Как привлечь внимание к своей музыке

Рост социальных сетей и потокового вещания полностью изменил способ продвижения вашей музыки. В то время как музыканты прошлых десятилетий нуждались в поддержке звукозаписывающих компаний, менеджеров артистов и публицистов, чтобы охватить аудиторию за пределами своего города, теперь сделать вашу музыку доступной для миллионов можно так же просто, как нажать кнопку.

Это не значит, что лейблы, менеджеры и публицисты не могут сегодня творить чудеса с вашей музыкой. Как только вы создадите шумиху, правильная поддержка может стать реактивным топливом для вашего парящего ракетного корабля.

Но это ключ, генерирующий шум. Лейблы, менеджеры и публицисты не будут работать ни с кем. Они хотят, чтобы в их списке были уважаемые музыканты. Поэтому, как начинающему артисту, вам нужно будет проделать большую работу по продвижению своей музыки.

Независимые журналы, блоги, подкастеры, ютуберы и т. д. — ваши друзья. Тысячи создателей контента хотят помочь вам продвигать вашу музыку. Наличие качественной музыки, профессионально выглядящих фотографий и сильного EPK — отличное начало для собственной рекламы.

Как начать заниматься собственным пиаром

Являетесь ли вы начинающим исполнителем хип-хопа, антиавторитарной панк-группой или авангардным фри-джазовым ансамблем из 12 человек, почти наверняка найдется издание, готовое написать о вашей музыке.

В первые дни будет более эффективно продвигать вашу музыку через небольшие независимые издания. Их легко найти, с ними гораздо проще связаться, и большинство из них стремятся помочь начинающим музыкантам. Ошибка новичка, которую совершают многие начинающие артисты, заключается в том, что они сразу ставят слишком высокие цели. Извините, но вы не делаете себе никаких одолжений, отправляя Rolling Stone свою ссылку Spotify через Instagram DM.

Исследовательские публикации в вашей нише

Найти небольшие публикации так же просто, как ввести «ваш жанр» + «журнал» в социальных сетях, таких как Instagram и Twitter. Быстрый поиск по запросу «металлический журнал» выдаст вам сотни результатов со всего мира. Просмотрите каждый профиль, посмотрите, кто все еще активен, и запишите ссылку на их веб-сайт и контактный адрес электронной почты в заметку или электронную таблицу.

Если вы новичок, размер публикации не имеет значения — берите любое освещение, которое сможете получить. Чем больше статей в прессе вы добавите на свой сайт EPK и группы, тем больший интерес к вам будут иметь крупные журналы в будущем. Чтобы создать шумиху, нужно заставить людей говорить о вас. Чем больше люди говорят о вас, тем больше людей интересуются.

Привлеките внимание представителей отрасли и средств массовой информации с помощью профессионального электронного пресс-кита, встроенного в ваш собственный веб-сайт. Создайте свой EPK с Bandzoogle уже сегодня!

Подготовка вашей рекламной кампании

Теперь, когда у вас есть список публикаций, к которым вы хотите обратиться, вам нужно будет подготовить свою кампанию в прессе.

Если вы еще не знаете, кампания — это серия стратегий, используемых для привлечения и поиска новых поклонников, рассказывая историю об определенных фрагментах контента или предстоящих событиях, которые вы хотите рекламировать. Вы можете создать кампанию вокруг нового сингла или альбома, предстоящего тура, продажи мерча и многого другого. Кампания в прессе — это одна из стратегий. Другие стратегии могут включать кампании в социальных сетях, кампании влиятельных лиц и так далее.

В этом примере мы подготовим ресурсы, необходимые для вашей одиночной кампании.

1. Ваша история

Многие художники недооценивают силу своей истории. Ваша история — это то, что привлекает людей. Это способ наладить контакт со зрителями еще до того, как они успеют вас услышать, давая им более глубокое представление о значении вашей музыки.

Думайте о своей истории как о чем-то большем, чем простая биография. Это то, как ваш жизненный опыт и перспектива трансформируются в ваше искусство. Это весь твой вайб. Это то, к чему люди подключаются.

Подлинное выражение вашей истории является ключом к установлению связи с вашей музыкой. Если у вас возникли проблемы с определением своей истории как артиста, вы можете начать с того, что сосредоточитесь на историях, стоящих за вашими песнями. В конце концов, вы поймете, кто вы на самом деле как художник.

2. Качественная музыка

Очевидно, что «хорошая музыка» объективна, но сами записи должны слушать. Если ваша ниша не лоу-фай музыка, большинство изданий не воспримут вас всерьез, если это будет звучать так, как будто вы записали свой трек в гараже с помощью приложения для iPhone.

