Wie du Werbung bekommst, um deine Musik zu promoten

Der Aufstieg von Social Media und Streaming hat die Art und Weise, wie Sie Ihre Musik promoten können, komplett verändert. Während Musiker der vergangenen Jahrzehnte die Unterstützung von Plattenlabels, Künstlermanagern und Publizisten brauchten, um ein Publikum außerhalb ihrer Stadt zu erreichen, ist es jetzt so einfach wie ein Knopfdruck, Ihre Musik Millionen zugänglich zu machen.

Das soll nicht heißen, dass Labels, Manager und Publizisten heute keine Wunder für deine Musik bewirken können. Sobald Sie Aufsehen erregt haben, kann die richtige Unterstützung der Düsentreibstoff für Ihr hochfliegendes Raketenschiff sein.

Aber das ist der Schlüssel, um Buzz zu erzeugen. Labels, Manager und Publizisten arbeiten nicht mit jedem zusammen. Sie wollen seriöse Musiker auf ihrer Liste. Daher müssen Sie als angehender Künstler viel Vorarbeit leisten, um Ihre Musik zu promoten.

Unabhängige Zines, Blogs, Podcaster, YouTuber usw. sind deine Freunde. Es gibt Tausende von Erstellern von Inhalten, die Ihnen dabei helfen möchten, Ihre Musik zu promoten. Hochwertige Musik, professionell aussehende Fotos und ein starkes EPK sind ein guter Anfang, um Ihre eigene Werbung zu machen.

Wie Sie anfangen, Ihre eigene Werbung zu machen

Egal, ob Sie ein aufstrebender Hip-Hop-Künstler, eine antiautoritäre Punkband oder ein 12-köpfiges Avantgarde-Synthwave-Free-Jazz-Ensemble sind, es gibt mit ziemlicher Sicherheit eine Publikation, die bereit ist, über Ihre Musik zu schreiben.

Es wird effektiver sein, deine Musik in deinen frühen Tagen durch kleinere, unabhängige Veröffentlichungen zu promoten. Sie sind leicht zu finden, viel einfacher mit ihnen in Kontakt zu treten und die meisten sind sehr daran interessiert, angehenden Musikern zu helfen. Ein Anfängerfehler, den viele neue Künstler machen, besteht darin, von vornherein zu hoch zu zielen. Tut mir leid, aber du tust dir keinen Gefallen, wenn du Rolling Stone deinen Spotify-Link über Instagram DM schickst.

Recherchieren Sie Publikationen in Ihrer Nische

Auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und Twitter können Sie ganz einfach kleine Publikationen finden, indem Sie „Ihr Genre“ + „Magazin“ eingeben. Eine schnelle Suche nach „Metal Magazine“ bringt Ihnen Hunderte von Ergebnissen aus der ganzen Welt. Sehen Sie sich jedes Profil an, sehen Sie, wer noch aktiv ist, und notieren Sie den Link zur Website und die Kontakt-E-Mail in einer Notiz oder Tabelle.

Wenn Sie ein neuer Künstler sind, spielt die Größe der Veröffentlichung keine Rolle - nehmen Sie jede Berichterstattung, die Sie bekommen können. Je mehr Presseartikel du deiner EPK- und Band-Website hinzufügen kannst, desto interessierter werden in Zukunft auch größere Magazine auf dich zukommen. Beim Aufbau von Buzz geht es darum, Menschen dazu zu bringen, über Sie zu sprechen. Je mehr Leute über Sie sprechen, desto mehr Leute interessieren sich dafür.

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Vorbereitung Ihrer Werbekampagne

Nachdem Sie nun eine Liste der Publikationen haben, die Sie erreichen möchten, müssen Sie Ihre Pressekampagne vorbereiten.

Falls Sie es noch nicht wissen, eine Kampagne ist eine Reihe von Strategien, die verwendet werden, um neue Fans anzusprechen und zu finden, während Sie eine Geschichte zu bestimmten Inhalten oder bevorstehenden Ereignissen erzählen, die Sie bewerben möchten. Sie können eine Kampagne rund um eine neue Single oder ein neues Album, eine bevorstehende Tour, einen Merch-Drop und mehr erstellen. Eine Pressekampagne ist eine Strategie. Andere Strategien können Social-Media-Kampagnen, Influencer-Kampagnen usw. umfassen.

