SerpWatch Rank Tracker: os segredos da precisão dos dados
Publicados: 2020-11-03
Você já parou para pensar o quão preciso é o seu rastreador de classificação?
Vamos primeiro deixar algo claro: nenhum rastreador de classificação é perfeito. Se alguém garante dados 100% precisos, está assumindo erroneamente que os mecanismos de pesquisa nunca mudam.
Mas isso não quer dizer que todos os rastreadores de classificação são criados iguais.
Erros de classificação de dados podem acontecer com qualquer ferramenta – e discutiremos por que isso acontece mais tarde. No entanto, poucas ferramentas levam a precisão tão a sério quanto o SerpWatch.
O SerpWatch projetou seu próprio sistema de alta precisão que minimiza e responde por erros de rastreamento de classificação.
Digamos, por exemplo, que um rastreador de classificação mostra que suas classificações caíram drasticamente de repente. Normalmente, você gostaria de resolver o problema o mais rápido possível. Mas uma reação instintiva é a última coisa que você precisa.
Porque e se o aplicativo estiver atrasado e sua posição não tiver mudado?
Portanto, antes de nos aprofundarmos nos detalhes da precisão quase perfeita do SerpWatch, vamos discutir por que os erros de classificação acontecem em primeiro lugar.
Por que meu rastreador de classificação está mostrando dados diferentes dos do Google?
Para avaliar a precisão de um rastreador de classificação, primeiro precisamos definir o que “dados precisos” significa neste contexto.
Quando estamos falando sobre as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), em constante evolução, “preciso” pode significar muitas coisas diferentes.
Antigamente, os SERPs para a mesma consulta tinham uma aparência uniforme – independentemente de quem estava realizando a pesquisa.
Mas percorremos um longo caminho desde então. O Google agora está constantemente atualizando os SERPs e adaptando-os às preferências individuais do pesquisador.
Isso ocorre porque o objetivo principal do Google é fornecer resultados tão relevantes quanto possível para o usuário.
Por esse motivo, as páginas de resultados de pesquisa agora geralmente contêm elementos não tradicionais – conhecidos como recursos SERP – que exibem os resultados da pesquisa em formatos diferentes dos tradicionais links azuis.
Os recursos de SERP mais comuns incluem imagens, vídeos, trechos em destaque, avaliações, gráficos de conhecimento, pessoas também perguntam e caixas de respostas.
Quais recursos aparecem no SERP depende de vários fatores.
Em última análise, tudo se resume a uma coisa – personalização .
Resultados personalizados
Os resultados personalizados são baseados em mais do que strings de consulta e feitos sob medida para atender às necessidades de usuários individuais.
Devido ao seu sistema de IA de aprendizado de máquina RankBrain, o Google pode entender os conceitos por trás das palavras que os usuários digitam na pesquisa.
O Google analisará as palavras-chave usadas na pesquisa e as interpretará em relação a outras palavras.
Isso é muito semelhante à maneira como os humanos processam a linguagem natural.
As palavras não existem no vácuo e a interpretação quase sempre requer contexto.
É por isso que o Google fará sua consulta e tentará entender como as palavras individuais estão semanticamente relacionadas.
Mas isso não é tudo.
O Google também levará em conta tudo o que sabe sobre o usuário que está realizando a pesquisa.
Por exemplo, se você e eu pesquisarmos por “café”, o Google nos mostrará dois SERPs diferentes.
O que vemos nos SERPs dependerá de muitas variáveis.
Essas variáveis incluem localização, preferências de idioma, dispositivo, histórico de pesquisa, configurações do navegador etc.
O RankBrain do Google também pode avaliar o quão satisfeito você estava com as páginas que visitou no passado.
Se o RankBrain “classificar” sua satisfação com uma página como alta, ele exibirá essa página mais acima na SERP da próxima vez.
