Les choses à faire et à ne pas faire de la rédaction de contenu du référencement: comment écrire pour le référencement

La rédaction de contenu d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est contenue pour les humains et structurée pour les algorithmes de moteur de recherche. Il s'aligne sur l'intention de votre public et fait appel à Google en tant que contenu de haute qualité, vous aidant à se classer plus haut. Lorsque cela fonctionne, l'écriture de contenu SEO vous rend plus découverte et augmente la pertinence de votre marque.

Qu'est-ce que l'écriture de référencement?

L'écriture de contenu SEO, également connu sous le nom de rédaction de référencement, est une méthode de création de contenu Web pour améliorer les classements des moteurs de recherche. Les rédacteurs de contenu SEO utilisent le langage, la structure et la mise en page pour plaire au public cible d'une page Web - et aux algorithmes qui décident où ce contenu apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pourquoi l'écriture de référencement est-elle importante?

Le classement plus élevé dans les résultats de recherche vous aide à capturer plus de trafic. Le montage d'une place sur le SERP pour une requête peut augmenter votre taux de clics (CTR) de 2,8%, selon les nouvelles données BackLinko. CTR mesure le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre lien. Chaque étape fait une plus grande différence, la position supérieure gagnant un taux de clics de 27,6%.

Une position de recherche plus élevée améliore également vos chances d'inclusion dans les aperçus de l'IA, qui apparaissent en haut du SERP. Si vous vous classez en premier, vous avez 1 chance sur 4 d'être une source d'ensemble de l'IA. Plus de visibilité signifie plus de clics, ce qui se traduit par une augmentation du trafic.

Commencez par l'intention de recherche

L'optimisation de votre contenu pour le référencement implique de répondre aux besoins de votre public cible. Il s'agit d'apprendre autant que possible sur ce public, puis de choisir des sujets qui correspondent à leurs besoins. Les résultats du SERP s'améliorent lorsque ces sujets s'alignent avec l'intention de recherche.

Identifier les types de requête cibles

Pour faire correspondre le contenu avec l'intention, vous devez savoir pourquoi les gens recherchent. Il existe quatre types de recherche de base:

• Information: Les chercheurs veulent en savoir plus sur un sujet. Le contenu de haut rang est précieux, complet et digne de confiance.
• Transaction: Les chercheurs utilisent des mots tels que "acheter" ou "en vente", signalant un désir de faire un achat. Les pages de produits peuvent cibler ces recherches.
• Navigation: les chercheurs souhaitent visiter un site Web spécifique. Les sites Web de marque et les sites d'examen peuvent bien faire.
• Commercial: Les chercheurs mènent généralement des recherches en préparation d'un achat. Les résultats incluent des pièces de comparaison, des guides de produits et des vidéos pratiques.

Votre contenu peut cibler un ou plusieurs de ces types de requête, selon vos objectifs.

Analyser le serp

Pour en savoir plus sur l'intention de recherche de vos lecteurs, effectuez une recherche Google à l'aide d'un exemple de requête qui reflète leurs intérêts. Les résultats révélent quel type d'informations que les gens recherchent en réponse à leurs questions.

Passez en revue les pages de haut rang, en examinant le format et l'approche de chaque résultat. Faites attention au niveau de détail et au type d'informations. Considérez ce qui est nécessaire pour couvrir et identifier les sujets que d'autres ne traitent pas. Le remplir ces lacunes vous aidera à offrir plus de valeur.

Effectuer des recherches sur les mots clés

Les bons mots clés sont essentiels lors de l'écriture de contenu pour le référencement. Google détermine les résultats de classement en comparant le langage d'une requête avec de nombreux sites Web différents, à la recherche de la correspondance la plus haute qualité.

Vous voulez apparaître dans les requêtes de recherche de votre public cible, vous devez donc trouver ce qu'ils recherchent.

