Jak zdobyć rozgłos, aby promować swoją muzykę?

Rozwój mediów społecznościowych i strumieniowania całkowicie zmienił sposób, w jaki możesz promować swoją muzykę. Podczas gdy muzycy sprzed dziesięcioleci potrzebowali wsparcia wytwórni płytowych, menedżerów wykonawców i publicystów, aby dotrzeć do publiczności poza swoim miastem, udostępnienie Twojej muzyki milionom jest teraz tak proste, jak kliknięcie przycisku.

To nie znaczy, że wytwórnie, menedżerowie i publicyści nie mogą dziś zdziałać cudów dla Twojej muzyki. Po wygenerowaniu szumu odpowiednim wsparciem może być paliwo odrzutowe dla twojego szybującego statku rakietowego.

Ale to jest klucz, generowanie szumu. Wytwórnie, menedżerowie i publicyści nie będą pracować tylko z nikim. Chcą mieć w swoim składzie renomowanych muzyków. Dlatego jako początkujący artysta będziesz musiał wykonać wiele wczesnych prac, aby promować swoją muzykę.

Niezależne ziny, blogi, podcastery, YouTuberzy itp. to Twoi znajomi. Istnieją tysiące twórców treści, którzy chcą pomóc Ci promować Twoją muzykę. Posiadanie dobrej jakości muzyki, profesjonalnie wyglądających zdjęć i mocnego EPK to świetny początek tworzenia własnej reklamy.

Jak zacząć robić własną reklamę

Niezależnie od tego, czy jesteś aspirującym artystą hip-hopowym, antyautorytarnym zespołem punkowym, czy 12-osobowym awangardowym free-jazzowym zespołem synthwave, prawie na pewno istnieje publikacja, która chętnie napisze o Twojej muzyce.

Skuteczniejsze będzie promowanie Twojej muzyki poprzez mniejsze, niezależne publikacje w Twoich pierwszych dniach. Łatwo je znaleźć, o wiele łatwiej się z nimi skontaktować, a większość chętnie pomaga początkującym muzykom. Początkującym błędem, który popełnia wielu nowych artystów, jest celowanie zbyt wysoko. Przykro mi to mówić, ale nie robisz sobie żadnej przysługi, wysyłając Rolling Stone swój link do Spotify przez Instagram DM.

Zbadaj publikacje w swojej niszy

Znalezienie małych publikacji jest tak proste, jak wpisanie „swojego gatunku” + „magazynu” na platformach społecznościowych, takich jak Instagram i Twitter. Szybkie wyszukiwanie „metalowego magazynu” przyniesie setki wyników z całego świata. Przyjrzyj się każdemu profilowi, zobacz, kto jest nadal aktywny, i zapisz link do jego witryny internetowej oraz kontaktowy adres e-mail w notatce lub arkuszu kalkulacyjnym.

Jeśli jesteś nowym artystą, rozmiar publikacji nie ma znaczenia – skorzystaj z wszelkich możliwych zasięgów. Im więcej artykułów prasowych dodasz do swojego EPK i strony zespołu, tym większe zainteresowanie większymi magazynami będzie w tobie w przyszłości. Budowanie szumu polega na zachęcaniu ludzi do rozmowy o Tobie. Im więcej ludzi o tobie mówi, tym więcej ludzi się interesuje.

Przyciągnij uwagę przemysłu i mediów dzięki profesjonalnemu elektronicznemu zestawowi prasowemu zintegrowanemu z Twoją własną stroną internetową. Zbuduj swój EPK z Bandzoogle już dziś!

Przygotowanie kampanii reklamowej

Teraz, gdy masz już listę publikacji, do których chcesz dotrzeć, musisz przygotować swoją kampanię prasową.

Jeśli jeszcze tego nie wiesz, kampania to seria strategii wykorzystywanych do angażowania i znajdowania nowych fanów, jednocześnie opowiadając historię dotyczącą konkretnych treści lub nadchodzących wydarzeń, które chcesz promować. Możesz utworzyć kampanię wokół nowego singla lub albumu, nadchodzącej trasy koncertowej, zrzutu gadżetów i nie tylko. Kampania prasowa to jedna strategia. Inne strategie mogą obejmować kampanie w mediach społecznościowych, kampanie influencerów i tak dalej.

