Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Użytkownicy napotykają mnóstwo informacji, ale zazwyczaj są one rozproszone. Mogą znaleźć satysfakcjonującą definicję na jednej stronie, ale szczegółowe informacje na temat podtematów na innych.

Twoim zadaniem jako specjalisty SEO jest upewnienie się, że Twoi odbiorcy docelowi znajdą wszystko, czego potrzebują w jednym miejscu, tak aby odwiedzali Twoją witrynę zawsze, gdy będą potrzebować informacji na podobne tematy. W ten sposób zaprezentujesz wiedzę fachową swojej witryny, ustanowisz autorytet w temacie i zbudujesz zaufanie wśród odbiorców.

Czy nie do tego dąży każdy specjalista SEO?

Strony filarowe rozwiązują to wyzwanie, łącząc powiązane tematy w jednym zbiorze tematów i udostępniając szczegółowe informacje na każdy z nich w jednym miejscu. Znane również jako filary treści, są to szczegółowe, długie fragmenty treści, które obejmują określoną grupę tematyczną z linkami do wszystkich powiązanych podtematów na jednej stronie.

Na tym blogu pomożemy Ci zrozumieć podstawy strony filarowej, ze szczególnym uwzględnieniem trzech głównych typów stron filarowych i różnych sposobów tworzenia zawartości strony filarowej.

Co to jest filar treści i dlaczego jest ważny?

Strony z filarami treści są obszernym źródłem opisowych i przydatnych informacji na określony temat. Celem filarów treści jest przyciągnięcie ludzi ze wszystkich trzech etapów lejka sprzedażowego: z góry (TOFU), ze środka (MOFU) i z dołu (BOFU).

Odwiedzający TOFU szukają podstawowych informacji, aby zrozumieć temat. Z drugiej strony odwiedzający MOFU chcą bardziej wyczerpujących informacji niż tylko podstawy.

Odwiedzający BOFU szukają wysoce praktycznych informacji, które albo rozwiążą ich problem, albo przekonają ich o jego istnieniu.

To wiele różnych obszarów do omówienia. Jednak korzyści płynące z tworzenia tak zróżnicowanych treści w jednym miejscu są warte wysiłku. Strony z filarami treści pomagają witrynom przyciągać, angażować i zadowalać docelowych odbiorców, co prawie zawsze skutkuje lepszym biznesem.

Aby lepiej zrozumieć strony filarowe, zapoznaj się z tym szczegółowym blogiem Scalenut na temat tego, czym jest strona filarowa i jak pomaga w rankingach SEO.

Rodzaje stron filarowych

Strona filarowa może być zarówno samodzielną stroną internetową, jak i postem na blogu.

Na przykład, jeśli jesteś platformą SaaS i chcesz zwiększyć liczbę subskrypcji, możesz utworzyć stronę internetową dla swojego filaru treści ze strategicznie rozmieszczonymi wezwaniami do działania. Z drugiej strony, jeśli jesteś usługodawcą, który chce pielęgnować lejek sprzedaży, możesz chcieć trzymać się formatu posta na blogu.

W zależności od przypadku użycia i dostępnych zasobów możesz wybrać dowolną metodę, która dobrze pasuje do Twojej strategii marketingowej. Jeśli szukasz inspiracji, ten blog Scalenut z przykładami stron filarowych może ci pomóc.

Niezależnie od tego, czy tworzysz oddzielną stronę internetową, czy publikujesz post na blogu, istnieją trzy główne kategorie stron filarowych do wyboru —

• Strona z filarem treści 10X
• Strona filaru zasobów
• Strona filaru usługi

Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu typowi strony filarowej.

Strona z filarem treści 10X

10x strony z filarami treści są jak sugeruje nazwa. Obejmują dany temat 10 razy lepiej niż konkurencja.

Załóżmy, że tworzysz 10-krotną stronę z filarami treści na temat marketingu cyfrowego. Następnie chciałbyś omówić każdy temat z „wszechświata marketingu cyfrowego”, taki jak SEO, media społecznościowe, blogowanie, budowanie linków, marketing treści i inne.

