Come ottenere pubblicità per promuovere la tua musica

L'ascesa dei social media e dello streaming ha completamente cambiato il modo in cui puoi promuovere la tua musica. Mentre i musicisti dei decenni passati avevano bisogno del supporto di etichette discografiche, artisti manager e pubblicisti per raggiungere un pubblico al di fuori della loro città, rendere la tua musica disponibile a milioni di persone ora è facile come un clic di un pulsante.

Questo non vuol dire che etichette, manager e pubblicisti non possano fare miracoli per la tua musica oggi. Una volta che hai generato buzz, il giusto supporto può essere il carburante per jet per la tua nave spaziale in volo.

Ma questa è la chiave, che genera ronzio. Etichette, manager e pubblicisti non lavoreranno solo con nessuno. Vogliono musicisti rispettabili nel loro elenco. Pertanto, come artista in erba, dovrai fare molto del lavoro iniziale per promuovere la tua musica.

Riviste, blog, podcaster, YouTuber, ecc. indipendenti sono tuoi amici. Ci sono migliaia di creatori di contenuti là fuori che cercano di aiutarti a promuovere la tua musica. Avere musica di qualità, foto dall'aspetto professionale e un forte EPK sono un ottimo inizio per fare la tua pubblicità.

Come iniziare a fare la tua pubblicità

Che tu sia un aspirante artista hip-hop, una band punk anti-autoritaria o un ensemble free-jazz synthwave d'avanguardia di 12 elementi, c'è quasi sicuramente una pubblicazione là fuori disposta a scrivere della tua musica.

Sarà più efficace promuovere la tua musica attraverso pubblicazioni indipendenti più piccole nei tuoi primi giorni. Sono facili da trovare, molto più facile da contattare e la maggior parte è desiderosa di aiutare i musicisti in erba. Un errore da principiante che molti nuovi artisti fanno è mirare troppo in alto. Mi dispiace dirlo, ma non ti stai facendo alcun favore inviando a Rolling Stone il tuo link Spotify tramite Instagram DM.

Ricerca pubblicazioni nella tua nicchia

Trovare piccole pubblicazioni è facile come digitare "il tuo genere" + "rivista" su piattaforme di social media come Instagram e Twitter. Una rapida ricerca di "rivista di metallo" ti porterà centinaia di risultati da tutto il mondo. Guarda ogni profilo, vedi chi è ancora attivo e annota il collegamento al sito Web e contatta l'e-mail in una nota o in un foglio di calcolo.

Se sei un nuovo artista, le dimensioni della pubblicazione non contano: prendi tutta la copertura che puoi ottenere. Più articoli di stampa puoi aggiungere al tuo EPK e al sito web della band, più grandi riviste interessate saranno in te in futuro. Creare buzz significa convincere le persone a parlare di te. Più le persone parlano di te, più le persone si interessano.

Cattura l'attenzione dell'industria e dei media con una cartella stampa elettronica professionale integrata nel tuo sito web. Costruisci il tuo EPK con Bandzoogle oggi!

Preparare la tua campagna pubblicitaria

Ora che hai un elenco di pubblicazioni a cui vuoi rivolgerti, dovrai preparare la tua campagna stampa.

Se non lo sai già, una campagna è una serie di strategie utilizzate per coinvolgere e trovare nuovi fan mentre si racconta una storia su particolari contenuti o eventi imminenti che si desidera promuovere. Puoi creare una campagna attorno a un nuovo singolo o album, un tour imminente, un merchandising e altro ancora. Una campagna stampa è una strategia. Altre strategie possono includere campagne sui social media, campagne di influencer e così via.

Per questo esempio, prepareremo le risorse necessarie per la tua singola campagna.

1. La tua storia

Molti artisti sottovalutano il potere della loro storia. La tua storia è ciò che attira le persone. È un modo per entrare in contatto con il pubblico prima ancora che abbia la possibilità di ascoltarti, offrendo loro una prospettiva più profonda sul significato della tua musica.

Pensa alla tua storia come a qualcosa di più di una semplice biografia. È così che le tue esperienze di vita e la tua prospettiva trascendono nella tua arte. È tutta la tua vibrazione. Questo è ciò a cui le persone si connettono.

Esprimere la tua storia in modo autentico è la chiave per sviluppare una connessione con la tua musica. Se hai difficoltà a definire la tua storia come artista, puoi iniziare concentrandoti sulle storie dietro le tue canzoni. Alla fine, scoprirai chi sei esattamente come artista.

2. Musica di qualità

Ovviamente "buona musica" è oggettiva, ma le registrazioni stesse dovrebbero essere ascoltabili. A meno che la tua nicchia non sia la musica lo-fi, la maggior parte delle pubblicazioni non ti prenderà sul serio se sembra che tu abbia registrato la tua traccia in un garage utilizzando un'app per iPhone.

