Comment obtenir de la publicité pour promouvoir votre musique

L'essor des médias sociaux et du streaming a complètement changé la façon dont vous pouvez promouvoir votre musique. Alors que les musiciens des décennies passées avaient besoin du soutien des maisons de disques, des managers d'artistes et des publicistes pour atteindre un public au-delà de leur ville, rendre votre musique accessible à des millions de personnes est désormais aussi simple qu'un clic sur un bouton.

Cela ne veut pas dire que les labels, les managers et les publicistes ne peuvent pas faire des merveilles pour votre musique aujourd'hui. Une fois que vous avez généré du buzz, le bon support peut être le carburéacteur de votre fusée en plein essor.

Mais c'est la clé, générer du buzz. Les labels, les managers et les publicistes ne travailleront pas avec n'importe qui. Ils veulent des musiciens réputés sur leur liste. Par conséquent, en tant qu'artiste en herbe, vous devrez faire beaucoup de travail préliminaire pour promouvoir votre musique.

Les zines, blogs, podcasteurs, YouTubers, etc. indépendants sont vos amis. Il existe des milliers de créateurs de contenu qui cherchent à vous aider à promouvoir votre musique. Avoir une musique de qualité, des photos d'aspect professionnel et un EPK solide sont un bon début pour faire votre propre publicité.

Comment commencer à faire votre propre publicité

Que vous soyez un artiste hip-hop en herbe, un groupe punk anti-autoritaire ou un ensemble de free-jazz avant-gardiste synthwave de 12 musiciens, il existe presque certainement une publication prête à écrire sur votre musique.

Il sera plus efficace de promouvoir votre musique par le biais de petites publications indépendantes à vos débuts. Ils sont faciles à trouver, beaucoup plus faciles à contacter et la plupart sont désireux d'aider les musiciens en herbe. Une erreur de débutant que font de nombreux nouveaux artistes est de viser trop haut dès le départ. Désolé de le dire, mais vous ne vous rendez pas service en envoyant à Rolling Stone votre lien Spotify via Instagram DM.

Rechercher des publications dans votre créneau

Trouver de petites publications est aussi simple que de taper "votre genre" + "magazine" sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram et Twitter. Une recherche rapide de "magazine métal" vous apportera des centaines de résultats du monde entier. Examinez chaque profil, voyez qui est toujours actif et notez le lien de son site Web et son adresse e-mail de contact dans une note ou une feuille de calcul.

Si vous êtes un nouvel artiste, la taille de la publication n'a pas d'importance - prenez n'importe quelle couverture que vous pouvez obtenir. Plus vous ajouterez d'articles de presse à votre EPK et au site Web de votre groupe, plus les grands magazines seront intéressés par vous à l'avenir. Créer du buzz consiste à faire parler de vous. Plus les gens parlent de vous, plus les gens s'y intéressent.

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Préparation de votre campagne publicitaire

Maintenant que vous avez une liste de publications que vous souhaitez atteindre, vous devez préparer votre campagne de presse.

Si vous ne le savez pas déjà, une campagne est une série de stratégies utilisées pour engager et trouver de nouveaux fans tout en racontant une histoire autour de contenus particuliers ou d'événements à venir que vous souhaitez promouvoir. Vous pouvez créer une campagne autour d'un nouveau single ou d'un album, d'une tournée à venir, d'une sortie de marchandise et plus encore. Une campagne de presse est une stratégie. D'autres stratégies peuvent inclure des campagnes sur les réseaux sociaux, des campagnes d'influence, etc.

Pour cet exemple, nous allons préparer les éléments dont vous avez besoin pour votre campagne unique.

1. Votre histoire

De nombreux artistes sous-estiment le pouvoir de leur histoire. Votre histoire est ce qui attire les gens. C'est une façon de se connecter avec le public avant même qu'il ait la chance de vous entendre, en lui donnant une perspective plus profonde sur la signification de votre musique.

Considérez votre histoire comme plus qu'une simple biographie. C'est ainsi que vos expériences de vie et votre perspective transcendent votre art. C'est toute votre ambiance. C'est à cela que les gens se connectent.

Exprimer votre histoire de manière authentique est essentiel pour développer un lien avec votre musique. Si vous avez du mal à définir votre histoire en tant qu'artiste, vous pouvez commencer par vous concentrer sur les histoires derrière vos chansons. Finalement, vous découvrirez qui vous êtes exactement en tant qu'artiste.

2. Musique de qualité

Évidemment, la « bonne musique » est objective, mais les enregistrements eux-mêmes doivent être écoutables. À moins que votre créneau ne soit la musique lo-fi, la plupart des publications ne vous prendront pas au sérieux s'il semble que vous ayez enregistré votre morceau dans un garage à l'aide d'une application iPhone.

