วิธีโปรโมตเพลงของคุณเป็นวิทยุอย่างมีประสิทธิภาพ

โพสต์รับเชิญนี้เขียนโดย D Grant Smith จาก The Appetizer Radio Show

การดูแลจัดการดนตรีอยู่ในระดับสูงตลอดเวลา วิธีเข้าถึงภัณฑารักษ์เพลงเพื่อให้เพลงของคุณเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่พวกเขาทำคือคำถามที่นักดนตรีทุกคนถาม

ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีโปรโมตเพลงของคุณไปยังวิทยุ วิธีเล่นเพลงของคุณทางวิทยุ และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประเภทของวิทยุที่เหมาะกับเพลงของคุณมากที่สุด

ทำไมวิทยุถึงยังมีความสำคัญ

สาเหตุหลักที่วิทยุยังคงมีความสำคัญอยู่เพราะมีความเชื่อมโยงระหว่างดนตรีกับผู้ชมที่มีส่วนร่วม วิทยุเป็นที่ที่ภัณฑารักษ์ดนตรีเจริญรุ่งเรือง และเป็นที่ที่คนส่วนใหญ่ยังคงค้นพบเพลงใหม่ๆ

ผู้ชมมีการเชื่อมต่อกับเสียงหลังไมโครโฟน นี่เป็นเหตุผลสำคัญประการหนึ่งว่าทำไมรายการเพลงอินดี้ เช่น รายการของฉันเอง The Appetizer Radio Show จึงเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี

วิทยุประเภทต่างๆ

วิทยุมีหลายรูปแบบ และแต่ละแบบก็ทำงานแตกต่างกันเล็กน้อย (หรือบางครั้งก็มาก) แตกต่างจากแบบอื่นๆ นี่คือรายละเอียดของประเภทของวิทยุ:

วิทยุเชิงพาณิชย์ : เป็นเจ้าของโดยองค์กร (เช่น Cumulus & Clear Channel ในสหรัฐอเมริกา) ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการจัดแสดงดาราเพลงป๊อปเป็นหลัก ผู้ผลิตยอดนิยม 40 อันดับแรก และโรงไฟฟ้ากระแสหลัก เพลงอินดี้ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของรายการเล่นของสถานีเชิงพาณิชย์ทั่วไป อย่างน้อยก็จนกว่าแฟนเพลงหรือสถานีอื่นๆ จำนวนมากจะบรรทุกศิลปิน/วงดนตรีดังกล่าว

วิทยุวิทยาลัยและมหาวิทยาลัย : การผสมผสานระหว่างวิทยุสาธารณะ วิทยุออนไลน์ และวิทยุสไตล์ 40 อันดับแรกที่มหาวิทยาลัยเป็นเจ้าของ ทำหน้าที่เป็นสถานที่ฝึกอบรมสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรุ่นต่อไป สถานีเหล่านี้มีเพลงอินดี้ที่โดดเด่นกว่าวิทยุเชิงพาณิชย์มาก

ไม่ใช่เชิงพาณิชย์และชุมชน : นี่คือร่มที่วิทยุสาธารณะตกลงมา คิดว่า NPR, BBC, American Public Media, CBC ในแคนาดา ฯลฯ พวกเขามักจะสนับสนุนดนตรีอินดี้อย่างมาก และผู้ชมเป้าหมายสำหรับสถานีวิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์/สาธารณะส่วนใหญ่เป็นคนประเภทที่ใช้จ่ายเงินกับสิ่งที่พวกเขารัก และความคุ้มค่า นั่นคือเป้าหมายของแฟนเพลงที่ต้องติดตาม

Satellite-SiriusXM : SiriusXM เป็นบริษัทดาวเทียมและวิทยุออนไลน์ ให้บริการเพลง พูดคุย กีฬา และข่าวสารสำหรับฐานสมาชิกผ่านรูปแบบการสมัครสมาชิกซึ่งรวมถึงการเข้าถึง Pandora, Spotify และ iHeartRadio

คุณควรเริ่มต้นด้วยวิทยุประเภทใด

วิทยาลัย/มหาวิทยาลัย วิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์/ชุมชน และวิทยุออนไลน์/เว็บเป็นแพลตฟอร์มวิทยุที่ดีที่สุดสำหรับนักดนตรีอินดี้ ที่ไม่ได้ลงชื่อ และ DIY เพื่อเล่นเพลง เข้าถึงแฟนใหม่ๆ และสร้างผู้ชมของคุณ

วิทยุประเภทนี้มีภัณฑารักษ์ที่กระตือรือร้นที่ต้องการเชื่อมต่อกับศิลปินใหม่และแสดงผลงานของคุณต่อผู้ชมที่มีส่วนร่วมและสนับสนุน ผู้ชมที่ลงทุนในรายการที่พวกเขาฟังอยู่แล้วให้ความสนใจใกล้ชิดกับศิลปินที่พวกเขาได้ยินและชอบมากขึ้น

ภูมิภาคใดบ้าง จำเป็นต้องไปเที่ยวไหม?

