O que faz e não são de redação de conteúdo de SEO: como escrever para SEO

A redação de conteúdo de otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é construída para seres humanos e estruturada para algoritmos de mecanismo de pesquisa. Ele se alinha com a intenção do seu público e apela ao Google como conteúdo de alta qualidade, ajudando você a classificar mais alto. Quando funciona, a redação de conteúdo de SEO torna você mais descoberta e aumenta a relevância da sua marca.

O que está escrevendo SEO?

A redação de conteúdo de SEO, também conhecida como copywriting de SEO, é um método para criar conteúdo da Web para aprimorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Os escritores de conteúdo de SEO usam linguagem, estrutura e layout para atrair o público -alvo de uma página da web - e os algoritmos que decidem onde esse conteúdo aparece nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Por que a escrita de SEO importa?

A classificação mais alta nos resultados da pesquisa ajuda a capturar mais tráfego. Aumentar um ponto no SERP para uma consulta pode aumentar sua taxa de cliques (CTR) em 2,8%, de acordo com novos dados Backlinko. A CTR mede a porcentagem de pessoas que clicam no seu link. Cada passo faz uma diferença maior, com a posição superior ganhando uma taxa de clique de 27,6%.

Uma posição de pesquisa mais alta também melhora suas chances de inclusão nas visões gerais da IA, que aparecem na parte superior da SERP. Se você classificar primeiro, você terá 1 em 4 chances de ser uma fonte de visão geral da IA. Mais visibilidade significa mais cliques, o que se traduz em aumento do tráfego.

Comece com a intenção de pesquisa

Otimizar seu conteúdo para SEO envolve atender às necessidades do seu público -alvo. É uma questão de aprender o máximo possível sobre esse público e depois escolher tópicos que se alinham às suas necessidades. Os resultados do SERP melhoram quando esses tópicos estão alinhados com a intenção da pesquisa.

Identifique os tipos de consulta de destino

Para combinar com o conteúdo com a intenção, você precisa saber por que as pessoas estão pesquisando. Existem quatro tipos básicos de pesquisas:

• Informativo: os pesquisadores querem aprender sobre um tópico. O conteúdo de alto escalão é valioso, abrangente e confiável.
• Transacional: os pesquisadores usam palavras como "compra" ou "à venda", sinalizando um desejo de fazer uma compra. As páginas de produtos podem segmentar essas pesquisas.
• Navegagem: os pesquisadores desejam visitar um site específico. Sites de marca e sites de revisão podem se sair bem.
• Comercial: os pesquisadores normalmente estão realizando pesquisas em preparação para uma compra. Os resultados incluem peças de comparação, guias de produtos e vídeos de instruções.

Seu conteúdo pode segmentar um ou mais desses tipos de consulta, dependendo de seus objetivos.

Analise o SERP

Para saber mais sobre a intenção da pesquisa de seus leitores, realize uma pesquisa no Google usando uma consulta de amostra que reflita seus interesses. Os resultados revelarão que tipo de informação as pessoas estão procurando em resposta às suas perguntas.

Revise as páginas de alto escalão, observando o formato e a abordagem de cada resultado. Preste atenção ao nível de detalhe e tipo de informação. Considere o que é necessário para cobrir e identificar tópicos que outros não estão abordando. O preenchimento dessas lacunas ajudará você a oferecer mais valor.

Conduzir pesquisas de palavras -chave

As palavras -chave certas são fundamentais ao escrever conteúdo para SEO. O Google determina os resultados da classificação comparando o idioma de uma consulta com muitos sites diferentes, procurando a correspondência de maior qualidade.

Você deseja aparecer nas consultas de pesquisa do seu público -alvo, para encontrar o que eles estão procurando.

