كتاب محتوى SEO وما لا يفعله: كيف تكتب لسيو

كتابة المحتوى تحسين محرك البحث (SEO) محتوى مصمم للبشر ومنظم لخوارزميات محرك البحث. يتوافق مع نية جمهورك وتجذب إلى Google كمحتوى ذي جودة عالية ، مما يساعدك على ترتيب أعلى. عندما تعمل ، تجعلك كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أكثر قابلية للاكتشاف وتعزز أهمية علامتك التجارية.

ما هي كتابة كبار المسئولين الاقتصاديين؟

تعد كتابة محتوى SEO ، والمعروفة أيضًا باسم SEO Cقة ، وسيلة لإنشاء محتوى ويب لتحسين تصنيفات محرك البحث. يستخدم كتاب محتوى SEO اللغة والبنية والتخطيط لجذب الجمهور المستهدف لصفحة الويب - والخوارزميات التي تقرر مكان ظهور هذا المحتوى على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

لماذا تكتب كبار المسئولين الاقتصاديين المهمة؟

الترتيب الأعلى في نتائج البحث يساعدك على التقاط المزيد من حركة المرور. يمكن أن يؤدي نقل بقعة واحدة على SERP للاستعلام إلى زيادة معدل النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 2.8 ٪ ، وفقًا لبيانات New Backlinko. يقيس CTR النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على الرابط الخاص بك. كل خطوة لأعلى تحدث فرقًا أكبر ، حيث يحصل الموضع الأعلى على معدل نقرة قدره 27.6 ٪.

يحسن موضع بحث أعلى أيضًا من فرص التضمين في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، والتي تظهر في الجزء العلوي من SERP. إذا كنت ترتب أولاً ، فلديك فرصة 1 من 4 في 4 أن تكون مصدر نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. المزيد من الرؤية يعني المزيد من النقرات ، مما يترجم إلى زيادة حركة المرور.

ابدأ بقصد البحث

يتضمن تحسين المحتوى الخاص بك لكبار المسئولين الاقتصاديين تلبية احتياجات جمهورك المستهدف. إنها مسألة تعلم قدر الإمكان حول هذا الجمهور ، ثم اختيار الموضوعات التي تتماشى مع احتياجاتهم. تتحسن نتائج SERP عندما تتماشى هذه المواضيع مع نية البحث.

تحديد أنواع الاستعلام المستهدفة

لمطابقة المحتوى مع النية ، تحتاج إلى معرفة سبب بحث الناس. هناك أربعة أنواع أساسية من عمليات البحث:

• المعلوماتية: الباحثون يريدون التعرف على موضوع ما. المحتوى الرفيع المستوى هو قيمة وشاملة وجديرة بالثقة.
• المعاملات: يستخدم الباحثون كلمات مثل "شراء" أو "للبيع" ، مما يشير إلى الرغبة في إجراء عملية شراء. يمكن أن تستهدف صفحات المنتج عمليات البحث هذه.
• الملاحة: يرغب الباحثون في زيارة موقع ويب معين. يمكن أن تعمل المواقع ذات العلامات التجارية ومواقع المراجعة بشكل جيد.
• التجاري: يقوم الباحثون عادة بإجراء البحوث استعدادًا للشراء. تتضمن النتائج قطع المقارنة وأدلة المنتج ومقاطع الفيديو الإرشادية.

قد يستهدف المحتوى الخاص بك واحدًا أو أكثر من أنواع الاستعلام هذه ، اعتمادًا على أهدافك.

تحليل SERP

لمعرفة المزيد حول نية البحث التي يبحث عنها القراء ، قم بإجراء بحث Google باستخدام عينة استعلام يعكس اهتماماتهم. سوف تكشف النتائج عن نوع المعلومات التي يبحث عنها الناس استجابةً لأسئلتهم.

مراجعة الصفحات عالية الرابطة ، والنظر في تنسيق ونهج كل نتيجة. انتبه إلى مستوى التفاصيل ونوع المعلومات. فكر في ما هو ضروري لتغطية وتحديد الموضوعات التي لا يعالجها الآخرون. سوف يساعدك ملء هذه الثغرات على تقديم المزيد من القيمة.

