The Do's and No se debe hacer de SEO Content Writing: Cómo escribir para SEO

La redacción de contenido de optimización de motores de búsqueda (SEO) es contenido creado para humanos y estructurado para algoritmos de motor de búsqueda. Se alinea con la intención de su audiencia y atrae a Google como contenido de alta calidad, lo que lo ayuda a clasificar más alto. Cuando funciona, la redacción de contenido de SEO lo hace más descubierta y aumenta la relevancia de su marca.

¿Qué es la escritura de SEO?

La redacción de contenido de SEO, también conocido como redacción de SEO, es un método para crear contenido web para mejorar las clasificaciones de motores de búsqueda. Los escritores de contenido de SEO usan lenguaje, estructura y diseño para atraer al público objetivo de una página web, y los algoritmos que deciden dónde aparece ese contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS).

¿Por qué es importante la escritura de SEO?

La clasificación más alta en los resultados de búsqueda lo ayuda a capturar más tráfico. Avanzar un lugar en el SERP para una consulta puede aumentar su tasa de clics (CTR) en un 2,8%, según los nuevos datos de Backlinko. CTR mide el porcentaje de personas que hacen clic en su enlace. Cada paso hacia arriba marca una mayor diferencia, con la posición superior que obtiene una tasa de clics del 27.6%.

Una posición de búsqueda más alta también mejora sus posibilidades de inclusión en las descripciones de IA, que aparecen en la parte superior del SERP. Si se clasifica primero, tiene una probabilidad de 1 en 4 de ser una fuente de descripción general de AI. Más visibilidad significa más clics, lo que se traduce en un mayor tráfico.

Comience con la intención de búsqueda

Optimizar su contenido para SEO implica satisfacer las necesidades de su público objetivo. Se trata de aprender tanto como sea posible sobre esa audiencia, y luego elegir temas que se alineen con sus necesidades. Los resultados de SERP mejoran cuando esos temas se alinean con la intención de búsqueda.

Identificar tipos de consulta objetivo

Para que coincida con el contenido con la intención, debe saber por qué las personas están buscando. Hay cuatro tipos básicos de búsquedas:

• Informativo: los buscadores quieren aprender sobre un tema. El contenido de alto rango es valioso, integral y confiable.
• Transaccional: los buscadores usan palabras como "comprar" o "en venta", lo que indica el deseo de realizar una compra. Las páginas de productos pueden apuntar a estas búsquedas.
• Navegación: los buscadores quieren visitar un sitio web específico. Los sitios web de marca y los sitios de revisión pueden funcionar bien.
• Comercial: los buscadores suelen realizar investigaciones en preparación para una compra. Los resultados incluyen piezas de comparación, guías de productos y videos prácticos.

Su contenido puede dirigirse a uno o más de estos tipos de consultas, dependiendo de sus objetivos.

Analizar el SERP

Para obtener más información sobre la intención de búsqueda de sus lectores, realice una búsqueda en Google utilizando una consulta de muestra que refleje sus intereses. Los resultados revelarán qué tipo de información buscan las personas en respuesta a sus preguntas.

Revise páginas de alto rango, observando el formato y el enfoque de cada resultado. Preste atención al nivel de detalle y tipo de información. Considere lo que es necesario para cubrir e identificar temas que otros no están abordando. Llenar esos vacíos lo ayudará a ofrecer más valor.

Realizar investigaciones de palabras clave

Las palabras clave correctas son fundamentales al escribir contenido para SEO. Google determina los resultados de clasificación comparando el lenguaje de una consulta con muchos sitios web diferentes, buscando la coincidencia de más alta calidad.

Desea aparecer en consultas de búsqueda de su público objetivo, por lo que debe encontrar lo que están buscando.