Trouver des mots clés qui correspondent à l'intention

Le contenu convivial de référencement a généralement trois types de mots clés:

• Mot-clé principal: un mot ou une phrase qui reflète le sujet principal de votre contenu
• Mots-clés secondaires: plusieurs termes liés à votre mot-clé principal
• Mots-clés à longue queue: phrases multi-mots qui reflètent une intention plus spécifique, signalant une correspondance précise

L'utilisation de plusieurs mots clés connexes vous aide à classer plus de requêtes, tout en renforçant le sujet de votre contenu. La meilleure façon de commencer est avec des outils de référencement payants ou gratuits, tels que Ahrefs Keyword Explorer ou Google Keyword Planner.

Établir les priorités des mots clés

Une fois que vous avez réfléchi aux mots clés pour votre contenu, il est temps de les organiser par demande, difficulté et valeur. Les mots clés à haute demande reçoivent un volume élevé de recherches. Ils ont un potentiel de trafic élevé mais peuvent être plus difficiles à classer.

Des mots clés moins concurrentiels peuvent générer un trafic global plus bas mais offrir une valeur plus stratégique pour votre entreprise. Prioriser les termes qui obtiendront le trafic le plus intéressant, mais saupoudrez de termes plus élevés pour lancer un filet plus large.

Créez un contour intelligent

L'occasion est essentielle dans toute la rédaction de contenu, en particulier lorsque le référencement est impliqué. Il vous aide à fournir les réponses approfondies que Google et les lecteurs aiment, tout en incluant tous les mots clés nécessaires.

Couvrir des sujets, des entités et des FAQ

L'écriture de contenu SEO ne suit généralement pas une règle "une pièce, une idée". Vous avez un sujet de mise au point et un mot-clé, ainsi que des sous-thèmes et des idées connexes pour lesquelles vous souhaitez classer.

Beaucoup de contenu comprend également quelque chose appelé une «entité», qui est essentiellement un nom - une personne, un lieu, une organisation ou un concept. Les entités sont trop génériques pour se classer par elles-mêmes, mais vous pouvez utiliser le contexte pour améliorer vos chances. Par exemple, si vous souhaitez capturer des gens à la recherche de Honda Civics, ajoutez une section à votre contour intitulé "Prix moyen de Honda Civics à Chicago".

Enfin, assurez-vous que votre contour comprend des réponses aux questions fréquemment posées sur vos mots clés et entités. Vous trouverez des idées dans les SERPS sous "Les gens demandent également".

Carte sections à la scène d'achat

Les personnes à la recherche de votre contenu peuvent avoir des besoins à toutes les étapes du parcours de l'acheteur. Considérez quelles sections de votre contour sont les mieux adaptées à chaque étape, et incluez un langage qui cible ces besoins.

La plupart des contenus SEO cibleront une scène de voyage d'achat plus que les autres, mais il est également essentiel de s'adresser aux autres. Vise à avoir au moins un paragraphe pour chacune des étapes suivantes:

• Conscience: le consommateur sait qu'il a un besoin.
• Considération: ils commencent à rechercher des solutions potentielles.
• Décision: Ils affinent leurs options et font un choix.

En cas de doute, répondez aux besoins en étape ultérieure vers la fin de votre pièce. Vous n'avez pas besoin d'être évident - juste un clin d'œil aux options de solution ou à la prise de décision peut être utile.

Faire des optimisations sur la page

Lorsque vous commencez à penser au référencement et à l'écriture de contenu, il est facile pour l'aspect des mots de mots de prendre le relais. C'est important, mais il y a aussi des éléments techniques à inclure.

Créer des métadonnées et affiner la structure

Le SEO dépend des éléments appelés "Meta Tags" - une brève description et un titre plus court qui décrivent le contenu du SERP. L'écriture de méta-balises Meta adaptées au référencement peut vous aider à augmenter le classement de votre moteur de recherche et à augmenter le trafic du site Web.

Incluez une version de votre mot-clé Focus dans vos métadonnées, mais assurez-vous qu'il s'adapte. Ne "fourrez" pas le mot-clé où cela semble gênant. Google remarquera et cela peut nuire à votre classement. C'est le placement des mots clés 101.

Il peut également vous aider à inclure votre mot-clé principal dans le titre principal, les titres et les sous-titres de la page. SEO Pros appelle ces H1, H2S et H3S parce qu'ils disent à Google et aux lecteurs comment vos sous-thèmes se rapportent. Les liens internes aident à connecter des sujets et des sous-thèmes à votre site Web plus large, tout comme les URL descriptives pour chaque page.

