كيفية تحديد وحساب عائد الاستثمار على تحسين محركات البحث في عام 2022؟

يتطلب تحسين محرك البحث الصبر. ومع ذلك ، فإن معظم أصحاب الأعمال يريدون نتائج ملموسة بسرعة دون أن يدركوا أن مُحسّنات محرّكات البحث هي سباق ماراثون وليس سباقًا سريعًا.

ومع ذلك ، تحتاج وكالات تحسين محركات البحث وجهات التسويق إلى تقديم تقارير دورية وقياس نجاح جهود التسويق الرقمي الخاصة بهم. لذلك ، فإن تعلم كيفية تتبع عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث ( SEO ROI ) هو مهارة تشتد الحاجة إليها. هيريس كيفية القيام بذلك.

تجد في هذا المقال:

• ماذا يعني تحسين عائد الاستثمار في محرك البحث؟
• ما مدى أهمية عائد الاستثمار في محرك البحث؟
• كيف تحسب تأثيرات حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك؟
• ما هي معادلة حساب عائد الاستثمار على SEO؟
• هل استراتيجية تحسين محركات البحث مثمرة؟
• كم من الوقت يستغرق لرؤية نتائج تحسين محركات البحث؟
• ما هي الصناعات التي تحتاج إلى تحسين محركات البحث أكثر؟
• هل يمكن لحملات تحسين محركات البحث (SEO) زيادة المبيعات؟

كيفية قياس عائد الاستثمار على SEO

من السهل تعلم فن تحسين محركات البحث ولكن يصعب إتقانه في المقام الأول لأن محركات البحث الرئيسية غالبًا ما تغير قواعد اللعبة. ومع ذلك ، تكشف إحصائيات تحسين محركات البحث (SEO ) أن معظم المسوقين ما زالوا يفضلون تحسين محركات البحث (SEO) على قدرة شرائية (PPC) ، بحجة أن الترتيب العضوي أكثر فائدة.

وبالمثل ، فإن قياس فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث يمكن أن يكون أسهل في القول من فعله. مع وجود العديد من العناصر التي يجب وضعها في الاعتبار ، يمكن أن يواجه المسوقون مشاكل في تعلم كيفية قياس عائد الاستثمار على مُحسنات محركات البحث وإبلاغ عملائهم.

لكن ، بالطبع ، كل شيء ممكن باستخدام الأدوات المناسبة. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك متتبع الترتيب الجيد التصميم في تتبع أداء الكلمات الرئيسية ، بينما يمكن لخدمات مثل Google Analytics تقديم رؤى حول الأهداف المكتملة. من خلال مراقبة تصنيفات SERP وحركة المرور العضوية ، سيكون لدى متخصصي تحسين محركات البحث بيانات كافية لوضع الأمور في نصابها وإظهار قيمة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

ما الذي يمثله SEO ROI ؟

قبل أن ندخل في عملية قياس عائد الاستثمار ، يجب أن نشرح أولاً ما يعنيه الاختصار. إذا لم تكن على دراية بالمصطلح ، فإن عائد الاستثمار يعني عائد الاستثمار . كما يوحي الاسم ، فإن عائد الاستثمار هو مقياس يعرض عوائد الأموال المستثمرة.

في الأصل مصطلح اقتصادي ، عائد الاستثمار موجود في الوقت الحاضر في كل صناعة تقريبًا ، بما في ذلك مجتمع تحسين محركات البحث. بالطبع ، يوجد عائد إيجابي على تحسين محركات البحث على الاستثمار في قائمة رغبات الجميع لأنه يعني أن المكاسب أعلى من التكاليف.

في جوهرها ، يعكس عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث كفاءة حملات واستراتيجيات تحسين محركات البحث. لهذا السبب ، يستخدمه متخصصو تحسين محركات البحث والمسوقون كنقطة مرجعية للعمل الذي يقومون به ، في محاولة لرؤية زيادة في الترتيب وزيادة الإيرادات.

لماذا يعد تحليل عائد الاستثمار ضروريًا للوكالات والمسوقين؟

في أي مجال من مجالات الأعمال ، تعتبر ربحية الاستثمارات أمرًا بالغ الأهمية للبقاء واقفة على قدميها. بعد كل شيء ، فإن أي شركة ذات عائد استثمار منخفض ستفلس حتمًا لأن التكاليف تتجاوز الأرباح. كل ذلك يعود إلى العمليات الحسابية البسيطة.

وبالمثل ، يجب على وكالات تحسين محركات البحث وجهات التسويق تقديم "دليل" على عملهم ، والذي يعد في الأساس اسمًا آخر لعائد استثمار SEO . تعد التقارير الدورية ذات قيمة لأنها يمكن أن تظهر كفاءة استراتيجيات تحسين محركات البحث. لذلك ، تقوم معظم الوكالات بإجراء تحليلات ربع سنوية أو سنوية.

