Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

ผู้ใช้พบข้อมูลมากมาย แต่มักจะกระจัดกระจาย พวกเขาอาจพบคำจำกัดความที่น่าพอใจในเว็บไซต์หนึ่ง แต่ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อย่อยในเว็บไซต์อื่นๆ

ในฐานะมืออาชีพด้าน SEO เป็นหน้าที่ของคุณที่จะต้องแน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณพบทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการในที่เดียว เพื่อให้พวกเขามาที่ไซต์ของคุณเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาต้องการข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อที่คล้ายคลึงกัน การทำเช่นนี้จะแสดงความเชี่ยวชาญของเว็บไซต์ของคุณ สร้างอำนาจให้กับหัวข้อ และสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ

นั่นไม่ใช่สิ่งที่มืออาชีพ SEO ทุกคนมุ่งมั่นใช่หรือไม่

หน้าหลักจัดการกับความท้าทายนี้โดยรวบรวมหัวข้อที่เกี่ยวข้องภายใต้กลุ่มหัวข้อเดียวและให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับแต่ละหัวข้อในที่เดียว เรียกอีกอย่างว่าเสาหลักเนื้อหา เป็นส่วนเนื้อหาที่มีรายละเอียดยาวซึ่งครอบคลุมกลุ่มหัวข้อเฉพาะที่มีลิงก์ไปยังหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในหน้าเดียว

ในบล็อกนี้ เราจะช่วยให้คุณเข้าใจพื้นฐานของหน้าหลัก โดยเน้นเป็นพิเศษที่หน้าหลักสามประเภทและวิธีต่างๆ ในการสร้างเนื้อหาของหน้าหลัก

เสาเนื้อหาคืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ

หน้าหลักเนื้อหาเป็นทรัพยากรที่ครอบคลุมของข้อมูลที่อธิบายและดำเนินการได้เกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ เป้าหมายของเสาเนื้อหาคือการดึงดูดผู้คนจากทั้งสามขั้นตอนของกระบวนการขาย: ด้านบน (TOFU) ตรงกลาง (MOFU) และด้านล่าง (BOFU)

ผู้เยี่ยมชม TOFU ค้นหาข้อมูลพื้นฐานเพื่อทำความเข้าใจหัวข้อ ในทางกลับกัน ผู้เยี่ยมชม MOFU ต้องการข้อมูลที่ครอบคลุมมากกว่าข้อมูลพื้นฐาน

ผู้เยี่ยมชม BOFU มองหาข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้สูงซึ่งจะแก้ปัญหาหรือโน้มน้าวใจพวกเขาว่ามีอยู่จริง

นั่นคือพื้นที่ที่แตกต่างกันมากมายที่จะครอบคลุม แต่รางวัลของการสร้างเนื้อหาที่แตกต่างในที่เดียวนั้นคุ้มค่ากับความพยายาม หน้าหลักเนื้อหาช่วยให้เว็บไซต์ดึงดูด มีส่วนร่วม และทำให้ผู้ชมเป้าหมายพึงพอใจ ซึ่งมักจะส่งผลให้ธุรกิจดีขึ้น

เพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับหน้าหลัก โปรดดูบล็อก Scalenut เชิงลึกนี้เกี่ยวกับหน้าหลักคืออะไรและช่วยในการจัดอันดับ SEO ได้อย่างไร

ประเภทของหน้าหลัก

หน้าหลักสามารถเป็นได้ทั้งหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนหรือบล็อกโพสต์

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแพลตฟอร์ม SaaS ที่ต้องการเพิ่มการสมัครรับข้อมูล คุณสามารถสร้างหน้าเว็บสำหรับเสาเนื้อหาของคุณด้วย CTA ที่วางไว้อย่างมีกลยุทธ์ ในทางกลับกัน หากคุณเป็นผู้ให้บริการที่ต้องการรักษาช่องทางการขาย คุณอาจต้องการยึดติดกับรูปแบบโพสต์บล็อก

ขึ้นอยู่กับกรณีการใช้งานและทรัพยากรที่มีอยู่ คุณสามารถเลือกวิธีใดก็ได้ที่เข้ากันได้ดีกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจ บล็อก Scalenut นี้ในตัวอย่างหน้าหลักอาจช่วยคุณได้

ไม่ว่าคุณจะพัฒนาหน้าเว็บแยกต่างหากหรือเผยแพร่บล็อกโพสต์ มีหน้าหลักสามประเภทให้เลือก —

