The Do i zakazy pisania treści SEO: jak pisać dla SEO

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) Pisanie treści to treść zbudowana dla ludzi i ustrukturyzowana dla algorytmów wyszukiwarek. Jest to zgodne z intencją odbiorców i apeluje do Google jako treści wysokiej jakości, pomagając uszeregować wyżej. Kiedy to działa, pisanie treści SEO sprawia, że ​​bardziej można odkryć i zwiększa znaczenie Twojej marki.

Co pisze SEO?

Pisanie treści SEO, znane również jako SEO Copywriting, to metoda tworzenia treści internetowych w celu zwiększenia rankingów wyszukiwarek. Pisarze treści SEO używają języka, struktury i układu, aby odwoływać się do docelowych odbiorców strony internetowej - oraz algorytmów, które decydują o tym, gdzie ta treść pojawia się na stronach wyników wyszukiwania (SERPS).

Dlaczego pisanie SEO ma znaczenie?

Ranking wyżej w wynikach wyszukiwania pomaga uchwycić większy ruch. Według nowych danych Backlinko w górę o jedno miejsce w SERP może zwiększyć szybkość kliknięcia (CTR) o 2,8%. CTR mierzy odsetek osób, które klikają Twój link. Każdy krok w górę robi większą różnicę, a górna pozycja zarabia szybkość kliknięcia wynoszącą 27,6%.

Wyższa pozycja wyszukiwania poprawia również szanse na włączenie do przeglądów AI, które pojawiają się na górze SERP. Jeśli najpierw oceniasz, masz 1 na 4 szansę na bycie źródłem przeglądu AI. Więcej widoczności oznacza więcej kliknięć, co przekłada się na zwiększony ruch.

Zacznij od intencji wyszukiwania

Optymalizacja treści dla SEO polega na zaspokojeniu potrzeb odbiorców docelowych. Chodzi o jak najwięcej nauki o tej publiczności, a następnie wybór tematów, które są zgodne z ich potrzebami. Wyniki SERP poprawiają się, gdy tematy te są zgodne z zamiarami wyszukiwania.

Zidentyfikuj docelowe typy zapytania

Aby dopasować treść z zamiarami, musisz wiedzieć, dlaczego ludzie szukają. Istnieją cztery podstawowe rodzaje wyszukiwania:

• Informacyjne: wyszukiwarki chcą dowiedzieć się na dany temat. Wysokie rangą treści są cenne, kompleksowe i godne zaufania.
• Transakcja: wyszukiwarki używają słów takich jak „kup” lub „w sprzedaży”, sygnalizując chęć dokonania zakupu. Strony produktów mogą ukierunkować te wyszukiwania.
• Nawigational: Searchers chcą odwiedzić określoną stronę internetową. Markowe strony internetowe i witryny recenzji mogą dobrze sobie poradzić.
• Commercial: Searchers zazwyczaj prowadzą badania w ramach przygotowań do zakupu. Wyniki obejmują elementy porównawcze, przewodniki produktów i filmy instruktażowe.

Twoja treść może być skierowana do jednego lub więcej z tych rodzajów zapytania, w zależności od celów.

Przeanalizuj SERP

Aby dowiedzieć się więcej o zamiarach wyszukiwania czytelników, przeprowadzaj wyszukiwanie Google za pomocą przykładowego zapytania, które odzwierciedla ich zainteresowania. Wyniki ujawnią, jakie informacje szukają ludzie w odpowiedzi na swoje pytania.

Przejrzyj strony o wysokiej rankingu, patrząc na format i podejście każdego wyniku. Zwróć uwagę na poziom szczegółowości i rodzaj informacji. Zastanów się, co jest niezbędne do omówienia i zidentyfikowania tematów, z którymi inni nie zwracają się. Wypełnianie tych luk pomoże Ci zaoferować większą wartość.

Przeprowadź badania słów kluczowych

Właściwe słowa kluczowe są kluczowe podczas pisania treści dla SEO. Google określa wyniki rankingowe, porównując język zapytania z wieloma różnymi stronami internetowymi, szukając najwyższej jakości dopasowania.

Chcesz pojawić się w pytaniach dotyczących odbiorców docelowych, więc musisz znaleźć to, czego szukają.