Encuentra palabras clave que coincidan con la intención

El contenido amigable con SEO generalmente tiene tres tipos de palabras clave:

• Palabra clave principal: una palabra o frase que refleja el tema principal de su contenido
• Palabras clave secundarias: múltiples términos que se relacionan con su palabra clave principal
• Palabras clave de cola larga: frases de múltiples palabras que reflejan una intención más específica, señalando una coincidencia precisa

El uso de múltiples palabras clave relacionadas lo ayuda a clasificarse para obtener más consultas, al tiempo que refuerza el tema de su contenido. La mejor manera de comenzar es con herramientas de SEO pagadas o gratuitas, como Ahrefs Keyword Explorer o Google Keyword Planner.

Establecer prioridades de palabras clave

Una vez que haya hecho una lluvia de ideas sobre palabras clave para su contenido, es hora de organizarlas por demanda, dificultad y valor. Las palabras clave de alta demanda reciben un alto volumen de búsquedas. Tienen un alto potencial de tráfico, pero pueden ser más difíciles de clasificar.

Las palabras clave menos competitivas pueden generar un tráfico general más bajo, pero ofrecen un valor más estratégico para su negocio. Priorice los términos que obtendrán el tráfico de más alto interés, pero espolvoree en términos de mayor dificultad para lanzar una red más amplia.

Construir un esquema inteligente

El contorno es esencial en toda la escritura de contenido, especialmente cuando el SEO está involucrado. Le ayuda a proporcionar las respuestas exhaustivas que Google y los lectores aman, al tiempo que incluye todas las palabras clave necesarias.

Temas de cubierta, entidades y preguntas frecuentes

La escritura de contenido de SEO no suele seguir una regla de "una pieza, una idea". Tiene un tema de enfoque y una palabra clave, así como a los subtópicos e ideas relacionadas para las que desea clasificar.

Un montón de contenido también incluye algo llamado "entidad", que es esencialmente un sustantivo: una persona, lugar, organización o concepto. Las entidades son demasiado genéricas para clasificarse por su cuenta, pero puede usar el contexto para mejorar sus posibilidades. Por ejemplo, si desea capturar a las personas que buscan Honda Civics, agregue una sección a su esquema titulada "Precio promedio de Honda Civics en Chicago".

Finalmente, asegúrese de que su esquema incluya respuestas a preguntas frecuentes sobre sus palabras clave y entidades de enfoque. Encontrarás ideas en serps en "La gente también pregunta".

Secciones de mapa a la etapa de compra

Las personas que buscan su contenido pueden tener necesidades en todas las etapas del viaje del comprador. Considere qué secciones de su esquema son los más adecuados para cada etapa e incluya un lenguaje que se dirige a esas necesidades.

La mayoría del contenido de SEO se dirigirá a una etapa de viaje de compra más que a otros, pero también es esencial abordar a los demás. Objetivo tener al menos un párrafo para cada una de las siguientes etapas:

• Conciencia: el consumidor sabe que tiene una necesidad.
• Consideración: comienzan a investigar posibles soluciones.
• Decisión: refinan sus opciones y toman una decisión.

En caso de duda, aborde las necesidades de etapa posterior cerca del final de su pieza. No tiene que ser obvio, solo un guiño hacia opciones de solución o toma de decisiones puede ser útil.

Hacer optimizaciones en la página

Cuando comienzas a pensar en el SEO y la redacción de contenido, es fácil para el aspecto de las palabras que se hagan cargo. Eso es importante, pero también hay elementos técnicos para incluir.

Crear metadatos y refinar estructura

El SEO depende de los elementos llamados "metaetiquetas": una descripción breve y un título más corto que describe el contenido en el SERP. Escribir metaetiquetas amigables con SEO puede ayudarlo a aumentar la clasificación de su motor de búsqueda y aumentar el tráfico del sitio web.

Incluya una versión de su palabra clave de enfoque en sus metadatos, pero asegúrese de que se ajuste. No "rellene" la palabra clave donde suena incómodo. Google se dará cuenta, y puede dañar su clasificación. Esa es la colocación de palabras clave 101.

