Cum să obțineți publicitate pentru a vă promova muzica

Creșterea rețelelor sociale și a streamingului a schimbat complet modul în care vă puteți promova muzica. În timp ce muzicienii din deceniile trecute aveau nevoie de sprijinul caselor de discuri, al managerilor de artiști și al publiciștilor pentru a ajunge la un public dincolo de orașul lor, punerea la dispoziție a muzicii tale pentru milioane este acum la fel de ușor ca un clic pe un buton.

Asta nu înseamnă că etichetele, managerii și publiciștii nu pot face minuni pentru muzica ta astăzi. Odată ce ați generat zgomot, suportul potrivit poate fi combustibilul pentru rachetă care se înalță.

Dar asta este cheia, generarea de buzz. Etichetele, managerii și publiciștii nu vor lucra doar cu oricine. Își doresc muzicieni de renume în lista lor. Prin urmare, în calitate de artist în devenire, va trebui să faci o mulțime de lucrări timpurii pentru a-ți promova muzica.

Zine-urile independente, blogurile, podcaserii, YouTuberii etc. sunt prietenii tăi. Există mii de creatori de conținut care caută să vă ajute să vă promovați muzica. A avea muzică de calitate, fotografii cu aspect profesional și un EPK puternic sunt un început excelent pentru a-ți face propria publicitate.

Cum să începeți să vă faceți propria publicitate

Fie că ești un artist hip-hop aspirant, o trupă punk anti-autoritară sau un ansamblu avangardist de 12 piese synthwave free-jazz, există aproape cu siguranță o publicație care dorește să scrie despre muzica ta.

Va fi mai eficient să-ți promovezi muzica prin publicații mai mici și independente din primele zile. Sunt ușor de găsit, mult mai ușor de contactat și majoritatea sunt dornici să ajute muzicienii în devenire. O greșeală de începător pe care o fac mulți artiști noi este să țintească prea sus. Îmi pare rău să vă spun, dar nu vă faceți nicio favoare trimițând lui Rolling Stone linkul dvs. Spotify prin Instagram DM.

Cercetă publicații în nișa ta

Găsirea unor publicații mici este la fel de ușor ca să tastezi „genul tău” + „revista” pe platformele de socializare precum Instagram și Twitter. O căutare rapidă a „revistei de metal” vă va aduce sute de rezultate din întreaga lume. Priviți fiecare profil, vedeți cine este încă activ și notați linkul site-ului și e-mailul de contact într-o notă sau foaie de calcul.

Dacă sunteți un artist nou, dimensiunea publicației nu contează - luați orice acoperire pe care o puteți obține. Cu cât puteți adăuga mai multe articole de presă pe site-ul dvs. EPK și al trupei, cu atât mai multe reviste mai mari vor fi interesate în viitor. Crearea zgomotului înseamnă a face oamenii să vorbească despre tine. Cu cât oamenii vorbesc mai mult despre tine, cu atât oamenii devin mai interesați.

Atrageți atenția industriei și mass-media cu un kit de presă electronic profesional integrat în propriul dvs. site web. Construiește-ți EPK-ul cu Bandzoogle astăzi!

Pregătirea campaniei dvs. de publicitate

Acum că aveți o listă cu publicațiile la care doriți să contactați, va trebui să vă pregătiți campania de presă.

Dacă nu știți deja, o campanie este o serie de strategii folosite pentru a implica și pentru a găsi noi fani în timp ce spuneți o poveste despre anumite părți de conținut sau evenimente viitoare pe care doriți să le promovați. Puteți crea o campanie în jurul unui nou single sau album, unui turneu viitor, a unei renunțări de produse și multe altele. O campanie de presă este o strategie. Alte strategii pot include campanii de social media, campanii de influență și așa mai departe.

Pentru acest exemplu, vom pregăti materialele de care aveți nevoie pentru o singură campanie.

1. Povestea ta

Mulți artiști subevaluează puterea poveștii lor. Povestea ta este cea care atrage oamenii. Este o modalitate de a intra în legătură cu publicul înainte ca acesta să aibă ocazia să te audă, oferindu-le o perspectivă mai profundă asupra semnificației muzicii tale.

Gândește-te la povestea ta ca mai mult decât o simplă biografie. Acesta este modul în care experiențele tale de viață și perspectiva transcend în arta ta. Este întreaga ta vibrație. La asta se conectează oamenii.

Exprimarea poveștii într-un mod autentic este cheia dezvoltării unei conexiuni cu muzica ta. Dacă întâmpinați dificultăți în a vă defini povestea ca artist, puteți începe prin a vă concentra asupra poveștilor din spatele melodiilor tale. În cele din urmă, îți vei da seama cine ești exact ca artist.

2. Muzică de calitate

Evident, „muzică bună” este obiectivă, dar înregistrările în sine ar trebui să fie ascultate. Cu excepția cazului în care nișa ta este muzica lo-fi, majoritatea publicațiilor nu te vor lua în serios dacă se pare că ți-ai înregistrat piesa într-un garaj folosind o aplicație pentru iPhone.