Oto przykład 10-krotnej zawartości stworzonej przez Briana Deana z Backlinko.

Treści filarowe Briana pomagają odwiedzającym zrozumieć e-maile o zasięgu, dzieląc się wynikami badania ponad 12 milionów e-maili. Zawiera obrazy z rzeczywistych kampanii na poparcie swoich wniosków.

Ten typ strony filarowej jest zwykle nieograniczonym, dogłębnym i wyczerpującym zasobem wiedzy (głównie długie blogi), który zawiera linki do odpowiednich tematów z klastra do dalszej lektury. Chodzi o to, aby pomóc odwiedzającym całkowicie zrozumieć dany temat, udostępnić bezpośrednie linki do odpowiednich treści i ostatecznie rozpocząć ranking pod kątem kluczowych słów kluczowych.

Tworząc stronę z filarem treści 10x, skup się na jakości, a nie na ilości. Omów każdy ważny temat, odpowiedz na często zadawane pytania i udostępnij procedury krok po kroku.

Nie wpadnij jednak w pułapkę ekstremalnego poziomu szczegółowości. Jeśli temat jest obszerny, możesz wygenerować dla niego osobny blog i umieścić link do niego na swojej stronie filaru.

Strona filaru zasobów

Strona filaru zasobów zawiera szczegółową listę przydatnych zasobów na dany temat. Strony filaru zasobów mogą być blogami lub stronami internetowymi. Mogą to być wewnętrzne linki do blogów, które szczegółowo omawiają podtematy, lub zewnętrzne linki do blogów na innych stronach internetowych.

Celem jest zapewnienie przeglądarce dogłębnego wprowadzenia do tematu z obszerną listą materiałów referencyjnych i dodatkowymi informacjami na tematy podrzędne.

Na przykład spójrz na tę stronę filaru zasobów autorstwa UX Mastery, która udostępnia ponad 200 narzędzi UX dla projektantów.

Strona zawiera krótki opis każdego narzędzia wraz z ważnymi informacjami, takimi jak typ lub kategoria narzędzia oraz ceny.

Ważne jest, aby nie mylić strony filaru zasobów z ogólnymi stronami zasobów w witrynach internetowych, które działają jedynie jako menu dla szczegółowych blogów.

Strona filaru zasobów idzie o krok dalej od działania jako menu i zawiera definicje, instrukcje i opisy każdego tematu. Udostępnia podstawowe informacje bezpośrednio na stronie i linki do innych fragmentów treści do dalszego czytania.

Strona filaru usługi

Strony filarów usług szczegółowo wyjaśniają Twoją usługę i pomagają odwiedzającym Twoją witrynę zrozumieć usługę i docenić jej zalety. Są idealnym sposobem na budowanie zaufania i wiarygodności u klientów na wszystkich trzech etapach lejka sprzedażowego.

Na przykład Ahrefs stworzył stronę filaru usług dla swojego narzędzia do sprawdzania autorytetu witryny. Oprócz pełnienia funkcji landing page, strona zawiera również szczegółowe informacje na temat autorytetu strony oraz sposobu, w jaki Ahrefs oblicza ocenę domeny.

Dogłębna, dobrze zorganizowana strona z filarami usług może pomóc odwiedzającym, którzy przypadkowo szukają, poważnie rozważyć Twoje produkty lub usługi.

Podczas gdy ostatecznym celem pozostaje przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów, podejście strony z filarami usług polega najpierw na edukacji odwiedzających, a następnie nakłonieniu ich do zostania potencjalnymi klientami za pomocą strategicznie rozmieszczonych wezwań do działania.

Czym strona filaru usługi różni się od innych stron docelowych?

Konwencjonalne strony docelowe usług na stronach internetowych to zbiór atrakcyjnych banerów i wezwań do działania z krótkim, dwu- lub trzywierszowym opisem funkcji, przypadków użycia lub zalet usługi.

