The Do's's's's и не делают SEO, написание контента: как писать для SEO

Поисковая оптимизация (SEO) Запись контента - это контент, построенный для людей и структурированный для алгоритмов поисковых систем. Это согласуется с намерениями вашей аудитории и привлекает Google как содержание высокого качества, помогая вам оценить. Когда он работает, SEO -контент делает вас более обнаруженным и повышает актуальность вашего бренда.

Что такое SEO написание?

SEO Content Propecting, также известная как SEO Coperywriting, является методом создания веб -контента для повышения рейтинга поисковых систем. Авторы контента SEO используют язык, структуру и макет, чтобы привлечь целевую аудиторию веб -страницы - и алгоритмы, которые решают, где этот контент появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Почему написание SEO имеет значение?

Рейтинг выше результатов поиска помогает вам захватить больше трафика. Подвижение одного места на SERP для запроса может увеличить вашу частоту кликов (CTR) на 2,8%, согласно новым данным BackLinko. CTR измеряет процент людей, которые нажимают на вашу ссылку. Каждый шаг вверх имеет большую разницу, причем верхняя позиция заработала коэффициент проведения щелчков 27,6%.

Более высокая позиция поиска также повышает ваши шансы на включение в обзоры ИИ, которые появляются в верхней части SERP. Если вы занимаете первое место, у вас есть вероятность того, что 1 из 4 - источник обзора ИИ. Большая видимость означает больше кликов, что приводит к увеличению трафика.

Начните с намерения поиска

Оптимизация вашего контента для SEO включает удовлетворение потребностей вашей целевой аудитории. Это как можно больше изучения об этой аудитории, а затем выбирать темы, которые соответствуют их потребностям. Результаты SERP улучшаются, когда эти темы совпадают с намерениями поиска.

Определите типы целевых запросов

Чтобы соответствовать контенту с намерениями, вам нужно знать, почему люди ищут. Есть четыре основных типа поисков:

• Информационный: поисковики хотят узнать о теме. Высокопоставленный контент является ценным, всеобъемлющим и заслуживающим доверия.
• Транзакция: поисковики используют такие слова, как «купить» или «в продаже», сигнализируя о желании совершить покупку. Страницы продукта могут ориентироваться на эти поиски.
• Navigational: искатели хотят посетить конкретный веб -сайт. Фирменные веб -сайты и обзорные сайты могут преуспеть.
• Коммерческий: поисковики обычно проводят исследования при подготовке к покупке. Результаты включают в себя сравнения, руководства по продукту и как рекомендовать видео.

Ваш контент может нацелиться на один или несколько из этих типов запросов, в зависимости от ваших целей.

Проанализируйте SERP

Чтобы узнать больше о намерениях поиска ваших читателей, проведите поиск в Google, используя образец запроса, который отражает их интересы. Результаты покажут, какую информацию люди ищут в ответ на свои вопросы.

Просмотрите высокопоставленные страницы, рассматривая формат и подход каждого результата. Обратите внимание на уровень детализации и типа информации. Подумайте о том, что необходимо для освещения и определения тем, которые другие не решают. Заполнение этих пробелов поможет вам предложить большую ценность.

Провести исследование ключевых слов

Правильные ключевые слова являются ключевыми при написании контента для SEO. Google определяет результаты ранжирования, сравнивая язык запроса с множеством различных веб-сайтов, ища матч высочайшего качества.

Вы хотите появиться в поисковых запросах от вашей целевой аудитории, поэтому вам нужно найти то, что они ищут.

Найти ключевые слова, которые соответствуют намерениям

Содержимое для SEO обычно имеет три типа ключевых слов:

• Основное ключевое слово: одно слово или фраза, которая отражает основную тему вашего контента
• Вторичные ключевые слова: несколько терминов, которые связаны с вашим основным ключевым словом
• Ключевые слова с длинным хвостом: фразы из нескольких слов, которые отражают более конкретные намерения, сигнализируя о точном соответствии

Использование нескольких связанных ключевых слов помогает вам ранжировать больше запросов, при этом укрепляя тему вашего контента. Лучший способ начать работу с платными или бесплатными инструментами SEO, такими как Ahrefs Keyword Explorer или Google Keyword Planner.

Установить приоритеты ключевых слов

После того, как вы мозговой штурм для вашего контента пришло время организовать их по требованию, сложности и ценности. Ключевые слова с высоким спросом получают большой объем поисков. Они обладают высоким движением, но могут быть более сложными для ранжирования.

Менее конкурентоспособные ключевые слова могут генерировать более низкий общий трафик, но предлагают более стратегическую ценность для вашего бизнеса. Распределите приоритеты условий, которые получат самые интересные трафики, но посыпать терминами с более высоким уровнем дифта, чтобы разыграть более широкую сеть.

Создать умный контур

Изложение необходимо во всех сочинениях контента, особенно когда участвует SEO. Это помогает вам дать тщательные ответы, которые любят Google и читатели, а также включают все необходимые ключевые слова.

