La scrittura di contenuti SEO è e da non fare: come scrivere per SEO

La scrittura di contenuti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è contenuto costruito per l'uomo e strutturato per gli algoritmi dei motori di ricerca. Si allinea con l'intento del tuo pubblico e fa appello a Google come contenuto di alta qualità, aiutandoti a classificare. Quando funziona, la scrittura di contenuti SEO ti rende più rilevabile e aumenta la pertinenza del tuo marchio.

Cosa sta scrivendo SEO?

La scrittura di contenuti SEO, noto anche come Copywriting SEO, è un metodo per creare contenuti Web per migliorare le classifiche dei motori di ricerca. Gli scrittori di contenuti SEO usano linguaggio, struttura e layout per fare appello al pubblico di destinazione di una pagina Web e agli algoritmi che decidono dove appare quel contenuto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Perché la scrittura SEO è importante?

La classificazione più alta nei risultati di ricerca ti aiuta a catturare più traffico. Salire un punto sul SERP per una query può aumentare il tasso di clic (CTR) del 2,8%, secondo i nuovi dati di backlinko. CTR misura la percentuale di persone che fanno clic sul tuo link. Ogni gradino fa una differenza maggiore, con la posizione più alta che guadagna una velocità di clic del 27,6%.

Una posizione di ricerca più elevata migliora anche le tue possibilità di inclusione nelle panoramiche dell'IA, che appaiono nella parte superiore della SERP. Se ti classifichi per primo, hai 1 su 4 possibilità di essere una fonte di panoramica dell'IA. Più visibilità significa più clic, che si traducono in un aumento del traffico.

Inizia con l'intento di ricerca

L'ottimizzazione dei tuoi contenuti per SEO implica soddisfare le esigenze del tuo pubblico di destinazione. Si tratta di imparare il più possibile su quel pubblico, quindi scegliere argomenti che si allineano con le loro esigenze. I risultati SERP migliorano quando tali argomenti si allineano all'intento di ricerca.

Identifica i tipi di query target

Per abbinare i contenuti con l'intento, devi sapere perché le persone stanno cercando. Esistono quattro tipi di base di ricerche:

• Informazionale: i ricercatori vogliono conoscere un argomento. I contenuti di alto rango sono preziosi, completi e affidabili.
• Transazionale: i ricercatori usano parole come "acquista" o "in vendita", segnalando il desiderio di effettuare un acquisto. Le pagine del prodotto possono indirizzare queste ricerche.
• Navigational: i ricercatori vogliono visitare un sito Web specifico. I siti di marca e i siti di revisione possono fare bene.
• Commerciale: i ricercatori in genere conducono ricerche in preparazione per un acquisto. I risultati includono pezzi di confronto, guide di prodotto e video How-to.

I tuoi contenuti potrebbero indirizzare uno o più di questi tipi di query, a seconda dei tuoi obiettivi.

Analizzare il SERP

Per saperne di più sull'intento di ricerca dei tuoi lettori, condurre una ricerca su Google utilizzando una query di esempio che riflette i loro interessi. I risultati riveleranno che tipo di informazioni stanno cercando le persone in risposta alle loro domande.

Rivedi le pagine di alto rango, osservando il formato e l'approccio di ciascun risultato. Presta attenzione al livello di dettaglio e al tipo di informazioni. Considera ciò che è necessario per coprire e identificare argomenti che gli altri non stanno affrontando. Riempire tali lacune ti aiuterà a offrire più valore.

Condurre la ricerca di parole chiave

Le parole chiave giuste sono fondamentali quando si scrivono contenuti per SEO. Google determina i risultati di classificazione confrontando la lingua di una query con molti siti Web diversi, cercando la partita di alta qualità.

Vuoi apparire nelle domande di ricerca dal tuo pubblico di destinazione, quindi devi trovare quello che stanno cercando.

