Wie Sie Ihre Musik effektiv im Radio promoten

Dieser Gastbeitrag wurde von D Grant Smith von The Appetizer Radio Show geschrieben

Musikkuratierung ist auf einem Allzeithoch. Wie man Musikkuratoren erreicht, damit Ihre Musik Teil ihrer Arbeit wird, ist eine Frage, die sich jeder Musiker stellt.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie Ihre Musik im Radio bewerben, wie Sie Ihren Song im Radio spielen lassen und welche Arten von Radio für Ihre Musik am besten geeignet sind.

Warum Radio immer noch wichtig ist

Der Hauptgrund, warum Radio immer noch wichtig ist, ist, dass es eine menschliche Verbindung zwischen Ihrer Musik und einem engagierten Publikum herstellt. Radio ist der Ort, an dem Musikkuratoren erfolgreich sind und wo die meisten Menschen immer noch neue Musik entdecken.

Das Publikum hat eine Verbindung mit der Stimme hinter dem Mikrofon. Das ist einer der Hauptgründe, warum Indie-Musiksendungen wie meine eigene Show, The Appetizer Radio Show, Jahr für Jahr weiter wachsen.

Verschiedene Radiotypen

Es gibt verschiedene Formen von Radio, und jede funktioniert ein wenig (oder manchmal VIEL) anders als andere. Hier ist eine Aufschlüsselung der Radiotypen:

Kommerzielles Radio : Im Besitz des Unternehmens (dh Cumulus & Clear Channel in den USA), bekannt dafür, hauptsächlich Popmusikstars, Top-40-Hitmacher und Mainstream-Powerhouses zu präsentieren. Nicht so viel Indie-Musik ist Teil der durchschnittlichen Wiedergabeliste kommerzieller Sender, zumindest bis eine beträchtliche Anzahl von Fans oder anderen Sendern den Künstler / die Band tragen.

College & University Radio : Eine Kombination aus öffentlich-rechtlichem Radio, Online und Radio im Stil der Top 40, das sich im Besitz von Universitäten befindet. Diese Sender, die als Ausbildungsstätte für die nächste Generation von Sendern fungieren, bieten Indie-Musik viel stärker an als kommerzielle Radiosender.

Non-Commercial & Community : Dies ist das Dach, in das Public Radio fällt. Denken Sie an NPR, BBC, American Public Media, CBC in Kanada usw. Sie unterstützen Indie-Musik tendenziell sehr, und die Zielgruppe der meisten nichtkommerziellen/öffentlichen Radiosender sind Menschen, die Geld für das ausgeben, was sie lieben und Wert. Das ist die Zielgruppe für Musikfans.

Satellite-SiriusXM : SiriusXM ist ein Satelliten- und Online-Radiounternehmen. Es bietet Musik, Gespräche, Sport und Nachrichten für seine Abonnentenbasis über ein Abonnementmodell, das auch den Zugriff auf Pandora, Spotify und iHeartRadio beinhaltet.

Mit welcher Art von Radio sollten Sie beginnen?

Hochschul-/Universitäts-, Nicht-kommerzielle/Community- und Online-/Web-Radio sind die besten Radioplattformen für Indie-, Unsigned- und DIY-Musiker, um ihre Musik zu spielen, neue Fans zu erreichen und Ihr Publikum aufzubauen.

Diese Arten von Radios haben leidenschaftliche Kuratoren, die mit neuen Künstlern in Kontakt treten und Ihre Arbeit ihrem engagierten und unterstützenden Publikum präsentieren möchten. Zuschauer, die bereits in das Programm investiert sind, das sie hören, um den Künstlern, die sie hören und mögen, mehr Aufmerksamkeit zu schenken.

Welche Regionen? Müssen Sie auf Tour sein?

„...man kann seine Radiopromotion mit einer Tour verbinden, muss es aber nicht.“

Ich habe mit mehreren Künstlern zusammengearbeitet, die ihre ersten Erfahrungen mit Hörspielen in Gegenden des Landes gemacht haben, in denen sie noch nie zuvor waren. Andere brachten ihre erste Serie von Sendern über den Ozean, bevor Stationen in den Vereinigten Staaten anfingen, sie zu spielen. Sie können also Ihre Radio-Promotion an eine Tour koppeln, müssen dies aber nicht.

Der Vorteil für diese beiden Arten von Künstlern besteht darin, dass sie durch den Prozess neue Musikfans gewonnen haben, Menschen, die sich aktiv an sie wenden und sich mit ihnen beschäftigen, weil sie die Musik im Radio gehört haben.