Это означает, что вы, возможно, захотите инвестировать в какое-то надежное оборудование для домашней записи и потратить время на то, чтобы научиться продюсировать, микшировать и/или делать мастеринг. Есть множество бюджетных вариантов, которые дадут вам отличное звучание записей по доступной цене. Однако, если это вас не интересует, вы можете найти производителей, которые будут работать по цене, подходящей для вас, и при этом воспроизводить ваш звук.

3. Рекламные фотографии

Визуальные эффекты важны, когда дело доходит до индустрии развлечений. Фотографии — это еще один способ дать зрителям представление о том, кто вы и чем занимаетесь. Если вы не можете позволить себе профессионального фотографа, большинство современных мобильных телефонов могут делать сносные фотографии для прессы. Пока кадр хороший, кадр не размытый и не дрожит, а изображение передает вашу атмосферу, нет никаких причин, по которым вы не можете попросить друга сделать несколько быстрых снимков.

Однако по мере вашего продвижения наем профессиональных фотографов будет иметь огромное значение для вашего бренда. Но они не совсем необходимы на раннем этапе.

4. Биография

Написание эффективной биографии музыканта поможет произвести впечатление на читателя. Он не только расскажет вашу историю как художника, но и даст изданию краткую историю того, что вы сделали. Ваша биография должна содержать справочную информацию о вас как об исполнителе, описание вашей музыки, достижения, цитаты из СМИ и многое другое. Не забудьте держать это в секрете - публикации хотят знать основные моменты и, скорее всего, не будут заботиться о том, что вы увлеклись дабстепом, слушая Skrillex в машине вашего брата или сестры по дороге к дому бабушки.

5. Социальные сети

Ваши учетные записи в социальных сетях оказывают огромное влияние на то, как вас воспринимает музыкальная индустрия. Контент является королем, когда речь идет о продвижении вашей музыки. Вы можете использовать возможности социальных сетей, чтобы привлечь новых подписчиков, рассказать свою историю, вовлечь аудиторию и дать инсайдерам индустрии представление о том, чем вы занимаетесь. Фотографии, видео и даже ваши подписи — все это помогает публикациям рассказать, кто вы есть.

Лучше иметь одну или две основные учетные записи в социальных сетях, которые вы активно создаете, прежде чем вы начнете обращаться к публикациям. Вам не нужны тысячи подписчиков, но профессионалы отрасли должны знать, что вы активно взаимодействуете со своей аудиторией, а они взаимодействуют с вами.

Будь то Instagram, TikTok, Twitter, Facebook или другая платформа, придерживайтесь одной или двух и делайте все возможное, чтобы увеличить количество подписчиков.

6. Подготовьте свой EPK

EPK (электронный пресс-кит) — это набор ресурсов, которые вы можете отправить в издания, каналы, подкасты и другим профессиональным инсайдерам в области музыки. Это один из основных инструментов, который позволяет профессионалам отрасли получить представление о том, кто вы, прежде чем они смогут глубже погрузиться в ваши социальные сети, музыку и т. д.

Ваш музыкальный EPK будет содержать вашу биографию, высококачественные фотографии для прессы, видео, ссылки на музыку и социальные сети и, если возможно, предыдущие цитаты из прессы. Как только это будет подготовлено, вы можете начать обращаться к публикациям.

Обращение к публикациям

Связаться с изданиями не так сложно, как раньше. Вы можете легко найти электронные письма большинства редакторов журналов и других представителей СМИ на их веб-сайтах или в социальных сетях. Отправить электронное письмо не сложно; это заставить их заметить вашу электронную почту, это сложная часть. Большинство почтовых ящиков заполнено тысячами писем в день. Вот почему вы должны сделать все возможное, чтобы выделиться из моря художников, борющихся за их внимание.

Теперь, когда ваши ресурсы готовы и скомпилированы в отличный EPK, вот как сделать так, чтобы ваши электронные письма сияли:

1. Напишите броский заголовок

Как упоминалось ранее, профессионалы музыкальной индустрии получают от сотен до тысяч электронных писем в день. Независимо от того, представляете ли вы музыкальное издание, пытаетесь связаться с лейблом или отправить электронное письмо промоутеру шоу, у вас есть одна секунда, чтобы привлечь их внимание. Вот почему вам нужно написать пуленепробиваемый заголовок.

Заголовок вашего электронного письма должен почти рассказывать свою собственную историю. Избегайте простого написания таких вещей, как имя вашего исполнителя или фраза «ваша новая песня уже вышла!»