• หน้าหลักเนื้อหา 10X
• หน้าเสาทรัพยากร
• หน้าเสาบริการ

มาทำความเข้าใจกับหน้าหลักแต่ละประเภทโดยละเอียด

หน้าหลักเนื้อหา 10X

หน้าหลักเนื้อหา 10x เป็นชื่อที่แนะนำ ครอบคลุมหัวข้อที่กำหนดได้ดีกว่าคู่แข่งถึง 10 เท่า

สมมติว่าคุณกำลังสร้างหน้าหลักเนื้อหา 10x สำหรับการตลาดดิจิทัล จากนั้น คุณจะต้องครอบคลุมทุกหัวข้อใน "จักรวาลการตลาดดิจิทัล" เช่น SEO, โซเชียลมีเดีย, บล็อก, การสร้างลิงก์, การตลาดเนื้อหา และอื่นๆ

นี่คือตัวอย่างเนื้อหา 10x ที่สร้างโดย Brian Dean แห่ง Backlinko

เนื้อหาหลักของ Brian ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเข้าใจทั้งหมดเกี่ยวกับอีเมลเผยแพร่โดยแบ่งปันสิ่งที่ค้นพบจากการศึกษาอีเมลกว่า 12 ล้านฉบับ มีรูปภาพจากแคมเปญจริงเพื่อสนับสนุนข้อสรุปของเขา

หน้าหลักประเภทนี้มักจะเป็นทรัพยากรความรู้ที่ไม่มีข้อมูลเชิงลึกและละเอียดถี่ถ้วน (ส่วนใหญ่เป็นบล็อกแบบยาว) ที่ลิงก์ไปยังหัวข้อที่เกี่ยวข้องจากคลัสเตอร์เพื่ออ่านเพิ่มเติม แนวคิดคือการช่วยให้ผู้เข้าชมเข้าใจหัวข้อหนึ่งๆ อย่างถ่องแท้ แบ่งปันลิงก์โดยตรงไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง และเริ่มจัดอันดับสำหรับคำสำคัญที่ต้องการ

เมื่อสร้างหน้าหลักเนื้อหา 10x ให้เน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ ครอบคลุมทุกหัวข้อสำคัญ ตอบคำถามทั่วไป และแบ่งปันขั้นตอนทีละขั้นตอน

อย่างไรก็ตาม อย่าตกหลุมพรางของรายละเอียดในระดับที่มากเกินไป หากหัวข้อนั้นกว้าง คุณอาจต้องการสร้างบล็อกแยกต่างหากสำหรับหัวข้อนั้น และใส่ลิงก์ไปยังหน้าหลักของคุณ

หน้าเสาทรัพยากร

หน้าหลักทรัพยากรครอบคลุมรายการทรัพยากรที่มีประโยชน์โดยละเอียดในหัวข้อหนึ่งๆ หน้าหลักทรัพยากรสามารถเป็นบล็อกหรือหน้าเว็บไซต์ ซึ่งอาจรวมถึงลิงก์ภายในไปยังบล็อกที่ครอบคลุมหัวข้อย่อยโดยละเอียด หรือลิงก์ภายนอกไปยังบล็อกในเว็บไซต์อื่นๆ

เป้าหมายคือเพื่อให้เบราว์เซอร์ได้รับคำแนะนำเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อด้วยรายการเอกสารอ้างอิงมากมายและข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อย่อย

ตัวอย่างเช่น ดูที่หน้าหลักทรัพยากรนี้โดย UX Mastery ซึ่งแบ่งปันเครื่องมือ UX มากกว่า 200 รายการสำหรับนักออกแบบ

หน้านี้ครอบคลุมคำอธิบายสั้น ๆ ของเครื่องมือทุกชิ้นพร้อมข้อมูลสำคัญ เช่น ประเภทหรือหมวดหมู่เครื่องมือและราคา

สิ่งสำคัญคืออย่าสับสนระหว่างหน้าหลักทรัพยากรกับหน้าทรัพยากรทั่วไปบนเว็บไซต์ที่ทำหน้าที่เป็นเมนูสำหรับบล็อกเชิงลึกเท่านั้น

