Cómo conseguir publicidad para promocionar tu música

El auge de las redes sociales y el streaming ha cambiado por completo la forma en que puedes promocionar tu música. Si bien los músicos de décadas pasadas necesitaban el apoyo de sellos discográficos, representantes de artistas y publicistas para llegar a una audiencia más allá de su ciudad, hacer que su música esté disponible para millones ahora es tan fácil como hacer clic en un botón.

Eso no quiere decir que las discográficas, los managers y los publicistas no puedan hacer maravillas con tu música hoy. Una vez que haya generado entusiasmo, el apoyo adecuado puede ser el combustible para aviones para su nave espacial en alza.

Pero esa es la clave, generar rumores. Las etiquetas, los gerentes y los publicistas no trabajarán simplemente con cualquiera. Quieren músicos de renombre en su lista. Por lo tanto, como artista en ciernes, tendrás que hacer mucho trabajo preliminar para promocionar tu música.

Revistas independientes, blogs, podcasters, YouTubers, etc. son tus amigos. Hay miles de creadores de contenido que buscan ayudarte a promocionar tu música. Tener música de calidad, fotos de aspecto profesional y un EPK fuerte son un gran comienzo para hacer tu propia publicidad.

Cómo empezar a hacer tu propia publicidad

Ya sea que sea un aspirante a artista de hip-hop, una banda de punk antiautoritaria o un conjunto de free-jazz de synthwave de vanguardia de 12 piezas, es casi seguro que hay una publicación dispuesta a escribir sobre su música.

Será más efectivo promocionar su música a través de publicaciones independientes más pequeñas en sus primeros días. Son fáciles de encontrar, es mucho más fácil ponerse en contacto con ellos y la mayoría está interesada en ayudar a los músicos en ciernes. Un error de novato que cometen muchos artistas nuevos es apuntar demasiado alto desde el principio. Lamento decirlo, pero no te estás haciendo ningún favor al enviarle a Rolling Stone tu enlace de Spotify a través de Instagram DM.

Investiga publicaciones en tu nicho

Encontrar publicaciones pequeñas es tan fácil como escribir "su género" + "revista" en plataformas de redes sociales como Instagram y Twitter. Una búsqueda rápida de "revista de metal" le brindará cientos de resultados de todo el mundo. Mire cada perfil, vea quién todavía está activo y anote el enlace de su sitio web y el correo electrónico de contacto en una nota u hoja de cálculo.

Si es un artista nuevo, el tamaño de la publicación no importa: tome cualquier cobertura que pueda obtener. Cuantos más artículos de prensa puedas agregar a tu EPK y al sitio web de tu banda, más revistas importantes estarán interesadas en ti en el futuro. Crear entusiasmo se trata de hacer que la gente hable de ti. Cuanta más gente hable de ti, más gente se interesará.

Capte la atención de la industria y los medios con un kit de prensa electrónico profesional integrado en su propio sitio web. ¡Construye tu EPK con Bandzoogle hoy!

Preparando tu campaña publicitaria

Ahora que tiene una lista de publicaciones a las que desea comunicarse, deberá preparar su campaña de prensa.

Si aún no lo sabe, una campaña es una serie de estrategias que se utilizan para atraer y encontrar nuevos fanáticos mientras se cuenta una historia sobre contenido específico o próximos eventos que desea promocionar. Puede crear una campaña en torno a un nuevo sencillo o álbum, una próxima gira, un lanzamiento de merchandising y más. Una campaña de prensa es una estrategia. Otras estrategias pueden incluir campañas en las redes sociales, campañas de influencers, etc.

Para este ejemplo, prepararemos los recursos que necesita para su única campaña.

1. Tu historia

Muchos artistas subestiman el poder de su historia. Tu historia es lo que atrae a la gente. Es una forma de conectarte con el público incluso antes de que tengan la oportunidad de escucharte, dándoles una perspectiva más profunda sobre el significado de tu música.

Piense en su historia como algo más que una simple biografía. Es cómo tus experiencias de vida y tu perspectiva trascienden a tu arte. Es toda tu vibra. Eso es a lo que la gente se conecta.

Expresar tu historia de manera auténtica es clave para desarrollar una conexión con tu música. Si tiene problemas para definir su historia como artista, puede comenzar centrándose en las historias detrás de sus canciones. Eventualmente, descubrirás quién eres exactamente como artista.

2. Música de calidad

Obviamente, la “buena música” es objetiva, pero las grabaciones en sí deben ser escuchables. A menos que su nicho sea la música de baja fidelidad, la mayoría de las publicaciones no lo tomarán en serio si parece que grabó su pista en un garaje usando una aplicación de iPhone.