“...คุณสามารถผูกโปรโมชั่นทางวิทยุของคุณกับทัวร์ได้ แต่มันไม่จำเป็น”

ฉันได้ร่วมงานกับศิลปินหลายคนที่ได้ลองเล่นวิทยุเป็นครั้งแรกในพื้นที่ของประเทศที่พวกเขาไม่เคยไปมาก่อน คนอื่นๆ ได้สถานีชุดแรกข้ามมหาสมุทรก่อนที่สถานีต่างๆ ในสหรัฐอเมริกาจะเริ่มเล่น ดังนั้นคุณสามารถผูกโปรโมชั่นทางวิทยุของคุณกับทัวร์ได้ แต่ก็ไม่จำเป็น

ประโยชน์สำหรับศิลปินทั้งสองประเภทนี้คือการที่พวกเขาได้แฟนเพลงใหม่ ๆ จากกระบวนการนี้ ผู้คนที่เข้าถึงและมีส่วนร่วมกับพวกเขาอย่างกระตือรือร้นเพราะพวกเขาได้ยินเพลงทางวิทยุ

สถานีวิจัย คนสำคัญ

คนที่คุณต้องการติดต่อทางวิทยุคือผู้จัดการสถานี ผู้กำกับเพลง และผู้อำนวยการรายการ ใช้เวลาเล็กน้อยในการฟังสถานีหรือรายการที่คุณต้องการให้ได้ยินก่อนที่จะติดต่อพวกเขา ประสบการณ์การฟังนั้นจะบอกคุณหากคุณต้องการให้เพลงของคุณได้ยินที่นั่น และทำไมคุณถึงต้องการให้เพลงของคุณได้ยินที่นั่น

การรับข้อมูลการติดต่อนั้นค่อนข้างง่าย จุดเริ่มต้นที่ดีคือ Indie on the Move ที่มีรายชื่อสถานีวิทยุและสื่อติดต่อสำหรับวงดนตรีและนักดนตรี: www.indieonthemove.com/radio

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลติดต่อและข้อความทั่วไปแบบครอบคลุมที่ส่งไปนั้นไม่ได้ช่วยอะไรคุณเลย สิ่งที่ใช้ได้ผลคือการนำหลักการความเชื่อมโยงของมนุษย์มาใช้ (บางอย่างที่ฉันเรียกว่าการทำฟาร์มเพื่อการเจริญเติบโต) นี่เป็นกระบวนการสร้างความสัมพันธ์เพื่อสร้างวัตถุประสงค์ในการเผยแพร่งานของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของการให้เพลงของคุณได้ยินบนแพลตฟอร์มวิทยุ

คุณโปรโมตเพลงหรืออัลบั้มหรือไม่?

วิธีที่ดีที่สุดที่จะรู้ว่าสถานีใดต้องการถามเมื่อคุณติดต่อพวกเขา สถานีหรือรายการจะแจ้งให้คุณทราบว่าต้องการอะไร คุณยังสามารถบอกได้ว่าสถานี/รายการใดชอบใจเมื่อฟังรายการของสถานีเหล่านั้น

ในการวิจัยของคุณ คุณควรเห็นเว็บไซต์ของสถานีและรู้ว่ามีแบบฟอร์มการส่งในหน้าของพวกเขาหรือไม่ แบบฟอร์มของพวกเขาอาจส่งคุณไปยังพอร์ทัลการส่งอื่น เช่น Music Submit, DMDS, Music Xray หรือ Fluence.io บริการเหล่านี้เป็นช่องทางในการส่งข้อมูลสำหรับสื่อเพลง และยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งเพลงไปยังสถานี/ภัณฑารักษ์หลายแห่งในคราวเดียว

ต้องมีเรื่องราวดีๆ

สิ่งสำคัญคือต้องแสดงให้เห็นว่าเรื่องราวของคุณเชื่อมโยงกับฐานผู้ชมของสถานีอย่างไร หรือแม้แต่ภัณฑารักษ์เพลงที่เลือกเพลง นี่เป็นอีกเหตุผลว่าทำไมการวิจัยจึงเป็นขั้นตอนที่สำคัญ

อ่านสิ่งที่คุณทำได้เกี่ยวกับคนที่ทำวิทยุเพื่อให้คุณสามารถหาจุดร่วมได้ เคล็ดลับอื่น ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่จะพูดในข้อความของคุณสามารถนำมาจากโพสต์นี้: วิธีโปรโมตเพลงของคุณไปยังบล็อกเกอร์

คุณจำเป็นต้องรวม Onesheet / Digital Press Kit ไว้ในรายการวิทยุของคุณหรือไม่?

