Como promover efetivamente sua música para o rádio

Este guest post foi escrito por D Grant Smith do The Appetizer Radio Show

A curadoria musical está em alta. Como alcançar curadores musicais para que sua música se torne parte do que eles fazem é uma pergunta que todo músico faz.

Neste post, você aprenderá como promover sua música para o rádio, como fazer com que sua música seja tocada no rádio e insights sobre quais tipos de rádio funcionam melhor para sua música.

Por que o rádio ainda importa

A principal razão pela qual o rádio ainda importa é porque ele fornece uma conexão humana entre sua música e um público engajado. O rádio é onde os curadores de música prosperam e onde a maioria das pessoas ainda descobre novas músicas.

O público tem uma conexão com a voz por trás do microfone. Esta é uma grande razão pela qual os programas de música indie, como o meu próprio programa, The Appetizer Radio Show, continuam a crescer ano após ano.

Diferentes tipos de rádio

Existem várias formas de rádio, e cada uma opera um pouco (ou às vezes MUITO) diferente das outras. Aqui está uma divisão dos tipos de rádio:

Rádio Comercial : De propriedade corporativa (ou seja, Cumulus & Clear Channel nos EUA), conhecida por apresentar principalmente estrelas da música pop, os 40 maiores criadores de sucesso e potências do mainstream. Nem tanto a música indie faz parte da lista de reprodução média das estações comerciais, pelo menos até que um número significativo de fãs ou outras estações carreguem o artista/banda.

Rádio de faculdade e universidade : Uma combinação de rádio pública, on-line e rádio de estilo top 40 que é de propriedade de universidades. Operando como uma instalação de treinamento para a próxima geração de emissoras, essas estações apresentam música indie com muito mais destaque do que o rádio comercial.

Não Comercial e Comunitário : Este é o guarda-chuva onde a Rádio Pública cai. Pense na NPR, BBC, American Public Media, CBC no Canadá, etc. Eles tendem a apoiar muito a música indie, e o público-alvo da maioria das estações de rádio não comerciais/públicas são os tipos de pessoas que gastam dinheiro com o que amam e valor. Esse é o fã de música alvo para ir atrás.

Satellite-SiriusXM : SiriusXM é uma empresa de rádio via satélite e online. Oferece música, conversa, esportes e notícias para sua base de assinantes por meio de um modelo de assinatura que também inclui acesso a Pandora, Spotify e iHeartRadio.

Com que tipo de rádio você deve começar?

As rádios de faculdade/universidade, não comercial/comunitária e on-line/web são as melhores plataformas de rádio para músicos independentes, sem contrato e DIY para tocar suas músicas, alcançar novos fãs e construir seu público.

Esses tipos de rádio têm curadores apaixonados que querem se conectar com novos artistas e mostrar seu trabalho para o público engajado e solidário. O público que já está investido na programação que ouve presta mais atenção aos artistas que ouve e gosta.

Quais regiões? Você precisa estar em turnê?

“...você pode vincular sua promoção de rádio a uma turnê, mas não é uma necessidade.”

Trabalhei com vários artistas que tiveram seu primeiro gosto pela rádio em áreas do país onde nunca estiveram antes. Outros conseguiram sua primeira série de estações do outro lado do oceano antes que as estações nos Estados Unidos começassem a tocá-las. Então você pode vincular sua promoção de rádio a uma turnê, mas não é uma necessidade.

O benefício para esses dois tipos de artistas é que eles ganharam novos fãs de música com o processo, pessoas que estão ativamente alcançando e se envolvendo com eles porque ouviram a música no rádio.

Estações de pesquisa, pessoas-chave

As pessoas com quem você deseja se conectar no rádio são o gerente da estação, o diretor musical e o diretor do programa. Passe algum tempo ouvindo a estação ou programa em que deseja ser ouvido antes de entrar em contato com eles. Essa experiência de audição lhe dirá se você quer que sua música seja ouvida lá e POR QUE você quer que sua música seja ouvida lá.

Obter as informações de contato é relativamente fácil. Um bom lugar para começar é a lista de estações de rádio e contatos de mídia do Indie on the Move para bandas e músicos: www.indieonthemove.com/radio

No entanto, as informações de contato e uma mensagem genérica e geral enviada não levam a nada. O que funciona é aplicar o princípio da conexão humana (algo que chamo de Growth Farming). Este é um processo de fazer da construção de relacionamento o propósito de seu alcance, especialmente quando se trata de fazer sua música ser ouvida em uma plataforma de rádio.

Você promove uma música ou um álbum?

A melhor maneira de saber qual a estação prefere é perguntar quando você entrar em contato com ela. A estação ou programa vai deixar você saber o que eles querem. Você também poderá dizer qual estação/programa prefere quando ouvir a programação.

Em sua pesquisa você deve ver o site da emissora e saber se eles possuem um formulário de submissão em sua página. O formulário deles pode enviar você para um portal de envio diferente, como Music Submit, DMDS, Music Xray ou Fluence.io. Esses são serviços que fornecem um gateway de envio para mídia de música e também são uma ótima maneira de enviar músicas para várias estações/curadores ao mesmo tempo.

Você precisa de uma boa história

É importante mostrar como sua história se conecta com a base de audiência da emissora e até mesmo com os curadores de música que estão escolhendo a música. Esta é outra razão pela qual a pesquisa é um passo tão importante.