Trova parole chiave che corrispondono all'intento

I contenuti a misura di SEO hanno in genere tre tipi di parole chiave:

• Parola chiave primaria: una parola o frase che riflette l'argomento principale del tuo contenuto
• Parole chiave secondarie: più termini relativi alla parola chiave principale
• Parole chiave a coda lunga: frasi a più parole che riflettono un intento più specifico, segnalando una corrispondenza precisa

L'uso di più parole chiave correlate ti aiuta a classificare per più domande, rafforzando al contempo l'argomento dei tuoi contenuti. Il modo migliore per iniziare è con strumenti SEO a pagamento o gratuiti, come Ahrefs Key Word Explorer o Google Key Word Planner.

Stabilire le priorità delle parole chiave

Una volta che hai fatto brainstorming parole chiave per i tuoi contenuti, è tempo di organizzarle per domanda, difficoltà e valore. Le parole chiave ad alta domanda ricevono un volume elevato di ricerche. Hanno un alto potenziale di traffico ma possono essere più difficili da classificare.

Le parole chiave meno competitive possono generare un traffico complessivo inferiore ma offrire un valore più strategico per la tua attività. Dai la priorità ai termini che otterranno il traffico più alto, ma cospargere in termini di difficoltà più elevate per lanciare una rete più ampia.

Crea uno schema intelligente

Dellineing è essenziale per la scrittura di tutti i contenuti, soprattutto quando è coinvolto la SEO. Ti aiuta a fornire le risposte approfondite amano a Google e ai lettori, includendo anche tutte le parole chiave necessarie.

Copri argomenti, entità e domande frequenti

La scrittura di contenuti SEO di solito non segue una regola "un pezzo, un'idea". Hai un argomento di messa a fuoco e una parola chiave, nonché i subtopici e le idee correlate per cui vuoi classificare.

Molti contenuti includono anche qualcosa chiamato "entità", che è essenzialmente un sostantivo: una persona, un luogo, un'organizzazione o un concetto. Le entità sono troppo generiche per essere classificate da sole, ma puoi usare il contesto per migliorare le tue possibilità. Ad esempio, se vuoi catturare le persone in cerca di Honda Civics, aggiungi una sezione al tuo profilo intitolato "Prezzo medio di Honda Civics a Chicago".

Infine, assicurati che il tuo profilo includa le risposte alle domande frequenti sulle parole chiave e sulle entità. Troverai idee in SERP sotto "Le persone chiedono anche".

Sezioni di mappa per l'acquisto della fase

Le persone che cercano i tuoi contenuti potrebbero avere esigenze in tutte le fasi del viaggio dell'acquirente. Considera quali sezioni del tuo profilo sono più adatte per ogni fase e includi il linguaggio che si rivolge a tali esigenze.

La maggior parte dei contenuti SEO si rivolge alla fase di un viaggio di acquisto più di altri, ma è essenziale anche affrontare gli altri. Mira ad avere almeno un paragrafo per ciascuna delle seguenti fasi:

• Consapevolezza: il consumatore sa di aver bisogno.
• Considerazione: iniziano a ricercare potenziali soluzioni.
• Decisione: perfezionano le loro opzioni e fanno una scelta.

In caso di dubbio, l'indirizzo delle esigenze di stadio successivo verso la fine del tuo pezzo. Non devi essere ovvio: solo un cenno alle opzioni di soluzione o nel processo decisionale può essere utile.

Fare ottimizzazioni on-page

Quando inizi a pensare al SEO e alla scrittura dei contenuti, è facile per l'aspetto di Wordsmithing. È importante, ma ci sono anche elementi tecnici da includere.

Crea metadati e raffina la struttura

SEO dipende da elementi chiamati "Meta Tags" - una breve descrizione e un titolo più breve che descrivono il contenuto dalla SERP. Scrivere meta tag a friendly SEO può aiutarti a aumentare la classifica dei motori di ricerca e aumentare il traffico del sito Web.

Includi una versione della tua parola chiave Focus nei tuoi metadati, ma assicurati che si adatti. Non "riempi" la parola chiave in cui sembra imbarazzante. Google noterà e potrebbe danneggiare la tua classifica. Questo è il posizionamento delle parole chiave 101.

Può anche aiutare a includere la tua parola chiave principale nel titolo principale, intestazioni e sottotitoli della pagina. I professionisti SEO chiamano questi H1, H2S e H3S perché dicono a Google e ai lettori come si mettono in relazione i tuoi subtopici. I collegamenti interni aiutano a collegare argomenti e subtopici al tuo sito Web più ampio, così come URL descrittivi per ogni pagina.

