The Do's and Don'ts of SEO Content Writing: Cara Menulis untuk SEO

Pencari Optimasi Mesin (SEO) Menulis konten adalah konten yang dibangun untuk manusia dan terstruktur untuk algoritma mesin pencari. Ini selaras dengan niat audiens Anda dan menarik bagi Google sebagai konten berkualitas tinggi, membantu Anda peringkat lebih tinggi. Saat berhasil, penulisan konten SEO membuat Anda lebih dapat ditemukan dan meningkatkan relevansi merek Anda.

Apa itu Tulisan SEO?

Penulisan konten SEO, juga dikenal sebagai copywriting SEO, adalah metode untuk membuat konten web untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Penulis konten SEO menggunakan bahasa, struktur, dan tata letak untuk menarik audiens target halaman web - dan algoritma yang memutuskan di mana konten itu muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Mengapa Menulis SEO penting?

Peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian membantu Anda menangkap lebih banyak lalu lintas. Memindahkan satu tempat di SERP untuk kueri dapat meningkatkan laju klik-tayang Anda (CTR) sebesar 2,8%, menurut data backlinko baru. CTR mengukur persentase orang yang mengklik tautan Anda. Setiap langkah ke atas membuat perbedaan yang lebih besar, dengan posisi teratas menghasilkan laju klik-melalui 27,6%.

Posisi pencarian yang lebih tinggi juga meningkatkan peluang inklusi Anda dalam ikhtisar AI, yang muncul di bagian atas SERP. Jika Anda memberi peringkat pertama, Anda memiliki peluang 1 banding 4 untuk menjadi sumber ikhtisar AI. Lebih banyak visibilitas berarti lebih banyak klik, yang diterjemahkan menjadi peningkatan lalu lintas.

Mulailah dengan niat pencarian

Mengoptimalkan konten Anda untuk SEO melibatkan memenuhi kebutuhan audiens target Anda. Ini masalah belajar sebanyak mungkin tentang audiens itu, kemudian memilih topik yang selaras dengan kebutuhan mereka. Hasil SERP membaik ketika topik -topik tersebut selaras dengan niat pencarian.

Identifikasi Jenis Kueri Target

Untuk mencocokkan konten dengan niat, Anda perlu tahu mengapa orang mencari. Ada empat jenis pencarian dasar:

• Informasi: Pencari ingin belajar tentang suatu topik. Konten peringkat tinggi sangat berharga, komprehensif, dan dapat dipercaya.
• Transaksional: Pencari menggunakan kata -kata seperti "beli" atau "dijual," menandakan keinginan untuk melakukan pembelian. Halaman produk dapat menargetkan pencarian ini.
• Navigasi: Pencari ingin mengunjungi situs web tertentu. Situs web bermerek dan situs ulasan dapat bekerja dengan baik.
• Komersial: Pencari biasanya melakukan penelitian dalam persiapan untuk pembelian. Hasilnya termasuk bagian perbandingan, panduan produk, dan video cara-cara.

Konten Anda mungkin menargetkan satu atau lebih jenis kueri ini, tergantung pada tujuan Anda.

Menganalisis SERP

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang niat pencarian pembaca Anda, lakukan pencarian Google menggunakan kueri sampel yang mencerminkan minat mereka. Hasilnya akan mengungkapkan informasi seperti apa yang dicari orang sebagai tanggapan atas pertanyaan mereka.

Tinjau halaman peringkat tinggi, melihat format dan pendekatan dari setiap hasil. Perhatikan tingkat detail dan jenis informasi. Pertimbangkan apa yang diperlukan untuk menutupi dan mengidentifikasi topik yang tidak ditangani orang lain. Mengisi celah -celah itu akan membantu Anda menawarkan nilai lebih.

Melakukan penelitian kata kunci

Kata kunci yang tepat sangat penting saat menulis konten untuk SEO. Google menentukan hasil peringkat dengan membandingkan bahasa kueri dengan banyak situs web yang berbeda, mencari kecocokan berkualitas tinggi.

Anda ingin tampil dalam permintaan pencarian dari audiens target Anda, jadi Anda perlu menemukan apa yang mereka cari.

Temukan kata kunci yang sesuai dengan niat

Konten yang ramah-SEO biasanya memiliki tiga jenis kata kunci:

• Kata kunci utama: Satu kata atau frasa yang mencerminkan topik utama konten Anda
• Kata kunci sekunder: Berbagai istilah yang berhubungan dengan kata kunci utama Anda
• Kata kunci ekor panjang: Frasa multi-kata yang mencerminkan niat yang lebih spesifik, menandakan kecocokan yang tepat

Menggunakan beberapa kata kunci terkait membantu Anda memberi peringkat untuk lebih banyak pertanyaan, sambil memperkuat topik konten Anda. Cara terbaik untuk memulai adalah dengan alat SEO berbayar atau gratis, seperti Ahrefs Keyword Explorer atau Google Keyword Planner.