Für dieses Beispiel bereiten wir die Assets vor, die Sie für Ihre einzelne Kampagne benötigen.

1. Ihre Geschichte

Viele Künstler unterschätzen die Kraft ihrer Geschichte. Ihre Geschichte ist es, die die Menschen anzieht. Es ist eine Möglichkeit, sich mit dem Publikum zu verbinden, bevor es überhaupt die Chance hat, Sie zu hören, und ihm einen tieferen Einblick in die Bedeutung Ihrer Musik zu geben.

Betrachten Sie Ihre Geschichte als mehr als eine einfache Biografie. So transzendieren deine Lebenserfahrungen und Perspektiven in deine Kunst. Es ist deine ganze Stimmung. Damit verbinden sich Menschen.

Deine Geschichte auf authentische Weise auszudrücken ist der Schlüssel, um eine Verbindung zu deiner Musik aufzubauen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Geschichte als Künstler zu definieren, können Sie damit beginnen, sich auf die Geschichten hinter Ihren Songs zu konzentrieren. Irgendwann wirst du herausfinden, wer genau du als Künstler bist.

2. Hochwertige Musik

Natürlich ist „gute Musik“ objektiv, aber die Aufnahmen selbst sollten hörbar sein. Wenn Ihre Nische nicht Lo-Fi-Musik ist, nehmen Sie die meisten Publikationen nicht ernst, wenn es so klingt, als hätten Sie Ihren Track in einer Garage mit einer iPhone-App aufgenommen.

Das bedeutet, dass Sie vielleicht in ein solides Homerecording-Equipment investieren und sich die Zeit nehmen sollten, zu lernen, wie man produziert, mischt und/oder mastert. Es gibt viele Budgetoptionen, die Ihnen großartig klingende Aufnahmen zu einem erschwinglichen Preis bieten. Wenn Sie dies jedoch nicht interessiert, können Sie nach Produzenten suchen, die zu einem für Sie angemessenen Preis arbeiten und gleichzeitig Ihren Sound ausführen.

3. Werbefotos

Visuals sind wichtig, wenn es um die Unterhaltungsindustrie geht. Fotos sind eine weitere Möglichkeit, den Zuschauern eine Vorstellung davon zu vermitteln, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Wenn Sie sich keinen professionellen Fotografen leisten können, können die meisten Mobiltelefone heute passable Pressefotos machen. Solange der Rahmen gut ist, die Aufnahme nicht verschwommen oder wackelig ist und das Bild Ihre Stimmung einfängt, gibt es keinen Grund, warum Sie nicht einen Freund bitten können, schnell ein paar Bilder zu machen.

Wenn Sie jedoch Fortschritte machen, wird die Einstellung professioneller Fotografen einen großen Unterschied für Ihre Markenidentität machen. Aber sie sind nicht unbedingt früh notwendig.

4. Eine Biografie

Das Schreiben einer effektiven Musiker-Biografie hilft dabei, einen Eindruck für den Leser zu hinterlassen. Es wird nicht nur Ihre Geschichte als Künstler erzählen, sondern der Publikation auch einen kurzen Überblick darüber geben, was Sie getan haben. Deine Biografie sollte Hintergrundinformationen über dich als Künstler, eine Beschreibung deiner Musik, Erfolge, Medienzitate und mehr enthalten. Denken Sie daran, es dicht zu halten - Publikationen wollen die großen Schläge wissen und es wird Ihnen höchstwahrscheinlich egal sein, dass Sie eine Leidenschaft für Dubstep entdeckt haben, als Sie Skrillex im Auto Ihrer Geschwister auf dem Weg zu Omas Haus hörten.

5. Soziale Medien

Ihre Social-Media-Konten haben einen großen Einfluss darauf, wie die Musikindustrie Sie wahrnimmt. Inhalt ist König, wenn es darum geht, deine Musik zu promoten. Sie können die Macht der sozialen Medien nutzen, um Ihre Fangemeinde aufzubauen, Ihre Geschichte zu erzählen, Ihr Publikum zu begeistern und Brancheninsidern einen Eindruck davon zu vermitteln, worum es bei Ihnen geht. Fotos, Videos und sogar Ihre Bildunterschriften tragen alle dazu bei, Veröffentlichungen mitzuteilen, wer Sie sind.

