleyebilirsiniz.

Bölümler içeren kılavuzlar

Kılavuzlar, sizi bir konunun otoritesi olarak belirleyen sütun sayfaları oluşturmanın harika bir yoludur. Okuyucuları konuyu tanıtan bir 'başlangıç ​​kılavuzu' veya konunun anlaşılmasını geliştiren bir 'nihai kılavuz' olabilir.

Amaç, okuyucuları konu hakkında daha fazla bilgi aramaya gerek bırakmayan, konu kümeleri bloglarına bağlantılar içeren bir içerik parçasını titizlikle oluşturmaktır.

Bir kılavuz sütun sayfası oluşturuyorsanız, tüm alt konuları bölümler halinde ele aldığınızdan, gerektiğinde eyleme geçirilebilir adımları paylaştığınızdan ve hedef kitlenizin okurken sorabileceği tüm soruları yanıtladığınızdan emin olun.

İşte Wine Folly'nin şampanya ile ilgili bölümlerini içeren bir rehber örneği.

Ziyaretçiler, önce okumak istedikleri içeriğe hızla atlayabilir ve sütun sayfasının geri kalanını istedikleri zaman keşfedebilir.

Scalenut ile sütun sayfası oluşturmaya hazır mısınız?

Scalenut, harika sütun sayfaları oluşturmanıza yardımcı olabilecek hepsi bir arada bir SEO ve içerik pazarlama platformudur.

Scalenut'un sunduğu Konu Kümesi Oluşturucu ile sütun sayfaları için konu kümeleri oluşturmaktan yapay zeka destekli bir SEO Merkezi ile içerik oluşturma sürecinizi güçlendirmeye kadar Scalenut, içerik oluşturma ve pazarlamanın farklı aşamalarında size yardımcı olabilir.

Daha fazla bilgi için, SEO taktikleri hakkında Scalenut bloglarından oluşan kapsamlı bilgi havuzumuza bakın.

Sıkça Sorulan Sorular

S1. Sütun sayfalarım için bir konuyu nasıl seçerim?

Cevap. Sütun sayfanız için bir konu seçmenin en iyi yolu, sektörünüzdeki yüksek arama hacimlerine sahip geniş konuları belirlemektir. Bu geniş konu için ayrı bloglarda ele alabileceğiniz alt konuları olan bir konu kümesi oluşturun. Scalenut'un Konu Kümesi Oluşturucusu burada yol gösterici ışığınız olabilir.

Çok sayıda alt konu içeren bir konu, sütun sayfası için idealdir.

S2. Sütun sayfalarında alt konu bloglarını birbirine bağlamanın en iyi yolu nedir?

Cevap. Sütun sayfalarını birbirine bağlamak için standart bir teknik olmasa da, bunu yapmanın ideal bir yolu, bağlamak istediğiniz her blog için bir alt başlık oluşturmak ve bölümün sonunda o blog için bir CTA vermektir.

CTA'lar için 'daha fazla bilgi için', 'bu konuyu derinlemesine incele' ve ardından blog başlığı gibi ilgi çekici yönlendirmeler kullanabilirsiniz.

S3. Bir konu kümesinin iki sütun sayfası olabilir mi?

Cevap. Evet, bir konu kümesinde iki veya daha fazla sütun sayfası olabilir. Kendi sütun sayfasını gerektiren birçok alt konu vardır. Örneğin, dijital pazarlama için bir konu kümesi oluşturuyorsanız, bunun PPC, sosyal medya pazarlaması, SEO vb. konularda birçok sütun sayfası olabilir.