Strona filaru usługi odchodzi od konwencjonalnej metody i udostępnia szczegółowy opis drobniejszych aspektów, aby pomóc odwiedzającym zrozumieć wewnętrzne działanie usługi.

Strony docelowe są zaprojektowane w jednym celu, jakim jest konwersja odwiedzających, podczas gdy strona filarowa ma dodatkowy cel, jakim jest edukacja odwiedzających i pozyskanie większego ruchu. Jeśli chodzi o projekt, strona docelowa jest pełna elementów wizualnych z minimalną ilością tekstu, podczas gdy strona filarowa zawiera dużo tekstu.

Ten blog Scalenut na temat „Pillar Page vs Landing Page” może pomóc ci lepiej zrozumieć różnice.

Teraz, gdy znasz trzy typy stron filarowych, przyjrzyjmy się różnym rodzajom treści, które możesz utworzyć dla każdego typu.

Rodzaje treści, które możesz pisać na stronach filarowych

Tworzenie treści jest subiektywne. To, co jest dobre dla jednej osoby, może nie być takie samo dla innej.

Istnieje jednak kilka rodzajów treści, które wydają się być równie atrakcyjne dla wszystkich. Poniżej przedstawiono cztery główne rodzaje treści, które można opracować na potrzeby odnoszących sukcesy stron filarowych.

Uwaga: Te typy treści mogą być używane do wszystkich rodzajów stron typu filar (10x, zasoby i usługi).

Treść poradnika

Strona filaru z instrukcjami przedstawia krok po kroku proces ogromnego i mylącego zadania. Te strony filarowe odpowiadają na konkretne potrzeby odbiorców.

Na przykład SEO na stronie to coś, co chce zrobić każdy właściciel witryny, ale nie ma standardowej listy kontrolnej dla tej praktyki.

Strona z poradami dotyczącymi SEO na stronie zaspokoiłaby tę potrzebę i przedstawiła czytelnikowi szczegółową listę kontrolną krok po kroku obejmującą najdrobniejsze szczegóły SEO na stronie.

Jeśli chcesz utworzyć stronę typu filar, najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest zidentyfikowanie luk w wiedzy w tematach podrzędnych zorientowanych na działanie, którymi interesują się Twoi odbiorcy.

Oto przykład strony filarowej z instrukcjami od Backlinko.

Ta strona filarowa obejmuje wszystko, co trzeba wiedzieć o pisaniu posta na blogu, od znajdowania tematów po pisanie wniosków i strategii promowania treści na blogu.

Czym jest treść

Ilekroć napotykamy nowy termin, produkt lub usługę, zwykle szukamy go, dodając do tematu frazę „co to jest”.

Strona filarowa „co to jest” pomaga czytelnikom bardzo szczegółowo zrozumieć wszystko na dany temat. Obejmuje definicje, przykłady, porównania z podobnymi terminami i procedury krok po kroku.

Na przykład, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o SEO wideo, strona filarowa zawiera definicję SEO wideo wraz z przykładami i krokami, które należy wykonać, aby zoptymalizować filmy pod kątem maksymalnej widoczności w wyszukiwarkach.

Chodzi o to, aby pomóc odwiedzającym w dokładnym zrozumieniu tematu i podzieleniu się przydatnymi informacjami.

Spójrz na ten przykład zawartości strony filarowej na temat win, stworzonej przez Wine Folly.

Strona obejmuje wszystko o winach, od definicji wina po różne rodzaje win.

Strona filaru zawiera również linki do różnych podtematów, takich jak „wino porto”, do dalszej lektury.

Najlepsze treści

Nie każdy temat można omówić jako dogłębne instrukcje, co to jest lub przewodnik. Niektóre tematy są tak nowe lub rzadkie, że mogą nie mieć wystarczającej głębi i zakresu wymaganego do tworzenia zawartości strony filarowej.

Treść strony z najlepszymi filarami jest idealna do bardzo szczegółowego omawiania „cienkich” tematów. Wystarczy, że stworzysz listę najlepszych faktów, wskazówek, przykładów, produktów lub usług, które poruszają dany temat.