หน้าหลักทรัพยากรก้าวไปอีกขั้นจากการทำหน้าที่เป็นเมนู และให้คำจำกัดความ คำแนะนำ และคำอธิบายสำหรับทุกหัวข้อ มันแบ่งปันข้อมูลพื้นฐานในหน้านั้นและลิงก์ไปยังเนื้อหาส่วนอื่นสำหรับการอ่านเพิ่มเติม

หน้าเสาบริการ

หน้าหลักบริการอธิบายบริการของคุณโดยละเอียดและช่วยให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณเข้าใจบริการและชื่นชมประโยชน์ของมัน เป็นวิธีที่ดีในการสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้าในทั้งสามขั้นตอนของกระบวนการขาย

ตัวอย่างเช่น Ahrefs ได้สร้างหน้าหลักบริการสำหรับตัวตรวจสอบสิทธิ์เว็บไซต์ นอกจากทำหน้าที่เป็นหน้า Landing Page แล้ว หน้านี้ยังให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับสิทธิ์ของเว็บไซต์และวิธีที่ Ahrefs คำนวณอันดับโดเมน

หน้าหลักบริการเชิงลึกที่มีโครงสร้างดีมีพลังในการแนะนำผู้เยี่ยมชมที่ค้นหาโดยไม่ตั้งใจให้พิจารณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างจริงจัง

ในขณะที่เป้าหมายสูงสุดยังคงอยู่ที่การเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นลีด แนวทางของเพจหลักด้านบริการคือการให้ความรู้แก่ผู้เข้าชมก่อน แล้วจึงกระตุ้นให้พวกเขากลายเป็นลีดด้วย CTA ที่วางไว้อย่างมีกลยุทธ์

หน้าหลักบริการแตกต่างจากหน้า Landing Page อื่นอย่างไร

หน้า Landing Page ของบริการทั่วไปบนเว็บไซต์คือชุดของแบนเนอร์และ CTA ที่น่าสนใจพร้อมคำอธิบายคุณลักษณะ กรณีการใช้งาน หรือประโยชน์ของบริการสั้นๆ สองถึงสามบรรทัด

หน้าหลักบริการจะย้ายออกจากวิธีการทั่วไปและแบ่งปันคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับแง่มุมปลีกย่อยเพื่อช่วยให้ผู้เข้าชมเข้าใจการทำงานภายในของบริการ

หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบโดยมีวัตถุประสงค์เดียวในการเปลี่ยนผู้เข้าชม ในขณะที่หน้าหลักมีเป้าหมายเพิ่มเติมในการให้ความรู้แก่ผู้เข้าชมและรับปริมาณการเข้าชมมากขึ้น ในแง่ของการออกแบบ หน้า Landing Page เต็มไปด้วยองค์ประกอบภาพที่มีข้อความน้อยที่สุด ในขณะที่หน้าหลักมีข้อความจำนวนมาก

บล็อก Scalenut นี้เกี่ยวกับ 'Pillar Page vs Landing Page' สามารถช่วยให้คุณเข้าใจความแตกต่างได้ดีขึ้น

ตอนนี้คุณทราบเกี่ยวกับหน้าหลักสามประเภทแล้ว มาดูเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถสร้างได้สำหรับแต่ละประเภท

ประเภทของเนื้อหาที่คุณสามารถเขียนในหน้าหลัก

การสร้างเนื้อหาเป็นเรื่องส่วนตัว สิ่งที่ดีสำหรับคนหนึ่งอาจจะไม่เหมือนกันสำหรับอีกคนหนึ่ง

อย่างไรก็ตาม มีเนื้อหาบางประเภทที่มักจะดึงดูดใจทุกคนเท่าๆ กัน ต่อไปนี้เป็นเนื้อหาหลัก 4 ประเภทที่คุณสามารถพัฒนาสำหรับหน้าหลักที่ประสบความสำเร็จได้

หมายเหตุ: ประเภทเนื้อหาเหล่านี้สามารถใช้ได้กับหน้าหลักทุกประเภท (10x, ทรัพยากร และบริการ)

เนื้อหาฮาวทู

หน้าเสาหลักของวิธีการแบ่งปันกระบวนการทีละขั้นตอนสำหรับงานขนาดใหญ่และสับสน หน้าหลักเหล่านี้ตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้ชม

ตัวอย่างเช่น การทำ SEO บนหน้าเว็บเป็นสิ่งที่เจ้าของเว็บไซต์ทุกคนอยากทำ แต่ไม่มีรายการตรวจสอบมาตรฐานสำหรับแนวทางปฏิบัตินี้