Esto significa que es posible que desee invertir en un equipo de grabación doméstico sólido y tomarse el tiempo para aprender a producir, mezclar y/o masterizar. Hay muchas opciones de presupuesto que le brindarán grabaciones con un sonido excelente a un precio asequible. Sin embargo, si esto no le interesa, puede buscar productores que funcionen a un precio que sea apropiado para usted mientras ejecuta su sonido.

3. Fotos promocionales

Las imágenes son importantes cuando se trata de la industria del entretenimiento. Las fotos son otra forma de dar a los espectadores una idea de quién eres y de qué se trata. Si no puede pagar un fotógrafo profesional, la mayoría de los teléfonos celulares de hoy pueden tomar fotos de prensa aceptables. Mientras el encuadre sea bueno, la toma no sea borrosa o temblorosa y la imagen capture tu ambiente, no hay ninguna razón por la que no puedas pedirle a un amigo que tome algunas fotos rápidas.

Sin embargo, a medida que progreses, contratar fotógrafos profesionales marcará una gran diferencia en la identidad de tu marca. Pero no son totalmente necesarios desde el principio.

4. Una biografía

Escribir una biografía de músico eficaz ayudará a dar una impresión al lector. No solo contará su historia como artista, sino que le dará a la publicación una breve historia de lo que ha hecho. Tu biografía debe contener información sobre ti como artista, una descripción de tu música, logros, citas de los medios y más. Recuerda mantener las cosas claras: las publicaciones quieren conocer los golpes principales y lo más probable es que no les importe que hayas encontrado tu pasión por el dubstep escuchando a Skrillex en el auto de tu hermano camino a la casa de la abuela.

5. Redes sociales

Tus cuentas de redes sociales tienen un gran impacto en cómo te percibe la industria de la música. El contenido es el rey cuando se trata de promocionar tu música. Puede usar el poder de las redes sociales para crear seguidores, contar su historia, atraer a su audiencia y dar a los expertos de la industria una vibra de lo que se trata. Las fotos, los videos e incluso los subtítulos tienen un papel en decirle a las publicaciones quién es usted.

Es mejor tener una o dos cuentas principales de redes sociales que esté construyendo activamente antes de comenzar a comunicarse con las publicaciones. No necesitas miles de seguidores, pero los profesionales de la industria necesitan saber que estás interactuando activamente con tu audiencia y que ellos están interactuando contigo.

Ya sea Instagram, TikTok, Twitter, Facebook u otra plataforma, quédese con una o dos y haga lo que pueda para aumentar sus seguidores allí.

6. Prepara tu EPK

Un EPK (kit de prensa electrónico) es una colección de activos que puede enviar a publicaciones, canales, podcasts y otros profesionales de la música. Es una de las principales herramientas que se utilizan para dar a los profesionales de la industria una visión general de quién eres, antes de que tengan la oportunidad de profundizar en tus redes sociales, música, etc.

Tu EPK de música contendrá tu biografía, fotos de prensa de alta calidad, videos, enlaces a música y redes sociales y, si es posible, citas de prensa anteriores. Una vez que esté preparado, puede comenzar a comunicarse con las publicaciones.

Publicaciones de contacto

Ponerse en contacto con las publicaciones no es tan difícil como solía ser. Puede encontrar fácilmente los correos electrónicos de la mayoría de los editores de revistas y otras personas relacionadas con los medios en su sitio web o redes sociales. Enviar el correo electrónico no es difícil; hacer que se den cuenta de su correo electrónico es la parte difícil. La mayoría de las bandejas de entrada se llenan con miles de correos electrónicos por día. Es por eso que tienes que hacer todo lo posible para sobresalir del mar de artistas que compiten por su atención.

Ahora que tiene sus activos listos y compilados en un gran EPK, aquí le mostramos cómo hacer que sus correos electrónicos brillen:

1. Escribe un titular llamativo

Como se mencionó anteriormente, los profesionales de la industria de la música reciben cientos de miles de correos electrónicos por día. Ya sea que esté presentando una publicación de música, tratando de contactar a una etiqueta o enviando un correo electrónico frío a un promotor de espectáculos, tiene un segundo para captar su atención. Es por eso que necesitas escribir un titular a prueba de balas.

El título de su correo electrónico casi debería contar una historia propia. Evite simplemente escribir cosas como su nombre de artista o que su “nueva canción ya está disponible”.