Охватите темы, объекты и часто задаваемые вопросы

SEO Content Propecty обычно не следует правилу «One Piece, One Idea». У вас есть фокус -тема и ключевое слово, а также подтемы и связанные с ними идеи, которые вы хотите ранжировать.

Много контента также включает в себя нечто, называемое «сущностью», которое, по сути, является существительным - человеком, местом, организацией или концепцией. Организации слишком общие, чтобы ранжировать самостоятельно, но вы можете использовать контекст, чтобы повысить свои шансы. Например, если вы хотите захватить людей, ищущих Honda Civics, добавьте раздел в свой план под названием «Средняя цена Honda Civics в Чикаго».

Наконец, убедитесь, что ваш план включает ответы на часто задаваемые вопросы о ваших ключевых словах и объектах фокусировки. Вы найдете идеи в SERP в рамках «Люди также спрашивают».

Разделы карт на стадию покупки

Люди, которые ищут ваш контент, могут иметь потребности на всех этапах путешествия покупателя. Подумайте, какие разделы вашего схема лучше всего подходят для каждого этапа и включают язык, который нацелен на эти потребности.

Большинство SEO -контента будут нацелены на одну стадию «Покупка путешествия» больше, чем другие, но также важно обратиться к другим. Стремитесь иметь хотя бы один абзац для каждого из следующих этапов:

• Осведомленность: потребитель знает, что у них есть необходимость.
• Рассмотрение: они начинают исследовать потенциальные решения.
• Решение: они уточняют свои варианты и делают выбор.

В случае сомнений, адресат на более позднем этапе потребностей ближе к концу вашего произведения. Вам не нужно быть очевидным-просто может быть полезен вариантов решения или принятия решений.

Сделать оптимизацию на странице

Когда вы впервые начинаете думать о SEO и написании контента, для аспекта Wordshink легко вступить во владение. Это важно, но есть также технические элементы, которые нужно включить.

Создать метаданные и структуру уточнения

SEO зависит от элементов, называемых «мета теги» - краткое описание и более короткое название, которое описывает контент на SERP. Написание метатеток, удобных для SEO, может помочь вам повысить рейтинг поисковых систем и увеличить трафик веб-сайтов.

Включите версию своего ключевого слова Focus в ваши метаданные, но убедитесь, что оно подходит. Не «надое» ключевое слово, где это звучит неловко. Google заметит, и это может повредить вашему рейтингу. Это размещение ключевых слов 101.

Это также может помочь включить ваше основное ключевое слово в основное название страницы, заголовки и подзаголовки. SEO -профессионалы называют эти H1S, H2S и H3S, потому что они рассказывают Google и читателям, как связаны ваши подтопики. Внутренние ссылки помогают подключать темы и подтопики к вашему более широкому веб -сайту, и поэтому описательные URL -адреса для каждой страницы.

Ищите возможности схемы

Строители веб -сайтов используют кодированные теги или структурированные данные, чтобы рассказать Google больше о странице. Эти данные, также известные как разметка схемы, объясняют функцию конкретных элементов веб -сайта и то, как они относятся друг к другу. Думайте об этом как о переводе человеческого языка для алгоритма.

Наметка схемы может помочь вашему SEO -контенту появиться более заметно в богатых результатах, включая поиск изображений и продуктов. Если вы помечаете ключевую бизнес -информацию, такую ​​как услуги или часы, вы облегчите Google выделить соответствующую информацию в результатах поиска. Использование схемы может потребовать дополнительного изучения технического SEO, но это стоит усилий.

Формат для читаемости и пользовательского опыта

Каждый аспект написания контента SEO, включая технический SEO, связан с подключением к вашей аудитории. Предоставление ценного контента - это задача номер один, но для этого вам необходимо форматировать свой контент таким образом, чтобы он легко усваивался.

Структура для сканируемости

Пользователи веб -сайта, как правило, пропускают контент, прежде чем они его прочитают. Плотные абзацы могут сдерживать людей, прежде чем они полностью задействуют, в то время как сканируемый контент привлекает их и побуждает их читать больше.

Используйте свой план, чтобы логически структурировать свой контент, с описательными заголовками и подзаголовками. Держите свои предложения и абзацы кратким, используя маркированные списки для выделения связанных точек. Вы также можете разбить блоки текста с изображениями и вытащить цитаты - прямые цитаты с отступом или иным образом установить от основного контента.

Используйте простой язык и инклюзивный форматирование

Когда больше людей могут читать и понять ваш контент, ваша потенциальная клиентская база увеличивается. В соответствии с Бюро по доступности Интернета, используя простой язык и уровень чтения, необходимо держать ваш контент доступным для всех, используя простой язык и уровень чтения, подходящий для шестого до восьмого класса.

Помните, что люди с нарушением зрелища или слуха могут взаимодействовать с вашим содержанием. Вовлекайте их, включив подписи в видео и улучшая изображения с помощью альтернативного текста, также известного как Alt Text, который описывает визуальный контент для читателей экрана.