หน้าหลักวิธีการสำหรับ SEO ในหน้าจะตอบสนองความต้องการนั้นและนำเสนอผู้อ่านด้วยรายการตรวจสอบทีละขั้นตอนโดยละเอียดซึ่งครอบคลุมรายละเอียดเล็กน้อยของ SEO ในหน้า

หากคุณต้องการสร้างหน้าหลักของวิธีการ จุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดคือการระบุช่องว่างความรู้ในหัวข้อย่อยที่เน้นการดำเนินการที่ผู้ชมของคุณสนใจ

นี่คือตัวอย่างหน้าหลักวิธีการจาก Backlinko

หน้าหลักนี้ครอบคลุมทุกสิ่งที่ควรทราบเกี่ยวกับการเขียนโพสต์บล็อก ตั้งแต่การค้นหาหัวข้อไปจนถึงการเขียนข้อสรุปและกลยุทธ์ในการโปรโมตเนื้อหาบล็อก

เนื้อหาคืออะไร

เมื่อใดก็ตามที่เราพบคำศัพท์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการใหม่ เรามักจะค้นหาโดยเพิ่มวลี "คืออะไร" ในหัวข้อ

หน้าหลักคืออะไรช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจทุกอย่างเกี่ยวกับหัวข้อโดยละเอียด ครอบคลุมคำจำกัดความ ตัวอย่าง การเปรียบเทียบกับคำที่คล้ายกัน และขั้นตอนทีละขั้นตอน

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO วิดีโอ หน้าเสาหลักคืออะไรจะแบ่งปันคำจำกัดความของ SEO วิดีโอพร้อมกับตัวอย่างและขั้นตอนในการปฏิบัติตามเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณเพื่อให้มีการแสดงผลสูงสุดในเครื่องมือค้นหา

แนวคิดคือการช่วยให้ผู้เยี่ยมชมพัฒนาความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับหัวข้อและแบ่งปันข้อมูลที่นำไปปฏิบัติได้

ดูตัวอย่างเนื้อหาหน้าหลักเกี่ยวกับไวน์ที่สร้างโดย Wine Folly

หน้านี้ครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับไวน์ ตั้งแต่คำจำกัดความของไวน์ไปจนถึงไวน์ประเภทต่างๆ

หน้าหลักยังเชื่อมโยงไปยังหัวข้อย่อยต่างๆ เช่น 'พอร์ตไวน์' เพื่ออ่านเพิ่มเติม

ที่สุดของเนื้อหา

ไม่ใช่ทุกหัวข้อที่สามารถครอบคลุมเป็นเนื้อหาเชิงลึก เนื้อหาคืออะไร หรือเป็นแนวทาง บางหัวข้อเป็นเรื่องใหม่หรือหายากมาก จนอาจขาดความลึกและความกว้างที่จำเป็นสำหรับการสร้างเนื้อหาของหน้าเสาหลัก

เนื้อหาของหน้าเสาหลักที่ดีที่สุดเหมาะสำหรับการครอบคลุมหัวข้อ "บาง" โดยละเอียด สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้างรายการข้อเท็จจริง เคล็ดลับ ตัวอย่าง ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีที่สุดที่กล่าวถึงหัวข้อที่กำหนด

ต่อไปนี้คือตัวอย่างเนื้อหาที่ดีที่สุดของหน้าหลักในหัวข้อหัวเรื่องอีเมลที่สร้างโดย OptinMonster หน้าเสาหลักนี้ครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับหัวเรื่องอีเมล และตามด้วยตัวอย่าง 164 ตัวอย่างเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

เนื้อหาของหน้าหลักที่ดีที่สุดนั้นง่ายต่อการอ่านและดึงดูดผู้ที่ไม่มีเวลาอ่านข้อความยาวๆ คุณสามารถระบุแนวคิดของหน้าหลักที่ดีที่สุดได้โดยการมองหาหัวข้อที่มุ่งเน้นการกระทำที่มีปริมาณการค้นหาสูง

คำแนะนำกับบท

คำแนะนำเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างหน้าเสาหลักซึ่งกำหนดให้คุณเป็นผู้มีอำนาจสำหรับหัวข้อหนึ่งๆ อาจเป็น 'คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น' ที่แนะนำผู้อ่านเกี่ยวกับหัวข้อ หรือเป็น 'คู่มือขั้นสูงสุด' ที่ช่วยเพิ่มความเข้าใจในหัวข้อนั้น