Znajdź słowa kluczowe, które pasują do intencji

Treść przyjazna SEO zwykle ma trzy rodzaje słów kluczowych:

• Słowo kluczowe: jedno słowo lub fraza odzwierciedlająca główny temat Twojej treści
• Wtórne słowa kluczowe: wiele terminów związanych z twoim słowem kluczowym podstawowym
• Słowa kluczowe o długim ogonie: frazy wielo-słowowe, które odzwierciedlają bardziej specyficzny zamiar, sygnalizując precyzyjne dopasowanie

Korzystanie z wielu powiązanych słów kluczowych pomaga uszeregować więcej zapytań, jednocześnie wzmacniając temat treści. Najlepszym sposobem na rozpoczęcie pracy jest płatne lub bezpłatne narzędzia SEO, takie jak Eksplorator słów kluczowych Ahrefs lub Planner słów kluczowych Google.

Ustal priorytety słów kluczowych

Po przeprowadzeniu burzy mózgów słów kluczowych dla treści nadszedł czas, aby zorganizować je według popytu, trudności i wartości. Słowa kluczowe o wysokim żądaniu otrzymują dużą liczbę wyszukiwań. Mają duży potencjał ruchu, ale mogą być trudniejsze do rankingu.

Mniej konkurencyjnych słów kluczowych mogą generować niższy ogólny ruch, ale oferować większą wartość strategiczną dla Twojej firmy. Priorytetyzuj warunki, które uzyskają najwyższy interes, ale posyp w warunkach wyższych osób, aby rzucić szerszą sieć.

Zbuduj inteligentny zarys

Przedstawianie jest niezbędne we wszystkich pisaniach treści, zwłaszcza gdy jest zaangażowany SEO. Pomaga udzielić dokładnych odpowiedzi Google i czytelników, jednocześnie włączając wszystkie niezbędne słowa kluczowe.

Okryj tematy, byty i często zadawane pytania

Pisanie treści SEO zwykle nie jest zgodne z zasadą „One Piece, One Idea”. Masz temat i słowo kluczowe, a także subtopiki i powiązane pomysły, na które chcesz uszeregować.

Wiele treści obejmuje również coś, co nazywa się „jednostką”, która jest zasadniczo rzeczownikiem - osobą, miejscem, organizacją lub koncepcją. Podmioty są zbyt ogólne, aby samodzielnie uszeregować, ale możesz użyć kontekstu, aby zwiększyć swoje szanse. Na przykład, jeśli chcesz uchwycić osoby szukające Hondy Civics, dodaj sekcję do swojego zarysu zatytułowanego „Średnia cena Hondy Civics w Chicago”.

Na koniec upewnij się, że zarys zawiera odpowiedzi na często zadawane pytania dotyczące twoich słów kluczowych i podmiotów. Znajdziesz pomysły w serpach pod „Pytania również”.

Sekcje mapy do etapu zakupu

Osoby poszukujące treści mogą mieć potrzeby na wszystkich etapach podróży kupującego. Zastanów się, które sekcje zarysu najlepiej nadają się do każdego etapu, i dołącz język, który jest skierowany do tych potrzeb.

Większość treści SEO będzie ukierunkowana na jeden etap podróży kupujący bardziej niż inne, ale konieczne jest również zwrócenie się do innych. Dążyć do posiadania co najmniej jednego akapitu dla każdego z poniższych etapów:

• Świadomość: konsument wie, że mają potrzebę.
• Rozważanie: zaczynają badać potencjalne rozwiązania.
• Decyzja: udoskonalają swoje opcje i dokonują wyboru.

W razie wątpliwości zaspokoić potrzeby w późniejszym etapie pod koniec swojego utworu. Nie musisz być oczywisty-pomocna może być tylko ukłon w stronę opcji rozwiązania lub podejmowanie decyzji.

Stwórz optymalizacje na stronie

Kiedy zaczynasz myśleć o SEO i pisaniu treści, dla aspektu Wordsmiting jest łatwe. To ważne, ale istnieją również elementy techniczne.

Utwórz metadane i udoskonal strukturę

SEO zależy od elementów o nazwie „Meta tags” - krótkiego opisu i krótszego tytułu opisującego treść SERP. Pisanie meta tagów przyjaznych dla SEO może pomóc w zwiększeniu rankingu wyszukiwarek i zwiększenia ruchu witryny.

Dołącz wersję słowa kluczowego Focus w metadanych, ale upewnij się, że pasuje. Nie „rzeczy” słowa kluczowe, w którym brzmi to niezręcznie. Google zauważy i może to zaszkodzić w twoim rankingu. To jest umieszczenie słów kluczowych 101.