Acest lucru înseamnă că poate doriți să investiți într-un echipament solid de înregistrare acasă și să vă faceți timp pentru a învăța cum să produceți, să mixați și/sau să masterizați. Există o mulțime de opțiuni bugetare care vă vor oferi înregistrări cu sunet grozav la un preț accesibil. Dacă acest lucru nu vă interesează, totuși, puteți cerceta producători care vor lucra la un preț care este potrivit pentru dvs., în timp ce executați sunetul.

3. Fotografii promoționale

Imaginile vizuale sunt importante atunci când vine vorba de industria divertismentului. Fotografiile sunt o altă modalitate de a oferi spectatorilor o idee despre cine ești și despre ce te referi. Dacă nu vă puteți permite un fotograf profesionist, majoritatea telefoanelor mobile de astăzi pot face fotografii de presă acceptabile. Atâta timp cât încadrarea este bună, fotografia nu este încețoșată sau tremurătoare și imaginea îți surprinde vibrația, nu există niciun motiv pentru care să nu poți cere unui prieten să facă niște poze rapide.

Cu toate acestea, pe măsură ce progresați, angajarea de fotografi profesioniști va face o diferență enormă pentru identitatea mărcii dvs. Dar ele nu sunt complet necesare la început.

4. O biografie

Scrierea unei biografii eficiente a muzicianului va ajuta la crearea unei impresii pentru cititor. Nu numai că va spune povestea ta ca artist, dar va oferi publicației o scurtă istorie a ceea ce ai făcut. Biografia ta ar trebui să conțină informații de fundal despre tine ca artist, o descriere a muzicii tale, realizări, citate media și multe altele. Amintiți-vă să o țineți bine - publicațiile vor să cunoască principalele lovituri și, cel mai probabil, nu le va păsa că ați găsit o pasiune pentru dubstep ascultând Skrillex în mașina fratelui dvs. în drum spre casa bunicii.

5. Social media

Conturile tale de rețele sociale au un impact enorm asupra modului în care te percepe industria muzicală. Conținutul este regele atunci când vine vorba de promovarea muzicii tale. Poți folosi puterea rețelelor sociale pentru a-ți construi următorii, pentru a-ți spune povestea, pentru a-ți implica publicul și pentru a oferi celor din industrie o atmosferă despre ceea ce faci. Fotografiile, videoclipurile și chiar și legendele dvs. au toate un rol în a spune publicațiilor cine sunteți.

Cel mai bine este să aveți unul sau două conturi principale de rețele sociale pe care le construiți în mod activ înainte de a începe să vă adresați publicațiilor. Nu aveți nevoie de mii de urmăritori, dar profesioniștii din industrie trebuie să știe că vă implicați în mod activ cu publicul și că ei se interacționează cu dvs.

Fie că este vorba de Instagram, TikTok, Twitter, Facebook sau altă platformă, rămâneți cu una sau două și faceți tot ce puteți pentru a crește numărul de urmăritori acolo.

6. Pregătiți-vă EPK-ul

Un EPK (kit de presă electronic) este o colecție de active pe care le puteți trimite publicațiilor, canalelor, podcas-urilor și altor persoane din interiorul muzicii profesioniste. Este unul dintre principalele instrumente folosite pentru a oferi profesioniștilor din industrie o imagine de ansamblu asupra cine sunteți, înainte ca aceștia să aibă șansa de a se scufunda mai adânc în rețelele sociale, muzica etc.

EPK-ul dvs. muzical va conține biografia dvs., fotografii de presă de înaltă calitate, videoclipuri, link-uri către muzică și rețele sociale și, dacă este posibil, citate de presă anterioare. Odată ce acesta este pregătit, puteți începe să contactați publicațiile.

Contactarea publicațiilor

A intra în contact cu publicațiile nu este atât de greu ca înainte. Puteți găsi cu ușurință e-mailurile majorității editorilor de reviste și ale altor persoane media asociate pe site-ul lor web sau rețelele sociale. Trimiterea e-mailului nu este dificilă; ii face să observă e-mailul dvs., aceasta este partea grea. Cele mai multe căsuțe de e-mail sunt pline cu mii de e-mailuri pe zi. De aceea trebuie să faci tot ce poți pentru a ieși în evidență din marea de artiști care luptă pentru atenția lor.

Acum că aveți activele pregătite și compilate într-un EPK excelent, iată cum să vă faceți e-mailurile să strălucească:

1. Scrieți un titlu captivant

După cum am menționat mai devreme, profesioniștii din industria muzicală primesc sute până la mii de e-mailuri pe zi. Indiferent dacă lansați o publicație muzicală, încercați să contactați o casă de discuri sau un e-mail rece unui promotor de spectacol, aveți o secundă pentru a le atrage atenția. De aceea trebuie să scrieți un titlu antiglonț.

Titlul dvs. de e-mail ar trebui să spună aproape o poveste proprie. Evitați să scrieți pur și simplu lucruri precum numele artistului dvs. sau că „noul tău cântec a apărut acum!”

