Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Pengguna menemukan banyak informasi, tetapi biasanya tersebar. Mereka mungkin menemukan definisi yang memuaskan di satu situs web tetapi informasi mendalam tentang subtopik di situs lain.

Sebagai seorang profesional SEO, adalah tugas Anda untuk memastikan audiens target Anda menemukan semua yang mereka butuhkan di satu tempat sehingga mereka datang ke situs Anda kapan pun mereka menginginkan informasi tentang topik serupa. Melakukan hal ini akan menunjukkan keahlian situs web Anda, menetapkan otoritas untuk topik tersebut, dan membangun kepercayaan dengan audiens Anda.

Bukankah itu yang diperjuangkan oleh setiap profesional SEO?

Halaman pilar mengatasi tantangan ini dengan mengumpulkan topik terkait di bawah satu kelompok topik dan memberikan informasi mendetail tentang masing-masing topik di satu tempat. Juga dikenal sebagai pilar konten, ini adalah potongan konten bentuk panjang terperinci yang mencakup kluster topik tertentu dengan tautan ke semua subtopik terkait pada satu halaman.

Di blog ini, kami akan membantu Anda memahami dasar-dasar halaman pilar, dengan fokus khusus pada tiga jenis utama halaman pilar dan berbagai cara untuk membuat konten halaman pilar.

Apa itu pilar konten, dan mengapa itu penting?

Halaman pilar konten adalah sumber komprehensif informasi deskriptif dan dapat ditindaklanjuti tentang topik tertentu. Tujuan pilar konten adalah untuk menarik orang dari ketiga tahap corong penjualan: atas (TOFU), tengah (MOFU), dan bawah (BOFU).

Pengunjung TOFU mencari informasi dasar untuk memahami suatu topik. Pengunjung MOFU, di sisi lain, menginginkan informasi yang lebih komprehensif dari sekedar fundamental.

Pengunjung BOFU mencari informasi yang sangat dapat ditindaklanjuti yang memecahkan masalah mereka atau meyakinkan mereka tentang keberadaannya.

Itu banyak area berbeda untuk dicakup. Tetapi imbalan dari membuat konten yang berbeda di satu tempat sepadan dengan usaha. Halaman pilar konten membantu situs web menarik, melibatkan, dan memuaskan audiens target, yang hampir selalu menghasilkan bisnis yang lebih baik.

Untuk pemahaman yang lebih baik tentang halaman pilar, lihat blog Scalenut yang mendalam ini tentang apa itu halaman pilar dan bagaimana halaman ini membantu peringkat SEO.

Jenis halaman pilar

Halaman pilar dapat berupa halaman web mandiri atau postingan blog.

Misalnya, jika Anda adalah platform SaaS yang ingin meningkatkan langganan, Anda dapat membuat halaman web untuk pilar konten Anda dengan CTA yang ditempatkan secara strategis. Di sisi lain, jika Anda adalah penyedia layanan yang ingin memelihara corong penjualan, Anda mungkin ingin tetap menggunakan format posting blog.

Bergantung pada kasus penggunaan dan sumber daya yang tersedia, Anda dapat memilih metode apa pun yang cocok dengan strategi pemasaran Anda. Jika Anda sedang mencari inspirasi, blog Scalenut pada contoh halaman pilar ini mungkin dapat membantu Anda.

Baik Anda mengembangkan halaman web terpisah atau menerbitkan postingan blog, ada tiga kategori utama halaman pilar yang dapat dipilih —

• Halaman pilar konten 10X
• Halaman pilar sumber daya
• Halaman pilar layanan

Mari kita pahami setiap jenis halaman pilar secara mendetail.

Halaman pilar konten 10X

10x halaman pilar konten adalah seperti namanya. Mereka membahas topik tertentu 10 kali lebih baik daripada kompetisi.

Misalkan Anda membuat halaman pilar konten 10x pada pemasaran digital. Kemudian, Anda ingin membahas setiap topik di "alam semesta pemasaran digital", seperti SEO, media sosial, blog, pembuatan tautan, pemasaran konten, dan lainnya.