W tym przykładzie przygotujemy zasoby potrzebne do pojedynczej kampanii.

1. Twoja historia

Wielu artystów nie docenia potęgi swojej historii. Twoja historia przyciąga ludzi. To sposób na nawiązanie kontaktu z publicznością, zanim jeszcze będą mieli okazję Cię usłyszeć, dając im głębszą perspektywę na znaczenie Twojej muzyki.

Pomyśl o swojej historii jak o czymś więcej niż o prostej biografii. W ten sposób twoje doświadczenia życiowe i perspektywa przenoszą się na twoją sztukę. To twoja cała atmosfera. Z tym właśnie ludzie się łączą.

Wyrażanie swojej historii w autentyczny sposób jest kluczem do nawiązania kontaktu z Twoją muzyką. Jeśli masz problem ze zdefiniowaniem swojej historii jako artysty, możesz zacząć od skoncentrowania się na historiach kryjących się za Twoimi utworami. W końcu dowiesz się, kim dokładnie jesteś jako artysta.

2. Jakość muzyki

Oczywiście „dobra muzyka” jest obiektywna, ale same nagrania powinny dać się słuchać. O ile twoją niszą nie jest muzyka lo-fi, większość publikacji nie potraktuje cię poważnie, jeśli brzmi to tak, jakbyś nagrał swój utwór w garażu za pomocą aplikacji na iPhone'a.

Oznacza to, że możesz chcieć zainwestować w solidny sprzęt do nagrywania w domu i poświęcić czas na naukę produkcji, miksowania i/lub masteringu. Istnieje wiele opcji budżetowych, które zapewnią Ci świetnie brzmiące nagrania w przystępnej cenie. Jeśli jednak cię to nie interesuje, możesz zbadać producentów, którzy będą pracować w odpowiedniej dla ciebie cenie, a jednocześnie będą odtwarzać twój dźwięk.

3. Zdjęcia promocyjne

Wizualizacje są ważne, jeśli chodzi o przemysł rozrywkowy. Zdjęcia to kolejny sposób, aby dać widzom wyobrażenie o tym, kim jesteś i kim jesteś. Jeśli nie stać Cię na profesjonalnego fotografa, większość dzisiejszych telefonów komórkowych może robić zadowalające zdjęcia prasowe. Dopóki kadrowanie jest dobre, ujęcie nie jest rozmazane ani drżące, a zdjęcie oddaje twoją atmosferę, nie ma powodu, dla którego nie możesz poprosić znajomego o zrobienie szybkich zdjęć.

Jednak w miarę postępów zatrudnianie profesjonalnych fotografów będzie miało ogromny wpływ na tożsamość Twojej marki. Ale na początku nie są one całkowicie potrzebne.

4. Biografia

Napisanie skutecznego biografii muzyka pomoże wywrzeć wrażenie na czytelniku. Nie tylko opowie twoją historię jako artysta, ale da publikacji krótką historię tego, co zrobiłeś. Twoja biografia powinna zawierać podstawowe informacje o Tobie jako artyście, opis Twojej muzyki, osiągnięcia, cytaty z mediów i nie tylko. Pamiętaj, żeby trzymać się mocno – publikacje chcą poznać główne uderzenia i najprawdopodobniej nie będą obchodzić Cię to, że pasjonujesz się dubstepem, słuchając Skrillexa w samochodzie Twojego rodzeństwa w drodze do domu babci.

5. Media społecznościowe

Twoje konta w mediach społecznościowych mają ogromny wpływ na to, jak postrzega Cię przemysł muzyczny. Treść jest królem, jeśli chodzi o promocję Twojej muzyki. Możesz wykorzystać siłę mediów społecznościowych, aby budować swoje obserwacje, opowiadać swoją historię, angażować odbiorców i dawać wtajemniczonym w branży klimat tego, czym jesteś. Zdjęcia, filmy, a nawet podpisy mają swój udział w informowaniu publikacji, kim jesteś.