Menetapkan prioritas kata kunci

Setelah Anda melakukan brainstorming kata kunci untuk konten Anda, saatnya untuk mengaturnya berdasarkan permintaan, kesulitan, dan nilai. Kata kunci permintaan tinggi menerima volume pencarian yang tinggi. Mereka memiliki potensi lalu lintas tinggi tetapi mungkin lebih menantang untuk peringkat.

Kata kunci yang kurang kompetitif dapat menghasilkan lalu lintas keseluruhan yang lebih rendah tetapi menawarkan nilai yang lebih strategis untuk bisnis Anda. Memprioritaskan istilah yang akan mendapatkan lalu lintas bunga tertinggi, tetapi taburkan dalam istilah yang lebih tinggi untuk melemparkan jaring yang lebih luas.

Bangun Garis Cerdas

Garis besar sangat penting dalam semua penulisan konten, terutama ketika SEO terlibat. Ini membantu Anda memberikan jawaban menyeluruh yang disukai Google dan pembaca, sementara juga memasukkan semua kata kunci yang diperlukan.

Mencakup topik, entitas, dan FAQ

Menulis konten SEO biasanya tidak mengikuti aturan "satu bagian, satu ide". Anda memiliki topik dan kata kunci fokus, serta subtopik dan ide -ide terkait yang ingin Anda peringkat.

Banyak konten juga termasuk sesuatu yang disebut "entitas," yang pada dasarnya adalah kata benda - seseorang, tempat, organisasi, atau konsep. Entitas terlalu umum untuk peringkat sendiri, tetapi Anda dapat menggunakan konteks untuk meningkatkan peluang Anda. Misalnya, jika Anda ingin menangkap orang yang mencari Honda Civic, tambahkan bagian ke garis besar Anda berjudul "Harga Rata -rata Honda Civic di Chicago."

Akhirnya, pastikan garis besar Anda termasuk jawaban untuk pertanyaan yang sering diajukan tentang kata kunci dan entitas fokus Anda. Anda akan menemukan ide -ide di SERP di bawah "Orang -orang juga bertanya."

Bagian peta ke tahap pembelian

Orang yang mencari konten Anda mungkin memiliki kebutuhan di semua tahap perjalanan pembeli. Pertimbangkan bagian mana dari garis besar Anda yang paling cocok untuk setiap tahap, dan termasuk bahasa yang menargetkan kebutuhan tersebut.

Sebagian besar konten SEO akan menargetkan satu tahap perjalanan pembelian lebih dari yang lain, tetapi juga penting untuk mengatasi yang lain. Bertujuan untuk memiliki setidaknya satu paragraf untuk masing -masing tahap berikut:

• Kesadaran: Konsumen tahu mereka memiliki kebutuhan.
• Pertimbangan: Mereka mulai meneliti solusi potensial.
• Keputusan: Mereka memperbaiki pilihan mereka dan membuat pilihan.

Jika ragu, mengatasi kebutuhan tahap selanjutnya di dekat ujung bagian Anda. Anda tidak harus jelas-hanya anggukan terhadap opsi solusi atau pengambilan keputusan dapat membantu.

Buat optimisasi di halaman

Ketika Anda pertama kali mulai berpikir tentang SEO dan penulisan konten, mudah bagi aspek pengambilan kata -kata untuk mengambil alih. Itu penting, tetapi ada juga elemen teknis untuk dimasukkan.

Buat metadata dan perbaikan struktur

SEO tergantung pada elemen yang disebut "Meta Tags" - deskripsi singkat dan judul yang lebih pendek yang menggambarkan konten pada SERP. Menulis tag meta yang ramah SEO dapat membantu Anda meningkatkan peringkat mesin pencari dan meningkatkan lalu lintas situs web.

Sertakan versi kata kunci fokus Anda di metadata Anda, tetapi pastikan itu cocok. Jangan "barang" kata kunci di mana kedengarannya canggung. Google akan memperhatikan, dan itu mungkin melukai peringkat Anda. Itu penempatan kata kunci 101.

Ini juga dapat membantu untuk memasukkan kata kunci utama Anda dalam judul utama, judul, dan subjudul halaman. SEO Pro Call H1s, H2S, dan H3S ini karena mereka memberi tahu Google dan pembaca bagaimana hubungan subtopik Anda. Tautan internal membantu menghubungkan topik dan subtopik ke situs web Anda yang lebih luas, dan begitu juga URL deskriptif untuk setiap halaman.