Może to również pomóc w uwzględnieniu głównego słowa kluczowego w głównym tytule, nagłówkach i podrzędach strony. SEO profesjonaliści nazywają te H1S, H2 i H3, ponieważ mówią Google i czytelnikom, jak odnoszą się twoje subtopiki. Linki wewnętrzne pomagają łączyć tematy i subtopiki z szerszą witryną, a więc opisywane adresy URL dla każdej strony.

Poszukaj możliwości schematu

Budowniczowie witryn używają zakodowanych tagów lub danych strukturalnych, aby poinformować Google więcej o stronie. Dane te, znane również jako znaczniki schematu, wyjaśniają funkcję określonych elementów strony internetowej i sposób, w jaki się ze sobą odnoszą. Pomyśl o tym jako o tłumaczeniu ludzkiego języka na algorytm.

Znacznik schematu może pomóc Twojej treści SEO w wydawaniu się bogatymi wynikami, w tym wyszukiwaniem obrazu i produktów. Jeśli oznaczysz kluczowe informacje biznesowe, takie jak usługi lub godziny, ułatwiasz Google wyróżnienie odpowiednich informacji w wynikach wyszukiwania. Korzystanie z schematu może wymagać dodatkowej eksploracji technicznej SEO, ale jest to warte wysiłku.

Format czytelności i doświadczenia użytkownika

Każdy aspekt pisania treści SEO, w tym techniczny SEO, polega na nawiązaniu kontaktu z odbiorcami. Dostarczanie cennych treści jest numerem jeden, ale aby to zrobić, musisz sformatować swoją treść w sposób, który sprawia, że ​​łatwo jest ją strawić.

Struktura dla skanowania

Użytkownicy sieci mają tendencję do przeglądania treści, zanim ją przeczytają. Gęste akapity mogą zniechęcać ludzi, zanim w pełni się zaangażują, podczas gdy wciągają ich treść skanna i zachęca do przeczytania więcej.

Użyj konturu, aby logicznie ustrukturyzować treść, z opisowymi nagłówkami i podtytułami. Zachowaj zwięzłe zdania i akapity, korzystając z listy Bulleted, aby podkreślić powiązane punkty. Możesz także rozbić bloki tekstu za pomocą obrazów i cytatów ciągnących - bezpośrednie cytaty wcięte lub w inny sposób wyróżniają się od głównej treści.

Używaj zwykłego języka i formatowania integracyjnego

Gdy więcej osób może czytać i rozumieć Twoje treści, potencjalna baza klientów wzrasta. Według Biura Dostępności Internetu niezbędne jest utrzymanie dostępności treści dla wszystkich, używając prostego języka i poziomu czytania odpowiednich na szóstą do ósmej klasy.

Pamiętaj, że osoby z zaburzeniami wzroku lub słuchu mogą wchodzić w interakcje z Twoimi treściami. Angażuj je, włączając podpisy do filmów i ulepszając obrazy z alternatywnym tekstem, znanym również jako tekst Alt, który opisuje treść wizualną czytników ekranu.

Zintegruj multimedia, aby zwiększyć UX i rankingi

Obrazy i filmy mogą sprawić, że Twoje treści są bardziej zaangażowane dla wszystkich użytkowników. Jeśli pracujesz nad uzyskaniem ruchu na swoim blogu, zobacz, co się stanie, gdy dodasz obrazy, wideo lub strumienie audio. Te funkcje mogą zwiększyć czas mieszkania na Twojej stronie i pomóc odwiedzającym zrozumieć Twoją treść na wielu poziomach.

Multimedia może wpływać na czas ładowania strony, co może sfrustrować użytkowników. Unikaj potencjalnych spowolnienia, włączając techniczne elementy SEO do tworzenia treści. Popularne techniki optymalizacji mediów obejmują:

• Kompresja obrazu: Zmniejszenie rozmiaru plików multimedialnych, aby ładować szybciej
• Lazy Ładowanie: w pełni ładowanie obrazów zaczynających się na górze strony, ponieważ to właśnie widzą użytkownicy
• Zacieranie się: Ładowanie obrazu niższej jakości, aż reszta strony się nie załaduje, a następnie pozwól jej wyostrzyć

Pamiętaj o swoich standardowych modyfikacjach dostępności - tekstu, podpisów i transkryptów do filmów.

Techniki pisania stron o wysokiej wydajności (z przykładami)

Oryginalna treść jest niezbędna, ale to nie znaczy, że musisz wymyślić koło. Sprawdź struktury i formaty, które odniosły sukces w innych stronach internetowych i użyj ich jako punktów wyjścia.