Berikut adalah contoh konten 10x yang dibuat oleh Brian Dean dari Backlinko.

Konten pilar Brian membantu pengunjung memahami semua tentang email penjangkauan dengan membagikan temuan dari penelitian terhadap lebih dari 12 juta email. Ini memiliki gambar dari kampanye yang sebenarnya untuk mendukung kesimpulannya.

Halaman pilar jenis ini biasanya merupakan sumber pengetahuan yang tidak terikat, mendalam, dan lengkap (kebanyakan blog berbentuk panjang) yang terhubung ke topik yang relevan dari kluster untuk dibaca lebih lanjut. Idenya adalah untuk membantu pengunjung benar-benar memahami topik tertentu, membagikan tautan langsung ke konten yang relevan, dan akhirnya mulai memberi peringkat untuk kata kunci fokus.

Saat membangun halaman pilar konten 10x, fokuslah pada kualitas daripada kuantitas. Tutupi setiap topik penting, jawab pertanyaan umum, dan bagikan prosedur langkah demi langkah.

Namun, jangan jatuh ke dalam perangkap tingkat detail yang ekstrim. Jika suatu topik sangat luas, Anda mungkin ingin membuat blog terpisah untuk itu dan meletakkan tautan ke halaman pilar Anda.

Halaman pilar sumber daya

Halaman pilar sumber daya mencakup daftar terperinci dari sumber daya berguna tentang suatu topik. Halaman pilar sumber daya dapat berupa blog atau halaman situs web. Ini dapat mencakup tautan internal ke blog yang mencakup subtopik secara mendetail atau tautan eksternal ke blog di situs web lain.

Tujuannya adalah untuk memberi browser pengantar mendalam tentang topik dengan daftar lengkap bahan referensi dan informasi lebih lanjut tentang subtopik.

Misalnya, lihat halaman pilar sumber daya oleh UX Mastery yang membagikan lebih dari 200 alat UX untuk desainer.

Halaman tersebut mencakup deskripsi singkat dari setiap alat dengan informasi penting, seperti jenis atau kategori alat dan harganya.

Penting untuk tidak mengacaukan halaman pilar sumber daya dengan halaman sumber daya umum di situs web yang hanya berfungsi sebagai menu untuk blog mendalam.

Halaman pilar sumber daya melangkah lebih jauh dari bertindak sebagai menu dan memberikan definisi, instruksi, dan deskripsi untuk setiap topik. Itu membagikan informasi dasar di sana di halaman dan menautkan ke konten lain untuk dibaca lebih lanjut.

Halaman pilar layanan

Halaman pilar layanan menjelaskan layanan Anda secara detail dan membantu pengunjung situs memahami layanan dan menghargai manfaatnya. Mereka adalah cara ideal untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan pelanggan di ketiga tahap corong penjualan.

Misalnya, Ahrefs telah membuat halaman pilar layanan untuk pemeriksa otoritas situs webnya. Selain bertindak sebagai halaman arahan, halaman tersebut juga memberikan informasi terperinci tentang otoritas situs web dan bagaimana Ahrefs menghitung peringkat domain.

Halaman pilar layanan yang mendalam dan terstruktur dengan baik memiliki kekuatan untuk memandu pengunjung yang dengan santai mencari untuk mempertimbangkan produk atau layanan Anda secara serius.

Sementara tujuan akhir tetap mengubah pengunjung menjadi prospek, pendekatan halaman pilar layanan adalah mendidik pengunjung terlebih dahulu dan kemudian mendorong mereka untuk menjadi prospek dengan CTA yang ditempatkan secara strategis.

Apa perbedaan halaman pilar layanan dari halaman arahan lainnya?

Laman landas layanan konvensional di situs web adalah kumpulan spanduk dan CTA yang menarik dengan deskripsi singkat, dua hingga tiga baris tentang fitur, kasus penggunaan, atau manfaat layanan.