Encontre palavras -chave que correspondam à intenção

O conteúdo amigável ao SEO normalmente possui três tipos de palavras-chave:

• Palavra -chave primária: uma palavra ou frase que reflete o tópico principal do seu conteúdo
• Palavras -chave secundárias: vários termos relacionados à sua palavra -chave primária
• Palavras-chave de cauda longa: frases de várias palavras que refletem uma intenção mais específica, sinalizando uma correspondência precisa

O uso de várias palavras -chave relacionadas ajuda você a classificar para mais consultas, reforçando o tópico do seu conteúdo. A melhor maneira de começar é com as ferramentas de SEO pagas ou gratuitas, como o AHREFS Keyword Explorer ou o Google Keyword Planner.

Estabelecer prioridades de palavras -chave

Depois de debater palavras -chave para o seu conteúdo, é hora de organizá -las por demanda, dificuldade e valor. Palavras-chave de alta demanda recebem um alto volume de pesquisas. Eles têm alto potencial de tráfego, mas podem ser mais difíceis de se classificar.

Palavras -chave menos competitivas podem gerar tráfego geral mais baixo, mas oferecem mais valor estratégico para o seu negócio. Priorize os termos que obterão o tráfego de juros mais altos, mas polvilhe em termos de maior difusão para lançar uma rede mais ampla.

Construa um esboço inteligente

O esboço é essencial em toda a redação de conteúdo, especialmente quando o SEO está envolvido. Ajuda você a fornecer as respostas completas que o Google e os leitores adoram, além de incluir todas as palavras -chave necessárias.

Tópicos, entidades e perguntas frequentes da cubra

A escrita de conteúdo de SEO geralmente não segue uma regra "uma peça, uma idéia". Você tem um tópico e palavra -chave de foco, além de subtópicos e idéias relacionadas para as quais deseja classificar.

Muito conteúdo também inclui algo chamado "entidade", que é essencialmente um substantivo - uma pessoa, local, organização ou conceito. As entidades são genéricas demais para serem classificadas por conta própria, mas você pode usar o contexto para melhorar suas chances. Por exemplo, se você deseja capturar pessoas que procuram a Honda Civics, adicione uma seção ao seu esboço intitulado "Preço médio do Honda Civics em Chicago".

Por fim, verifique se o seu esboço inclui respostas para perguntas frequentes sobre suas palavras -chave e entidades de foco. Você encontrará idéias em Serps em "As pessoas também perguntam".

Seções de mapa para a fase de compra

As pessoas que procuram seu conteúdo podem ter necessidades em todas as etapas da jornada do comprador. Considere quais seções do seu esboço são mais adequadas para cada estágio e inclua a linguagem que visa essas necessidades.

A maioria dos conteúdos de SEO terá como alvo um estágio de compra de jornada mais do que outros, mas é essencial também se dirigir aos outros. Procure ter pelo menos um parágrafo para cada uma das seguintes estágios:

• Consciência: o consumidor sabe que tem uma necessidade.
• Consideração: eles começam a pesquisar soluções em potencial.
• Decisão: eles refinam suas opções e fazem uma escolha.

Em caso de dúvida, atenda às necessidades de estágio posterior perto do final da sua peça. Você não precisa ser óbvio-apenas um aceno para opções de solução ou tomada de decisão pode ser útil.

Faça otimizações na página

Quando você começa a pensar em SEO e redação de conteúdo, é fácil para o aspecto do Wordshinging assumir o controle. Isso é importante, mas também existem elementos técnicos a serem incluídos.

Criar metadados e refinar a estrutura

O SEO depende de elementos chamados "Meta Tags" - uma descrição curta e um título mais curto que descreve o conteúdo no SERP. A escrita de metatags de SEO pode ajudá-lo a aumentar a classificação do seu mecanismo de pesquisa e aumentar o tráfego do site.

Inclua uma versão da sua palavra -chave de foco em seus metadados, mas verifique se ela se encaixa. Não "enche" a palavra -chave onde parece estranho. O Google notará e pode prejudicar sua classificação. Essa é a colocação de palavras -chave 101.