También puede ayudar a incluir su palabra clave principal en el título principal, los encabezados y los subtítulos de la página. Los profesionales de SEO llaman a estos H1s, H2S y H3s porque les dicen a Google y a los lectores cómo se relacionan sus subtemas. Los enlaces internos ayudan a conectar temas y subtópicos a su sitio web más amplio, y también las URL descriptivas para cada página.

Busque oportunidades de esquema

Los constructores de sitios web usan etiquetas codificadas, o datos estructurados, para decirle a Google más sobre una página. Estos datos, también conocidos como marcado de esquema, explican la función de elementos específicos del sitio web y cómo se relacionan entre sí. Piense en ello como traducir el lenguaje humano para un algoritmo.

El marcado de esquema puede ayudar a que su contenido de SEO aparezca de manera más prominente en resultados ricos, incluidas las búsquedas de imágenes y productos. Si etiqueta la información comercial clave, como servicios o horas, facilita que Google resalte la información relevante en los resultados de búsqueda. El uso del esquema puede requerir una exploración adicional de SEO técnico, pero vale la pena el esfuerzo.

Formato para la legibilidad y la experiencia del usuario

Cada aspecto de la redacción de contenido de SEO, incluido el SEO técnico, se trata de conectarse con su audiencia. Proporcionar contenido valioso es el trabajo número uno, pero para hacerlo, debe formatear su contenido de una manera que lo haga fácilmente digerible.

Estructura para la escaneabilidad

Los usuarios web tienden a esconder contenido antes de leerlo. Los párrafos densos pueden disuadir a las personas antes de participar por completo, mientras que el contenido escaneable los atrae y los alienta a leer más.

Use su esquema para estructurar su contenido lógicamente, con encabezados descriptivos y subtítulos. Mantenga sus oraciones y párrafos concisos, utilizando listas con viñetas para resaltar los puntos relacionados. También puede romper bloques de texto con imágenes y citas de extracción: citas directas sangradas o aparte de otra manera aparte del contenido principal.

Use lenguaje sencillo y formato inclusivo

Cuando más personas pueden leer y comprender su contenido, su base de clientes potenciales aumenta. Es esencial mantener su contenido accesible para todos, utilizando un lenguaje directo y un nivel de lectura adecuado para el sexto al octavo grado, según la Oficina de Accesibilidad a Internet.

Recuerde que las personas con visión o audición de discapacidad pueden interactuar con su contenido. Involucrarlos incluyendo subtítulos en videos y mejorando imágenes con texto alternativo, también conocido como texto Alt, que describe el contenido visual para los lectores de pantalla.

Integre multimedia para impulsar UX y clasificaciones

Las imágenes y los videos pueden hacer que su contenido sea más atractivo para todos los usuarios. Si está trabajando para llevar tráfico a su blog, vea qué sucede cuando agrega imágenes, video o transmisiones de audio. Estas características pueden aumentar el tiempo de permanencia en su página y ayudar a los visitantes a comprender su contenido en múltiples niveles.

Multimedia puede afectar el tiempo de carga de la página, lo que puede frustrar a los usuarios. Evite las posibles ralentizaciones incorporando elementos de SEO técnicos en su creación de contenido. Las técnicas populares de optimización de medios incluyen:

• Compresión de imagen: reduciendo el tamaño de sus archivos multimedia para que se carguen más rápido
• Carga perezosa: Carga completamente de imágenes que comienzan en la parte superior de la página, porque eso es lo que los usuarios ven primero
• Desenfoque: cargando una imagen de menor calidad hasta que se cargue el resto de la página, luego deja que se agudice

Recuerde sus modificaciones de accesibilidad estándar: texto alternativo, subtítulos y transcripciones para videos.

Técnicas de escritura de páginas de alto rendimiento (con ejemplos)

El contenido original es esencial, pero eso no significa que tenga que reinventar la rueda. Examine las estructuras y formatos que han tenido éxito para otros sitios web y úselos como puntos de partida.

Liderar con el problema del usuario

Imagínese en el lugar del lector. ¿Qué problema necesitan ayuda para resolver? Reconozca su lucha al principio del contenido, luego proceda a entregar soluciones y pruebas claras.