เป็นความคิดที่ดีที่จะมี onesheet/digital press kit (aka an EPK) บนไซต์ของคุณเพื่อใช้อ้างอิงในการโปรโมตทางวิทยุของคุณ ข้อมูลดังกล่าวจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเรื่องราวของคุณ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องพูดอะไรมากในการส่งข้อความ

[ 8 สิ่งที่ควรมีใน Digital Press Kit ของทุกวง]

อีกครั้งวิธีที่ดีที่สุดที่จะทราบว่าคุณจำเป็นต้องส่งหรือไม่คือการถาม การถามดีกว่าการแนบไฟล์พร้อมข้อความ ไฟล์แนบ (โดยเฉพาะในอีเมล) เป็นวิธีที่รวดเร็วในการทิ้งข้อความของคุณลงในถังขยะ สำหรับเคล็ดลับในการเขียนชีวประวัติที่ดี ให้ดู วิธีการเขียนชีวประวัตินักดนตรีที่มีประสิทธิภาพ (พร้อมตัวอย่าง!)

วิธีเข้าใกล้วิทยุ

ใช้การวิจัยของคุณ กำหนดเป้าหมาย 1 หรือ 2 คนจากแต่ละสถานีและติดต่อพวกเขาโดยตรง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณระบุชื่อแต่ละคนด้วยชื่อของพวกเขา พูดคุยเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณกับสถานี/รายการของพวกเขา และถามว่าคุณจะเป็นส่วนหนึ่งของรายการนั้นได้อย่างไร

เจาะจง กระชับ และตั้งชื่อสถานีหรือโปรแกรมที่คุณต้องการเข้าร่วม หากคุณต้องการรีวิว ให้ถามว่าต้องใช้อะไรบ้างจึงจะได้มา หากคุณต้องการออกอากาศ ให้ถามว่าต้องทำอย่างไรจึงจะได้สิ่งนั้น การถามสร้างโอกาสในการหาคำตอบ ซึ่งสร้างความสัมพันธ์

วิธีส่งเพลงของคุณ

อย่าแนบไฟล์ในอีเมลฉบับแรกของคุณ ให้ถามว่าพวกเขาต้องการลิงก์ไปยังแทร็กดิจิทัล อัลบั้มที่ดาวน์โหลดได้ หรือซีดีจริงที่ส่งถึงพวกเขาหรือไม่ คำตอบของพวกเขาคือประตูที่เปิดกว้างของคุณในการทำให้เพลงของคุณปรากฏต่อหน้าพวกเขา และให้สิ่งที่คุณต้องการติดตามในภายหลัง

ติดตาม

ทำวิจัยของคุณ มีประสบการณ์ ติดต่อ 1 คนเกี่ยวกับการรวมเพลงของคุณเข้ากับประสบการณ์การฟังนั้น รับคำตอบ นั่นคือสูตรการส่งเสริมวิทยุที่มีประสิทธิภาพ สิ่งที่ช่วยให้คุณโดดเด่นยิ่งขึ้นและสร้างเครือข่ายผู้ติดต่อทางวิทยุที่แข็งแกร่งคือวิธีติดตามผลของคุณ

ต่อไปนี้คือสองสามวิธีในการติดตามผลงาน:

• ส่งอีเมลติดตามผลเพื่อขอบคุณพวกเขาที่ติดต่อกับคุณ

• แท็กสถานีและ/หรือรายการบนโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณและสนับสนุนให้แฟน ๆ ของคุณชอบสถานีเหล่านั้น

• ส่งไปรษณียบัตรหรือบันทึกส่วนตัวถึงผู้จัดการสถานี/ผู้จัดรายการที่คุณติดต่อด้วยทางอีเมล นี่เป็นข้อตกลงที่ยิ่งใหญ่เพราะแทบจะไม่มีใครส่งข้อความขอบคุณส่วนตัวอีกต่อไป

คุณควรจ้างโปรโมเตอร์วิทยุหรือไม่? ทำไม / ทำไมไม่?