Cari peluang skema

Pembangun situs web menggunakan tag kode, atau data terstruktur, untuk memberi tahu Google lebih banyak tentang halaman. Data ini, juga dikenal sebagai markup skema, menjelaskan fungsi elemen situs web tertentu dan bagaimana mereka saling berhubungan. Anggap saja sebagai menerjemahkan bahasa manusia untuk suatu algoritma.

Skema markup dapat membantu konten SEO Anda tampak lebih menonjol dalam hasil yang kaya, termasuk pencarian gambar dan produk. Jika Anda menandai informasi bisnis utama, seperti layanan atau jam, Anda memudahkan Google untuk menyorot informasi yang relevan dalam hasil pencarian. Menggunakan skema mungkin memerlukan eksplorasi ekstra dari SEO teknis, tetapi sepadan dengan usaha.

Format untuk keterbacaan dan pengalaman pengguna

Setiap aspek penulisan konten SEO, termasuk SEO teknis, adalah tentang terhubung dengan audiens Anda. Memberikan konten yang berharga adalah pekerjaan nomor satu, tetapi untuk melakukan itu, Anda perlu memformat konten Anda dengan cara yang membuatnya mudah dicerna.

Struktur untuk scannability

Pengguna web cenderung membaca sekilas konten sebelum mereka membacanya. Paragraf padat dapat menghalangi orang sebelum mereka terlibat sepenuhnya, sementara konten yang dapat dipindai menariknya dan mendorong mereka untuk membaca lebih lanjut.

Gunakan garis besar Anda untuk menyusun konten Anda secara logis, dengan judul dan subjudul deskriptif. Simpan kalimat dan paragraf Anda ringkas, menggunakan daftar peluru untuk menyoroti poin terkait. Anda juga dapat memecah blok teks dengan gambar dan penawaran penawaran - kutipan langsung indentasi atau tidak dipisahkan dari konten utama.

Gunakan bahasa sederhana dan pemformatan inklusif

Ketika lebih banyak orang dapat membaca dan memahami konten Anda, basis pelanggan potensial Anda meningkat. Sangat penting untuk menjaga konten Anda dapat diakses oleh semua orang, menggunakan bahasa langsung dan tingkat membaca yang cocok untuk kelas enam hingga delapan, menurut Biro Aksesibilitas Internet.

Ingatlah bahwa orang -orang dengan gangguan penglihatan atau pendengaran dapat berinteraksi dengan konten Anda. Libatkan mereka dengan memasukkan teks dalam video dan meningkatkan gambar dengan teks alternatif, juga dikenal sebagai ALT Text, yang menjelaskan konten visual untuk pembaca layar.

Mengintegrasikan multimedia untuk meningkatkan UX dan peringkat

Gambar dan video dapat membuat konten Anda lebih menarik untuk semua pengguna. Jika Anda berupaya mendapatkan lalu lintas ke blog Anda, lihat apa yang terjadi ketika Anda menambahkan gambar, video, atau aliran audio. Fitur -fitur ini dapat meningkatkan waktu tinggal di halaman Anda dan membantu pengunjung memahami konten Anda di berbagai tingkatan.

Multimedia dapat memengaruhi waktu pemuatan halaman, yang dapat membuat pengguna frustrasi. Hindari pelambatan potensial dengan memasukkan elemen SEO teknis ke dalam pembuatan konten Anda. Teknik optimasi media populer meliputi:

• Kompresi Gambar: Mengurangi ukuran file media Anda sehingga mereka memuat lebih cepat
• Lazy Loading: Gambar yang sepenuhnya memuat mulai dari bagian atas halaman, karena itulah yang dilihat pengguna terlebih dahulu
• Kabur: Memuat gambar berkualitas rendah sampai sisa halaman memuat, lalu membiarkannya menajam

Ingat modifikasi aksesibilitas standar Anda - Teks Alt, Keterangan, dan Transkrip untuk Video.

Teknik Penulisan Halaman Berkinerja Tinggi (dengan Contoh)

Konten asli sangat penting, tetapi itu tidak berarti Anda harus menemukan kembali roda. Periksa struktur dan format yang telah berhasil untuk situs web lain, dan gunakan sebagai titik awal.

Memimpin dengan masalah pengguna

Bayangkan diri Anda berada di posisi pembaca. Masalah apa yang perlu mereka selesaikan? Akui perjuangan mereka di awal konten, kemudian lanjutkan untuk memberikan solusi dan bukti yang jelas.