Cerca opportunità di schema

I costruttori di siti Web utilizzano tag codificati o dati strutturati per raccontare a Google di più su una pagina. Questi dati, noti anche come markup dello schema, spiegano la funzione di elementi specifici del sito Web e come si relazionano tra loro. Pensalo come traduzione del linguaggio umano per un algoritmo.

Schema Markup può aiutare i contenuti SEO ad apparire in modo più evidente nei risultati ricchi, comprese le ricerche di immagini e prodotti. Se si etichettano le informazioni aziendali chiave, come servizi o ore, semplifichi che Google evidenzi le informazioni pertinenti nei risultati di ricerca. L'uso dello schema può richiedere una maggiore esplorazione del SEO tecnico, ma vale la pena.

Formato per la leggibilità ed esperienza dell'utente

Ogni aspetto della scrittura di contenuti SEO, incluso SEO tecnico, riguarda il collegamento con il tuo pubblico. Fornire contenuti preziosi è il lavoro numero uno, ma per farlo, è necessario formattare i tuoi contenuti in un modo che lo rende facilmente digeribile.

Struttura per la scannabilità

Gli utenti Web tendono a scremare i contenuti prima di leggerli. I paragrafi densi possono dissuadere le persone prima che si impegnino completamente, mentre i contenuti scansivi li attirano e li incoraggia a leggere di più.

Usa il tuo profilo per strutturare il contenuto logicamente, con titoli descrittivi e sottotitoli. Mantieni le frasi e i paragrafi concisi, utilizzando elenchi proiettati per evidenziare i punti correlati. Puoi anche rompere i blocchi di testo con immagini e trarre citazioni - citazioni dirette rientrate o altrimenti separate dal contenuto principale.

Usa un linguaggio semplice e una formattazione inclusiva

Quando più persone possono leggere e comprendere i tuoi contenuti, aumenta la tua potenziale base di clienti. È essenziale mantenere i tuoi contenuti accessibili a tutti, usando un linguaggio semplice e un livello di lettura adatto per la sesta all'ottava elementare, secondo l'Ufficio di accessibilità a Internet.

Ricorda che le persone con vista o udito alterati possono interagire con i tuoi contenuti. Coinvolgili includendo i didascalie nei video e migliorando le immagini con testo alternativo, noto anche come testo ALT, che descrive il contenuto visivo per i lettori di screen.

Integrare multimedia per aumentare la UX e le classifiche

Immagini e video possono rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti per tutti gli utenti. Se stai lavorando per ottenere traffico sul tuo blog, vedi cosa succede quando aggiungi immagini, video o flussi audio. Queste funzionalità possono aumentare il tempo di dimora sulla tua pagina e aiutare i visitatori a comprendere i tuoi contenuti su più livelli.

Il multimedia può influire sul tempo di caricamento della pagina, che può frustrare gli utenti. Evita potenziali rallentamenti incorporando elementi SEO tecnici nella creazione di contenuti. Le tecniche popolari di ottimizzazione dei media includono:

• Compressione dell'immagine: ridurre le dimensioni dei file multimediali in modo che si caricano più velocemente
• Caricamento pigro: immagini di caricamento completamente a partire dalla parte superiore della pagina, perché è quello che gli utenti vedono per primo
• Bushing Up: caricamento di un'immagine di qualità inferiore fino a quando il resto della pagina si carica, quindi lasciandolo affilare

Ricorda le tue modifiche standard di accessibilità: testo ALT, didascalie e trascrizioni per i video.

Tecniche di scrittura di pagine ad alte prestazioni (con esempi)

Il contenuto originale è essenziale, ma ciò non significa che devi reinventare la ruota. Esamina le strutture e i formati che hanno avuto successo per altri siti Web e utilizzarli come punti di partenza.

Lead con il problema dell'utente

Immagina te stesso nei panni del lettore. Quale problema hanno bisogno di aiuto per risolvere? Riconosci la loro lotta all'inizio del contenuto, quindi procedi a fornire soluzioni e prove chiare.