Большинство изданий будут игнорировать подобные вещи, если только вы не признанный художник. Они, скорее всего, не будут знать, кто вы такой - какое им дело до того, что ваша песня уже вышла?

Вместо этого постарайтесь уместить как можно больше информации о себе или своей песне в короткий заголовок. «Веганские хардкор-панки демонтируют мясную индустрию» гораздо интереснее, чем «Новая песня — «Мясо — это убийство» СЕЙЧАС В ПРОДАЖЕ!»

2. Написание питча

Из-за того, что публикации получают так много электронных писем, у них есть время только на то, чтобы просмотреть несколько писем, которые они решат открыть. Таким образом, вы должны максимально использовать это время, делая свое электронное письмо кратким и точным. Хорошее электронное письмо будет содержать следующие элементы:

1. Коротко о себе и своем проекте
2. Описание вашего звука и некоторых похожих исполнителей.
3. Информация о песне/альбоме, которую вы им отправляете. Включите потоковую ссылку на трек. Большинство изданий отдают предпочтение YouTube, Bandcamp или Soundcloud, так как им не требуется учетная запись для просмотра контента.
4. Ссылка на ваш ЕПК и пресс-релиз.
5. Поблагодарите их за то, что нашли время послушать ваш трек.
6. Социальные сети.

Ниже приведен пример электронного письма, которое издатель может получить от Nirvana, если «Smells Like Teen Spirit» выйдет сегодня:

Здравствуйте, меня зовут Курт, и я гитарист/вокалист альтернативной рок-группы Nirvana, наполненной панком, из Абердина, штат Вашингтон.

Мы смешиваем элементы панк-рока и хэви-метала с элементами поп-музыки. На нас повлияли такие группы, как The Stooges, The Wipers, The Cure, Melvins, The Vaselines и Pixies.

Наша новая песня «Smells Like Teen Spirit» привлекла большое внимание. Трек является тревожным звонком для этого поколения, и мы подумали, что вам может быть интересно написать о нем. Нажмите здесь, чтобы прослушать трек [Вставьте гиперссылку на вашу песню]

Мы доступны для интервью и открыты для обзоров песен или любого другого освещения в прессе, которое вы можете предложить.

Читайте полный пресс-релиз. [Вставьте гиперссылку на пресс-релиз]
Нажмите здесь, чтобы просмотреть наш EPK. [Вставить гиперссылку на ЕПК ]

Если вам нужно что-нибудь еще, пожалуйста, не стесняйтесь спрашивать. Спасибо, что нашли время, чтобы проверить нас. С нетерпением жду ответа. Вы можете просмотреть наши аккаунты в социальных сетях ниже.

И это почти все. Используйте это в качестве шаблона и добавьте свой вариант, чтобы он звучал как вы. (Что касается приверженцев Nirvana, то мы знаем, что Курт Кобейн, вероятно, не стал бы писать письмо с запросом в прессу — просто использовал его в качестве примера.)

3. Последующие действия

Если они не отвечают, попробуйте написать им еще раз через несколько дней. Иногда они действительно пропускают ваше электронное письмо, и последующее сообщение привлечет их внимание. Мы рекомендуем до двух последующих электронных писем. Если они не ответят после трех электронных писем, возможно, они не заинтересованы, и лучше попробовать еще раз со следующим синглом.

Помните, что в современном быстро меняющемся мире кому-то может понадобиться увидеть ваше имя несколько раз, прежде чем он предпримет какое-либо действие. Не позволяйте их отсутствию ответа сбить вас с толку, но имейте в виду, что они могут показаться спамом.

4. Если вы получаете покрытие

Поздравляем! О вас написало издание. Обязательно подарите им немного любви. Многие из этих изданий оценят, что вы говорите о них так же, как вы цените, что они говорят о вас. Если вас застрахуют, поделитесь статьей во всех своих социальных сетях, на своем EPK и на своем веб-сайте. Обязательно отправьте им электронное письмо с благодарностью после публикации статьи и, если возможно, также свяжитесь с автором.

Эти небольшие акты признательности помогут наладить ваши отношения с изданием и облегчат получение освещения в следующий раз, когда оно вам понадобится.

Реклама музыки может быть очень трудоемким процессом. На то, чтобы установить ценные отношения со СМИ, могут уйти годы. Но работа сейчас, чтобы построить свою сеть и получить ранний шум, окупится огромным образом по мере того, как вы будете развивать свою музыкальную карьеру.

-------------------------------------------------- -------------------------------------------------- ------------

Джонни Папан — независимый канадский музыкальный журналист и музыкант.