إجراء أبحاث الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية الصحيحة هي محورية عند كتابة محتوى SEO. تحدد Google نتائج الترتيب من خلال مقارنة لغة الاستعلام مع العديد من مواقع الويب المختلفة ، وتبحث عن المباراة ذات الجودة العالية.

تريد أن تظهر في استفسارات البحث من جمهورك المستهدف ، لذلك تحتاج إلى العثور على ما يبحثون عنه.

ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تتطابق مع نية

عادةً ما يحتوي المحتوى الصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين على ثلاثة أنواع من الكلمات الرئيسية:

• الكلمة الرئيسية الأساسية: كلمة أو عبارة واحدة تعكس الموضوع الرئيسي للمحتوى الخاص بك
• الكلمات الرئيسية الثانوية: مصطلحات متعددة تتعلق بكلمتك الرئيسية الأساسية
• كلمات رئيسية ذات ذيل طويلة: عبارات متعددة الكلمات تعكس نية أكثر تحديدًا ، مما يشير إلى تطابق دقيق

يساعدك استخدام كلمات رئيسية متعددة ذات صلة في الترتيب لمزيد من الاستفسارات ، مع تعزيز موضوع المحتوى الخاص بك. أفضل طريقة للبدء مع أدوات SEO المدفوعة أو المجانية ، مثل AHREFS Explorer Explorer أو Google Word Word Planner.

وضع أولويات الكلمات الرئيسية

بمجرد قيامك بتفكير الكلمات الرئيسية للمحتوى الخاص بك ، فقد حان الوقت لتنظيمها عن طريق الطلب والصعوبة والقيمة. تتلقى الكلمات الرئيسية عالية الطلب حجمًا كبيرًا من عمليات البحث. لديهم إمكانات مرورية عالية ولكن قد يكون أكثر صعوبة في الترتيب.

قد تولد الكلمات الرئيسية الأقل تنافسية حركة مرور إجمالية أقل ولكنها توفر قيمة استراتيجية أكثر لعملك. إعطاء الأولوية للمصطلحات التي ستحصل على أعلى حركة مرور ، ولكنها ترش في الشروط العليا لإلقاء شبكة أوسع.

بناء مخطط ذكي

الخطوط العريضة ضرورية في جميع كتابة المحتوى ، خاصةً عندما يتم إشراك تحسين محركات البحث (SEO). يساعدك ذلك على توفير الإجابات الشاملة التي يحبها Google and Dreals ، مع تضمين جميع الكلمات الرئيسية اللازمة.

تغطية الموضوعات والكيانات والأسئلة الشائعة

عادةً ما لا تتبع كتابة محتوى SEO قاعدة "قطعة واحدة ، فكرة واحدة". لديك موضوع التركيز والكلمة الرئيسية ، وكذلك المواقف الفرعية والأفكار ذات الصلة التي تريد تصنيفها.

يتضمن الكثير من المحتوى أيضًا شيئًا يسمى "الكيان" ، وهو أمر في الأساس - شخص أو مكان أو منظمة أو مفهوم. الكيانات عامة للغاية بحيث لا يمكن تصنيفها بمفردها ، ولكن يمكنك استخدام السياق لتحسين فرصك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في التقاط أشخاص يبحثون عن هوندا سيفيكس ، فأضف قسمًا إلى مخططك العائد بعنوان "متوسط ​​سعر هوندا كايفكس في شيكاغو".

أخيرًا ، تأكد من أن المخطط التفصيلي يتضمن إجابات على الأسئلة التي يتم طرحها بشكل متكرر حول كلماتك الرئيسية والكيانات. ستجد أفكارًا في SERPs تحت "الأشخاص يسألون أيضًا".

أقسام خريطة لشراء مرحلة

قد يكون لدى الأشخاص الذين يبحثون عن المحتوى الخاص بك احتياجات في جميع مراحل رحلة المشتري. ضع في اعتبارك أقسام مخططك الأنسب لكل مرحلة ، وتشمل لغة تستهدف تلك الاحتياجات.