Halaman pilar layanan bergerak menjauh dari metode konvensional dan membagikan deskripsi mendetail tentang aspek yang lebih baik untuk membantu pengunjung memahami cara kerja bagian dalam layanan.

Laman landas dirancang dengan satu tujuan untuk mengonversi pengunjung, sedangkan laman pilar memiliki tujuan tambahan untuk mengedukasi pengunjung dan memperoleh lebih banyak lalu lintas. Dalam hal desain, halaman arahan penuh dengan elemen visual dengan teks minimal, sedangkan halaman pilar penuh dengan teks.

Blog Scalenut di 'Pillar Page vs Landing Page' ini dapat membantu Anda memahami perbedaannya dengan lebih baik.

Sekarang setelah Anda mengetahui tentang ketiga jenis halaman pilar, mari kita lihat berbagai jenis konten yang dapat Anda buat untuk setiap jenis.

Jenis konten yang bisa Anda tulis di halaman pilar

Membuat konten itu subjektif. Apa yang baik untuk satu orang mungkin tidak sama untuk orang lain.

Namun, ada beberapa jenis konten yang cenderung sama menariknya bagi semua orang. Berikut ini adalah empat jenis konten utama yang dapat Anda kembangkan untuk halaman pilar yang sukses.

Catatan: Jenis konten ini dapat digunakan untuk semua jenis halaman pilar (10x, sumber daya, dan layanan).

Konten cara

Halaman pilar cara membagikan proses langkah demi langkah untuk tugas yang sangat besar dan membingungkan. Halaman pilar ini membahas kebutuhan khusus audiens.

Misalnya, SEO pada halaman adalah sesuatu yang ingin dilakukan oleh setiap pemilik situs web, tetapi tidak ada daftar periksa standar untuk praktik ini.

Halaman pilar cara untuk SEO on-page akan menjawab kebutuhan itu dan menyajikan kepada pembaca daftar langkah-demi-langkah terperinci yang mencakup detail menit dari SEO on-page.

Jika Anda ingin membuat halaman pilar cara, tempat terbaik untuk memulai adalah dengan mengidentifikasi kesenjangan pengetahuan dalam subtopik berorientasi tindakan yang diminati audiens Anda.

Berikut adalah contoh halaman how-to pilar dari Backlinko.

Halaman pilar ini mencakup semua yang perlu diketahui tentang menulis posting blog, mulai dari menemukan topik hingga menulis kesimpulan dan strategi untuk mempromosikan konten blog.

Konten apa

Setiap kali kami menemukan istilah, produk, atau layanan baru, kami cenderung mencarinya dengan menambahkan frasa "apa adanya" ke topik.

Halaman pilar apa adanya membantu pembaca memahami segala sesuatu tentang suatu topik dengan sangat detail. Ini mencakup definisi, contoh, perbandingan dengan istilah serupa, dan prosedur langkah demi langkah.

Misalnya, jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang SEO video, halaman pilar apa itu akan membagikan definisi SEO video bersama dengan contoh dan langkah-langkah yang harus diikuti untuk mengoptimalkan video Anda agar visibilitas mesin pencari maksimum.

Idenya adalah untuk membantu pengunjung mengembangkan pemahaman menyeluruh tentang topik dan berbagi informasi yang dapat ditindaklanjuti.

Lihat contoh konten halaman pilar tentang anggur yang dibuat oleh Wine Folly.

Halaman ini mencakup segala hal tentang wine, mulai dari definisi wine hingga berbagai jenis wine.

Halaman pilar juga tertaut ke berbagai subtopik seperti 'Port wine' untuk bacaan lebih lanjut.

Konten terbaik

Tidak setiap topik dapat dicakup sebagai bagian konten panduan yang mendalam tentang bagaimana caranya, apa adanya, atau panduan. Beberapa topik sangat baru atau jarang sehingga mungkin tidak memiliki kedalaman dan keluasan yang diperlukan untuk membuat konten halaman pilar.