Ciò significa che potresti voler investire in alcune solide apparecchiature per la registrazione domestica e dedicare del tempo a imparare a produrre, mixare e/o masterizzare. Ci sono molte opzioni di budget che ti daranno registrazioni dal suono eccezionale a un prezzo accessibile. Se questo non ti interessa, tuttavia, puoi ricercare produttori che funzioneranno a un prezzo appropriato per te mentre continui a eseguire il tuo suono.

3. Foto promozionali

Le immagini sono importanti quando si tratta dell'industria dell'intrattenimento. Le foto sono un altro modo per dare agli spettatori un'idea di chi sei e di cosa ti occupi. Se non puoi permetterti un fotografo professionista, la maggior parte dei cellulari oggi può scattare foto accettabili per la stampa. Finché l'inquadratura è buona, lo scatto non è sfocato o mosso e l'immagine cattura la tua atmosfera, non c'è motivo per cui non puoi chiedere a un amico di scattare qualche foto veloce.

Tuttavia, man mano che avanzi, assumere fotografi professionisti farà un'enorme differenza per l'identità del tuo marchio. Ma non sono del tutto necessari all'inizio.

4. Una biografia

Scrivere una biografia di un musicista efficace aiuterà a creare un'impressione per il lettore. Non solo racconterà la tua storia di artista, ma fornirà alla pubblicazione una breve storia di ciò che hai fatto. La tua biografia dovrebbe contenere informazioni di base su di te come artista, una descrizione della tua musica, risultati, citazioni dei media e altro ancora. Ricorda di tenerlo stretto: le pubblicazioni vogliono conoscere i colpi principali e molto probabilmente non si preoccuperà del fatto che tu abbia trovato una passione per il dubstep ascoltando Skrillex nell'auto di tuo fratello mentre andavamo a casa della nonna.

5. I social media

I tuoi account sui social media hanno un enorme impatto su come l'industria musicale ti percepisce. Il contenuto è il re quando si tratta di promuovere la tua musica. Puoi usare il potere dei social media per creare il tuo seguito, raccontare la tua storia, coinvolgere il tuo pubblico e dare agli addetti ai lavori un'atmosfera su ciò che stai facendo. Foto, video e persino le tue didascalie hanno tutti un ruolo nel raccontare alle pubblicazioni chi sei.

È meglio avere uno o due account di social media principali che stai creando attivamente prima di iniziare a contattare le pubblicazioni. Non hai bisogno di migliaia di follower, ma i professionisti del settore devono sapere che interagisci attivamente con il tuo pubblico e loro interagiscono con te.

Che si tratti di Instagram, TikTok, Twitter, Facebook o un'altra piattaforma, mantienine una o due e fai il possibile per far crescere il tuo seguito.

6. Prepara il tuo EPK

Un EPK (cartella stampa elettronica) è una raccolta di risorse che puoi inviare a pubblicazioni, canali, podcast e altri addetti ai lavori di musica professionale. È uno degli strumenti principali utilizzati per offrire ai professionisti del settore una panoramica di chi sei, prima che abbiano la possibilità di approfondire i tuoi social, la tua musica, ecc.

Il tuo EPK musicale conterrà la tua biografia, foto per la stampa di alta qualità, video, collegamenti a musica e social e, se possibile, citazioni di stampa precedenti. Una volta preparato, puoi iniziare a contattare le pubblicazioni.

Contattare le pubblicazioni

Entrare in contatto con le pubblicazioni non è così difficile come una volta. Puoi trovare facilmente le e-mail della maggior parte dei redattori di riviste e di altri media correlati sul loro sito Web o sui social. L'invio dell'e-mail non è difficile; sta facendo loro notare la tua email che è la parte difficile. La maggior parte delle caselle di posta viene riempita con migliaia di e-mail al giorno. Ecco perché devi fare tutto il possibile per distinguerti dal mare di artisti in lizza per la loro attenzione.

Ora che hai le tue risorse pronte e compilate in un ottimo EPK, ecco come far brillare le tue e-mail:

1. Scrivi un titolo accattivante

Come accennato in precedenza, i professionisti dell'industria musicale ricevono da centinaia a migliaia di e-mail al giorno. Che tu stia proponendo una pubblicazione musicale, cercando di contattare un'etichetta o inviando un'e-mail fredda a un promotore di uno spettacolo, hai un secondo per attirare la loro attenzione. Ecco perché è necessario scrivere un titolo a prova di proiettile.

Il titolo della tua email dovrebbe quasi raccontare una storia a sé stante. Evita di scrivere semplicemente cose come il nome del tuo artista o che la tua "nuova canzone è uscita ora!"