Cela signifie que vous voudrez peut-être investir dans du matériel d'enregistrement domestique solide et prendre le temps d'apprendre à produire, mixer et/ou masteriser. Il existe de nombreuses options budgétaires qui vous donneront de superbes enregistrements sonores à un prix abordable. Si cela ne vous intéresse pas, cependant, vous pouvez rechercher des producteurs qui travailleront à un prix qui vous convient tout en exécutant votre son.

3. Photos promotionnelles

Les visuels sont importants lorsqu'il s'agit de l'industrie du divertissement. Les photos sont un autre moyen de donner aux téléspectateurs une idée de qui vous êtes et de ce que vous faites. Si vous ne pouvez pas vous permettre un photographe professionnel, la plupart des téléphones portables actuels peuvent prendre des photos de presse passables. Tant que le cadrage est bon, que la photo n'est pas floue ou tremblante et que l'image capture votre ambiance, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas demander à un ami de prendre quelques photos rapides.

Cependant, au fur et à mesure de votre progression, l'embauche de photographes professionnels fera une énorme différence pour l'identité de votre marque. Mais ils ne sont pas totalement nécessaires au début.

4. Une biographie

La rédaction d'une biographie de musicien efficace aidera à donner une impression au lecteur. Il ne racontera pas seulement votre histoire en tant qu'artiste, mais donnera à la publication un bref historique de ce que vous avez fait. Votre biographie doit contenir des informations générales sur vous en tant qu'artiste, une description de votre musique, vos réalisations, des citations de médias et plus encore. N'oubliez pas de rester serré - les publications veulent connaître les coups majeurs et ne se soucieront probablement pas que vous ayez trouvé une passion pour le dubstep en écoutant Skrillex dans la voiture de votre frère sur le chemin de la maison de grand-mère.

5. Médias sociaux

Vos comptes de médias sociaux ont un impact énorme sur la façon dont l'industrie de la musique vous perçoit. Le contenu est roi lorsqu'il s'agit de promouvoir votre musique. Vous pouvez utiliser la puissance des médias sociaux pour développer votre audience, raconter votre histoire, engager votre public et donner aux initiés de l'industrie une idée de ce que vous faites. Les photos, les vidéos et même vos légendes ont toutes un rôle à jouer pour dire aux publications qui vous êtes.

Il est préférable d'avoir un ou deux principaux comptes de médias sociaux que vous construisez activement avant de commencer à contacter les publications. Vous n'avez pas besoin de milliers d'abonnés, mais les professionnels de l'industrie doivent savoir que vous interagissez activement avec votre public et qu'ils interagissent avec vous.

Qu'il s'agisse d'Instagram, de TikTok, de Twitter, de Facebook ou d'une autre plate-forme, respectez-en une ou deux et faites ce que vous pouvez pour y développer votre audience.

6. Préparez votre EPK

Un EPK (dossier de presse électronique) est une collection d'actifs que vous pouvez envoyer à des publications, des chaînes, des podcasts et d'autres initiés professionnels de la musique. C'est l'un des principaux outils utilisés pour donner aux professionnels de l'industrie un aperçu de qui vous êtes, avant qu'ils n'aient la possibilité de plonger plus profondément dans vos réseaux sociaux, votre musique, etc.

Votre EPK musical contiendra votre biographie, des photos de presse de haute qualité, des vidéos, des liens vers de la musique et des réseaux sociaux et, si possible, des citations de presse précédentes. Une fois que cela est préparé, vous pouvez commencer à contacter les publications.

Contacter les publications

Entrer en contact avec des publications n'est plus aussi difficile qu'avant. Vous pouvez facilement trouver les e-mails de la plupart des éditeurs de magazines et d'autres personnes liées aux médias sur leur site Web ou leurs réseaux sociaux. L'envoi de l'e-mail n'est pas difficile ; c'est de les amener à remarquer votre e-mail qui est la partie la plus difficile. La plupart des boîtes de réception sont remplies de milliers d'e-mails par jour. C'est pourquoi vous devez tout faire pour vous démarquer de la mer d'artistes qui se disputent leur attention.

Maintenant que vos ressources sont prêtes et compilées dans un excellent EPK, voici comment faire briller vos e-mails :

1. Écrivez un titre accrocheur

Comme mentionné précédemment, les professionnels de l'industrie musicale reçoivent des centaines, voire des milliers d'e-mails par jour. Que vous présentiez une publication musicale, que vous essayiez de contacter un label ou que vous envoyiez un e-mail à un promoteur de spectacle, vous avez une seconde pour attirer leur attention. C'est pourquoi vous devez écrire un titre à l'épreuve des balles.

Le titre de votre e-mail devrait presque raconter une histoire qui lui est propre. Évitez d'écrire simplement des choses comme votre nom d'artiste ou que votre "nouvelle chanson est sortie maintenant !"