سوف يستهدف معظم محتوى SEO مرحلة رحلة شراء واحدة أكثر من غيرها ، ولكن من الضروري معالجة الآخرين أيضًا. تهدف إلى الحصول على فقرة واحدة على الأقل لكل من المراحل التالية:

• الوعي: يعرف المستهلك أن لديهم حاجة.
• النظر: يبدأون في البحث عن الحلول المحتملة.
• القرار: يقومون بتحسين خياراتهم ويختارون.

عندما تكون في شك ، تلبية احتياجات المرحلة اللاحقة بالقرب من نهاية القطعة الخاصة بك. ليس عليك أن تكون واضحًا-مجرد إيماءة نحو خيارات الحل أو صنع القرار يمكن أن تكون مفيدة.

جعل التحسينات على الصفحة

عندما تبدأ أولاً في التفكير في كتابة محركات البحث وكتابة المحتوى ، فمن السهل على الجانب المتواصل توليه. هذا أمر مهم ، ولكن هناك أيضًا عناصر تقنية يجب تضمينها.

إنشاء بيانات التعريف وتحسين الهيكل

يعتمد SEO على عناصر تسمى "Meta Tags" - وصف قصير وعنوان أقصر يصف المحتوى على SERP. يمكن أن تساعدك كتابة علامات التعريف الصديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين على زيادة تصنيف محرك البحث وزيادة حركة مرور الموقع.

قم بتضمين إصدار من كلمة التركيز الخاصة بك في البيانات الوصفية الخاصة بك ، ولكن تأكد من تناسبها. لا "أشياء" الكلمة الرئيسية حيث تبدو محرجة. ستلاحظ Google ، وقد يضر بترتيبك. هذا هو وضع الكلمات الرئيسية 101.

يمكن أن يساعد أيضًا في تضمين كلمتك الرئيسية الأساسية في العنوان الرئيسي والعناوين والعناوين الفرعية. يسمي محترفيات محركات البحث (SEO) هذه H1S و H2S و H3s لأنها تخبر Google والقراء بمدى ارتباط المواطنين الفرعيين. تساعد الروابط الداخلية على توصيل الموضوعات والمواد الطبية بموقعك الإلكتروني الأوسع ، وكذلك عناوين URL الوصفية لكل صفحة.

ابحث عن فرص المخطط

يستخدم بناة مواقع الويب العلامات المشفرة ، أو البيانات المنظمة ، لإخبار Google بالمزيد عن صفحة. تشرح هذه البيانات ، المعروفة أيضًا باسم ترميز المخطط ، وظيفة عناصر موقع الويب المحددة وكيفية ارتباطها ببعضها البعض. فكر في الأمر على أنه ترجمة اللغة البشرية لخوارزمية.

يمكن أن تساعد ترميز المخطط في ظهور محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بشكل بارز في نتائج غنية ، بما في ذلك عمليات البحث عن الصور والمنتج. إذا قمت بتمييز معلومات العمل الرئيسية ، مثل الخدمات أو الساعات ، فإنك تسهل على Google تسليط الضوء على المعلومات ذات الصلة في نتائج البحث. قد يتطلب استخدام المخطط استكشافًا إضافيًا لكبار المسئولين الاقتصاديين التقنيين ، لكنه يستحق هذا الجهد.

تنسيق لسهولة القراءة وتجربة المستخدم

كل جانب من جوانب كتابة محتوى كبار المسئولين الاقتصاديين ، بما في ذلك SEO التقنية ، يدور حول التواصل مع جمهورك. توفير محتوى قيمة هو رقم الوظيفة ، ولكن للقيام بذلك ، تحتاج إلى تنسيق المحتوى الخاص بك بطريقة تجعله قابلاً للهضم بسهولة.

هيكل القابلية

يميل مستخدمو الويب إلى تقليل المحتوى قبل قراءته. يمكن للفقرات الكثيفة أن تردع الناس قبل الانخراط بالكامل ، في حين أن المحتوى القابل للعلاج يجذبهم ويشجعهم على قراءة المزيد.