Leia tudo o que puder sobre as pessoas que estão fazendo o rádio para que você possa encontrar um terreno comum. Outras dicas sobre o que dizer em sua mensagem podem ser retiradas deste post: Como promover sua música para blogueiros

Você precisa incluir um Onesheet/Kit de Imprensa Digital em seu alcance de rádio?

É uma boa ideia ter um kit de imprensa digital/folha única (também conhecido como EPK) em seu site para referência com suas promoções de rádio. Essas informações fornecem insights sobre sua história para que você não precise dizer muito em suas mensagens.

[As 8 coisas que deveriam estar no kit de imprensa digital de toda banda]

Novamente, a melhor maneira de saber se você precisa enviar isso é perguntar. Perguntar é melhor do que anexar um arquivo com uma mensagem. Arquivos anexados (especialmente em e-mail) são uma maneira rápida de jogar sua mensagem no lixo. Para dicas sobre como escrever uma ótima biografia, confira Como escrever uma biografia de músico eficaz (com exemplos!)

Como abordar o rádio

Usando sua pesquisa, segmente 1 ou 2 pessoas de cada estação e entre em contato com elas diretamente. Certifique-se de se dirigir a cada pessoa pelo primeiro nome. Fale sobre sua experiência com a estação/programa deles e pergunte como você pode se tornar parte dessa programação.

Seja específico, seja breve e dê o nome da estação ou programa que você está pedindo para estar. Se você quiser uma revisão, pergunte o que é preciso para obter uma. Se você quer airplay, pergunte o que é preciso para conseguir isso. Perguntar cria oportunidades para respostas, o que cria conexões.

Como enviar sua música

Novamente, não anexe arquivos em seu primeiro e-mail. Em vez disso, pergunte se eles preferem um link para uma faixa digital, um álbum para download ou um CD físico enviado a eles. A resposta deles é sua porta aberta para colocar sua música na frente deles e fornece exatamente o que você precisa para acompanhar mais tarde.

Seguindo

Faça sua pesquisa, tenha uma experiência, entre em contato com 1 pessoa para incluir sua música nessa experiência de audição, receba uma resposta. Essa é a fórmula para uma promoção de rádio eficaz. O que realmente ajuda você a se destacar ainda mais e a construir uma sólida rede de contatos de rádio é como você faz o acompanhamento.

Aqui estão algumas maneiras de acompanhar esse trabalho:

• Envie um e-mail de acompanhamento agradecendo por se conectar com você.

• Marque a emissora e/ou programa em suas postagens nas redes sociais e incentive seus fãs a curtirem essas emissoras.

• Envie um cartão postal ou nota pessoal para o gerente da estação/anfitrião do programa com quem você está se comunicando por e-mail. Este é um grande negócio, porque quase ninguém mais envia notas pessoais de agradecimento.

Você deve contratar um promotor de rádio? Porque porque não?

Promotores/pluggers/trackers de rádio que atendem a uma mistura de artistas estabelecidos e emergentes têm algo que você também pode ter: relacionamentos fortes com curadores musicais. Aqueles que trabalham neste campo de promoção de rádio fazem exatamente o que foi descrito neste post do blog.

Começando, faça você mesmo. Depois de ter suas próprias experiências, você saberá mais sobre o que funciona e por que funciona. Então você saberá quais perguntas fazer a um promotor de rádio para que possa pegar o que já construiu e impulsioná-lo a novos níveis.

Além disso, você tem as conexões de relacionamento com as pessoas de rádio que você está contatando. Lembre-se, qualquer pessoa pode obter uma lista de contatos de endereços de e-mail. Nem todos podem obter uma conexão de relacionamento.

O que evitar na promoção de rádio

“Não há curador de música credível no rádio que aceite pagamento por airplay.”

Evite qualquer um que se ofereça para pagar estações para airplay. Não há curador de música credível no rádio que aceite pagamento por airplay. Isso é considerado payola e é antiético para dizer o mínimo. Há também serviços de promoção de rádio que oferecem shows de artistas por uma taxa. Isso também é algo a evitar.

Você não quer trabalhar com pessoas que são proxenetas. Seria uma droga se sua grande música fosse combinada com algo absolutamente terrível, tudo porque eles pagaram para serem ouvidos naquela estação.

Royalties e licenciamento para airplay de rádio

A Rádio oferece um portal para você como músico ser pago pela música que é tocada no ar. Para ter certeza de que você está coletando todos os royalties que você ganhou por direito para tocar na rádio, confira Licenciamento de música 101: 8 royalties que você pode coletar de suas músicas

É tudo uma questão de conexão

A promoção de rádio é uma maneira fantástica de construir sua base de público, rede, aumentar suas conexões com profissionais e curadores da indústria da música e aumentar a alavancagem de sua marca musical.

O básico da promoção de rádio tem muito mais a ver com a construção de relacionamentos do que com a música, porque no final do dia somos todos humanos. As pessoas se conectam com as pessoas em um nível humano. Isso é uma promoção de rádio eficaz, e é assim que você ganha com sua música.

D Grant Smith é o apresentador e criador do premiado e sindicado The Appetizer Radio Show, apresentando semanalmente música independente e sem assinatura. Com mais de 16 anos de experiência em rádio e música indie, Smith é um "agricultor de crescimento do público" que treina e orienta músicos. Mais informações em dgrantsmith.com e aperitivoradio.com.

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