Ad esempio, quando Compose.ly ha assunto la scrittura SEO per Casebook, una società di gestione dei servizi sociali, gli scrittori hanno dato la priorità all'empatia. Hanno scritto contenuti chiari e fruibili su argomenti come sfide nel benessere dei bambini, aprendo con questo paragrafo:

La sicurezza dei bambini dipende dai sistemi di assistenza all'infanzia che funzionano. Il problema è che la maggior parte degli operatori del caso è sopraffatta da enormi carichi di lavoro e devono fare affidamento su processi obsoleti che rendono quasi impossibile il loro lavoro.

Il pezzo continua a descrivere potenziali soluzioni a cinque sfide significative, incorporando la soluzione del cliente come ingrediente chiave.

Usa approfondimenti originali, punti dati e citazioni credibili

I lettori di oggi si aspettano che i contenuti guadagnino la loro fiducia. Quando si scrive per la City University di Seattle, o Cityu, compose statistiche di istruzione superiore integrate da fonti come il Dipartimento delle Statistiche del Lavoro degli Stati Uniti e il Centro per l'istruzione e la forza lavoro dell'Università di Georgetown. Queste fonti hanno supportato i contenuti che spiegano i vantaggi di perseguire una laurea da adulto.

I dati credibili possono migliorare quasi tutti gli argomenti, in particolare quelli con un alto impatto potenziale sulla vita degli utenti, ad esempio la salute e la finanza. Google scansiona questi argomenti per segni di esperienza, competenza, autorevità e affidabilità o EEAT in breve.

Segui uno schema

Alcuni tipi di scrittura di contenuti SEO hanno formati standard che è possibile utilizzare come guide. Alcuni dei più popolari sono:

• Guida definitiva: copertura completa che funge da hub interno, collegandosi ad altre risorse
• Guide di acquisto : confronto dei prodotti e pezzi di meglio della categoria che contrastano le obiezioni, includono tabelle fianco a fianco e forniscono chiari chiamate all'azione
• Casi di studio : storie di successo del cliente tra cui informazioni metodologiche, risultati misurabili e lezioni apprese

Usa questi framework per semplificare la creazione di contenuti, soddisfare le aspettative dei lettori e strutturare efficacemente la strategia dei contenuti.

Pubblica, misura, migliora: trasformare il contenuto in guadagni composti

Ogni contenuto SEO che pubblichi dovrebbe fornirti informazioni per la prossima volta. Rivedi la tua strategia monitorando gli indicatori delle prestazioni chiave, come:

• Impressioni: il numero di volte in cui il tuo link è apparso alla ricerca
• CTR: la percentuale di spettatori SERP che hanno fatto clic sul collegamento
• Posizioni: classifica SERP della tua pagina
• Tempo a pagina: il tempo medio che un visitatore spende sulla tua pagina
• Profondità di scorrimento: quanto dei tuoi contenuti le persone visualizzano prima di lasciare la pagina
• Conversioni: quanto spesso un visitatore completa un'azione mirata, come l'acquisto o l'abbonamento

Se i numeri non escono a tuo favore, considera di lucidare alcuni dei tuoi contenuti più vecchi. È possibile aggiornare pezzi a basse prestazioni, oppure potrebbe essere il momento di potare alcune pagine e reindirizzare i visitatori altrove.

Anche l'ottimizzazione della strategia di collegamento può aiutare. Cerca opportunità per ottenere collegamenti da altri siti e collegamenti interni a pagine pertinenti. Entrambi possono aiutare Google a valutare il valore della tua pagina.

Pronto a ridimensionare la scrittura SEO che classifica e converte?

La scrittura di contenuti del sito Web SEO coinvolge molti pezzi in movimento, ma è un elemento essenziale in una strategia di marketing dei contenuti a tutto tondo. Fortunatamente, non devi farlo da solo.

Compose.ly è qui con servizi di scrittura di contenuti che ti aiutano a classificare. Sia che tu abbia bisogno di contenuti ottimizzati, suggerimenti per le parole chiave, pianificazione dei contenuti o tutto quanto sopra, possiamo affrontare le sfide dell'ottimizzazione dalle mani. Assumi oggi scrittori SEO professionisti e vedi cosa può fare l'ottimizzazione per la tua attività.