Cómo promocionar eficazmente tu música en la radio

Esta publicación invitada fue escrita por D Grant Smith de The Appetizer Radio Show

La curaduría de música está en su punto más alto. Cómo llegar a los curadores de música para que su música se convierta en parte de lo que hacen es una pregunta que todos los músicos se hacen.

En esta publicación, aprenderá cómo promocionar su música en la radio, cómo reproducir su canción en la radio y qué tipos de radio funcionan mejor para su música.

Por qué la radio sigue siendo importante

La razón principal por la que la radio sigue siendo importante es porque proporciona una conexión humana entre tu música y una audiencia comprometida. La radio es donde prosperan los curadores de música y donde la mayoría de la gente aún descubre música nueva.

El público tiene una conexión con la voz detrás del micrófono. Esta es una de las principales razones por las que los programas de música independiente, como mi propio programa, The Appetizer Radio Show, continúan creciendo año tras año.

Diferentes tipos de radio

Hay varias formas de radio, y cada una funciona un poco (oa veces MUCHO) de manera diferente a las demás. Aquí hay un desglose de los tipos de radio:

Radio comercial : de propiedad corporativa (es decir, Cumulus y Clear Channel en los EE. UU.) conocida por exhibir principalmente estrellas de la música pop, creadores de éxitos Top 40 y potencias principales. No hay tanta música indie como parte de la lista de reproducción promedio de las estaciones comerciales, al menos hasta que un número significativo de fanáticos u otras estaciones lleven al artista/banda.

College & University Radio : una combinación de radio pública, en línea y radio al estilo de los 40 mejores que es propiedad de las universidades. Operando como un centro de capacitación para la próxima generación de locutores, estas estaciones presentan música independiente mucho más prominente que la radio comercial.

No comercial y comunitaria : este es el paraguas donde cae la radio pública. Piense en NPR, BBC, American Public Media, CBC en Canadá, etc. Tienden a apoyar mucho la música indie, y el público objetivo de la mayoría de las estaciones de radio públicas/no comerciales son los tipos de personas que gastan dinero en lo que aman. y valor Ese es el fanático de la música objetivo que hay que perseguir.

Satellite-SiriusXM : SiriusXM es una empresa de radio satelital y en línea. Ofrece música, charlas, deportes y noticias para su base de suscriptores a través de un modelo de suscripción que también incluye acceso a Pandora, Spotify e iHeartRadio.

¿Con qué tipo de radio deberías empezar?

La radio universitaria/universitaria, no comercial/comunitaria y en línea/web son las mejores plataformas de radio para que los músicos independientes, sin contrato y de bricolaje hagan sonar su música, lleguen a nuevos fanáticos y construyan su audiencia.

Estos tipos de radio tienen curadores apasionados que quieren conectarse con nuevos artistas y mostrar su trabajo a su audiencia comprometida y solidaria. Las audiencias que ya están involucradas en la programación que escuchan prestan más atención a los artistas que escuchan y les gustan.

¿Qué regiones? ¿Necesitas estar de gira?

"...puede vincular su promoción de radio a una gira, pero no es una necesidad".

He trabajado con varios artistas que tuvieron su primer contacto con la radio en áreas del país en las que nunca antes habían estado. Otros obtuvieron su primera serie de estaciones al otro lado del océano antes de que las estaciones en los Estados Unidos comenzaran a reproducirlos. Así que puedes vincular tu promoción de radio a una gira, pero no es una necesidad.

El beneficio para estos dos tipos de artistas es que ganaron nuevos fanáticos de la música a partir del proceso, personas que se comunican activamente con ellos y se relacionan con ellos porque escucharon la música en la radio.

Estaciones de investigación, personas clave

Las personas con las que desea conectarse en la radio son el gerente de la estación, el director musical y el director del programa. Dedique un poco de tiempo a escuchar la estación o el programa en el que desea que lo escuchen antes de contactarlos. Esa experiencia auditiva le dirá si quiere que su música se escuche allí y POR QUÉ quiere que se escuche su música allí.

Obtener la información de contacto es relativamente fácil. Un buen lugar para comenzar es la lista de estaciones de radio y contactos de medios para bandas y músicos de Indie on the Move: www.indieonthemove.com/radio

Sin embargo, la información de contacto y un mensaje general genérico enviado no le brindan nada. Lo que funciona es aplicar el principio de conexión humana (algo a lo que me refiero como agricultura de crecimiento). Este es un proceso de hacer que la construcción de relaciones sea el propósito de su alcance, especialmente cuando se trata de hacer que su música se escuche en una plataforma de radio.

¿Promocionas una canción o un álbum?

La mejor manera de saber cuál prefiere la estación es preguntar cuando los contacte. La estación o programa le hará saber lo que quiere. También podrá saber qué estación/programa prefiere cuando escuche su programación.