من المسلم به أن عائد الاستثمار في عالم تحسين محركات البحث غالبًا ما يكون بمثابة تقدير الحد الأدنى للنتائج المحتملة. ومع ذلك ، على المدى الطويل ، كثيرا ما يتجاوز التأثير التوقعات. ومع ذلك ، من الضروري متابعة أدائك وإليك كيفية القيام بذلك.

كيفية قياس عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين العضوي

يعد تحسين محرك البحث عملية متعددة الأوجه ، وينطبق الشيء نفسه على قياس عائد الاستثمار لاستراتيجيات تحسين محركات البحث. بمعنى آخر ، من الضروري مراعاة العناصر المختلفة للحصول على نسبة عوائد استثمار دقيقة.

أولاً ، يجب على الأسواق تسجيل المعلمات الأولية عند بدء المشروع لمقارنة البيانات بالنتائج المستقبلية. بعد ذلك ، عندما يحين الوقت لقياس عائد الاستثمار ، يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO) استخدام حاسبة SEO ROI أو تحليل المقاييس يدويًا.

على سبيل المثال ، يستخدم الكثيرون Google Analytics لإعداد التقارير. في المقام الأول ، يمكنك إظهار التقدم في حركة المرور العضوية مع معدلات التحويل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمتاجر التجارة الإلكترونية تتبع الإيرادات من خلال الاطلاع على أرقام المبيعات عبر الإنترنت ، بينما تحتاج الأنواع الأخرى من مواقع الويب إلى تعيين قيمة مالية للإجراءات المكتملة على الموقع.

ما هو عائد الاستثمار الجيد SEO ؟

حتى عندما تحدد قيمة الإجراءات على موقع الويب ، فقد يكون من الصعب معرفة ما إذا كان عائد الاستثمار يلبي توقعات أصحاب المصلحة. بعد كل شيء ، كل عمل له أهداف محددة ، وكل منظمة تفكر في النجاح بشكل مختلف.

أيضًا ، تمتلك الشركات ميزانيات مختلفة ، ويمكن أن يؤثر إنفاقها على التسويق الرقمي على نجاح تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، إذا أنفقت شركة SMB ألف دولار على تحسين محرك البحث ، فإنها تتوقع عائدًا مختلفًا لتحسين محركات البحث على الاستثمار مقارنة بالمؤسسة الضخمة التي تستثمر الملايين.

ثم مرة أخرى ، لا يتعلق الأمر بالمال فقط. اعتمادًا على النوع ، يمكن للشركات وحتى الأفراد قياس النجاح بعدة طرق ، مما يجعل إنشاء صيغة عالمية أمرًا صعبًا. ومع ذلك ، غالبًا ما يستخدم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) نظامًا رياضيًا كلاسيكيًا لتقييم فعالية حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم. لذا ، دعونا نرى كيف يعمل.

ما هي صيغة عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين ؟

خطوات حساب عوائد الاستثمار في التسويق الرقمي هي نفسها كما في معظم الصناعات الأخرى. كل ذلك يعود إلى الصيغ الرياضية. وحتى إذا لم تكن الرياضيات هي موطن قوتك ، فلا داعي للقلق لأنه من السهل جدًا حساب عائد الاستثمار.

لكي تكون دقيقًا ، يجب عليك طرح تكلفة الاستثمار من عائدات الاستثمار وقسمة الرقم على تكلفة الاستثمار. لتسهيل فهم الأمور ، إليك معادلة عائد الاستثمار الأساسية :

على الرغم من أن الصيغة تبدو بسيطة ، إلا أن الجزء الصعب هو تحديد الإيرادات ، أي نتائج حملات تحسين محركات البحث. وبالتحديد ، يجب على المسوقين تعيين قيمة للإجراءات المكتملة على الموقع ثم استخدام العملاء المتوقعين أو التحويلات كعامل في حساباتهم. بعبارة أخرى ، فإن التعبير عن الإجراءات على الموقع من خلال البيانات أسهل قولًا من فعله.

هل استراتيجيتك تخلق قيمة تحسين محركات البحث ؟

يمكن القول ، يمكن أن تكون أهداف تحسين محركات البحث غامضة وبدون قيم عددية. حتى مؤشرات الأداء الرئيسية تفتقر أحيانًا إلى قيم محددة ، مما يجعل تحديد الإيرادات أمرًا صعبًا. لهذا السبب ، يلجأ معظم المسوقين إلى Google Analytics أو متتبعات الترتيب للحصول على رؤى.

علاوة على ذلك ، سيتيح لك Google Analytics تحديد الأهداف واستخدام معدلات التحويل كمؤشرات للقيمة. أو يمكنك استخدام متتبعات الترتيب مثل SerpWatch لمراقبة عائد الاستثمار لكلمات رئيسية محددة وعناصر تحسين محركات البحث الأخرى. وغني عن القول ، أن دقة البيانات ذات أهمية قصوى للتحليل وإعداد التقارير.

