The Do's and Dress of SEO SKING STRET: Cum să scrii pentru SEO

Scrierea conținutului de optimizare a motorului de căutare (SEO) este conținut pentru oameni și structurat pentru algoritmi de motor de căutare. Se aliniază intenției publicului tău și apelează la Google ca conținut de înaltă calitate, ajutându -te să te clasifici mai sus. Când funcționează, scrierea de conținut SEO te face mai descoperibil și sporește relevanța mărcii tale.

Ce este scrisul SEO?

Scrierea de conținut SEO, cunoscută și sub denumirea de redactare SEO, este o metodă de creare a conținutului web pentru a îmbunătăți clasamentul motoarelor de căutare. Scriitorii de conținut SEO folosesc limbajul, structura și aspectul pentru a apela la publicul țintă al unei pagini web - și algoritmii care decid unde apare acel conținut pe paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERP).

De ce contează scrierea SEO?

Clasarea mai mare în rezultatele căutării vă ajută să captați mai mult trafic. Mutarea unui loc pe SERP pentru o interogare poate crește rata de clic (CTR) cu 2,8%, conform datelor noi Backlinko. CTR măsoară procentul de persoane care fac clic pe linkul dvs. Fiecare pas în sus face o diferență mai mare, poziția superioară câștigând o rată de clic de 27,6%.

O poziție de căutare mai mare îmbunătățește, de asemenea, șansele dvs. de includere în prezentările de ansamblu AI, care apar în partea de sus a SERP. Dacă vă clasificați pe primul loc, aveți o șansă de 1 în 4 de a fi o sursă de ansamblu AI. Mai multă vizibilitate înseamnă mai multe clicuri, ceea ce se traduce prin creșterea traficului.

Începeți cu intenția de căutare

Optimizarea conținutului dvs. pentru SEO implică satisfacerea nevoilor publicului țintă. Este o chestiune de a învăța cât mai mult despre publicul respectiv, apoi alegerea subiectelor care se aliniază nevoilor lor. Rezultatele SERP se îmbunătățesc atunci când aceste subiecte se aliniază intenției de căutare.

Identificați tipurile de interogare țintă

Pentru a se potrivi cu conținutul cu intenția, trebuie să știți de ce caută oamenii. Există patru tipuri de căutări de bază:

• Informațional: Căutătorii doresc să afle despre un subiect. Conținutul de rang înalt este valoros, cuprinzător și de încredere.
• Tranzacțional: Căutătorii folosesc cuvinte precum „Cumpărați” sau „la vânzare”, semnalând dorința de a face o achiziție. Paginile de produs pot viza aceste căutări.
• Navigativ: Căutătorii doresc să viziteze un site web specific. Site -urile de marcă și site -urile de recenzie pot merge bine.
• Comercial: Căutătorii efectuează de obicei cercetări în pregătirea unei achiziții. Rezultatele includ piese de comparație, ghiduri de produse și videoclipuri despre cum să fie.

Conținutul dvs. ar putea viza unul sau mai multe dintre aceste tipuri de interogare, în funcție de obiectivele dvs.

Analizați SERP

Pentru a afla mai multe despre intenția de căutare a cititorilor dvs., efectuați o căutare Google folosind o interogare de probă care să reflecte interesele acestora. Rezultatele vor dezvălui ce tip de informații caută oamenii ca răspuns la întrebările lor.

Examinați paginile de rang înalt, analizând formatul și abordarea fiecărui rezultat. Acordați atenție nivelului de detaliu și tipul de informații. Luați în considerare ce este necesar pentru a acoperi și identifica subiecte pe care alții nu le abordează. Completarea acestor lacune vă va ajuta să oferiți mai multă valoare.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie potrivite sunt pivotante atunci când scrieți conținut pentru SEO. Google determină rezultatele clasamentului prin compararea limbajului unei interogări cu multe site-uri web diferite, în căutarea meciului de cea mai înaltă calitate.

Vrei să apară în întrebările de căutare din publicul țintă, așa că trebuie să găsești ceea ce caută.