Интегрировать мультимедиа для повышения UX и рейтинга

Изображения и видео могут сделать ваш контент более привлекательным для всех пользователей. Если вы работаете над получением трафика в свой блог, посмотрите, что происходит, когда вы добавляете изображения, видео или аудио -потоки. Эти функции могут увеличить время задержки на вашей странице и помочь посетителям понять ваш контент на нескольких уровнях.

Multimedia может повлиять на время загрузки страницы, что может расстроить пользователей. Избегайте потенциальных замедлений путем включения технических элементов SEO в создание вашего контента. Популярные методы оптимизации медиа включают:

• Сжатие изображений: уменьшение размера ваших медиа -файлов, чтобы они загружались быстрее
• Ленивая загрузка: полностью загрузка изображений, начинающихся в верхней части страницы, потому что это то, что пользователи видят первыми
• Размытие: загрузка изображения более низкого качества до тех пор, пока не загружена остальная часть страницы, а затем вытаскивает его

Помните свои стандартные модификации доступности - Alt Text, подписи и стенограммы для видео.

Методы написания высокопроизводительных страниц (с примерами)

Оригинальный контент важен, но это не значит, что вы должны заново изобрести колесо. Изучите структуры и форматы, которые были успешными для других веб -сайтов, и используйте их в качестве отправных точек.

Вести задачу пользователя

Представьте себя в туфлях читателя. Какая проблема им нужна помощь? Признать их борьбу в начале содержания, затем приступить к предоставлению четких решений и доказательств.

Например, когда Compose.ly взял на себя написание SEO для CaseBook, компании по управлению социальными услугами, писатели расставляли приоритеты эмпатии. Они написали четкий, действенный контент по таким темам, как проблемы в области благосостояния детей, открытие с этим параграфом:

Безопасность детей зависит от рабочих систем защиты детей. Проблема заключается в том, что большинство соцработников перегружены огромными нагрузками и должны полагаться на устаревшие процессы, которые делают их работу практически невозможной.

Далее эта часть описывает потенциальные решения пяти существенных проблем, включающих решение клиента в качестве ключевого ингредиента.

Используйте оригинальные идеи, точки данных и достоверные цитаты

Сегодняшние читатели ожидают, что контент заслужит их доверие. При написании в Городском университете в Сиэтле, или Cityu, Compose.ly Integrated Статистику высшего образования из таких источников, как Статистика Статистики труда США и Центр образования и рабочей силы Джорджтаунского университета. Эти источники поддерживали контент, объясняющие преимущества получения степени как взрослого.

Достоверные данные могут улучшить практически любую тему, особенно те, которые имеют высокое потенциальное влияние на жизнь пользователей - например, здоровье и финансы. Google сканирует эти темы по признакам опыта, опыта, авторитетности и достоверности, или Eat для краткости.

Следуйте шаблону

Определенные типы написания контента SEO имеют стандартные форматы, которые вы можете использовать в качестве руководств. Несколько самых популярных:

• Ultimate Guide: Комплексное покрытие, которое служит внутренним центром, связывается с другими ресурсами
• Руководства по покупке : сравнение продуктов и лучшие категорий, которые противодействуют возражениям, включают в себя таблицы бок о бок и дают четкие призывы к действию
• Тематические исследования : истории успеха клиента, включая методологию, измеримые результаты и извлеченные уроки

Используйте эти рамки, чтобы упростить создание вашего контента, соответствовать ожиданиям читателей и эффективно структурировать стратегию контента.

Публикуйте, измеряйте, улучшайте: превращение контента в составные достижения

Каждая часть контента SEO, который вы публикуете, должен предоставить вам информацию на следующий раз. Просмотрите стратегию, отслеживая ключевые показатели эффективности, такие как:

• Показания: количество раз, когда ваша ссылка появлялась в поиске
• CTR: процент зрителей SERP, которые нажали на вашу ссылку
• Позиции: рейтинг Serp вашей страницы
• Время на странице: среднее время, которое посетитель проводит на вашей странице
• Глубина прокрутки: сколько из вашего контента люди смотрят, прежде чем покинуть страницу
• Конверсии: как часто посетитель завершает целевое действие, например, покупка или подписка

Если цифры не выходят в вашу пользу, рассмотрите возможность полировки некоторого вашего старого контента. Вы можете обновить низкоэффективные части, или пришло время обрезать несколько страниц и перенаправить посетителей в другом месте.

Оптимизация вашей стратегии ссылки также может помочь. Ищите возможности для получения ссылок с других сайтов и внутренне ссылки на соответствующие страницы. Оба могут помочь Google оценить ценность вашей страницы.

Готовы масштабировать написание SEO, которое занимает и преобразует?

Запись контента веб-сайта SEO включает в себя множество движущихся произведений, но это важный элемент в всесторонней стратегии контент-маркетинга. К счастью, вам не нужно делать это в одиночку.

Compose.ly здесь с услугами по написанию контента, которые помогут вам оценить. Независимо от того, нужен ли вам оптимизированный контент, предложения по ключевым словам, планирование контента или все вышеперечисленное, мы можем снять проблемы с оптимизацией с ваших рук. Нанимайте профессиональных писателей SEO сегодня и посмотрите, что оптимизация может сделать для вашего бизнеса.