Como obter publicidade para promover sua música

A ascensão das mídias sociais e do streaming mudou completamente a maneira como você pode promover sua música. Enquanto os músicos de décadas passadas precisavam do apoio de gravadoras, gerentes de artistas e publicitários para alcançar um público além de sua cidade, disponibilizar sua música para milhões agora é tão fácil quanto clicar em um botão.

Isso não quer dizer que selos, empresários e publicitários não possam fazer maravilhas pela sua música hoje. Uma vez que você tenha gerado buzz, o suporte certo pode ser o combustível de jato para seu foguete.

Mas essa é a chave, gerando buzz. Selos, gerentes e publicitários não trabalham com qualquer um. Eles querem músicos respeitáveis ​​em sua lista. Portanto, como um artista iniciante, você precisará fazer muito trabalho braçal inicial para promover sua música.

Zines independentes, blogs, podcasters, YouTubers, etc são seus amigos. Existem milhares de criadores de conteúdo por aí procurando ajudá-lo a promover sua música. Ter música de qualidade, fotos com aparência profissional e um EPK forte são um ótimo começo para fazer sua própria publicidade.

Como começar a fazer sua própria publicidade

Seja você um aspirante a artista de hip-hop, uma banda punk antiautoritária ou um conjunto de free-jazz de synthwave de vanguarda de 12 peças, quase definitivamente há uma publicação por aí disposta a escrever sobre sua música.

Será mais eficaz promover sua música por meio de publicações menores e independentes em seus primeiros dias. Eles são fáceis de encontrar, muito mais fáceis de entrar em contato e a maioria está interessada em ajudar músicos iniciantes. Um erro de novato que muitos novos artistas cometem é mirar muito alto logo de cara. Desculpe dizer, mas você não está fazendo nenhum favor a si mesmo ao enviar seu link do Spotify para a Rolling Stone via DM do Instagram.

Pesquise publicações em seu nicho

Encontrar pequenas publicações é tão fácil quanto digitar “seu gênero” + “revista” em plataformas de mídia social como Instagram e Twitter. Uma rápida pesquisa de “revista de metal” trará centenas de resultados de todo o mundo. Olhe para cada perfil, veja quem ainda está ativo e anote o link do site e o e-mail de contato em uma nota ou planilha.

Se você é um artista novo, o tamanho da publicação não importa - pegue qualquer cobertura que você conseguir. Quanto mais artigos de imprensa você puder adicionar ao seu site de EPK e banda, mais revistas maiores estarão interessadas em você no futuro. Criar buzz tem tudo a ver com fazer as pessoas falarem sobre você. Quanto mais as pessoas falam sobre você, mais as pessoas se interessam.

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Preparando sua campanha publicitária

Agora que você tem uma lista de publicações que deseja alcançar, precisará preparar sua campanha de imprensa.

Se você ainda não sabe, uma campanha é uma série de estratégias usadas para engajar e encontrar novos fãs enquanto conta uma história sobre partes específicas de conteúdo ou eventos futuros que você deseja promover. Você pode criar uma campanha em torno de um novo single ou álbum, uma próxima turnê, um lançamento de produtos e muito mais. Uma campanha de imprensa é uma estratégia. Outras estratégias podem incluir campanhas de mídia social, campanhas de influenciadores e assim por diante.

Para este exemplo, prepararemos os recursos necessários para sua campanha única.

1. Sua história

Muitos artistas subestimam o poder de sua história. Sua história é o que atrai as pessoas. É uma maneira de se conectar com o público antes mesmo que eles tenham a chance de ouvi-lo, dando a eles uma perspectiva mais profunda sobre o significado de sua música.

Pense em sua história como mais do que uma simples biografia. É como suas experiências de vida e perspectiva transcendem em sua arte. É toda a sua vibração. É com isso que as pessoas se conectam.

Expressar sua história de maneira autêntica é a chave para desenvolver uma conexão com sua música. Se você está tendo problemas para definir sua história como artista, pode começar focando nas histórias por trás de suas músicas. Eventualmente, você descobrirá quem exatamente você é como artista.

2. Música de qualidade

Obviamente “música boa” é objetiva, mas as próprias gravações devem ser audíveis. A menos que seu nicho seja música lo-fi, a maioria das publicações não o levará a sério se parecer que você gravou sua faixa em uma garagem usando um aplicativo para iPhone.