Também pode ajudar a incluir sua palavra -chave principal no título, títulos e subtítulos da página. Os profissionais de SEO chamam esses H1s, H2s e H3s porque dizem ao Google e aos leitores como seus subtópicos se relacionam. Os links internos ajudam a conectar tópicos e subtópicos ao seu site mais amplo, assim como URLs descritivos para cada página.

Procure oportunidades de esquema

Os construtores de sites usam tags codificadas ou dados estruturados para informar o Google mais sobre uma página. Esses dados, também conhecidos como marcação de esquema, explica a função de elementos específicos do site e como eles se relacionam. Pense nisso como tradução da linguagem humana para um algoritmo.

A marcação de esquema pode ajudar seu conteúdo de SEO a aparecer com mais destaque em resultados ricos, incluindo pesquisas de imagem e produtos. Se você marcar as principais informações comerciais, como serviços ou horas, facilitará o Google destacar informações relevantes nos resultados da pesquisa. O uso do esquema pode exigir uma exploração extra do SEO técnico, mas vale a pena o esforço.

Formato para legibilidade e experiência do usuário

Todos os aspectos da redação de conteúdo de SEO, incluindo SEO técnico, são sobre se conectar com seu público. Fornecer conteúdo valioso é o trabalho número um, mas, para fazer isso, você precisa formatar seu conteúdo de uma maneira que o torne facilmente digerível.

Estrutura para varredibilidade

Os usuários da Web tendem a passar o conteúdo antes de lê -lo. Parágrafos densos podem impedir as pessoas antes que elas se envolvam totalmente, enquanto o conteúdo digitalizado as atrai e as incentiva a ler mais.

Use seu esboço para estruturar seu conteúdo logicamente, com títulos e subtítulos descritivos. Mantenha suas frases e parágrafos conciso, usando listas com marcadores para destacar pontos relacionados. Você também pode interromper blocos de texto com imagens e fazer aspas - citações diretas recuadas ou de outra forma separadas do conteúdo principal.

Use linguagem simples e formatação inclusiva

Quando mais pessoas podem ler e entender seu conteúdo, sua base de clientes em potencial aumenta. É essencial manter seu conteúdo acessível a todos, usando a linguagem direta e um nível de leitura adequado para a sexta à oitava série, de acordo com o Departamento de Acessibilidade à Internet.

Lembre -se de que pessoas com visão ou audição prejudicadas podem interagir com seu conteúdo. Envolva -os incluindo legendas em vídeos e aprimorando imagens com texto alternativo, também conhecido como ALT Text, que descreve o conteúdo visual dos leitores de tela.

Integrar multimídia para aumentar o UX e o ranking

Imagens e vídeos podem tornar seu conteúdo mais envolvente para todos os usuários. Se você estiver trabalhando para obter tráfego para o seu blog, veja o que acontece quando adicionar imagens, vídeos ou fluxos de áudio. Esses recursos podem aumentar o tempo de permanência em sua página e ajudar os visitantes a entender seu conteúdo em vários níveis.

A multimídia pode afetar o tempo de carregamento da página, o que pode frustrar os usuários. Evite possíveis desacelerações, incorporando elementos técnicos de SEO na sua criação de conteúdo. As técnicas populares de otimização de mídia incluem:

• Compressão da imagem: reduzindo o tamanho de seus arquivos de mídia para que eles carreguem mais rápido
• Carregamento preguiçoso: carregando totalmente imagens começando na parte superior da página, porque é isso que os usuários veem primeiro
• Desaparando: Carregando uma imagem de qualidade inferior até o restante da página carregar e deixá-la afiar

Lembre -se de suas modificações de acessibilidade padrão - texto alt, legendas e transcrições para vídeos.

Técnicas de escrita de páginas de alto desempenho (com exemplos)

O conteúdo original é essencial, mas isso não significa que você precisa reinventar a roda. Examine as estruturas e formatos que foram bem -sucedidos em outros sites e use -os como pontos de partida.

Lidere com o problema do usuário

Imagine -se no lugar do leitor. Que problema eles precisam de ajuda para resolver? Reconheça sua luta no início do conteúdo e, em seguida, prossiga para fornecer soluções e provas claras.