Por ejemplo, cuando Compose.ly asumió la escritura de SEO para Casebook, una empresa de gestión de servicios sociales, los escritores priorizaron la empatía. Escribieron contenido claro y procesable sobre temas como desafíos en el bienestar infantil, abriendo con este párrafo:

La seguridad de los niños depende de los sistemas de bienestar infantil que funcionan. El problema es que la mayoría de los trabajadores sociales están abrumados con casos masivos y tienen que confiar en procesos obsoletos que hacen que su trabajo sea casi imposible.

La pieza continúa describiendo posibles soluciones a cinco desafíos significativos, incorporando la solución del cliente como un ingrediente clave.

Utilice ideas originales, puntos de datos y citas creíbles

Los lectores de hoy esperan que el contenido gane su confianza. Al escribir para la Universidad de la Ciudad de Seattle, o Cityu, Compose.ly Integró estadísticas de educación superior de fuentes como el Departamento de Estadísticas Laborales de los Estados Unidos y el Centro de Educación de la Universidad de Georgetown y la fuerza laboral. Estas fuentes apoyaron el contenido que explicó los beneficios de obtener un título como adulto.

Los datos creíbles pueden mejorar casi cualquier tema, especialmente aquellos con un alto impacto potencial en la vida de los usuarios: salud y finanzas, por ejemplo. Google escanea estos temas para obtener signos de experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad, o eeat para abreviar.

Seguir un patrón

Ciertos tipos de escritura de contenido de SEO tienen formatos estándar que puede usar como guías. Algunos de los más populares son:

• Guía definitiva: cobertura integral que sirve como un centro interno, que se vincula con otros recursos
• Guías de compra : comparación de productos y piezas de la mejor de categoría que contrarrestan las objeciones, incluyen tablas de lado a lado y proporcionan llamadas claras a la acción
• Estudios de casos : Historias de éxito del cliente que incluyen información de metodología, resultados medibles y lecciones aprendidas

Use estos marcos para optimizar su creación de contenido, cumplir con las expectativas del lector y estructurar efectivamente su estrategia de contenido.

Publicar, medir, mejorar: convertir el contenido en ganancias compuestas

Cada pieza de contenido de SEO que publique debe brindarle información la próxima vez. Revise su estrategia rastreando los indicadores clave de rendimiento, como:

• Impresiones: la cantidad de veces que su enlace apareció en la búsqueda
• CTR: El porcentaje de espectadores de SERP que hicieron clic en su enlace
• Posiciones: la clasificación SERP de su página
• Tiempo en la página: el tiempo promedio que un visitante pasa en su página
• Profundidad de desplazamiento: cuánto de su contenido ven las personas antes de salir de la página
• Conversiones: con qué frecuencia un visitante completa una acción específica, como la compra o la suscripción

Si los números no salen a su favor, considere pulir parte de su contenido anterior. Puede actualizar piezas de bajo rendimiento, o puede ser hora de podar algunas páginas y redirigir a los visitantes en otro lugar.

Optimizar su estrategia de enlace también puede ayudar. Busque oportunidades para obtener enlaces de otros sitios y vincule internamente a páginas relevantes. Ambos pueden ayudar a Google a evaluar el valor de su página.

¿Listo para escalar la escritura de SEO que se clasifica y se convierte?

La redacción de contenido del sitio web de SEO implica muchas piezas móviles, pero es un elemento esencial en una estrategia de marketing de contenido bien redondeada. Afortunadamente, no tienes que hacerlo solo.

Compose.ly está aquí con servicios de redacción de contenido que lo ayudan a clasificar más alto. Ya sea que necesite contenido optimizado, sugerencias de palabras clave, planificación de contenido o todo lo anterior, podemos sacar los desafíos de la optimización de sus manos. Contrate hoy a escritores profesionales de SEO y vea qué puede hacer la optimización para su negocio.