La maggior parte delle pubblicazioni ignorerà questo genere di cose a meno che tu non sia un artista affermato. Molto probabilmente non sapranno chi sei, perché dovrebbero preoccuparsi che la tua canzone sia uscita ora?

Invece, prova a mettere insieme quante più informazioni possibili su te stesso o sulla tua canzone in un titolo veloce. "Vegan Hardcore-Punks Dismantle the Meat Industry" è molto più interessante di "New Song - 'Meat is Murder' OUT NOW!"

2. Scrivi la tua presentazione

Poiché le pubblicazioni ricevono così tante e-mail, hanno solo il tempo di scansionare le poche e-mail che decidono di aprire. Quindi devi sfruttare al massimo quel tempo mantenendo la tua e-mail breve e al punto. Una buona email conterrà i seguenti elementi:

1. Una breve introduzione a te stesso e al tuo progetto
2. Una descrizione del tuo suono e di alcuni artisti simili.
3. Informazioni sul brano/album che stai inviando loro. Includi un collegamento in streaming alla traccia. La maggior parte delle pubblicazioni preferisce YouTube, Bandcamp o Soundcloud poiché non hanno bisogno di un account per visualizzare il contenuto.
4. Link al tuo EPK e comunicato stampa.
5. Ringraziali per aver dedicato del tempo ad ascoltare la tua traccia.
6. Sociali.

Di seguito è riportato un esempio di un'e-mail che un editore potrebbe ricevere dai Nirvana se "Smells Like Teen Spirit" fosse pubblicato oggi:

Ciao, mi chiamo Kurt e sono il cantante/chitarrista di un gruppo rock alternativo intriso di punk chiamato Nirvana di Aberdeen, Washington.

Mescoliamo elementi di punk rock e heavy metal con un tocco di sensibilità pop. Siamo influenzati da gruppi come gli Stooges, i Wipers, i Cure, i Melvins, i Vaselines e i Pixies.

La nostra nuova canzone "Smells Like Teen Spirit" ha attirato molta attenzione. La traccia è un campanello d'allarme per questa generazione e abbiamo pensato che potresti essere interessato a scriverne. Clicca qui per ascoltare il brano [Inserisci collegamento ipertestuale al tuo brano]

Siamo disponibili per interviste e aperti a recensioni di canzoni o qualsiasi altra copertura stampa che potresti offrire.

Leggi il comunicato stampa completo. [Inserire collegamento ipertestuale al comunicato stampa]
Fare clic qui per visualizzare il nostro EPK. [Inserisci collegamento ipertestuale a EPK ]

Se hai bisogno di altro non esitare a chiedere. Grazie per aver dedicato del tempo a darci un'occhiata. Non vedo l'ora di sentire di nuovo. Puoi visualizzare i nostri account sui social media di seguito.

E questo è praticamente tutto. Usa questo come modello e aggiungi il tuo giro per farlo sembrare come te. (E per gli irriducibili Nirvana là fuori, sappiamo che Kurt Cobain probabilmente non scriverebbe una lettera di richiesta alla stampa, usandolo solo come esempio.)

3. Seguito

Se non rispondono, prova a inviargli un'e-mail di nuovo qualche giorno dopo. A volte gli manca davvero la tua email e un follow-up catturerà la loro attenzione. Consigliamo fino a due e-mail di follow-up. Se non rispondono dopo tre e-mail, potrebbero non essere interessati ed è meglio riprovare con il tuo prossimo singolo.

Ricorda, nel mondo in rapido movimento di oggi qualcuno potrebbe aver bisogno di vedere il tuo nome più volte prima di intraprendere un'azione. Non lasciare che la loro mancanza di risposta ti porti giù, ma sii anche consapevole di apparire come spam.

4. Se ottieni copertura

Congratulazioni! Una pubblicazione ha scritto di te. Assicurati di dare loro un po' d'amore. Molte di queste pubblicazioni apprezzeranno che tu ne parli tanto quanto apprezzi che parlino di te. Se sei coperto, condividi l'articolo su tutti i tuoi account social, il tuo EPK e il tuo sito web. Assicurati di inviare loro un'e-mail di ringraziamento una volta pubblicato l'articolo e, se possibile, contatta anche lo scrittore.

Questi piccoli atti di apprezzamento ti aiuteranno a costruire il tuo rapporto con la pubblicazione e renderanno molto più facile ottenere la copertura la prossima volta che ne avrai bisogno.

La pubblicità musicale può essere un processo che richiede molto tempo. Potrebbero volerci anni per sviluppare relazioni preziose con i media. Ma impegnarti ora per costruire la tua rete e ottenere quel brusio iniziale ripagherà enormemente man mano che fai crescere la tua carriera musicale.

-------------------------------------------------- -------------------------------------------------- ------------

Johnny Papan è un giornalista musicale e musicista canadese freelance.