Forschungsstationen, Schlüsselpersonen

Die Personen, mit denen Sie im Radio in Kontakt treten möchten, sind der Sendermanager, der Musikdirektor und der Programmdirektor. Verbringen Sie ein wenig Zeit damit, den Sender oder das Programm zu hören, auf dem Sie gehört werden möchten, bevor Sie sie kontaktieren. Dieses Hörerlebnis wird Ihnen sagen, ob Sie möchten, dass Ihre Musik dort gehört wird, und WARUM Sie möchten, dass Ihre Musik dort gehört wird.

Die Kontaktinformationen zu erhalten ist relativ einfach. Ein guter Anfang ist die Auflistung von Radiosendern und Medienkontakten für Bands und Musiker von Indie on the Move: www.indieonthemove.com/radio

Die Kontaktinformationen und eine pauschale, allgemeine Nachricht, die Sie erhalten, bringen Ihnen jedoch nichts. Was funktioniert, ist das Prinzip der menschlichen Verbindung anzuwenden (was ich als Growth Farming bezeichne). Dies ist ein Prozess, bei dem der Aufbau von Beziehungen zum Zweck Ihrer Reichweite wird, insbesondere wenn es darum geht, Ihrer Musik auf einer Radioplattform Gehör zu verschaffen.

Promoten Sie einen Song oder ein Album?

Der beste Weg, um herauszufinden, welche Station bevorzugt wird, ist, sie zu fragen, wenn Sie sie kontaktieren. Der Sender oder das Programm teilt Ihnen mit, was er möchte. Sie können auch erkennen, welchen Sender/welches Programm Sie bevorzugen, wenn Sie sich dessen Programm anhören.

Bei Ihrer Recherche sollten Sie die Website der Station sehen und wissen, ob sie ein Einreichungsformular auf ihrer Seite haben. Ihr Formular leitet Sie möglicherweise zu einem anderen Einreichungsportal weiter, z. B. Music Submit, DMDS, Music Xray oder Fluence.io. Dies sind Dienste, die ein Einreichportal für Musikmedien bereitstellen und auch eine großartige Möglichkeit darstellen, Musik an mehrere Stationen/Kuratoren gleichzeitig einzureichen.

Sie brauchen eine gute Geschichte

Es ist wichtig zu zeigen, wie Ihre Geschichte mit dem Publikum des Senders und sogar mit den Musikkuratoren, die die Musik auswählen, in Verbindung steht. Auch deshalb ist die Forschung ein so wichtiger Schritt.

Informieren Sie sich über die Menschen, die das Radio machen, so viel Sie können, damit Sie Gemeinsamkeiten finden. Weitere Tipps, was Sie in Ihrer Nachricht sagen sollten, finden Sie in diesem Beitrag: So promoten Sie Ihre Musik bei Bloggern

Müssen Sie Ihrer Radioarbeit ein Onesheet / digitales Pressekit beifügen?

Es ist eine gute Idee, auf Ihrer Website eine einseitige/digitale Pressemappe (auch bekannt als EPK) als Referenz für Ihre Radiowerbung zu haben. Diese Informationen bieten Einblicke in Ihre Geschichte, sodass Sie in Ihren Nachrichten nicht so viel sagen müssen.

[Die 8 Dinge, die in der digitalen Pressemappe jeder Band stehen sollten]

Auch hier ist der beste Weg, um zu wissen, ob Sie das senden müssen, zu fragen. Fragen ist besser als eine Datei mit einer Nachricht anzuhängen. Angehängte Dateien (insbesondere in E-Mails) sind eine schnelle Möglichkeit, Ihre Nachricht in den Papierkorb zu werfen. Tipps zum Schreiben einer großartigen Biografie finden Sie unter How to Write an Effective Musician Bio (mit Beispielen!)

Wie man sich dem Radio nähert

Sprechen Sie mit Ihrer Recherche 1 oder 2 Personen von jeder Station an und kontaktieren Sie sie direkt. Achten Sie darauf, jede Person mit ihrem Vornamen anzusprechen. Sprechen Sie über Ihre Erfahrungen mit ihrem Sender/Programm und fragen Sie, wie Sie Teil dieses Programms werden können.

Seien Sie konkret, fassen Sie sich kurz und nennen Sie den Sender oder das Programm, auf dem Sie spielen möchten. Wenn Sie eine Bewertung wünschen, fragen Sie, was es braucht, um eine zu bekommen. Wenn Sie Airplay wollen, fragen Sie, was es braucht, um das zu bekommen. Fragen schafft Gelegenheiten für Antworten, was Verbindungen schafft.

So senden Sie Ihre Musik

Auch hier sollten Sie in Ihrer ersten E-Mail keine Dateien anhängen. Fragen Sie stattdessen, ob sie einen Link zu einem digitalen Titel, einem herunterladbaren Album oder einer per Post zugesandten physischen CD bevorzugen. Ihre Antwort ist Ihre offene Tür, um Ihre Musik vor sie zu bringen, und gibt Ihnen genau das, was Sie später nachverfolgen müssen.