La plupart des publications ignoreront ce genre de choses à moins que vous ne soyez un artiste établi. Ils ne sauront probablement pas qui vous êtes - pourquoi se soucieraient-ils que votre chanson soit maintenant sortie ?

Au lieu de cela, essayez de regrouper autant d'informations que possible sur vous-même ou sur votre chanson dans un titre rapide. "Vegan Hardcore-Punks Dismantle the Meat Industry" est beaucoup plus intéressant que "New Song - 'Meat is Murder' OUT NOW!"

2. Rédaction de votre argumentaire

Parce que les publications reçoivent tellement d'e-mails, elles n'ont le temps que de scanner les quelques e-mails qu'elles décident d'ouvrir. Vous devez donc tirer le meilleur parti de ce temps en gardant votre e-mail bref et précis. Un bon email contiendra les éléments suivants :

1. Une brève présentation de vous-même et de votre projet
2. Une description de votre son et de quelques artistes similaires.
3. Informations sur la chanson/l'album que vous leur envoyez. Inclure un lien diffusable vers la piste. La plupart des publications préfèrent YouTube, Bandcamp ou Soundcloud car elles n'ont pas besoin de compte pour voir le contenu.
4. Lien vers votre EPK et communiqué de presse.
5. Remerciez-les d'avoir pris le temps d'écouter votre morceau.
6. Sociales.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d'e-mail qu'un éditeur pourrait recevoir de Nirvana si "Smells Like Teen Spirit" était publié aujourd'hui :

Bonjour, je m'appelle Kurt et je suis le guitariste/chanteur d'un groupe de rock alternatif punk appelé Nirvana d'Aberdeen, Washington.

Nous mélangeons des éléments de punk rock et de heavy metal avec une touche de sensibilité pop. Nous sommes influencés par des groupes comme les Stooges, les Wipers, les Cure, les Melvins, les Vaselines et les Pixies.

Notre nouvelle chanson "Smells Like Teen Spirit" a attiré beaucoup d'attention. La piste est un signal d'alarme pour cette génération et nous avons pensé que vous pourriez être intéressé à écrire à ce sujet. Cliquez ici pour écouter la piste [Insérez un lien hypertexte vers votre chanson]

Nous sommes disponibles pour des interviews et ouverts aux critiques de chansons ou à toute autre couverture médiatique que vous pourriez proposer.

Lire le communiqué de presse complet. [Insérer un lien hypertexte vers le communiqué de presse]
Cliquez ici pour voir notre EPK. [Insérer un lien hypertexte vers EPK ]

Si vous avez besoin d'autre chose, n'hésitez pas à demander. Merci d'avoir pris le temps de nous consulter. Dans l'attente d'avoir une réponse. Vous pouvez consulter nos comptes de médias sociaux ci-dessous.

Et c'est à peu près tout. Utilisez-le comme modèle et ajoutez votre propre spin pour le faire sonner comme vous. (Et pour les purs et durs du Nirvana, nous savons que Kurt Cobain n'écrirait probablement pas de lettre de requête à la presse - en l'utilisant simplement comme exemple.)

3. Suivi

S'ils ne répondent pas, réessayez de leur envoyer un e-mail quelques jours plus tard. Parfois, ils manquent vraiment votre e-mail et un suivi attirera leur attention. Nous recommandons jusqu'à deux e-mails de suivi. S'ils ne répondent pas après trois e-mails, ils ne sont peut-être pas intéressés et il est préférable de réessayer avec votre prochain single.

N'oubliez pas que dans le monde en constante évolution d'aujourd'hui, quelqu'un peut avoir besoin de voir votre nom plusieurs fois avant d'entreprendre une action. Ne laissez pas leur manque de réponse vous abattre, mais soyez également conscient du fait qu'ils apparaissent comme du spam.

4. Si vous bénéficiez d'une couverture

Toutes nos félicitations! Une publication a écrit sur vous. Assurez-vous de leur donner un peu d'amour. Beaucoup de ces publications apprécieront que vous en parliez autant que vous appréciez qu'elles parlent de vous. Si vous êtes couvert, partagez l'article sur tous vos comptes sociaux, votre EPK et votre site Web. Assurez-vous de leur envoyer un e-mail de remerciement une fois l'article publié et, si possible, contactez également l'auteur.

Ces petits actes d'appréciation vous aideront à établir votre relation avec la publication et à rendre la couverture beaucoup plus facile à atteindre la prochaine fois que vous en aurez besoin.

La publicité musicale peut être un processus très chronophage. Il faudra peut-être des années pour développer des relations précieuses avec les médias. Mais travailler maintenant pour construire votre réseau et obtenir ce buzz précoce sera extrêmement payant à mesure que vous développerez votre carrière musicale.

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Johnny Papan est un journaliste musical et musicien canadien indépendant.