استخدم مخططك التفصيلي لهيكلة المحتوى الخاص بك بشكل منطقي ، مع العناوين الوصفية والعناوين الفرعية. حافظ على جملك وفقراتك موجزة ، باستخدام قوائم مصقولة لتسليط الضوء على النقاط ذات الصلة. يمكنك أيضًا تفكيك كتل النص مع الصور وسحب عروض الأسعار - اقتباسات مباشرة مسافة بادئة أو تُعرف عن المحتوى الرئيسي.

استخدم لغة واضحة وتنسيق شامل

عندما يتمكن المزيد من الأشخاص من قراءة المحتوى الخاص بك وفهمه ، تزداد قاعدة عملائك المحتملة. من الضروري أن تبقي المحتوى الخاص بك في متناول الجميع ، باستخدام لغة مباشرة ومستوى قراءة مناسب للصف السادس إلى الثامن ، وفقًا لمكتب إمكانية الوصول إلى الإنترنت.

تذكر أن الأشخاص الذين يعانون من ضعف البصر أو السمع قد يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. إشراكهم من خلال تضمين التسميات التوضيحية في مقاطع الفيديو وتعزيز الصور بنص بديل ، والمعروف أيضًا باسم ALT Text ، والذي يصف المحتوى المرئي لقراء الشاشة.

دمج الوسائط المتعددة لتعزيز UX والتصنيفات

يمكن للصور ومقاطع الفيديو أن تجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية لجميع المستخدمين. إذا كنت تعمل على الحصول على حركة المرور إلى مدونتك ، فراجع ما يحدث عند إضافة صور أو فيديو أو تدفقات صوتية. يمكن أن تزيد هذه الميزات من وقت السكن على صفحتك وتساعد الزوار على فهم المحتوى الخاص بك على مستويات متعددة.

يمكن أن تؤثر الوسائط المتعددة على وقت تحميل الصفحة ، والتي يمكن أن تحبط المستخدمين. تجنب التباطؤ المحتمل من خلال دمج عناصر تحسين محركات البحث التقنية في إنشاء المحتوى الخاص بك. تشمل تقنيات تحسين الوسائط الشائعة:

• ضغط الصورة: تقليل حجم ملفات الوسائط الخاصة بك حتى يتم تحميلها بشكل أسرع
• التحميل الكسول: تحميل الصور بالكامل بدءًا من أعلى الصفحة ، لأن هذا ما يراه المستخدمون أولاً
• غير واضح: تحميل صورة ذات جودة أقل حتى يتم تحميل بقية الصفحة ، ثم تركها شحذًا

تذكر تعديلات إمكانية الوصول القياسية - نص ALT ، التسميات التوضيحية ، ونصوص مقاطع الفيديو.

تقنيات الكتابة للصفحات عالية الأداء (مع أمثلة)

المحتوى الأصلي ضروري ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك إعادة اختراع العجلة. فحص الهياكل والتنسيقات التي نجحت في مواقع الويب الأخرى ، واستخدامها كنقاط انطلاق.

يؤدي مع مشكلة المستخدم

تخيل نفسك في أحذية القارئ. ما هي المشكلة التي يحتاجون إليها المساعدة؟ إقرار نضالهم في وقت مبكر من المحتوى ، ثم تابع تقديم حلول ودليل واضح.

على سبيل المثال ، عندما تولى Compose.ly كتابة كبار المسئولين الاقتصاديين ل CaseBook ، وهي شركة لإدارة الخدمات الاجتماعية ، أعطى الكتاب الأولوية للتعاطف. لقد كتبوا محتوى واضحًا وقابلًا للتنفيذ حول مواضيع مثل التحديات في رعاية الطفل ، ويفتحون مع هذه الفقرة:

تعتمد سلامة الأطفال على أنظمة رعاية الأطفال التي تعمل. تكمن المشكلة في أن معظم أخصائيي الحالات غارقة في الحالات الضخمة وعليهم الاعتماد على العمليات القديمة التي تجعل وظائفهم شبه مستحيلة.

تستمر القطعة إلى وصف الحلول المحتملة لخمسة تحديات مهمة ، حيث تضم حل العميل كعنصر رئيسي.

