Cara mendapatkan publisitas untuk mempromosikan musik Anda

Munculnya media sosial dan streaming telah sepenuhnya mengubah cara Anda mempromosikan musik Anda. Sementara musisi dari beberapa dekade yang lalu membutuhkan dukungan dari label rekaman, manajer artis, dan humas untuk menjangkau audiens di luar kota mereka, membuat musik Anda tersedia untuk jutaan orang sekarang semudah mengklik tombol.

Bukan berarti label, manajer, dan humas tidak dapat melakukan keajaiban untuk musik Anda hari ini. Setelah Anda menghasilkan buzz, dukungan yang tepat dapat menjadi bahan bakar jet untuk kapal roket Anda yang melonjak.

Tapi itulah kuncinya, menghasilkan buzz. Label, manajer, dan humas tidak akan bekerja dengan siapa pun. Mereka ingin musisi terkemuka di daftar mereka. Oleh karena itu, sebagai artis pemula, Anda perlu melakukan banyak kerja keras awal untuk mempromosikan musik Anda.

Zine independen, blog, podcaster, YouTuber, dll adalah teman Anda. Ada ribuan pembuat konten di luar sana yang ingin membantu Anda mempromosikan musik Anda. Memiliki musik berkualitas, foto yang terlihat profesional, dan EPK yang kuat adalah awal yang baik untuk melakukan publisitas Anda sendiri.

Bagaimana cara memulai publisitas Anda sendiri?

Apakah Anda seorang calon artis hip-hop, band punk anti-otoriter atau 12-piece avante-garde synthwave free-jazz ensemble, hampir pasti ada publikasi di luar sana yang bersedia menulis tentang musik Anda.

Akan lebih efektif mempromosikan musik Anda melalui publikasi independen yang lebih kecil di masa-masa awal Anda. Mereka mudah ditemukan, lebih mudah dihubungi, dan sebagian besar ingin membantu musisi pemula. Kesalahan pemula yang dilakukan banyak artis baru adalah membidik terlalu tinggi. Maaf untuk mengatakan, tetapi Anda tidak melakukan kebaikan apa pun untuk mengirim Rolling Stone tautan Spotify Anda melalui Instagram DM.

Publikasikan penelitian di niche Anda

Menemukan publikasi kecil semudah mengetik "genre Anda" + "majalah" di platform media sosial seperti Instagram dan Twitter. Pencarian cepat "majalah metal" akan memberi Anda ratusan hasil dari seluruh dunia. Lihat setiap profil, lihat siapa yang masih aktif dan catat tautan situs web mereka dan email kontak di catatan atau spreadsheet.

Jika Anda seorang artis baru, ukuran publikasi tidak menjadi masalah - ambil liputan apa pun yang bisa Anda dapatkan. Semakin banyak artikel pers yang dapat Anda tambahkan ke situs web EPK dan band Anda, semakin banyak majalah besar yang tertarik pada Anda di masa depan. Membangun buzz adalah tentang membuat orang membicarakan Anda. Semakin banyak orang membicarakan Anda, semakin banyak orang menjadi tertarik.

Tarik perhatian industri & media dengan kit pers elektronik profesional yang terintegrasi ke dalam situs web Anda sendiri. Bangun EPK Anda dengan Bandzoogle hari ini!

Mempersiapkan kampanye publisitas Anda

Sekarang setelah Anda memiliki daftar publikasi yang ingin Anda jangkau, Anda perlu mempersiapkan kampanye pers Anda.

Jika Anda belum tahu, kampanye adalah serangkaian strategi yang digunakan untuk melibatkan dan menemukan penggemar baru sambil menceritakan kisah seputar konten tertentu atau acara mendatang yang ingin Anda promosikan. Anda dapat membuat kampanye seputar single atau album baru, tur mendatang, penjualan merchandise, dan banyak lagi. Kampanye pers adalah salah satu strategi. Strategi lain mungkin termasuk kampanye media sosial, kampanye influencer, dan sebagainya.