เป้าหมายคือการสร้างเนื้อหาอย่างพิถีพิถันพร้อมลิงก์ไปยังบล็อกกลุ่มหัวข้อที่ทำให้ผู้อ่านไม่จำเป็นต้องค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนั้น

หากคุณกำลังสร้างหน้าหลักคำแนะนำ ให้แน่ใจว่าคุณครอบคลุมหัวข้อย่อยทั้งหมดเป็นบทๆ แบ่งปันขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้ทุกที่ที่จำเป็น และตอบคำถามทั้งหมดที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณอาจถามในขณะที่อ่าน

นี่คือตัวอย่างคำแนะนำที่มีบทเกี่ยวกับแชมเปญโดย Wine Folly

ผู้เข้าชมสามารถข้ามไปยังเนื้อหาที่ต้องการอ่านก่อนได้อย่างรวดเร็ว และสำรวจส่วนที่เหลือของหน้าหลักได้ตามสะดวก

คุณพร้อมที่จะสร้างหน้าหลักด้วย Scalenut แล้วหรือยัง?

Scalenut เป็นแพลตฟอร์ม SEO และการตลาดเนื้อหาแบบครบวงจรที่สามารถช่วยคุณสร้างหน้าหลักที่ยอดเยี่ยมได้

ตั้งแต่การสร้างคลัสเตอร์หัวข้อสำหรับเพจหลักด้วยเครื่องมือสร้างคลัสเตอร์หัวข้อโดย Scalenut ไปจนถึงการเพิ่มศักยภาพกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณด้วย SEO Hub ที่ขับเคลื่อนด้วย AI Scalenut สามารถช่วยคุณในขั้นตอนต่างๆ ของการสร้างเนื้อหาและการตลาด

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่คลังความรู้ที่ครอบคลุมของบล็อก Scalenut เกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO

คำถามที่พบบ่อย

ไตรมาสที่ 1 ฉันจะเลือกหัวข้อสำหรับหน้าหลักได้อย่างไร

ตอบ ในการเลือกหัวข้อสำหรับหน้าหลักของคุณ วิธีที่ดีที่สุดคือการระบุหัวข้อกว้างๆ จากกลุ่มอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มของคุณที่มีปริมาณการค้นหาสูง สร้างกลุ่มหัวข้อสำหรับหัวข้อกว้างๆ พร้อมหัวข้อย่อย ซึ่งคุณสามารถครอบคลุมในบล็อกแยกต่างหาก Topic Cluster Generator โดย Scalenut สามารถเป็นแนวทางให้คุณได้ที่นี่

หัวข้อที่มีหัวข้อย่อยจำนวนมากเหมาะสำหรับหน้าหลัก

ไตรมาสที่ 2 วิธีที่ดีที่สุดในการเชื่อมโยงบล็อกหัวข้อย่อยในหน้าหลักคืออะไร

ตอบ แม้ว่าจะไม่มีเทคนิคมาตรฐานสำหรับการเชื่อมโยงระหว่างกันสำหรับหน้าหลัก แต่วิธีที่เหมาะในการทำเช่นนี้คือการสร้างหัวข้อย่อยสำหรับแต่ละบล็อกที่คุณต้องการเชื่อมโยง และให้ CTA สำหรับบล็อกนั้นที่ส่วนท้ายของส่วน

คุณสามารถใช้ลีดอินที่มีส่วนร่วมสำหรับ CTA เช่น 'สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม' 'เจาะลึกเรื่องนี้' ตามด้วยชื่อบล็อก

ไตรมาสที่ 3 กลุ่มหัวข้อสามารถมีหน้าหลักสองหน้าได้หรือไม่

ตอบ ใช่ คลัสเตอร์หัวข้อสามารถมีหน้าหลักสองหน้าขึ้นไป มีหัวข้อย่อยมากมายที่ต้องการหน้าหลักของตนเอง ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างคลัสเตอร์หัวข้อสำหรับการตลาดดิจิทัล กลุ่มนั้นสามารถมีหน้าหลักหลายหน้าในหัวข้อต่างๆ เช่น PPC, การตลาดบนโซเชียลมีเดีย, SEO เป็นต้น