Găsiți cuvinte cheie care se potrivesc cu intenția

Conținutul SEO-friendly are de obicei trei tipuri de cuvinte cheie:

• Cuvânt cheie primar: un cuvânt sau o frază care reflectă subiectul principal al conținutului dvs.
• Cuvinte cheie secundare: termeni multipli care se referă la cuvântul cheie principal
• Cuvinte cheie cu coadă lungă: fraze cu mai multe cuvinte care reflectă o intenție mai specifică, semnalând o potrivire precisă

Utilizarea mai multor cuvinte cheie conexe vă ajută să clasificați mai multe întrebări, în timp ce consolidați subiectul conținutului dvs. Cel mai bun mod de a începe este cu instrumente SEO plătite sau gratuite, cum ar fi Ahrefs Keyword Explorer sau Google Keyword Planner.

Stabiliți priorități de cuvinte cheie

După ce ați creat cuvinte cheie pentru conținutul dvs., este timpul să le organizați prin cerere, dificultate și valoare. Cuvintele cheie cu mare cerere primesc un volum mare de căutări. Au potențial ridicat de trafic, dar pot fi mai dificili de clasat.

Cuvintele cheie mai puțin competitive pot genera un trafic general mai mic, dar oferă o valoare mai strategică pentru afacerea dvs. Prioritizează termeni care vor obține traficul cu cea mai mare dobândă, dar presărați în termeni cu o diferență mai mare pentru a arunca o plasă mai largă.

Construiți un contur inteligent

Prezentarea este esențială în toate scrierea conținutului, mai ales atunci când este implicat SEO. Vă ajută să oferiți răspunsurile minuțioase pe care Google și cititorii le iubesc, incluzând totodată toate cuvintele cheie necesare.

Acoperiți subiecte, entități și întrebări frecvente

Scrierea conținutului SEO nu respectă de obicei o regulă „One, o idee”. Aveți un subiect de focalizare și un cuvânt cheie, precum și subtopici și idei conexe pentru care doriți să le clasificați.

O mulțime de conținut include, de asemenea, ceva numit „entitate”, care este în esență un substantiv - o persoană, un loc, o organizație sau un concept. Entitățile sunt prea generice pentru a se clasifica pe cont propriu, dar puteți utiliza contextul pentru a vă îmbunătăți șansele. De exemplu, dacă doriți să capturați oameni care caută Honda Civics, adăugați o secțiune la conturul dvs. intitulat „Prețul mediu al Honda Civics din Chicago”.

În cele din urmă, asigurați -vă că conturul dvs. include răspunsuri la întrebări frecvente despre cuvintele cheie și entitățile dvs. de focalizare. Veți găsi idei în SERP -uri sub „oamenii întreabă”.

Secțiuni de hartă pentru a cumpăra etapa

Oamenii care caută conținutul dvs. pot avea nevoi în toate etapele călătoriei cumpărătorului. Luați în considerare ce secțiuni din conturul dvs. sunt cele mai potrivite pentru fiecare etapă și includeți un limbaj care vizează aceste nevoi.

Majoritatea conținutului SEO vor viza o etapă de călătorie mai mult decât altele, dar este esențial să ne adresăm și celorlalți. Urmărește să aibă cel puțin un paragraf pentru fiecare dintre următoarele etape:

• Conștientizare: consumatorul știe că au nevoie.
• Considerare: încep să cerceteze soluțiile potențiale.
• Decizie: își perfecționează opțiunile și fac o alegere.

Când aveți îndoieli, adresați-vă în stadiul ulterior aproape de sfârșitul piesei. Nu trebuie să fiți evident-doar un nod către opțiunile de soluție sau luarea deciziilor poate fi util.

Faceți optimizări pe pagină

Când începeți prima dată să vă gândiți la SEO și la scrierea conținutului, este ușor pentru aspectul de cuvinte pentru a prelua. Acest lucru este important, dar există și elemente tehnice de inclus.

Creați metadate și rafinați structura

SEO depinde de elemente numite „Meta Tags” - o descriere scurtă și un titlu mai scurt care descrie conținutul de pe SERP. Scrierea meta-tag-urilor SEO-friendly vă poate ajuta să vă stimulați clasamentul motorului de căutare și să creșteți traficul de site-uri.

Includeți o versiune a cuvântului cheie focus în metadatele dvs., dar asigurați -vă că se potrivește. Nu „umple” cuvântul cheie în care sună penibil. Google va observa și vă poate răni clasamentul. Aceasta este plasarea cuvintelor cheie 101.