Isso significa que você pode querer investir em algum equipamento sólido de gravação doméstica e dedicar um tempo para aprender a produzir, mixar e/ou masterizar. Existem muitas opções de orçamento que lhe darão ótimas gravações de som a um preço acessível. Se isso não lhe interessar, no entanto, você pode pesquisar produtores que trabalharão a um preço apropriado para você enquanto ainda executa seu som.

3. Fotos promocionais

Os visuais são importantes quando se trata da indústria do entretenimento. As fotos são outra maneira de dar aos espectadores uma ideia de quem você é e do que você trata. Se você não pode pagar um fotógrafo profissional, a maioria dos celulares hoje pode tirar fotos de imprensa aceitáveis. Contanto que o enquadramento seja bom, a foto não fique embaçada ou tremida e a imagem capture sua vibração, não há razão para você não pedir a um amigo para tirar algumas fotos rápidas.

No entanto, à medida que você progride, a contratação de fotógrafos profissionais fará uma enorme diferença na identidade da sua marca. Mas eles não são totalmente necessários desde o início.

4. Uma biografia

Escrever uma biografia de músico eficaz ajudará a definir uma impressão para o leitor. Ele não apenas contará sua história como artista, mas dará à publicação uma breve história do que você fez. Sua biografia deve conter informações básicas sobre você como artista, uma descrição de sua música, conquistas, citações da mídia e muito mais. Lembre-se de mantê-lo apertado - as publicações querem saber os principais golpes e provavelmente não se importarão se você encontrou uma paixão pelo dubstep ouvindo Skrillex no carro do seu irmão a caminho da casa da avó.

5. Mídias sociais

Suas contas de mídia social têm um enorme impacto em como a indústria da música percebe você. O conteúdo é rei quando se trata de promover sua música. Você pode usar o poder das mídias sociais para construir seus seguidores, contar sua história, envolver seu público e dar aos membros do setor uma vibração sobre o que você é. Fotos, vídeos e até suas legendas têm um papel em dizer às publicações quem você é.

É melhor ter uma ou duas contas principais de mídia social que você está criando ativamente antes de começar a entrar em contato com as publicações. Você não precisa de milhares de seguidores, mas os profissionais do setor precisam saber que você está engajado ativamente com seu público e eles estão engajados com você.

Seja Instagram, TikTok, Twitter, Facebook ou outra plataforma, fique com uma ou duas e faça o que puder para aumentar seus seguidores lá.

6. Prepare seu EPK

Um EPK (kit de imprensa eletrônico) é uma coleção de recursos que você pode enviar para publicações, canais, podcasts e outros profissionais da música. É uma das principais ferramentas usadas para dar aos profissionais da indústria uma visão geral de quem você é, antes que eles tenham a chance de mergulhar mais fundo em suas redes sociais, música, etc.

Seu EPK de música conterá sua biografia, fotos de imprensa de alta qualidade, vídeos, links para músicas e redes sociais e, se possível, citações de imprensa anteriores. Uma vez que isso esteja preparado, você pode começar a entrar em contato com as publicações.

Como entrar em contato com publicações

Entrar em contato com publicações não é tão difícil quanto costumava ser. Você pode encontrar facilmente os e-mails da maioria dos editores de revistas e outras pessoas relacionadas à mídia em seus sites ou redes sociais. Enviar o e-mail não é difícil; é fazer com que eles percebam seu e-mail que é a parte mais difícil. A maioria das caixas de entrada são preenchidas com milhares de e-mails por dia. É por isso que você tem que fazer todo o possível para se destacar no mar de artistas que disputam sua atenção.

Agora que você tem seus ativos prontos e compilados em um ótimo EPK, veja como fazer seus e-mails brilharem:

1. Escreva um título rápido

Como mencionado anteriormente, os profissionais da indústria da música recebem centenas a milhares de e-mails por dia. Esteja você lançando uma publicação de música, tentando entrar em contato com uma gravadora ou enviando um e-mail frio para um promotor de show, você tem um segundo para chamar a atenção deles. É por isso que você precisa escrever um título à prova de balas.

O título do seu e-mail deve quase contar uma história própria. Evite simplesmente escrever coisas como o nome do seu artista ou que sua “nova música já está disponível!”