Es ist am besten, ein oder zwei Haupt-Social-Media-Konten zu haben, die Sie aktiv aufbauen, bevor Sie anfangen, sich an Publikationen zu wenden. Sie brauchen nicht Tausende von Followern, aber Branchenexperten müssen wissen, dass Sie sich aktiv mit Ihrem Publikum beschäftigen und dass sie sich mit Ihnen beschäftigen.

Ob Instagram, TikTok, Twitter, Facebook oder eine andere Plattform, bleiben Sie bei einer oder zwei und tun Sie, was Sie können, um Ihre Fangemeinde dort zu vergrößern.

6. Bereiten Sie Ihr EPK vor

Ein EPK (Electronic Press Kit) ist eine Sammlung von Assets, die Sie an Publikationen, Kanäle, Podcasts und andere professionelle Musik-Insider senden können. Es ist eines der wichtigsten Tools, um Branchenexperten einen Überblick darüber zu geben, wer Sie sind, bevor sie die Möglichkeit haben, tiefer in Ihre sozialen Netzwerke, Ihre Musik usw. einzutauchen.

Ihr Musik-EPK enthält Ihre Biografie, hochwertige Pressefotos, Videos, Links zu Musik und Socials und, wenn möglich, frühere Pressezitate. Sobald dies vorbereitet ist, können Sie damit beginnen, sich an Publikationen zu wenden.

Veröffentlichungen kontaktieren

Der Kontakt zu Publikationen ist nicht mehr so ​​schwierig wie früher. Sie können die E-Mails der meisten Zeitschriftenredakteure und anderer verwandter Medienleute auf ihrer Website oder in sozialen Netzwerken leicht finden. Das Senden der E-Mail ist nicht schwer; es ist der schwierige Teil, sie dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu bemerken. Die meisten Posteingänge sind täglich mit Tausenden von E-Mails gefüllt. Deshalb muss man alles tun, um aus dem Meer der um Aufmerksamkeit buhlenden Künstler herauszustechen.

Jetzt, da Sie Ihre Assets bereit und in einem großartigen EPK zusammengestellt haben, können Sie Ihre E-Mails wie folgt zum Strahlen bringen:

1. Schreiben Sie eine knackige Überschrift

Wie bereits erwähnt, erhalten Fachleute in der Musikbranche Hunderte bis Tausende von E-Mails pro Tag. Egal, ob Sie eine Musikveröffentlichung bewerben, versuchen, ein Label zu kontaktieren oder einem Show-Promoter eine kalte E-Mail zu senden, Sie haben eine Sekunde Zeit, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Deshalb müssen Sie eine kugelsichere Überschrift schreiben.

Ihre E-Mail-Überschrift sollte fast eine eigene Geschichte erzählen. Vermeide es einfach Dinge wie deinen Künstlernamen zu schreiben oder dass dein „neuer Song jetzt draußen ist!“

Die meisten Veröffentlichungen werden diese Art von Zeug ignorieren, es sei denn, Sie sind ein etablierter Künstler. Sie werden höchstwahrscheinlich nicht wissen, wer du bist – warum sollte es sie interessieren, dass dein Song jetzt draußen ist?

Versuchen Sie stattdessen, so viele Informationen wie möglich über sich selbst oder Ihren Song in eine kurze Überschrift zu packen. „Vegane Hardcore-Punks demontieren die Fleischindustrie“ ist viel interessanter als „Neuer Song – ‚Meat is Murder‘ OUT NOW!“

2. Schreiben Sie Ihren Pitch

Da Publikationen so viele E-Mails erhalten, haben sie nur Zeit, die wenigen E-Mails zu scannen, die sie öffnen möchten. Sie müssen diese Zeit also optimal nutzen, indem Sie Ihre E-Mail kurz und auf den Punkt bringen. Eine gute E-Mail enthält die folgenden Elemente:

1. Stellen Sie sich und Ihr Projekt kurz vor
2. Eine Beschreibung deines Sounds und einiger ähnlicher Künstler.
3. Informationen über das Lied/Album, das Sie ihnen senden. Fügen Sie einen streamfähigen Link zum Titel hinzu. Die meisten Publikationen bevorzugen YouTube, Bandcamp oder Soundcloud, da sie kein Konto benötigen, um die Inhalte anzuzeigen.
4. Link zu Ihrem EPK und Ihrer Pressemitteilung.
5. Danke ihnen, dass sie sich die Zeit genommen haben, sich deinen Track anzuhören.
6. Soziales.