Prowadzić z problemem użytkownika

Wyobraź sobie siebie w butach czytelnika. Jaki problem potrzebują pomocy w rozwiązaniu? Uznaj ich walkę na początku treści, a następnie dostarczaj jasne rozwiązania i dowód.

Na przykład, gdy Compose.ly podjął pisanie SEO dla Casebook, firmy zarządzającej usługami społecznymi, pisarze priorytetowo traktowali empatię. Pisali jasne, przydatne treści na takie tematy, jak wyzwania w zakresie opieki nad dziećmi, otwierając ten akapit:

Bezpieczeństwo dzieci zależy od działających systemów opieki nad dziećmi. Problem polega na tym, że większość pracowników przypadku jest przytłoczona ogromnymi obciążeniami spraw i musi polegać na przestarzałych procesach, które sprawiają, że ich praca jest prawie niemożliwa.

Utwór opisuje potencjalne rozwiązania pięciu istotnych wyzwań, obejmując rozwiązanie klienta jako kluczowego składnika.

Użyj oryginalnych spostrzeżeń, punktów danych i wiarygodnych cytatów

Dzisiejsi czytelnicy oczekują treści zarobią ich zaufanie. Pisząc do miasta Uniwersytet w Seattle lub Cityu, Compose.ly zintegrował statystyki szkolnictwa wyższego ze źródeł takich jak amerykański Departament Statystyki Pracy i Centrum Edukacji Uniwersytetu Georgetown i siła robocza. Źródła te wspierały treść wyjaśniającą korzyści płynące z ukończenia studiów jako dorosły.

Wiarygodne dane mogą poprawić prawie każdy temat, zwłaszcza te, które mają duży potencjalny wpływ na życie użytkowników - na przykład zdrowie i finanse. Google skanuje te tematy w celu uzyskania oznak doświadczenia, wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i wiarygodności lub w skrócie EEAT.

Postępuj zgodnie z wzorem

Niektóre typy pisania treści SEO mają standardowe formaty, które można użyć jako przewodników. Kilka najbardziej popularnych to:

• Ultimate Guide: Kompleksowe zasięg, który służy jako centrum wewnętrzne, łącząc się z innymi zasobami
• Kupujące przewodniki : Porównanie produktu i najlepsze w rodzaju kategorii, które przeciwdziałają zastrzeżeniom, zawierają tabele obok siebie i dostarczają wyraźnych połączeń do działania
• Studia przypadków : historie sukcesu klienta, w tym informacje o metodologii, wymierne wyniki i wyciągnięte wnioski

Użyj tych frameworków, aby usprawnić tworzenie treści, spełnić oczekiwania czytelników i skutecznie ustrukturować strategię treści.

Publikuj, mierz, popraw: przekształcanie zawartości w zyski złożone

Każda publikowana przez ciebie treść SEO powinna przekazać informacje następnym razem. Przejrzyj swoją strategię, śledząc kluczowe wskaźniki wydajności, takie jak:

• Wrażenia: liczba razy w wyszukiwaniu linku
• CTR: Procent przeglądających SERP, którzy kliknęli Twój link
• Pozycje: ranking SERP Twojej strony
• Czas na stronie: Średni czas, który odwiedzający wydaje na twoją stronę
• Głębokość przewijania: ile z treści patrzy ludzie przed opuszczeniem strony
• Konwersje: Jak często odwiedzający wypełnia ukierunkowane działanie, takie jak zakup lub subskrypcja

Jeśli liczby nie pojawiają się na twoją korzyść, rozważ polecenie niektórych starszych treści. Możesz zaktualizować utwory o niskiej wydajności lub być może czas przycinać niektóre strony i przekierować odwiedzających gdzie indziej.

Optymalizacja strategii linków może również pomóc. Poszukaj możliwości uzyskania linków z innych witryn i wewnętrznego linku do odpowiednich stron. Oba mogą pomóc Google ocenić wartość Twojej strony.

Gotowy do skalowania pisania SEO, które jest i nawrócone?

Pisanie treści witryny SEO obejmuje wiele ruchomych utworów, ale jest to niezbędny element w dobrze zaokrąglonej strategii marketingu treści. Na szczęście nie musisz tego robić sam.

Compose.ly jest tutaj z usługami pisania treści, które pomogą Ci uszeregować wyżej. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz zoptymalizowanej treści, sugestii słów kluczowych, planowania treści, czy wszystkich powyższych, możemy odnieść wyzwania związane z optymalizacją z twoich rąk. Zatrudnij dziś profesjonalnych pisarzy SEO i zobacz, co optymalizacja może zrobić dla Twojej firmy.