Najlepiej mieć jedno lub dwa główne konta w mediach społecznościowych, które aktywnie budujesz, zanim zaczniesz docierać do publikacji. Nie potrzebujesz tysięcy obserwujących, ale profesjonaliści z branży muszą wiedzieć, że aktywnie angażujesz się w kontakt z odbiorcami, a oni angażują się w Ciebie.

Niezależnie od tego, czy jest to Instagram, TikTok, Twitter, Facebook czy inna platforma, trzymaj się jednej lub dwóch i rób, co możesz, aby zwiększyć tam liczbę obserwujących.

6. Przygotuj swój EPK

EPK (elektroniczny zestaw prasowy) to zbiór zasobów, które możesz wysyłać do publikacji, kanałów, podcastów i innych profesjonalnych znawców muzyki. Jest to jedno z głównych narzędzi używanych do zapewnienia profesjonalistom z branży informacji o tym, kim jesteś, zanim będą mieli szansę głębiej zagłębić się w Twoje społeczności, muzykę itp.

Twój muzyczny EPK będzie zawierał Twoją biografię, wysokiej jakości zdjęcia prasowe, filmy, linki do muzyki i portali społecznościowych oraz, jeśli to możliwe, poprzednie cytaty prasowe. Po przygotowaniu możesz zacząć kontaktować się z publikacjami.

Kontakt z publikacjami

Kontakt z publikacjami nie jest już tak trudny jak kiedyś. Możesz łatwo znaleźć e-maile większości redaktorów czasopism i innych powiązanych osób z mediów na ich stronie internetowej lub w mediach społecznościowych. Wysłanie e-maila nie jest trudne; to sprawia, że ​​zauważą Twój e-mail, a to jest najtrudniejsza część. Większość skrzynek odbiorczych jest wypełniona tysiącami e-maili dziennie. Dlatego musisz zrobić wszystko, aby wyróżnić się z morza artystów walczących o ich uwagę.

Teraz, gdy masz już gotowe zasoby i skompilowane w świetny EPK, oto jak sprawić, by Twoje e-maile świeciły:

1. Napisz zgryźliwy nagłówek

Jak wspomniano wcześniej, profesjonaliści z branży muzycznej otrzymują od setek do tysięcy e-maili dziennie. Niezależnie od tego, czy przedstawiasz publikację muzyczną, próbujesz skontaktować się z wytwórnią, czy wysyłasz e-maila do promotora programu, masz jedną sekundę, aby przyciągnąć ich uwagę. Dlatego musisz napisać kuloodporny nagłówek.

Nagłówek e-maila powinien niemal opowiadać własną historię. Unikaj po prostu pisania takich rzeczy, jak nazwa wykonawcy lub informacja, że ​​„nowa piosenka jest już dostępna!”

Większość publikacji zignoruje tego rodzaju rzeczy, chyba że jesteś uznanym artystą. Najprawdopodobniej nie będą wiedzieć, kim jesteś – dlaczego miałoby ich obchodzić, że Twoja piosenka jest już dostępna?

Zamiast tego spróbuj umieścić jak najwięcej informacji o sobie lub swojej piosence w krótkim nagłówku. „Vegan Hardcore-Punks Dismantle the Meat Industry” jest o wiele ciekawszy niż „Nowa piosenka – „Meat is Murder” JUŻ DOSTĘPNA!”

2. Pisanie swojej prezentacji

Ponieważ publikacje otrzymują tak wiele e-maili, mają czas tylko na przeskanowanie kilku e-maili, które zdecydują się otworzyć. Musisz więc jak najlepiej wykorzystać ten czas, utrzymując zwięzły i rzeczowy e-mail. Dobry e-mail będzie zawierał następujące elementy:

1. Krótkie wprowadzenie do Ciebie i Twojego projektu
2. Opis twojego brzmienia i kilku podobnych artystów.
3. Informacje o piosence/albumie, który im wysyłasz. Dołącz do utworu link do przesyłania strumieniowego. Większość publikacji preferuje YouTube, Bandcamp lub Soundcloud, ponieważ nie potrzebują konta do przeglądania treści.
4. Link do EPK i informacji prasowej.
5. Podziękuj im za poświęcenie czasu na wysłuchanie twojego utworu.
6. Towarzyskie.