Unten ist ein Beispiel für eine E-Mail, die ein Publisher von Nirvana erhalten könnte, wenn „Smells Like Teen Spirit“ heute veröffentlicht wird:

Hallo, mein Name ist Kurt und ich bin der Gitarrist/Sänger einer punkigen Alternative-Rock-Band namens Nirvana aus Aberdeen, Washington.

Wir mischen Elemente aus Punkrock und Heavy Metal mit einer Prise Pop-Sensibilität. Wir werden von Gruppen wie den Stooges, den Wipers, den Cure, den Melvins, den Vaselines und den Pixies beeinflusst.

Unser neuer Song „Smells Like Teen Spirit“ hat viel Aufmerksamkeit erregt. Der Track ist ein Weckruf für diese Generation und wir dachten, Sie könnten daran interessiert sein, darüber zu schreiben. Klicken Sie hier, um den Track anzuhören [Hyperlink zu Ihrem Song einfügen]

Wir stehen für Interviews zur Verfügung und sind offen für Songrezensionen oder andere Presseberichte, die Sie anbieten.

Lesen Sie die vollständige Pressemitteilung. [Hyperlink zur Pressemitteilung einfügen]
Klicken Sie hier, um unser EPK anzuzeigen. [Link zum EPK einfügen ]

Wenn Sie noch etwas brauchen, zögern Sie bitte nicht zu fragen. Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, uns zu überprüfen. Ich freue mich darauf, wieder zu hören. Sie können unsere Social-Media-Konten unten einsehen.

Und das ist so ziemlich alles. Verwenden Sie dies als Vorlage und fügen Sie Ihren eigenen Spin hinzu, damit es nach Ihnen klingt. (Und für die eingefleischten Nirvana da draußen wissen wir, dass Kurt Cobain wahrscheinlich keinen Anfragebrief an die Presse schreiben würde – er nimmt ihn nur als Beispiel.)

3. Nachfassen

Wenn sie nicht antworten, versuchen Sie es ein paar Tage später erneut per E-Mail. Manchmal vermissen sie Ihre E-Mail wirklich und ein Follow-up wird ihre Aufmerksamkeit erregen. Wir empfehlen bis zu zwei Folge-E-Mails. Wenn sie nach drei E-Mails nicht antworten, sind sie möglicherweise nicht interessiert und es ist am besten, es mit Ihrer nächsten Single erneut zu versuchen.

Denken Sie daran, dass in der heutigen schnelllebigen Welt jemand Ihren Namen möglicherweise mehrmals sehen muss, bevor er eine Aktion ausführt. Lassen Sie sich von der mangelnden Reaktion nicht unterkriegen, aber achten Sie auch darauf, dass Sie als Spam erscheinen.

4. Wenn Sie Versicherungsschutz erhalten

Herzliche Glückwünsche! Eine Publikation hat über Sie geschrieben. Stellen Sie sicher, dass Sie ihnen etwas Liebe schenken. Viele dieser Veröffentlichungen werden es zu schätzen wissen, wenn Sie über sie sprechen, genauso wie Sie es zu schätzen wissen, wenn sie über Sie sprechen. Wenn Sie abgedeckt werden, teilen Sie den Artikel auf all Ihren sozialen Konten, Ihrem EPK und Ihrer Website. Stellen Sie sicher, dass Sie ihnen eine Dankes-E-Mail senden, sobald der Artikel veröffentlicht wurde, und wenden Sie sich nach Möglichkeit auch an den Autor.

Diese kleinen Akte der Wertschätzung tragen dazu bei, Ihre Beziehung zur Publikation aufzubauen, und machen es viel einfacher, die Berichterstattung zu erreichen, wenn Sie sie das nächste Mal benötigen.

Musikwerbung kann ein sehr zeitintensiver Prozess sein. Es kann Jahre dauern, wertvolle Beziehungen zu den Medien aufzubauen. Aber jetzt in die Arbeit zu investieren, um dein Netzwerk aufzubauen und diesen frühen Kick zu bekommen, wird sich enorm auszahlen, wenn du deine Musikkarriere vorantreibst.

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Johnny Papan ist ein freiberuflicher kanadischer Musikjournalist und Musiker.