Untuk contoh ini, kami akan menyiapkan aset yang Anda perlukan untuk kampanye tunggal Anda.

1. Ceritamu

Banyak seniman meremehkan kekuatan cerita mereka. Kisah Andalah yang membuat orang tertarik. Ini adalah cara untuk terhubung dengan audiens bahkan sebelum mereka sempat mendengar Anda, memberi mereka perspektif yang lebih dalam tentang makna musik Anda.

Pikirkan cerita Anda lebih dari sekadar biografi sederhana. Begitulah pengalaman dan perspektif hidup Anda melampaui seni Anda. Ini seluruh getaran Anda. Itulah yang orang terhubung.

Mengekspresikan cerita Anda dengan cara yang otentik adalah kunci untuk mengembangkan koneksi ke musik Anda. Jika Anda kesulitan mendefinisikan cerita Anda sebagai seorang seniman, Anda bisa mulai dengan berfokus pada cerita di balik lagu Anda. Akhirnya, Anda akan mengetahui siapa sebenarnya Anda sebagai seorang seniman.

2. Musik berkualitas

Jelas "musik yang bagus" itu objektif, tetapi rekaman itu sendiri harus dapat didengarkan. Kecuali jika niche Anda adalah musik lo-fi, sebagian besar publikasi tidak akan menganggap Anda serius jika terdengar seperti Anda merekam lagu Anda di garasi menggunakan aplikasi iPhone.

Ini berarti Anda mungkin ingin berinvestasi dalam beberapa peralatan rekaman rumah yang solid dan meluangkan waktu untuk mempelajari cara memproduksi, mencampur, dan/atau menguasai. Ada banyak pilihan anggaran yang akan memberi Anda rekaman suara yang bagus dengan harga terjangkau. Namun, jika ini tidak menarik bagi Anda, Anda dapat meneliti produsen yang akan bekerja pada titik harga yang sesuai untuk Anda sambil tetap menjalankan suara Anda.

3. Foto promosi

Visual sangat penting dalam industri hiburan. Foto adalah cara lain untuk memberi gambaran kepada pemirsa tentang siapa Anda dan tentang diri Anda. Jika Anda tidak mampu membeli fotografer profesional, kebanyakan ponsel saat ini dapat mengambil foto pers yang lumayan. Selama pembingkaian bagus, bidikan tidak buram atau goyah dan gambar menangkap getaran Anda, tidak ada alasan mengapa Anda tidak dapat meminta teman untuk mengambil beberapa foto cepat.

Namun, seiring kemajuan Anda, mempekerjakan fotografer profesional akan membuat perbedaan besar pada identitas merek Anda. Tetapi mereka tidak sepenuhnya diperlukan sejak dini.

4. biografi

Menulis bio musisi yang efektif akan membantu memberikan kesan bagi pembaca. Ini tidak hanya akan menceritakan kisah Anda sebagai seorang seniman, tetapi juga memberikan publikasi sejarah singkat tentang apa yang telah Anda lakukan. Biografi Anda harus berisi informasi latar belakang tentang Anda sebagai artis, deskripsi musik Anda, pencapaian, kutipan media, dan banyak lagi. Ingatlah untuk menjaganya tetap ketat - publikasi ingin mengetahui pukulan besar dan kemungkinan besar tidak akan peduli bahwa Anda menemukan hasrat untuk dubstep mendengarkan Skrillex di mobil saudara Anda dalam perjalanan ke rumah nenek.

5. Media sosial

Akun media sosial Anda memiliki dampak besar pada bagaimana industri musik memandang Anda. Konten adalah raja dalam hal mempromosikan musik Anda. Anda dapat menggunakan kekuatan media sosial untuk membangun pengikut Anda, menceritakan kisah Anda, melibatkan audiens Anda, dan memberi gambaran tentang diri Anda kepada orang dalam industri. Foto, video, dan bahkan keterangan Anda semua memiliki peran dalam memberi tahu publikasi siapa Anda.