Por exemplo, quando a Compose.ly assumiu a redação de SEO para o Casebook, uma empresa de gerenciamento de serviços sociais, os escritores priorizaram a empatia. Eles escreveram conteúdo claro e acionável sobre tópicos como desafios no bem -estar infantil, abrindo com este parágrafo:

A segurança das crianças depende dos sistemas de bem -estar infantil que funcionam. O problema é que a maioria dos assistentes sociais está sobrecarregada com enormes casos e precisam confiar em processos desatualizados que tornam seus empregos quase impossíveis.

A peça continua descrevendo soluções em potencial para cinco desafios significativos, incorporando a solução do cliente como um ingrediente -chave.

Use insights originais, pontos de dados e citações credíveis

Os leitores de hoje esperam que o conteúdo ganhe sua confiança. Ao escrever para a Universidade da Cidade de Seattle, ou Cityu, compor as estatísticas integradas do ensino superior de fontes como o Departamento de Estatísticas do Trabalho dos EUA e o Centro de Educação e a Força de Trabalho da Universidade de Georgetown. Essas fontes apoiaram o conteúdo explicando os benefícios de se formar quando adulto.

Os dados credíveis podem aprimorar quase qualquer tópico, especialmente aqueles com um alto impacto potencial na vida dos usuários - saúde e finanças, por exemplo. O Google digitaliza esses tópicos em busca de sinais de experiência, experiência, autoridade e confiabilidade, ou EEAT para abreviar.

Siga um padrão

Certos tipos de redação de conteúdo de SEO têm formatos padrão que você pode usar como guias. Alguns dos mais populares são:

• Guia final: cobertura abrangente que serve como um hub interno, vinculando -se a outros recursos
• Guias de compra : comparação de produtos e peças de melhor da categoria que neutralizam as objeções, incluem tabelas lado a lado e fornecem chamadas claras à ação
• Estudos de caso : histórias de sucesso do cliente, incluindo informações de metodologia, resultados mensuráveis ​​e lições aprendidas

Use essas estruturas para otimizar sua criação de conteúdo, atender às expectativas do leitor e estruturar efetivamente sua estratégia de conteúdo.

Publique, medir, melhorar: transformar o conteúdo em ganhos de composição

Todo conteúdo de SEO que você publica deve fornecer informações para a próxima vez. Revise sua estratégia, rastreando os principais indicadores de desempenho, como:

• Impressões: o número de vezes que seu link apareceu na pesquisa
• CTR: A porcentagem de espectadores SERP que clicaram no seu link
• Posições: a classificação SERP da sua página
• Tempo na página: o tempo médio que um visitante gasta na sua página
• Profundidade de role: quanto de seu conteúdo as pessoas visualizam antes de sair da página
• Conversões: Com que frequência um visitante completa uma ação direcionada, como compra ou assinatura

Se os números não estiverem saindo a seu favor, considere polir parte de seu conteúdo mais antigo. Você pode atualizar peças de baixo desempenho, ou talvez seja hora de podar algumas páginas e redirecionar os visitantes em outros lugares.

Otimizar sua estratégia de link também pode ajudar. Procure oportunidades para obter links de outros sites e vincular internamente a páginas relevantes. Ambos podem ajudar o Google a avaliar o valor da sua página.

Pronto para escalar a escrita de SEO que classifica e converte?

A redação do conteúdo do site de SEO envolve muitas peças em movimento, mas é um elemento essencial em uma estratégia de marketing de conteúdo bem completa. Felizmente, você não precisa fazer isso sozinho.

A Compose.ly está aqui com os serviços de redação de conteúdo que ajudam você a classificar mais alto. Se você precisa de conteúdo otimizado, sugestões de palavras -chave, planejamento de conteúdo ou todas as opções acima, podemos tirar os desafios da otimização de suas mãos. Contrate hoje escritores profissionais de SEO e veja o que a otimização pode fazer para o seu negócio.