De asemenea, vă poate ajuta să includeți cuvântul cheie principal în titlul principal al paginii, titlurile și subpozițiile. PRO -urile SEO numesc aceste H1, H2S și H3, deoarece spun Google și cititorilor cum se raportează subtopicele tale. Link -urile interne ajută la conectarea subiectelor și subtopicilor la site -ul dvs. web mai larg, la fel și URL -uri descriptive pentru fiecare pagină.

Căutați oportunități de schemă

Constructorii de site -uri web folosesc etichete codate sau date structurate, pentru a spune mai multe despre Google despre o pagină. Aceste date, cunoscute și sub denumirea de Schema Markup, explică funcția elementelor specifice ale site -ului web și modul în care acestea se raportează între ele. Gândiți -vă la el ca la traducerea limbajului uman pentru un algoritm.

Schema Markup vă poate ajuta conținutul SEO să apară mai proeminent în rezultate bogate, inclusiv căutări de imagini și produse. Dacă etichetați informații cheie de afaceri, cum ar fi servicii sau ore, faceți mai ușor pentru Google să evidențiați informațiile relevante în rezultatele căutării. Utilizarea schemei poate necesita o explorare suplimentară a SEO tehnică, dar merită efortul.

Format pentru lizibilitatea și experiența utilizatorului

Fiecare aspect al scrierii conținutului SEO, inclusiv SEO tehnic, este despre conectarea cu publicul tău. Furnizarea de conținut valoros este numărul unu de locuri de muncă, dar pentru a face acest lucru, trebuie să vă formatați conținutul într -un mod care îl face ușor digerabil.

Structura pentru scanbilitate

Utilizatorii web tind să degreseze conținut înainte de a -l citi. Paragrafele dense pot descuraja oamenii înainte de a se angaja pe deplin, în timp ce conținutul scanabil îi atrage și îi încurajează să citească mai mult.

Utilizați conturul dvs. pentru a vă structura conținutul în mod logic, cu titluri și subpoziții descriptive. Păstrați -vă propozițiile și paragrafele concis, folosind liste cu buletine pentru a evidenția punctele conexe. De asemenea, puteți rupe blocuri de text cu imagini și trageți citate - citate directe indentate sau altfel setate de conținutul principal.

Folosiți un limbaj simplu și formatare incluzivă

Când mai mulți oameni vă pot citi și înțelege conținutul, potențialul dvs. de clienți crește. Este esențial să vă mențineți conținutul accesibil tuturor, folosind un limbaj simplu și un nivel de citire potrivit pentru clasa a șasea până la a opta, potrivit Biroului de accesibilitate la Internet.

Amintiți -vă că persoanele cu vedere sau auz afectat pot interacționa cu conținutul dvs. Implicați -le prin includerea legendelor în videoclipuri și îmbunătățirea imaginilor cu text alternativ, cunoscut și sub numele de ALT Text, care descrie conținutul vizual pentru cititorii de ecran.

Integrați multimedia pentru a stimula UX și clasamentele

Imaginile și videoclipurile pot face conținutul dvs. mai antrenant pentru toți utilizatorii. Dacă lucrați la obținerea traficului pe blogul dvs., vedeți ce se întâmplă când adăugați imagini, video sau fluxuri audio. Aceste caracteristici pot crește timpul de locuit pe pagina dvs. și îi pot ajuta pe vizitatori să înțeleagă conținutul dvs. pe mai multe niveluri.

Multimedia poate afecta timpul de încărcare a paginii, ceea ce poate frustra utilizatorii. Evitați încetinirea potențială prin încorporarea elementelor SEO tehnice în crearea de conținut. Tehnicile populare de optimizare media includ:

• Compresia imaginii: reducerea dimensiunii fișierelor dvs. media, astfel încât acestea să se încarce mai repede
• Încărcare leneșă: încărcarea completă a imaginilor începând din partea de sus a paginii, pentru că asta văd utilizatorii mai întâi
• Estompare în sus: încărcarea unei imagini de calitate inferioară până când restul paginii se încarcă, apoi lăsându-l să se ascuțească

Amintiți -vă modificările standard de accesibilitate - text ALT, titluri și transcrieri pentru videoclipuri.

Tehnici de scriere a paginilor performante (cu exemple)

Conținutul original este esențial, dar asta nu înseamnă că trebuie să reinventați roata. Examinați structurile și formatele care au avut succes pentru alte site -uri web și utilizați -le ca puncte de pornire.