A maioria das publicações ignorará esse tipo de coisa, a menos que você seja um artista estabelecido. Eles provavelmente não saberão quem você é - por que eles se importariam que sua música já saiu?

Em vez disso, tente incluir o máximo de informações possíveis sobre você ou sua música em um título rápido. “Vegan Hardcore-Punks Dismantle the Meat Industry” é muito mais interessante do que “New Song - 'Meat is Murder' OUT NOW!”

2. Escrevendo seu pitch

Como as publicações recebem tantos e-mails, elas só têm tempo de verificar os poucos e-mails que decidem abrir. Portanto, você precisa aproveitar ao máximo esse tempo mantendo seu e-mail breve e direto ao ponto. Um bom e-mail conterá os seguintes elementos:

1. Uma breve introdução sobre você e seu projeto
2. Uma descrição do seu som e de alguns artistas semelhantes.
3. Informações sobre a música/álbum que você está enviando. Inclua um link de streaming para a faixa. A maioria das publicações prefere YouTube, Bandcamp ou Soundcloud, pois não precisam de uma conta para visualizar o conteúdo.
4. Link para o seu EPK e comunicado de imprensa.
5. Agradeça a eles por dedicar um tempo para ouvir sua faixa.
6. Sociais.

Abaixo está um exemplo de um e-mail que um editor pode receber do Nirvana se “Smells Like Teen Spirit” for lançado hoje:

Olá, meu nome é Kurt e eu sou o guitarrista/vocalista de uma banda de rock alternativo punk chamada Nirvana de Aberdeen, Washington.

Misturamos elementos de punk rock e heavy metal com um toque de sensibilidade pop. Somos influenciados por grupos como os Stooges, os Wipers, os Cure, os Melvins, os Vaselines e os Pixies.

Nossa nova música “Smells Like Teen Spirit” vem ganhando muita atenção. A faixa é um alerta para esta geração e pensamos que você poderia estar interessado em escrever sobre ela. Clique aqui para ouvir a faixa [Insert hyperlink to your song]

Estamos disponíveis para entrevistas e abertos a resenhas de músicas ou qualquer outra cobertura da imprensa que você possa oferecer.

Leia o comunicado de imprensa completo. [Inserir hiperlink para o comunicado de imprensa]
Clique aqui para ver nosso EPK. [Inserir hiperlink para EPK ]

Se precisar de mais alguma coisa, não hesite em perguntar. Obrigado por tomar o tempo para nos verificar. Ansioso para ouvir de volta. Você pode ver nossas contas de mídia social abaixo.

E é quase isso. Use isso como um modelo e adicione sua própria rotação para que soe como você. (E para os fanáticos do Nirvana, sabemos que Kurt Cobain provavelmente não escreveria uma carta de consulta para a imprensa - apenas usando-o como exemplo.)

3. Acompanhamento

Se eles não responderem, tente enviar um e-mail novamente alguns dias depois. Às vezes, eles realmente perdem seu e-mail e um acompanhamento chamará sua atenção. Recomendamos até dois e-mails de acompanhamento. Se eles não responderem após três e-mails, eles podem não estar interessados ​​e é melhor tentar novamente com seu próximo single.

Lembre-se, no mundo veloz de hoje, alguém pode precisar ver seu nome várias vezes antes de tomar uma ação. Não deixe que a falta de resposta o derrube, mas também esteja ciente de parecer spam.

4. Se você obtiver cobertura

Parabéns! Uma publicação escreveu sobre você. Certifique-se de dar-lhes um pouco de amor. Muitas dessas publicações vão gostar que você fale sobre elas tanto quanto você gosta que elas falem sobre você. Se você estiver coberto, compartilhe o artigo em todas as suas contas sociais, seu EPK e seu site. Certifique-se de enviar um e-mail de agradecimento assim que o artigo for publicado e, se possível, entre em contato com o escritor também.

Esses pequenos atos de apreciação ajudarão a construir seu relacionamento com a publicação e tornarão a cobertura muito mais fácil de alcançar na próxima vez que você precisar.

A publicidade de música pode ser um processo muito demorado. Pode levar anos para desenvolver relacionamentos valiosos com a mídia. Mas trabalhar agora para construir sua rede e obter esse buzz inicial valerá a pena de uma maneira enorme à medida que você cresce sua carreira musical.

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Johnny Papan é um jornalista musical e músico canadense freelance.