Nachverfolgung

Recherchieren Sie, machen Sie eine Erfahrung, kontaktieren Sie eine Person, um Ihre Musik in dieses Hörerlebnis einzubeziehen, und erhalten Sie eine Antwort. Das ist die Formel für effektive Radiowerbung. Was Ihnen wirklich hilft, sich noch mehr abzuheben und ein solides Netzwerk von Funkkontakten aufzubauen, ist die Art und Weise, wie Sie nachfassen.

Hier sind einige Möglichkeiten, diese Arbeit weiterzuverfolgen:

• Senden Sie eine Follow-up-E-Mail, in der Sie ihnen dafür danken, dass sie sich mit Ihnen in Verbindung gesetzt haben.

• Markieren Sie den Sender und/oder das Programm in Ihren Social-Media-Beiträgen und ermutigen Sie Ihre Fans, diese Sender zu mögen.

• Senden Sie eine Postkarte oder eine persönliche Notiz an den Stationsleiter/Programmveranstalter, mit dem Sie per E-Mail kommuniziert haben. Das ist eine GROSSE Sache, denn kaum jemand verschickt mehr persönliche Dankesschreiben.

Sollten Sie einen Radiopromoter beauftragen? Warum Warum nicht?

Radioveranstalter/Plugger/Tracker, die eine Mischung aus etablierten und aufstrebenden Künstlern bedienen, haben etwas, das Sie auch haben können: starke Beziehungen zu Musikkuratoren. Wer in diesem Bereich der Radiopromotion arbeitet, tut genau das, was in diesem Blogbeitrag beschrieben wurde.

Beginnen Sie damit, dies selbst zu tun. Nachdem Sie Ihre eigenen Erfahrungen gemacht haben, wissen Sie mehr darüber, was funktioniert und warum es funktioniert. Dann wissen Sie, welche Fragen Sie einem Radiopromoter stellen müssen, damit Sie das, was Sie bereits aufgebaut haben, auf ein neues Niveau bringen können.

Außerdem können Sie die Beziehungen zu den Radioleuten, die Sie kontaktieren, in Besitz nehmen. Denken Sie daran, dass jeder eine Kontaktliste mit E-Mail-Adressen erhalten kann. Nicht jeder kann eine Beziehungsverbindung bekommen.

Was Sie bei der Radiowerbung vermeiden sollten

„Es gibt keinen glaubwürdigen Musikkurator im Radio, der Zahlungen für Airplay akzeptiert.“

Vermeiden Sie jeden, der anbietet, Sender für das Airplay zu bezahlen. Es gibt keinen glaubwürdigen Musikkurator im Radio, der Zahlungen für Airplay akzeptiert. Das gilt als Payola und ist, gelinde gesagt, unethisch. Es gibt auch Radio-Werbedienste, die Künstlern gegen Gebühr Airplay anbieten. Dies ist auch etwas zu vermeiden.

Du willst nicht mit Leuten zusammenarbeiten, die das Airplay pimpen. Es wäre scheiße, wenn Ihr großartiger Song mit etwas absolut Schrecklichem gepaart würde, nur weil sie dafür bezahlt haben, auf diesem Sender gehört zu werden.

Tantiemen und Lizenzierung für Radio-Airplay

Radio bietet Ihnen als Musiker ein Portal, um für die ausgestrahlte Musik bezahlt zu werden. Um sicherzustellen, dass Sie alle Ihre rechtmäßig verdienten Tantiemen für Hörspiele erhalten, sehen Sie sich Music Licensing 101 an: 8 Tantiemen, die Sie für Ihre Songs sammeln können

Es geht darum, sich zu verbinden

Radiowerbung ist eine fantastische Möglichkeit für Sie, Ihr Publikum aufzubauen, sich zu vernetzen, Ihre Verbindungen zu Fachleuten und Kuratoren der Musikbranche auszubauen und die Hebelwirkung Ihrer Musikmarke zu steigern.

Die Grundlagen der Radiowerbung haben viel mehr mit dem Aufbau von Beziehungen zu tun als mit dem Aufstellen von Musik, denn am Ende des Tages sind wir alle Menschen. Menschen verbinden sich auf menschlicher Ebene mit Menschen. Das ist effektive Radio-Promotion, und so gewinnen Sie mit Ihrer Musik.

D Grant Smith ist der Moderator und Schöpfer der syndizierten und preisgekrönten The Appetizer Radio Show, die wöchentlich unsignierte und Indie-Musik präsentiert. Mit über 16 Jahren Erfahrung in der Radio- und Indie-Musik ist Smith ein „Publikumswachstumsbauer“, der Musiker coacht und betreut. Weitere Informationen unter dgrantsmith.com und appetizerradio.com.

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