Oto przykład najlepszej treści strony filaru na temat wierszy tematu e-maili utworzonej przez OptinMonster. Ta strona filarowa obejmuje wszystko, co dotyczy tematów wiadomości e-mail, a następnie podaje 164 przykłady inspiracji.

Najlepsze strony z filarami treści są łatwe do przejrzenia i przyciągają ludzi, którzy nie mają czasu na czytanie długiego tekstu. Możesz zidentyfikować najlepsze pomysły na strony filarowe, szukając tematów zorientowanych na działanie z dużą liczbą wyszukiwań.

Przewodniki z rozdziałami

Przewodniki to niesamowity sposób na tworzenie stron filarowych, które przedstawiają Cię jako autorytet w danym temacie. Może to być „przewodnik dla początkujących”, który wprowadza czytelników w dany temat, lub „najlepszy przewodnik”, który poprawia zrozumienie tematu.

Celem jest skrupulatne stworzenie fragmentu treści z linkami do blogów klastrów tematycznych, który pozostawia czytelników bez konieczności szukania dodatkowych informacji na dany temat.

Jeśli tworzysz stronę z filarem przewodnika, upewnij się, że omówiłeś wszystkie podtematy w rozdziałach, udostępniasz możliwe do wykonania kroki tam, gdzie jest to wymagane, i odpowiadasz na wszystkie pytania, które Twoi docelowi odbiorcy mogą zadać podczas czytania.

Oto przykład przewodnika z rozdziałami o szampanie autorstwa Wine Folly.

Odwiedzający mogą szybko przejść do treści, którą chcą najpierw przeczytać, i przeglądać resztę strony filaru w dogodny dla siebie sposób.

Czy jesteś gotowy, aby stworzyć stronę filarową za pomocą Scalenut?

Scalenut to wszechstronna platforma SEO i marketingu treści, która może pomóc w tworzeniu świetnych stron filarowych.

Od tworzenia klastrów tematycznych dla stron filarowych za pomocą generatora klastrów tematycznych firmy Scalenut po usprawnienie procesu tworzenia treści za pomocą centrum SEO opartego na sztucznej inteligencji, Scalenut może pomóc Ci na różnych etapach tworzenia treści i marketingu.

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą obszerną bazą wiedzy blogów Scalenut na temat taktyk SEO.

Często Zadawane Pytania

Q1. Jak wybrać temat dla moich stron filarowych?

Odp. Aby wybrać temat dla swojej strony filarowej, najlepszym sposobem jest zidentyfikowanie szerokich tematów z niszy branżowej o dużej liczbie wyszukiwań. Utwórz klaster tematów dla tego szerokiego tematu z tematami podrzędnymi, które możesz omówić w osobnych blogach. Topic Cluster Generator autorstwa Scalenut może być tutaj twoim przewodnikiem.

Temat z dużą liczbą podtematów jest idealny na stronę filarową.

Q2. Jaki jest najlepszy sposób łączenia blogów podtematycznych na stronach filarowych?

Odp. Chociaż nie ma standardowej techniki tworzenia linków dla stron filarowych, idealnym sposobem na to jest utworzenie podtytułu dla każdego bloga, który chcesz połączyć, i podanie wezwania do działania dla tego bloga na końcu sekcji.

Możesz użyć angażujących wstępów do wezwań do działania, takich jak „aby uzyskać więcej informacji”, „zanurzyć się w tym”, po którym następuje tytuł bloga.

Q3. Czy klaster tematyczny może mieć dwie strony filarowe?

Odp. Tak, klaster tematyczny może mieć dwie lub więcej stron filarowych. Istnieje wiele podtematów, które wymagają własnej strony filarowej. Na przykład, jeśli generujesz klaster tematyczny dla marketingu cyfrowego, może on zawierać wiele stron filarowych na tematy takie jak PPC, marketing w mediach społecznościowych, SEO itp.