La mayoría de las publicaciones ignorarán este tipo de cosas a menos que seas un artista establecido. Lo más probable es que no sepan quién eres. ¿Por qué les importaría que tu canción ya haya salido?

En su lugar, intente empaquetar tanta información como pueda sobre usted o su canción en un título rápido. "Vegan Hardcore-Punks Dismantle the Meat Industry" es mucho más interesante que "New Song - 'Meat is Murder' ¡YA DISPONIBLE!"

2. Escribir tu discurso

Debido a que las publicaciones reciben tantos correos electrónicos, solo tienen tiempo para escanear los pocos correos electrónicos que deciden abrir. Por lo tanto, debe aprovechar al máximo ese tiempo manteniendo su correo electrónico breve y directo. Un buen correo electrónico contendrá los siguientes elementos:

1. Una breve introducción sobre ti y tu proyecto.
2. Una descripción de tu sonido y algunos artistas similares.
3. Información sobre la canción/álbum que les estás enviando. Incluya un enlace de transmisión a la pista. La mayoría de las publicaciones prefieren YouTube, Bandcamp o Soundcloud ya que no necesitan una cuenta para ver el contenido.
4. Enlace a su EPK y comunicado de prensa.
5. Agradéceles por tomarse el tiempo de escuchar tu canción.
6. Sociales.

A continuación se muestra un ejemplo de un correo electrónico que un editor podría recibir de Nirvana si "Smells Like Teen Spirit" se lanzara hoy:

Hola, mi nombre es Kurt y soy el guitarrista/vocalista de una banda de rock alternativo con infusión de punk llamada Nirvana de Aberdeen, Washington.

Mezclamos elementos de punk rock y heavy metal con un toque de sensibilidad pop. Estamos influenciados por grupos como los Stooges, los Wipers, los Cure, los Melvins, los Vaselines y los Pixies.

Nuestra nueva canción "Smells Like Teen Spirit" ha estado atrayendo mucha atención. La pista es una llamada de atención para esta generación y pensamos que podría estar interesado en escribir sobre ella. Haga clic aquí para escuchar la pista [Insertar hipervínculo a su canción]

Estamos disponibles para entrevistas y abiertos a reseñas de canciones o cualquier otra cobertura de prensa que pueda ofrecer.

Lea el comunicado de prensa completo. [Insertar hipervínculo al comunicado de prensa]
Haga clic aquí para ver nuestro EPK. [Insertar hipervínculo a EPK ]

Si necesita algo más, no dude en preguntar. Gracias por tomarse el tiempo para visitarnos. Esperando escuchar de nuevo. Puede ver nuestras cuentas de redes sociales a continuación.

Y eso es todo. Use esto como plantilla y agregue su propio giro para que suene como usted. (Y para los fanáticos de Nirvana, sabemos que Kurt Cobain probablemente no escribiría una carta de consulta a la prensa, solo usándolo como ejemplo).

3. Seguimiento

Si no responden, intente enviarles un correo electrónico nuevamente unos días después. A veces realmente extrañan su correo electrónico y un seguimiento llamará su atención. Recomendamos hasta dos correos electrónicos de seguimiento. Si no responde después de tres correos electrónicos, es posible que no esté interesado y es mejor intentarlo de nuevo con tu próximo sencillo.

Recuerde, en el mundo acelerado de hoy, es posible que alguien necesite ver su nombre varias veces antes de realizar una acción. No dejes que su falta de respuesta te desanime, pero también ten cuidado de parecer spam.

4. Si obtiene cobertura

¡Felicidades! Una publicación escribió sobre ti. Asegúrate de darles un poco de amor. Muchas de estas publicaciones apreciarán que hables de ellas tanto como aprecias que ellas hablen de ti. Si está cubierto, comparta el artículo en todas sus cuentas sociales, su EPK y su sitio web. Asegúrese de enviarles un correo electrónico de agradecimiento una vez que se publique el artículo y, si es posible, comuníquese también con el escritor.

Estos pequeños actos de agradecimiento ayudarán a construir su relación con la publicación y harán que la cobertura sea mucho más fácil de obtener la próxima vez que la necesite.

La publicidad musical puede ser un proceso que requiere mucho tiempo. Podría tomar años desarrollar relaciones valiosas con los medios. Pero trabajar ahora para construir su red y obtener ese entusiasmo inicial dará sus frutos en gran medida a medida que crezca su carrera musical.

-------------------------------------------------- -------------------------------------------------- ------------

Johnny Papan es un periodista musical y músico canadiense independiente.