No entanto, se ele perceber que você saiu da página rapidamente sem se envolver com o conteúdo, ele mostrará uma página diferente em seu lugar.
A conclusão é que o Google quer atender a cada usuário individual da melhor maneira possível. E é por isso que os resultados da pesquisa são altamente personalizados.
Implicações de SEO
Embora a personalização dos resultados da pesquisa contribua para uma experiência de usuário mais rica, também dificulta o trabalho do SEO.
Os SERPs podem diferir amplamente na aparência, dependendo de quem está realizando a pesquisa. E é por isso que você nunca poderá verificar manualmente sua classificação de palavras-chave. Você precisa de uma ferramenta de rastreamento de classificação altamente precisa para o trabalho.
Você teria que se esforçar muito para obter uma visão objetiva de como apenas uma palavra-chave está classificada no Google, sem falar em centenas ou milhares.
Como já mencionado, alguns dos fatores que o Google leva em consideração ao exibir SERPs são o histórico de pesquisa do usuário e o nível de engajamento com as páginas visitadas anteriormente.
Como você provavelmente visitou seu próprio site com mais frequência do que qualquer outra pessoa, as classificações que você vê nos SERPs sempre serão distorcidas a seu favor.
Se você é proprietário de um site ou um SEO segmentando clientes em vários locais, verificar seus rankings manualmente dirá pouco sobre como as pessoas em diferentes cidades ou países veem seu site nas SERPs.
Embora o Google tenha negado anteriormente que as discrepâncias entre a forma como as pessoas veem os SERPs sejam resultado de uma personalização desenfreada, vários estudos de caso dizem o contrário.
De acordo com um desses estudos da DuckDuckGo, “a maioria das pessoas vê resultados exclusivos para elas, mesmo quando desconectadas e no modo de navegação privada”.
Mas se você optar por acreditar no Google quando ele diz que não “personaliza os resultados da pesquisa com base em perfis demográficos” ou estudos que apontam na direção oposta, uma coisa é certa – os SERPs parecem diferentes para pessoas diferentes e todos os SEOs devem levar isso em consideração conta ao decidir em quem confiar para acompanhar seus rankings.
O que torna o SerpWatch um rastreador de classificação altamente preciso?
O SerpWatch leva a precisão dos dados extremamente a sério.
Embora o SerpWatch possua uma longa lista de recursos de rastreamento de classificação que marcam quase todas as caixas de SEO, é a precisão dos dados que faz com que o SerpWatch se destaque entre os concorrentes.
Para impulsionar sua estratégia de SEO na direção certa, você deseja verificar se a ferramenta está mostrando dados de rastreamento de classificação que correspondem ao que seus clientes veem nos resultados de pesquisa.
Teoricamente falando, você pode verificar regularmente seus rankings manualmente para se certificar de que tudo está bem, mas se você tivesse esse tipo de tempo em suas mãos, você não precisaria de uma ferramenta de rastreamento de classificação precisa em primeiro lugar.
Devido aos algoritmos imprevisíveis do Google, sempre existe uma margem de erro. É por isso que a SerpWatch possui um sistema exclusivo para garantir que os dados mostrados aos nossos clientes sejam os mais precisos e confiáveis possíveis.
Além de capturas de tela SERP atualizadas, o SerpWatch também suporta rastreamento de classificação direcionado para diferentes locais e uma função exclusiva de verificação de imagem que atua como um mecanismo de defesa contra falhas de mecanismo.
Capturas de tela SERP e erros de classificação de relatórios
Como a confiança e a transparência são as principais prioridades do SerpWatch, os usuários podem verificar seus dados de classificação a qualquer momento com capturas de tela da SERP acessíveis diretamente do gráfico de classificação.
Como o Google continua atualizando seu algoritmo de pesquisa e interface do usuário quase diariamente, a equipe do SerpWatch continua trabalhando para manter todos os dados de classificação atualizados.