Yang terbaik adalah memiliki satu atau dua akun media sosial utama yang Anda bangun secara aktif sebelum Anda mulai menjangkau publikasi. Anda tidak membutuhkan ribuan pengikut, tetapi profesional industri perlu tahu bahwa Anda secara aktif terlibat dengan audiens Anda dan mereka terlibat dengan Anda.

Baik itu Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, atau platform lain, tetap gunakan satu atau dua dan lakukan apa yang Anda bisa untuk menumbuhkan pengikut Anda di sana.

6. Siapkan EPK-mu

EPK (electronic press kit) adalah kumpulan aset yang dapat Anda kirim ke publikasi, saluran, podcast, dan orang dalam musik profesional lainnya. Ini adalah salah satu alat utama yang digunakan untuk memberikan gambaran umum kepada para profesional industri tentang siapa Anda, sebelum mereka memiliki kesempatan untuk menyelam lebih dalam ke acara sosial, musik, dll.

EPK musik Anda akan berisi biografi Anda, foto pers berkualitas tinggi, video, tautan ke musik dan acara sosial, dan, jika mungkin, kutipan pers sebelumnya. Setelah ini disiapkan, Anda dapat mulai menjangkau publikasi.

Menghubungi publikasi

Mendapatkan kontak dengan publikasi tidak sesulit dulu. Anda dapat dengan mudah menemukan email dari sebagian besar editor majalah dan orang-orang media terkait lainnya di situs web atau media sosial mereka. Mengirim email tidak sulit; itu membuat mereka memperhatikan email Anda itulah bagian yang sulit. Sebagian besar kotak masuk diisi dengan ribuan email per hari. Itulah mengapa Anda harus melakukan semua yang Anda bisa untuk menonjol dari lautan seniman yang berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian mereka.

Sekarang setelah aset Anda siap dan dikompilasi dalam EPK yang hebat, berikut adalah cara membuat email Anda bersinar:

1. Tulis judul yang tajam

Seperti disebutkan sebelumnya, profesional industri musik menerima ratusan hingga ribuan email per hari. Baik Anda sedang mempromosikan publikasi musik, mencoba menghubungi label, atau mengirim email dingin ke promotor acara, Anda memiliki satu detik untuk menarik perhatian mereka. Itu sebabnya Anda perlu menulis judul antipeluru.

Judul email Anda hampir harus menceritakan kisahnya sendiri. Hindari hanya menulis hal-hal seperti nama artis Anda atau bahwa "lagu baru Anda sudah keluar sekarang!"

Sebagian besar publikasi akan mengabaikan hal-hal semacam ini kecuali Anda seorang seniman mapan. Mereka kemungkinan besar tidak akan tahu siapa Anda - mengapa mereka peduli bahwa lagu Anda sekarang sudah keluar?

Sebaliknya, cobalah untuk mengemas sebanyak mungkin informasi tentang diri Anda atau lagu Anda dalam judul singkat. “Vegan Hardcore-Punks Membongkar Industri Daging” jauh lebih menarik daripada “Lagu Baru - 'Daging adalah Pembunuhan' SEKARANG!"

2. Tulis nada Anda

Karena publikasi menerima begitu banyak email, mereka hanya punya waktu untuk memindai beberapa email yang mereka putuskan untuk dibuka. Jadi, Anda perlu memanfaatkan waktu itu sebaik-baiknya dengan membuat email Anda singkat dan langsung ke intinya. Email yang baik akan berisi elemen-elemen berikut:

1. Pengantar singkat tentang diri Anda dan proyek Anda
2. Deskripsi suara Anda dan beberapa artis serupa.
3. Informasi tentang lagu/album yang Anda kirimkan kepada mereka. Sertakan tautan yang dapat dialirkan ke trek. Sebagian besar publikasi lebih memilih YouTube, Bandcamp atau Soundcloud karena mereka tidak memerlukan akun untuk melihat kontennya.
4. Tautkan ke EPK dan siaran pers Anda.
5. Ucapkan terima kasih kepada mereka karena telah meluangkan waktu untuk mendengarkan lagu Anda.
6. Sosial.