Konten halaman pilar terbaik sangat ideal untuk meliput topik "tipis" dengan sangat detail. Yang harus Anda lakukan adalah membuat daftar fakta, tip, contoh, produk, atau layanan terbaik yang membahas topik tertentu.

Berikut adalah contoh konten halaman pilar terbaik tentang topik baris subjek email yang dibuat oleh OptinMonster. Halaman pilar ini mencakup segala sesuatu tentang baris subjek email dan mengikutinya dengan memberikan 164 contoh untuk inspirasi.

Konten halaman pilar terbaik mudah dibaca dan menarik orang yang tidak punya waktu untuk membaca teks panjang. Anda dapat mengidentifikasi ide halaman pilar terbaik dengan mencari topik berorientasi tindakan dengan volume pencarian tinggi.

Panduan dengan bab

Panduan adalah cara luar biasa untuk membuat halaman pilar yang menetapkan Anda sebagai otoritas untuk suatu topik. Ini bisa menjadi 'panduan pemula' yang memperkenalkan pembaca pada topik atau 'panduan utama' yang meningkatkan pemahaman topik.

Tujuannya adalah untuk membuat konten dengan cermat dengan tautan ke blog cluster topik yang membuat pembaca tidak perlu mencari informasi lebih lanjut tentang topik tersebut.

Jika Anda membuat halaman pilar panduan, pastikan Anda mencakup semua subtopik sebagai bab, bagikan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti jika diperlukan, dan jawab semua pertanyaan yang mungkin ditanyakan audiens target Anda saat membaca.

Berikut adalah contoh panduan dengan bab tentang sampanye oleh Wine Folly.

Pengunjung dapat dengan cepat melompat ke konten yang ingin mereka baca terlebih dahulu dan menjelajahi sisa halaman pilar sesuai keinginan mereka.

Apakah Anda siap membuat halaman pilar dengan Scalenut?

Scalenut adalah platform pemasaran konten dan SEO all-in-one yang dapat membantu Anda membuat halaman pilar yang hebat.

Mulai dari membuat klaster topik untuk halaman pilar dengan Generator Klaster Topik oleh Scalenut hingga memberdayakan proses pembuatan konten Anda dengan SEO Hub yang didukung AI, Scalenut dapat membantu Anda dengan berbagai tahapan pembuatan konten dan pemasaran.

Untuk informasi lebih lanjut, lihat kumpulan pengetahuan komprehensif kami tentang blog Scalenut tentang taktik SEO.

Pertanyaan yang sering diajukan

Q1. Bagaimana cara memilih topik untuk halaman pilar saya?

Jwb. Untuk memilih topik halaman pilar Anda, cara terbaik adalah mengidentifikasi topik luas dari ceruk industri Anda dengan volume pencarian tinggi. Buat kelompok topik untuk topik luas itu dengan subtopik, yang dapat Anda bahas di blog terpisah. Topic Cluster Generator oleh Scalenut bisa menjadi panduan Anda di sini.

Topik dengan sejumlah besar subtopik ideal untuk halaman pilar.

Q2. Apa cara terbaik untuk menghubungkan blog subtopik di halaman pilar?

Jwb. Meskipun tidak ada teknik standar untuk menghubungkan halaman pilar, cara ideal untuk melakukannya adalah dengan membuat subjudul untuk setiap blog yang ingin Anda tautkan dan berikan CTA untuk blog tersebut di akhir bagian.

Anda dapat menggunakan lead-in yang menarik untuk CTA, seperti 'untuk informasi lebih lanjut', 'selami lebih dalam', diikuti dengan judul blog.

Q3. Dapatkah kluster topik memiliki dua halaman pilar?

Jwb. Ya, kluster topik dapat memiliki dua halaman pilar atau lebih. Ada banyak subtopik yang membutuhkan halaman pilar sendiri. Misalnya, jika Anda membuat kluster topik untuk pemasaran digital, itu dapat memiliki banyak halaman pilar tentang topik seperti PPC, pemasaran media sosial, SEO, dll.