Majoritatea publicațiilor vor ignora acest tip de lucruri, cu excepția cazului în care sunteți un artist consacrat. Cel mai probabil nu vor ști cine ești - de ce le-ar păsa că melodia ta a apărut acum?

În schimb, încearcă să împachetezi cât mai multe informații despre tine sau despre melodia ta într-un titlu rapid. „Vegan Hardcore-Punks Dismantle the Meat Industry” este mult mai interesant decât „New Song - ‘Meat is Murder’ OUT NOW!”

2. Scrierea propunerii tale

Deoarece publicațiile primesc atât de multe e-mailuri, au timp doar să scaneze puținele e-mailuri pe care decid să le deschidă. Deci, trebuie să profitați la maximum de acest timp păstrând e-mailul scurt și la obiect. Un e-mail bun va conține următoarele elemente:

1. O scurtă prezentare despre tine și proiectul tău
2. O descriere a sunetului dvs. și a unor artiști similari.
3. Informații despre melodia/albumul pe care le trimiteți. Includeți un link care poate fi transmis în flux la melodie. Majoritatea publicațiilor preferă YouTube, Bandcamp sau Soundcloud, deoarece nu au nevoie de un cont pentru a vizualiza conținutul.
4. Link către EPK și comunicatul de presă.
5. Mulțumiți-le pentru că și-au acordat timp să vă asculte piesa.
6. Sociale.

Mai jos este un exemplu de e-mail pe care un editor l-ar putea primi de la Nirvana dacă „Smells Like Teen Spirit” a fost lansat astăzi:

Bună, numele meu este Kurt și sunt chitara/vocalistul unei trupe de rock alternativ cu infuzie de punk numită Nirvana din Aberdeen, Washington.

Amestecam elemente de punk rock si heavy metal cu o intorsatura de sensibilitate pop. Suntem influențați de grupuri precum The Stooges, The Wipers, The Cure, The Melvins, The Vaselines și Pixies.

Noua noastră melodie „Smells Like Teen Spirit” a atras multă atenție. Piesa este un semnal de alarmă pentru această generație și ne-am gândit că ați putea fi interesat să scrieți despre ea. Faceți clic aici pentru a asculta piesa [Insert hyperlink to your song]

Suntem disponibili pentru interviuri și deschiși la recenzii de melodii sau orice altă acoperire de presă pe care o puteți oferi.

Citiți comunicatul de presă complet. [Inserați hyperlink la comunicatul de presă]
Faceți clic aici pentru a vizualiza EPK-ul nostru. [Inserați hyperlink către EPK ]

Daca mai ai nevoie de ceva, nu ezita sa intrebi. Vă mulțumim pentru timpul acordat pentru a ne verifica. Aștept cu nerăbdare răspunsuri. Puteți vizualiza mai jos conturile noastre de rețele sociale.

Și cam asta este. Folosește-l ca șablon și adaugă-ți propriul spin pentru a-l face să sune ca tine. (Și pentru cei die-hard Nirvana de acolo, știm că Kurt Cobain probabil nu ar scrie o scrisoare de interogare presei - folosindu-l doar ca exemplu.)

3. Urmărire

Dacă nu răspund, încercați să le trimiteți prin e-mail din nou câteva zile mai târziu. Uneori le lipsește cu adevărat e-mailul tău și o urmărire le va atrage atenția. Vă recomandăm până la două e-mailuri ulterioare. Dacă nu răspund după trei e-mailuri, s-ar putea să nu fie interesați și cel mai bine este să încerci din nou cu următorul tău single.

Amintiți-vă, în lumea în mișcare rapidă de astăzi, cineva poate avea nevoie să vă vadă numele de mai multe ori înainte de a lua o acțiune. Nu lăsați lipsa lor de răspuns să vă doboare, dar fiți, de asemenea, conștienți că parți spam.

4. Dacă obțineți acoperire

Felicitări! O publicație a scris despre tine. Asigurați-vă că le oferiți puțină dragoste. Multe dintre aceste publicații vor aprecia că vorbești despre ele la fel de mult pe cât apreciezi ca ei să vorbească despre tine. Dacă sunteți acoperit, distribuiți articolul pe toate conturile dvs. sociale, EPK și site-ul dvs. web. Asigurați-vă că le trimiteți un e-mail de mulțumire odată ce articolul este postat și, dacă este posibil, contactați și autorul.

Aceste mici acte de apreciere vă vor ajuta să vă construiți relația cu publicația și vă vor face acoperirea mult mai ușor de obținut data viitoare când aveți nevoie de ea.

Publicitatea muzicală poate fi un proces care necesită mult timp. Ar putea dura ani pentru a dezvolta relații valoroase cu mass-media. Dar depunerea acum de lucru pentru a-ți construi rețeaua și a obține acel nou-născut timpuriu va da roade într-un mod uriaș pe măsură ce îți dezvolți cariera muzicală.

-------------------------------------------------- -------------------------------------------------- ------------

Johnny Papan este un jurnalist muzical și muzician canadian independent.