Misalnya, ketika COMPOSE.ly mengambil penulisan SEO untuk Casebook, perusahaan manajemen layanan sosial, penulis memprioritaskan empati. Mereka menulis konten yang jelas dan dapat ditindaklanjuti tentang topik -topik seperti tantangan dalam kesejahteraan anak, dibuka dengan paragraf ini:

Keselamatan anak -anak tergantung pada sistem kesejahteraan anak yang berhasil. Masalahnya adalah bahwa sebagian besar pekerja sosial kewalahan dengan beban kasus besar -besaran dan harus bergantung pada proses yang sudah ketinggalan zaman yang membuat pekerjaan mereka hampir tidak mungkin.

Karya selanjutnya menggambarkan solusi potensial untuk lima tantangan signifikan, menggabungkan solusi klien sebagai bahan utama.

Gunakan wawasan asli, titik data, dan kutipan yang kredibel

Pembaca saat ini mengharapkan konten untuk mendapatkan kepercayaan mereka. Saat menulis untuk City University of Seattle, atau Cityu, menyusun statistik pendidikan tinggi terintegrasi dari sumber -sumber seperti Departemen Statistik Tenaga Kerja AS dan Pusat Pendidikan Universitas Georgetown dan Tenaga Kerja. Sumber -sumber ini mendukung konten yang menjelaskan manfaat mengejar gelar sebagai orang dewasa.

Data yang kredibel dapat meningkatkan hampir semua topik, terutama yang berdampak besar pada kehidupan pengguna - kesehatan dan keuangan, misalnya. Google memindai topik -topik ini untuk tanda -tanda pengalaman, keahlian, otoritivitas, dan kepercayaan, atau singkatnya EEAT.

Ikuti sebuah pola

Jenis -jenis tertentu dari penulisan konten SEO memiliki format standar yang dapat Anda gunakan sebagai panduan. Beberapa yang paling populer adalah:

• Panduan Utama: Cakupan komprehensif yang berfungsi sebagai pusat internal, yang menghubungkan ke sumber daya lain
• Panduan Membeli : Perbandingan Produk dan Potongan Terbaik-Kategori yang Menentang Keberatan, termasuk tabel berdampingan, dan memberikan panggilan yang jelas untuk bertindak
• Studi Kasus : Kisah Sukses Klien Termasuk Informasi Metodologi, Hasil Terukur, dan Pelajaran yang Dipetik

Gunakan kerangka kerja ini untuk merampingkan pembuatan konten Anda, memenuhi harapan pembaca, dan secara efektif menyusun strategi konten Anda.

Publikasikan, Ukur, Tingkatkan: Mengubah Konten Menjadi Penampung Keuntungan

Setiap konten SEO yang Anda terbitkan harus memberi Anda informasi untuk waktu berikutnya. Tinjau strategi Anda dengan melacak indikator kinerja utama, seperti:

• Tayangan: berapa kali tautan Anda muncul dalam pencarian
• CTR: Persentase pemirsa SERP yang mengklik tautan Anda
• Posisi: Peringkat SERP halaman Anda
• Waktu di halaman: Waktu rata -rata yang dihabiskan pengunjung di halaman Anda
• Kedalaman gulir: Berapa banyak konten Anda yang dilihat orang sebelum meninggalkan halaman
• Konversi: Seberapa sering pengunjung menyelesaikan tindakan yang ditargetkan, seperti pembelian atau langganan

Jika angkanya tidak menguntungkan Anda, pertimbangkan untuk memoles beberapa konten lama Anda. Anda dapat memperbarui karya berkinerja rendah, atau mungkin sudah waktunya untuk memangkas beberapa halaman dan mengarahkan pengunjung di tempat lain.

Mengoptimalkan strategi tautan Anda juga dapat membantu. Cari peluang untuk mendapatkan tautan dari situs lain dan tautan secara internal ke halaman yang relevan. Keduanya dapat membantu Google menilai nilai halaman Anda.

Siap skala Menulis SEO yang menempati peringkat dan konversi?

Penulisan konten situs web SEO melibatkan banyak bagian yang bergerak, tetapi ini merupakan elemen penting dalam strategi pemasaran konten yang lengkap. Untungnya, Anda tidak perlu melakukannya sendiri.

Compose.ly ada di sini dengan layanan penulisan konten yang membantu Anda peringkat lebih tinggi. Apakah Anda memerlukan konten yang dioptimalkan, saran kata kunci, perencanaan konten, atau semua hal di atas, kami dapat mengambil tantangan optimalisasi dari tangan Anda. Pekerjakan penulis SEO profesional hari ini dan lihat apa yang dapat dilakukan optimisasi untuk bisnis Anda.