Recherchez des opportunités de schéma

Les constructeurs de sites Web utilisent des balises codées ou des données structurées pour en dire plus sur Google sur une page. Ces données, également connues sous le nom de balisage de schéma, expliquent la fonction d'éléments de site Web spécifiques et comment ils se rapportent les uns aux autres. Considérez-le comme traduire le langage humain pour un algorithme.

Le balisage du schéma peut aider votre contenu SEO à apparaître plus en évidence dans des résultats riches, y compris les recherches d'images et de produits. Si vous marquez des informations commerciales clés, telles que les services ou les heures, vous facilitez la mise en évidence des informations pertinentes dans les résultats de la recherche. L'utilisation du schéma peut nécessiter une exploration supplémentaire du référencement technique, mais cela en vaut la peine.

Format pour la lisibilité et l'expérience utilisateur

Chaque aspect de la rédaction de contenu SEO, y compris le référencement technique, consiste à se connecter avec votre public. Fournir un contenu précieux est le numéro un du travail, mais pour ce faire, vous devez formater votre contenu d'une manière qui la rend facilement digestible.

Structure de la scannabilité

Les utilisateurs Web ont tendance à parcourir le contenu avant de le lire. Les paragraphes denses peuvent dissuader les gens avant de s'engager pleinement, tandis que le contenu scannable les attire et les encourage à en savoir plus.

Utilisez votre contour pour structurer votre contenu logiquement, avec des en-têtes descriptives et des sous-titres. Gardez vos phrases et paragraphes concis, en utilisant des listes à puces pour mettre en évidence les points connexes. Vous pouvez également rompre des blocs de texte avec des images et des citations de traction - Quotes directes en retrait ou autrement à part le contenu principal.

Utilisez un langage clair et une mise en forme inclusive

Lorsque plus de personnes peuvent lire et comprendre votre contenu, votre clientèle potentielle augmente. Il est essentiel de garder votre contenu accessible à tous, en utilisant un langage simple et un niveau de lecture adapté à la sixième à la huitième année, selon le Bureau of Internet Accessibility.

N'oubliez pas que les personnes atteintes de vue ou d'audition altérée peuvent interagir avec votre contenu. Engagez-les en incluant des légendes dans des vidéos et en améliorant des images avec un texte alternatif, également connu sous le nom de texte ALT, qui décrit le contenu visuel pour les lecteurs d'écran.

Intégrer le multimédia pour augmenter l'UX et les classements

Les images et les vidéos peuvent rendre votre contenu plus attrayant pour tous les utilisateurs. Si vous travaillez sur le trafic vers votre blog, voyez ce qui se passe lorsque vous ajoutez des images, des vidéos ou des flux audio. Ces fonctionnalités peuvent augmenter le temps de séjour sur votre page et aider les visiteurs à comprendre votre contenu à plusieurs niveaux.

Le multimédia peut affecter le temps de chargement des pages, ce qui peut frustrer les utilisateurs. Évitez les ralentissements potentiels en incorporant des éléments de référencement techniques dans votre création de contenu. Les techniques populaires d'optimisation des médias comprennent:

• Compression d'image: réduction de la taille de vos fichiers multimédias pour qu'ils se chargent plus rapidement
• Chargement paresseux: des images de chargement complètement à partir du haut de la page, car c'est ce que les utilisateurs voient en premier
• Braillant: Chargement d'une image de qualité inférieure jusqu'à ce que le reste de la page se charge, puis la laissant affûter

N'oubliez pas vos modifications d'accessibilité standard - texte ALT, légendes et transcriptions pour les vidéos.

Techniques d'écriture de pages hautement performantes (avec des exemples)

Le contenu original est essentiel, mais cela ne signifie pas que vous devez réinventer la roue. Examinez les structures et les formats qui ont réussi pour d'autres sites Web et utilisez-les comme points de départ.

Diriger avec le problème de l'utilisateur

Imaginez-vous à la place du lecteur. Quel problème ont-ils besoin d'aide pour résoudre? Reconnaissez leur lutte au début du contenu, puis procédez pour fournir des solutions et des preuves claires.