استخدم الرؤى الأصلية ونقاط البيانات والاستشهادات الموثوقة

يتوقع قراء اليوم أن يكسب المحتوى ثقتهم. عند الكتابة لجامعة المدينة في سياتل ، أو Cityu ، تأليف إحصائيات التعليم العالي المتكامل من مصادر مثل وزارة الإحصاءات الأمريكية ومركز جامعة جورج تاون للتعليم والقوى العاملة. دعمت هذه المصادر المحتوى الذي يشرح فوائد متابعة شهادة كشخص بالغ.

يمكن أن تعزز البيانات الموثوقة أي موضوع تقريبًا ، وخاصة أولئك الذين لديهم تأثير كبير على حياة المستخدمين - الصحة والتمويل ، على سبيل المثال. تقوم Google بمسح هذه الموضوعات لعلامات الخبرة والخبرة والسلطة والثقة أو EAT لفترة قصيرة.

اتبع نمط

تحتوي أنواع معينة من كتابة محتوى كبار المسئولين الاقتصاديين على تنسيقات قياسية يمكنك استخدامها كدليل. عدد قليل من الأكثر شعبية هي:

• الدليل النهائي: تغطية شاملة تعمل كمركز داخلي ، وربط بموارد أخرى
• أدلة الشراء : مقارنة المنتج وأفضل القطع الفئة التي تتعارض مع الاعتراضات ، وتشمل الجداول جنبًا إلى جنب ، وتقديم مكالمات واضحة للعمل
• دراسات الحالة : قصص نجاح العميل بما في ذلك معلومات المنهجية والنتائج القابلة للقياس والدروس المستفادة

استخدم هذه الأطر لتبسيط إنشاء المحتوى الخاص بك ، وتلبية توقعات القارئ ، وبنية استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل فعال.

النشر ، القياس ، تحسين: تحويل المحتوى إلى مكاسب مضمونة

يجب أن يعطيك كل جزء من محتوى SEO الذي تنشره معلومات في المرة القادمة. راجع استراتيجيتك عن طريق تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية ، مثل:

• الانطباعات: عدد مرات ظهر الرابط الخاص بك في البحث
• CTR: النسبة المئوية لمشاهدي SERP الذين نقروا على الرابط الخاص بك
• الوظائف: تصنيف صفحتك SERP
• الوقت في الصفحة: متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الزائر على صفحتك
• عمق التمرير: ما مقدار مشاهد المحتوى الخاص بك قبل مغادرة الصفحة
• التحويلات: عدد المرات التي يكمل فيها الزائر إجراءً مستهدفًا ، مثل الشراء أو الاشتراك

إذا لم تخرج الأرقام لصالحك ، ففكر في تلميع بعض المحتوى الأقدم. يمكنك تحديث القطع المنخفضة الأداء ، أو قد يكون الوقت قد حان لخليم بعض الصفحات وإعادة توجيه الزوار في مكان آخر.

يمكن أن يساعد تحسين استراتيجية الارتباط الخاصة بك أيضًا. ابحث عن فرص للحصول على روابط من مواقع أخرى وربط داخليًا بالصفحات ذات الصلة. يمكن أن يساعد كلاهما Google في تقييم قيمة صفحتك.

هل أنت مستعد لتوسيع نطاق كتابة كبار المسئولين الاقتصاديين الذي يحتل المرتبة ويتحول؟

يتضمن كتابة محتوى موقع SEO العديد من القطع المتحركة ، لكنه عنصر أساسي في استراتيجية تسويق المحتوى جيدًا. لحسن الحظ ، ليس عليك القيام بذلك بمفردك.

Compose.ly هنا مع خدمات كتابة المحتوى التي تساعدك على ترتيب أعلى. سواء كنت بحاجة إلى محتوى محسّن أو اقتراحات الكلمات الرئيسية أو تخطيط المحتوى أو كل ما سبق ، يمكننا أن نأخذ تحديات التحسين من يديك. استئجار كتاب محركات البحث المحترفين المحترفين اليوم ومعرفة ما الذي يمكن أن يفعله التحسين لعملك.