Poniżej znajduje się przykład e-maila, który wydawca mógłby otrzymać od Nirvany, gdyby „Smells Like Teen Spirit” został wydany dzisiaj:

Witam, nazywam się Kurt i jestem gitarzystą/wokalistą inspirowanego punkiem alternatywnego zespołu rockowego o nazwie Nirvana z Aberdeen w stanie Waszyngton.

Łączymy elementy punk rocka i heavy metalu z domieszką popowej wrażliwości. Jesteśmy pod wpływem grup takich jak The Stooges, The Wipers, The Cure, Melvins, Vaselines i Pixies.

Nasza nowa piosenka „Smells Like Teen Spirit” przyciągnęła wiele uwagi. Utwór jest dzwonkiem alarmowym dla tego pokolenia i pomyśleliśmy, że możesz być zainteresowany pisaniem o nim. Kliknij tutaj, aby posłuchać utworu [Wstaw hiperłącze do swojej piosenki]

Jesteśmy otwarci na wywiady i recenzje piosenek lub wszelkie inne relacje prasowe, które możesz zaoferować.

Przeczytaj pełną informację prasową. [Wstaw hiperłącze do informacji prasowej]
Kliknij tutaj, aby zobaczyć nasz EPK. [Wstaw hiperłącze do EPK ]

Jeśli potrzebujesz czegoś więcej, nie wahaj się zapytać. Dziękujemy za poświęcenie czasu na sprawdzenie nas. Czekamy na odpowiedź. Poniżej możesz zobaczyć nasze konta w mediach społecznościowych.

I to prawie wszystko. Użyj tego jako szablonu i dodaj własny spin, aby brzmiał jak Ty. (A jeśli chodzi o zagorzałych fanów Nirvany, wiemy, że Kurt Cobain prawdopodobnie nie napisałby listu z zapytaniem do prasy – po prostu używając go jako przykładu.)

3. Kontynuacja

Jeśli nie odpowie, spróbuj wysłać je ponownie kilka dni później. Czasami naprawdę tęsknią za Twoim e-mailem, a ich uwagę przykują dalsze działania. Zalecamy maksymalnie dwa kolejne e-maile. Jeśli nie odpowie po trzech e-mailach, może nie być zainteresowany i najlepiej spróbować ponownie z następnym singlem.

Pamiętaj, że w dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie ktoś może potrzebować wiele razy zobaczyć Twoje imię, zanim podejmie działanie. Nie pozwól, by ich brak odpowiedzi Cię przygnębił, ale pamiętaj też, że wyglądasz na spam.

4. Jeśli otrzymasz ubezpieczenie

Gratulacje! Publikacja o Tobie napisała. Upewnij się, że dałeś im trochę miłości. Wiele z tych publikacji będzie wdzięcznych za mówienie o nich tak samo, jak doceniasz to, że mówią o tobie. Jeśli jesteś objęty ubezpieczeniem, udostępnij artykuł na wszystkich swoich kontach społecznościowych, swoim EPK i swojej stronie internetowej. Pamiętaj, aby wysłać im e-mail z podziękowaniem po opublikowaniu artykułu i, jeśli to możliwe, skontaktuj się również z autorem.

Te drobne akty uznania pomogą Ci zbudować relację z publikacją i sprawią, że zasięg, który będzie o wiele łatwiejszy do zdobycia następnym razem, gdy będziesz go potrzebować.

Reklamy muzyczne mogą być bardzo czasochłonnym procesem. Nawiązanie wartościowych relacji z mediami może zająć lata. Ale włożenie teraz pracy, aby zbudować swoją sieć i zdobyć ten wczesny szum, opłaci się w ogromny sposób, gdy rozwiniesz swoją karierę muzyczną.

-------------------------------------------------- -------------------------------------------------- ------------

Johnny Papan jest niezależnym kanadyjskim dziennikarzem muzycznym i muzykiem.