Di bawah ini adalah contoh email yang mungkin diterima penerbit dari Nirvana jika “Smells Like Teen Spirit” dirilis hari ini:

Halo, nama saya Kurt dan saya adalah gitar/vokalis dari band rock alternatif beraliran punk bernama Nirvana dari Aberdeen, Washington.

Kami memadukan unsur punk rock dan heavy metal dengan sentuhan kepekaan pop. Kami dipengaruhi oleh kelompok-kelompok seperti Stooges, Wiper, Cure, Melvins, Vaselines, dan Pixies.

Lagu baru kami “Smells Like Teen Spirit” telah mengumpulkan banyak perhatian. Lagu ini adalah panggilan untuk membangunkan generasi ini dan kami pikir Anda mungkin tertarik untuk menulis tentangnya. Klik di sini untuk mendengarkan lagu [Insert hyperlink to your song]

Kami tersedia untuk wawancara dan terbuka untuk ulasan lagu atau liputan pers lainnya yang mungkin Anda tawarkan.

Baca siaran pers selengkapnya. [Sisipkan hyperlink ke siaran pers]
Klik di sini untuk melihat EPK kami. [Sisipkan hyperlink ke EPK ]

Jika Anda membutuhkan sesuatu yang lain, jangan ragu untuk bertanya. Terima kasih telah meluangkan waktu untuk memeriksa kami. Looking forward untuk mendengar kembali. Anda dapat melihat akun media sosial kami di bawah ini.

Dan itu cukup banyak. Gunakan ini sebagai templat dan tambahkan putaran Anda sendiri untuk membuatnya terdengar seperti Anda. (Dan untuk Nirvana die-hards di luar sana, kita tahu Kurt Cobain mungkin tidak akan menulis surat permintaan kepada pers - hanya menggunakan dia sebagai contoh.)

3. Tindak lanjut

Jika mereka tidak merespons, coba kirim email lagi beberapa hari kemudian. Terkadang mereka benar-benar merindukan email Anda dan tindak lanjut akan menarik perhatian mereka. Kami akan merekomendasikan hingga dua email tindak lanjut. Jika mereka tidak merespon setelah tiga email, mereka mungkin tidak tertarik dan yang terbaik adalah mencoba lagi dengan single Anda berikutnya.

Ingat, di dunia yang bergerak cepat saat ini, seseorang mungkin perlu melihat nama Anda beberapa kali sebelum mereka mengambil tindakan. Jangan biarkan kurangnya tanggapan mereka membuat Anda kecewa, tetapi juga waspada terhadap munculnya spam.

4. Jika Anda mendapatkan liputan

Selamat! Sebuah publikasi menulis tentang Anda. Pastikan untuk memberi mereka sedikit cinta. Banyak dari publikasi ini akan menghargai Anda berbicara tentang mereka sama seperti Anda menghargai mereka berbicara tentang Anda. Jika Anda tercakup, bagikan artikel di semua akun sosial Anda, EPK Anda, dan situs web Anda. Pastikan untuk mengirimi mereka email terima kasih setelah artikel diposting dan, jika mungkin, hubungi penulis juga.

Tindakan penghargaan kecil ini akan membantu membangun hubungan Anda dengan publikasi dan membuat liputan menjadi lebih mudah untuk dicapai saat Anda membutuhkannya lagi.

Publisitas musik bisa menjadi proses yang sangat memakan waktu. Mungkin perlu waktu bertahun-tahun untuk mengembangkan hubungan yang berharga dengan media. Tetapi bekerja sekarang untuk membangun jaringan Anda dan mendapatkan buzz awal itu akan terbayar dengan cara yang sangat besar saat Anda mengembangkan karir musik Anda.

-------------------------------------------------- -------------------------------------------------- ------------

Johnny Papan adalah jurnalis musik dan musisi lepas Kanada.