O SerpWatch permite que você verifique os dados com capturas de tela da SERP nos últimos 10 dias de seus rankings - e se você vir alguma discrepância, sempre poderá entrar em contato com o suporte e a equipe técnica corrigirá o problema o mais rápido possível.
Como relatar um problema de classificação
Para relatar um erro de classificação, abra a captura de tela da SERP na visualização de palavras-chave e clique no botão “Reportar problema”.
Em seguida, insira a posição real da sua palavra-chave e clique em “Informar um problema”.
Assim que você relatar o problema, a equipe do SerpWatch receberá uma notificação no Slack. A equipe técnica investigará o problema e, caso confirme a discrepância, enviará um e-mail com um plano de ação.
Verificação de local
A intenção de pesquisa local é um dos muitos fatores que podem afetar a aparência das SERPs.
Embora você possa verificar manualmente suas classificações de palavras-chave realizando a mesma pesquisa em diferentes locais físicos, novamente, isso é algo que um rastreador de classificação deve fazer por você.
O SerpWatch mostra suas classificações de palavras-chave com base na geolocalização precisa habilitada pelo parâmetro UULE.
Quando o parâmetro UULE é adicionado à URL de um SERP, ele reproduz os resultados da pesquisa para a geolocalização especificada.
Isso é especialmente útil se o local de destino for diferente do físico real ou se você for um SEO que executa campanhas para vários clientes em locais diferentes.
E se você quiser verificar se o SerpWatch está mostrando a localização exata dos seus dados de classificação, basta abrir a captura de tela da SERP no gráfico de classificação e rolar para baixo até a parte inferior da página.
Reconhecimento de Imagem
Ver posições de classificação diferentes na ferramenta do que as SERPs reais mostram é um problema que muitos usuários de rastreadores de classificação enfrentam.
Por exemplo, um rastreador de classificação pode mostrar de repente que sua palavra-chave não é mais encontrada no Top 100, mas quando você abre a SERP, percebe que sua posição no ranking não mudou.
Para contornar esse problema, o SerpWatch desenvolveu uma função exclusiva de reconhecimento de imagem que impede que essas discrepâncias drásticas apareçam em seu gráfico de classificação.
Veja como funciona:
- O aplicativo envia dados de classificação para verificação ao nosso mecanismo
- O mecanismo abre o Google e insere os dados recebidos do aplicativo
- Uma captura de tela é feita
- O mecanismo analisa os dados do SERP
- Se o mecanismo não reconhecer os dados, ele os enviará ao endpoint da API para nova verificação com base na captura de tela que o mecanismo tirou
- O mecanismo analisa o texto da captura de tela com a ajuda de um software de reconhecimento óptico de caracteres
- O software então passa o texto para a API para processamento adicional
- A API procura seu domínio especificado no texto e retorna os resultados para você
- Se seu domínio for encontrado no texto, uma mensagem de falha será enviada ao Slack e os dados serão verificados novamente
- Se, no entanto, o domínio não for encontrado, significa que os dados de classificação mostrados no gráfico correspondem aos resultados da SERP.
A linha inferior
Se tudo isso parece complicado, é apenas porque o SerpWatch não considera a precisão dos dados de ânimo leve.
À medida que o Google continua a alterar seu algoritmo de pesquisa, o rastreamento de classificação de palavras-chave fica mais complicado a cada dia. E como os SEOs já estão ocupados com o gerenciamento de campanhas complexas, a última coisa com que eles precisam se preocupar é se o rastreador de classificação está mostrando dados precisos.
Claro, não existe um rastreador de classificação 100% preciso. Mas o SerpWatch é o único rastreador de classificação com um sistema de rastreamento de dados que se adapta ao cenário de SERP em constante mudança.
O SerpWatch reduz ao mínimo os erros de classificação com a ajuda de capturas de tela SERP, verificação de localização e reconhecimento de imagem.
Mas não acredite na minha palavra – experimente você mesmo!