Conduceți cu problema utilizatorului

Imaginează -ți în pantofii cititorului. Ce problemă au nevoie de ajutor pentru rezolvare? Recunoaște -și lupta la începutul conținutului, apoi continuă să furnizeze soluții clare și dovezi.

De exemplu, atunci când compune.ly a preluat SEO Writing pentru Casebook, o companie de gestionare a serviciilor sociale, scriitorii au prioritizat empatia. Au scris un conținut clar, acționabil, despre subiecte precum provocările în bunăstarea copilului, deschiderea cu acest alineat:

Siguranța copiilor depinde de sistemele de bunăstare a copilului care funcționează. Problema este că majoritatea lucrătorilor de caz sunt copleșiți de cazuri masive și trebuie să se bazeze pe procese învechite care le fac treaba aproape imposibilă.

Piesa continuă să descrie soluții potențiale la cinci provocări semnificative, încorporând soluția clientului ca ingredient cheie.

Utilizați informații originale, puncte de date și citări credibile

Cititorii de astăzi se așteaptă ca conținutul să -și câștige încrederea. Când scrieți pentru City University of Seattle sau Cityu, compuneți statistici de învățământ superior integrate din surse precum Departamentul de Statistică a Muncii din SUA și Centrul de Educație al Universității Georgetown și forța de muncă. Aceste surse au susținut conținut explicând beneficiile urmăririi unei diplome de adult.

Datele credibile pot îmbunătăți aproape orice subiect, în special cele cu un impact potențial ridicat asupra vieții utilizatorilor - sănătate și finanțe, de exemplu. Google scanează aceste subiecte pentru semne de experiență, expertiză, autoritate și încredere sau EEAT pe scurt.

Urmați un model

Anumite tipuri de redactare a conținutului SEO au formate standard pe care le puteți utiliza ca ghiduri. Câteva dintre cele mai populare sunt:

• Ghid final: acoperire cuprinzătoare care servește ca un hub intern, conectând la alte resurse
• Ghiduri de cumpărare : compararea produselor și piesele cele mai bune din categorie care contracara obiecțiile, includ tabele cot la cot și oferă apeluri clare la acțiune
• Studii de caz : povești de succes a clienților, inclusiv informații despre metodologie, rezultate măsurabile și lecții învățate

Utilizați aceste cadre pentru a eficientiza crearea de conținut, pentru a satisface așteptările cititorilor și pentru a vă structura eficient strategia de conținut.

Publicați, măsurați, îmbunătățiți: transformarea conținutului în câștiguri compuse

Fiecare conținut SEO pe care îl publicați ar trebui să vă ofere informații pentru data viitoare. Examinați -vă strategia urmărind indicatorii cheie de performanță, cum ar fi:

• Impresii: de câte ori link -ul dvs. a apărut în căutare
• CTR: Procentul spectatorilor SERP care au făcut clic pe linkul dvs.
• Poziții: clasamentul SERP al paginii dvs.
• Timp pe pagină: timpul mediu pe care îl petrece un vizitator pe pagina dvs.
• Adâncimea de defilare: Cât de mult din conținutul dvs. vizualizează înainte de a părăsi pagina
• Conversii: Cât de des un vizitator finalizează o acțiune vizată, cum ar fi achiziționarea sau abonamentul

Dacă numerele nu apar în favoarea dvs., luați în considerare lustruirea o parte din conținutul dvs. mai vechi. Puteți actualiza piese cu performanțe reduse sau s-ar putea să fie momentul să pruneți unele pagini și să redirecționați vizitatorii în altă parte.

Optimizarea strategiei de legătură vă poate ajuta și. Căutați oportunități de a obține link -uri de pe alte site -uri și conectați -vă intern la paginile relevante. Ambele pot ajuta Google să evalueze valoarea paginii dvs.

Sunteți gata să scalați scrierea SEO care se află și se convertește?

Scrierea de conținut a site-ului SEO implică multe piese în mișcare, dar este un element esențial într-o strategie de marketing de conținut bine rotunjită. Din fericire, nu trebuie să o faci singur.

Compune.ly este aici cu servicii de scriere a conținutului care vă ajută să clasificați mai sus. Indiferent dacă aveți nevoie de conținut optimizat, sugestii de cuvinte cheie, planificarea conținutului sau toate cele de mai sus, putem lua provocările optimizării de pe mâini. Angajați astăzi scriitori SEO profesioniști și vedeți ce optimizare poate face pentru afacerea dvs.