Par exemple, lorsque Compose.ly a pris le référencement pour l'écriture de référencement pour CaseBook, une société de gestion des services sociaux, les écrivains ont priorisé l'empathie. Ils ont écrit un contenu clair et exploitable sur des sujets tels que les défis en protection de l'enfance, l'ouverture avec ce paragraphe:

La sécurité des enfants dépend des systèmes de protection de l'enfance qui fonctionnent. Le problème est que la plupart des travailleurs sociaux sont submergés par des charges de travail massives et doivent compter sur des processus obsolètes qui rendent leur travail presque impossible.

La pièce continue de décrire des solutions potentielles à cinq défis importants, incorporant la solution du client comme ingrédient clé.

Utilisez des informations originales, des points de données et des citations crédibles

Les lecteurs d'aujourd'hui s'attendent à ce que le contenu gagne leur confiance. Lors de la rédaction de la ville de l'Université de Seattle ou de Cityu, Compose.ly a intégré des statistiques sur l'enseignement supérieur à partir de sources telles que le Département américain des statistiques du travail et le Center on Education de l'Université de Georgetown et la main-d'œuvre. Ces sources ont soutenu le contenu expliquant les avantages de la poursuite d'un diplôme à l'âge adulte.

Les données crédibles peuvent améliorer presque tous les sujets, en particulier ceux qui ont un impact potentiel élevé sur la vie des utilisateurs - la santé et la finance, par exemple. Google scanne ces sujets pour les signes d'expérience, l'expertise, l'autorisation et la fiabilité, ou EAT pour faire court.

Suivre un schéma

Certains types de rédaction de contenu SEO ont des formats standard que vous pouvez utiliser comme guides. Quelques-uns des plus populaires sont:

• Guide ultime: couverture complète qui sert de centre interne, liant à d'autres ressources
• Guides d'achat : comparaison des produits et pièces de la meilleure de catégorie qui contrecarrent les objections, comprennent des tables côte à côte et fournir des appels clairs à l'action
• Études de cas : histoires de réussite des clients, y compris les informations de méthodologie, les résultats mesurables et les leçons apprises

Utilisez ces cadres pour rationaliser votre création de contenu, répondre aux attentes des lecteurs et structurer efficacement votre stratégie de contenu.

Publier, mesurer, améliorer: transformer le contenu en gains de composition

Chaque élément de contenu SEO que vous publiez devrait vous donner des informations pour la prochaine fois. Passez en revue votre stratégie en suivant des indicateurs de performance clés, tels que:

• Impressions: le nombre de fois où votre lien est apparu dans la recherche
• CTR: le pourcentage de téléspectateurs SERP qui ont cliqué sur votre lien
• Positions: le classement SERP de votre page
• Temps à la page: le temps moyen qu'un visiteur passe sur votre page
• Débroll Profondeur: la quantité de votre contenu que les gens voient avant de quitter la page
• Conversions: à quelle fréquence un visiteur termine une action ciblée, comme l'achat ou l'abonnement

Si les chiffres ne sortent pas en votre faveur, envisagez de polir une partie de votre contenu plus ancien. Vous pouvez mettre à jour des pièces peu performantes, ou il est peut-être temps de tailler certaines pages et de rediriger les visiteurs ailleurs.

L'optimisation de votre stratégie de liaison peut également vous aider. Recherchez des opportunités pour obtenir des liens à partir d'autres sites et des liens en interne avec des pages pertinentes. Les deux peuvent aider Google à évaluer la valeur de votre page.

Prêt à évoluer l'écriture de référencement qui se classe et convertit?

La rédaction de contenu du site Web implique de nombreuses pièces mobiles, mais c'est un élément essentiel dans une stratégie de marketing de contenu bien équilibrée. Heureusement, vous n'avez pas à le faire seul.

Compose.ly est là avec les services de rédaction de contenu qui vous aident à vous classer plus haut. Que vous ayez besoin de contenu optimisé, de suggestions de mots clés, de planification du contenu ou de tout ce qui précède, nous pouvons retirer les défis de l'optimisation de vos mains. Embauchez des rédacteurs de référencement professionnels aujourd'hui et voyez ce que l'optimisation peut faire pour votre entreprise.