โปรโมเตอร์/ตัวเสียบปลั๊ก/ตัวติดตามทางวิทยุที่ให้บริการทั้งศิลปินที่เป็นที่ยอมรับและศิลปินหน้าใหม่มีบางสิ่งที่คุณสามารถมีได้เช่นกัน: ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับภัณฑารักษ์ดนตรี ผู้ที่ทำงานในสาขาการส่งเสริมการขายทางวิทยุนี้ทำในสิ่งที่ได้อธิบายไว้ในบล็อกโพสต์นี้

เริ่มต้นทำสิ่งนี้ด้วยตัวเอง หลังจากที่คุณมีประสบการณ์ของตัวเองแล้ว คุณจะรู้มากขึ้นว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและเหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น แล้วคุณจะรู้ว่าต้องถามคำถามอะไรกับโปรโมเตอร์วิทยุ เพื่อที่คุณจะได้ทำในสิ่งที่คุณสร้างไว้แล้วและพัฒนาไปสู่ระดับใหม่

นอกจากนี้ คุณยังเป็นเจ้าของสายสัมพันธ์กับคนทางวิทยุที่คุณติดต่อด้วย อย่าลืมว่าทุกคนสามารถรับรายชื่อที่อยู่อีเมลได้ ไม่ใช่ทุกคนที่จะได้รับการเชื่อมต่อความสัมพันธ์

สิ่งที่ควรเลี่ยงในการโปรโมตวิทยุ

“ไม่มีภัณฑารักษ์เพลงที่น่าเชื่อถือทางวิทยุที่รับเงินสำหรับการออกอากาศ”

หลีกเลี่ยงใครก็ตามที่เสนอให้สถานีจ่ายสำหรับการออกอากาศ ไม่มีภัณฑารักษ์เพลงที่น่าเชื่อถือในวิทยุที่รับการชำระเงินสำหรับการออกอากาศ นั่นถือเป็นเพโยลา และถือว่าผิดจรรยาบรรณอย่างยิ่ง นอกจากนี้ยังมีบริการส่งเสริมการขายทางวิทยุที่ให้ศิลปินออกอากาศโดยเสียค่าธรรมเนียม นี่ก็เป็นสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงเช่นกัน

คุณไม่ต้องการทำงานกับคนที่แมงดาออกอากาศ มันคงจะแย่ถ้าเพลงที่ยอดเยี่ยมของคุณจับคู่กับบางสิ่งที่แย่มาก ทั้งหมดเป็นเพราะพวกเขาจ่ายเงินเพื่อจะได้ฟังในสถานีนั้น

ค่าลิขสิทธิ์และใบอนุญาตสำหรับการออกอากาศทางวิทยุ

วิทยุให้พอร์ทัลสำหรับคุณในฐานะนักดนตรีเพื่อรับเงินสำหรับเพลงที่เล่นในอากาศ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังรวบรวมค่าลิขสิทธิ์ที่ได้รับอย่างถูกต้องสำหรับการเล่นวิทยุ ให้ตรวจสอบสิทธิ์ใช้งาน Music Licensing 101: 8 ค่าลิขสิทธิ์ที่คุณสามารถรวบรวมได้จากเพลงของคุณ

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเชื่อมต่อ

การโปรโมตทางวิทยุเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณในการสร้างฐานผู้ชม เครือข่าย เพิ่มความสัมพันธ์ของคุณกับมืออาชีพในวงการเพลงและภัณฑารักษ์ และเพิ่มการใช้ประโยชน์จากแบรนด์เพลงของคุณ

พื้นฐานของการโปรโมตทางวิทยุนั้นเกี่ยวข้องกับการสร้างความสัมพันธ์มากกว่าการเล่นเพลง เพราะท้ายที่สุดแล้ว เราทุกคนต่างก็เป็นมนุษย์ ผู้คนเชื่อมต่อกับผู้คนในระดับมนุษย์ นี่คือการโปรโมตทางวิทยุที่มีประสิทธิภาพ และนี่คือวิธีที่คุณชนะด้วยเพลงของคุณ

ดี แกรนท์ สมิธเป็นพิธีกรและผู้สร้างรายการวิทยุ The Appetizer Radio Show ที่รวบรวมและได้รับรางวัล ซึ่งมีเพลงอินดี้และที่ไม่ได้ลงชื่อทุกสัปดาห์ ด้วยประสบการณ์กว่า 16 ปีในด้านวิทยุและดนตรีอินดี้ สมิ ธ เป็น "เกษตรกรที่เติบโตจากผู้ชม" ซึ่งเป็นโค้ชและให้คำปรึกษานักดนตรี ข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ dgrantsmith.com และ appetizerradio.com

Bandzoogle ช่วยให้คุณสร้างเว็บไซต์ระดับมืออาชีพได้ในเวลาไม่กี่นาทีด้วยคุณสมบัติการโปรโมตเพลงทั้งหมดที่คุณต้องการ รวมถึงบล็อก รายชื่อผู้รับจดหมาย และการรวมโซเชียลมีเดีย ลอง Bandzoogle ฟรีทันที!