لذلك ، يمكن أن توفر هذه الأدوات دليلًا ملموسًا على فعالية تقنيات تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، إذا لم تحقق بعض الطرق النتائج المتوقعة ، سينخفض ​​عائد الاستثمار للحملة بأكملها. وبالتالي ، يجب أن يظل المسوقون دائمًا في حالة تأهب وتتبع الأداء بانتظام.

كم من الوقت يستغرق رؤية الإيرادات العضوية

كما ذكرنا سابقًا ، يتطلب تحسين محركات البحث وقتًا أطول من الإعلانات المدفوعة ، مع عوائد الاستثمارات بعد أشهر من بدء الحملة. في المتوسط ​​، يستغرق ظهور النتائج الأولى من ثلاثة إلى ستة أشهر.

على الرغم من أن التأثير الأولي يأتي بتأثير متأخر ، إلا أن فوائد تحسين محركات البحث يمكن أن تستمر لسنوات. لذلك ، يعد طول العمر من بين المزايا الأساسية لهذه العملية.

على وجه التحديد ، تُظهر إحصائيات عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO ROI ) أن الزيارات العضوية المدفوعة بحملات تحسين محركات البحث المصممة بعناية غالبًا ما تأتي بعد أشهر من إطلاق الحملة. غالبًا ما تكافح وكالات تحسين محركات البحث والمسوقين في شرح هذا العنصر لأصحاب الأعمال الذين يفتقرون عادةً إلى الصبر ويريدون رؤية نتائج فورية.

هذا هو السبب في أن المقاييس المحددة ، مثل حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنها إظهار التقدم بطريقة سهلة الفهم. هذا هو السبب في أن تطبيقات مثل SerpWatch مثالية لإظهار النتائج وكفاءة حملات تحسين محركات البحث.

ما هي الصناعات التي ترى أعلى عائد استثمار على تحسين محركات البحث ؟

في صناعة تحسين محركات البحث ، تعتمد عوائد الاستثمارات على عوامل مختلفة. قد يكون البحث عن الكلمات الرئيسية هو نقطة البداية ، ولكن جودة المحتوى والجوانب التقنية لموقع الويب ستؤثر أيضًا على الترتيب. أيضًا ، لا تعتمد كل صناعة على التسويق الرقمي بالتساوي ، وبعض الأسواق أكثر انفتاحًا على العالم عبر الإنترنت من غيرها في الوقت الحالي.

وبالتحديد ، فإن متوسط ​​عائد الاستثمار SEO هو الأفضل لقطاعات العقارات والصحة والغذاء. وبالمثل ، يمكن أن توفر الخدمات المالية عوائد ضخمة على استثمارات تحسين محركات البحث. الأمر نفسه ينطبق على صناعة الحيوانات الأليفة ، إلى جانب العديد من الأسواق الأخرى.

ولكن ، بالطبع ، لا شيء يضمن النجاح ، والتقييم المستمر لجهود تحسين محركات البحث أمر لا بد منه. بمعنى آخر ، سيتبعك قياس عائد الاستثمار على تحسين محرك البحث عبر الصناعات.

هل تحسين محركات البحث يزيد المبيعات ؟

في السنوات الأخيرة ، ارتفعت أهمية حركة المرور العضوية ، ولم تظهر أي علامات على التوقف. نتيجة لذلك ، تجني الشركات التي تحتل مرتبة عالية في SERPs مكافآت ضخمة.

ستؤدي حملة تحسين محركات البحث الناجحة حتماً إلى زيادة المبيعات ، ولهذا السبب يستثمر أصحاب الأعمال بكثافة في تحسين محرك البحث. يعرف متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) ذوي الخبرة أن Google Analytics يمكن أن يوفر رؤى دقيقة للمبيعات والتحويلات ، ويستخدمون هذه الخدمة المجانية دون القلق بشأن تسعير تحسين محركات البحث .

يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية دمج أدوات التتبع المختلفة بسهولة لمراقبة المبيعات ، ولكن يمكن للشركات الأخرى عبر الإنترنت الاستفادة أيضًا من أدوات وتطبيقات تحسين محركات البحث.

افكار اخيرة

إذا كنت ترغب في زيادة عوائد التسويق الرقمي إلى أقصى حد ، فإن قياس فعالية تقنيات تحسين محركات البحث يعد خطوة أساسية. سواء كنت صاحب عمل أو مسوقًا ، لا تتجاهل أبدًا أهمية SEO ROI .

يمكن أن يساعد حساب عائد الاستثمار في تنظيم حملاتك وتوجيه جهود التسويق المستقبلية. هذا هو السبب في أن قياس عائد الاستثمار ، جنبًا إلى جنب مع تتبع الترتيب ، يكاد يكون مهمة يومية لمتخصصي تحسين محركات البحث والمسوقين الرقميين.