En su investigación, debe ver el sitio web de la estación y saber si tienen un formulario de envío en su página. Su formulario puede enviarlo a un portal de envío diferente, como Music Submit, DMDS, Music Xray o Fluence.io. Estos son servicios que brindan una puerta de entrada para el envío de medios musicales y también son una excelente manera de enviar música a múltiples estaciones/curadores al mismo tiempo.

Necesitas una buena historia

Es importante mostrar cómo su historia se conecta con la base de audiencia de la estación, e incluso con los curadores de música que eligen la música. Esta es otra razón por la cual la investigación es un paso tan importante.

Lea todo lo que pueda sobre las personas que están haciendo la radio para que pueda encontrar puntos en común. Se pueden tomar otros consejos sobre qué decir en su mensaje de esta publicación: Cómo promocionar su música a los bloggers

¿Necesita incluir un Onesheet/Digital Press Kit en su difusión radial?

Es una buena idea tener un kit de prensa digital/de una hoja (también conocido como EPK) en su sitio como referencia con sus promociones de radio. Esa información proporciona información sobre su historia para que no tenga que decir tanto en sus mensajes.

[Las 8 cosas que deberían estar en el kit de prensa digital de cada banda]

Nuevamente, la mejor manera de saber si necesita enviar eso es preguntar. Preguntar es mejor que adjuntar un archivo con un mensaje. Los archivos adjuntos (especialmente en el correo electrónico) son una forma rápida de enviar su mensaje a la basura. Para obtener consejos sobre cómo escribir una gran biografía, consulte Cómo escribir una biografía de músico efectiva (¡con ejemplos!)

Cómo acercarse a la radio

Usando su investigación, diríjase a 1 o 2 personas de cada estación y contáctelas directamente. Asegúrese de dirigirse a cada persona por su nombre de pila. Hable sobre su experiencia con su estación/programa y pregunte cómo puede convertirse en parte de esa programación.

Sea específico, sea breve y nombre la estación o el programa en el que está pidiendo estar. Si desea una revisión, pregunte qué se necesita para obtener una. Si desea airplay, pregunte qué se necesita para obtener eso. Preguntar crea oportunidades para obtener respuestas, lo que crea conexiones.

Cómo enviar tu música

Nuevamente, no adjunte archivos en su primer correo electrónico. En su lugar, pregúntales si prefieren un enlace a una pista digital, un álbum descargable o un CD físico que se les envíe por correo. Su respuesta es tu puerta abierta para mostrarles tu música y te brinda exactamente lo que necesitas para seguir adelante.

Siguiendo

Investigue, tenga una experiencia, comuníquese con 1 persona para incluir su música en esa experiencia auditiva, obtenga una respuesta. Esa es la fórmula para una promoción radial efectiva. Lo que realmente te ayuda a sobresalir aún más y construir una red sólida de contactos de radio es cómo haces el seguimiento.

Aquí hay algunas maneras de hacer un seguimiento de ese trabajo:

• Envíe un correo electrónico de seguimiento agradeciéndoles por conectarse con usted.

• Etiquete la estación y/o el programa en sus publicaciones en las redes sociales y anime a sus fanáticos a que les gusten esas estaciones.

• Envíe una postal o una nota personal al administrador de la estación/anfitrión del programa con el que se ha estado comunicando por correo electrónico. Este es un GRAN problema, porque ya casi nadie envía notas personales de agradecimiento.

¿Deberías contratar a un promotor de radio? ¿Por qué por qué no?

Los promotores de radio/pluggers/trackers que sirven una mezcla de artistas establecidos y emergentes tienen algo que tú también puedes tener: relaciones sólidas con curadores de música. Quienes trabajan en este campo de la promoción radial hacen exactamente lo que se ha descrito en esta entrada del blog.

Comenzando, hazlo tú mismo. Después de haber tenido sus propias experiencias, sabrá más acerca de lo que funciona y por qué lo hace. Entonces sabrá qué preguntas hacerle a un promotor de radio para que pueda tomar lo que ya ha construido y llevarlo a nuevos niveles.

Además, puedes ser dueño de las conexiones de la relación con las personas de la radio con las que estás contactando. Recuerde, cualquiera puede obtener una lista de contactos de direcciones de correo electrónico. No todos pueden obtener una conexión de relación.

Qué evitar en la promoción radial

“No hay un curador de música creíble en la radio que acepte pagos por reproducción al aire”.

Evite a cualquiera que se ofrezca a pagar las estaciones de transmisión. No hay un curador de música creíble en la radio que acepte pagos por difusión. Eso se considera payola y no es ético, por decir lo menos. También hay servicios de promoción de radio que ofrecen reproducción al aire de los artistas por una tarifa. Esto también es algo a evitar.

No querrás trabajar con personas que proxenetan airplay. Apestaría si tu gran canción se combinara con algo absolutamente terrible, todo porque pagaron para que los escuchen en esa estación.

Regalías y licencias para transmisión de radio

La radio proporciona un portal para que usted como músico reciba un pago por la música que se reproduce al aire. Para asegurarse de que está recaudando todas las regalías legítimamente ganadas por reproducción de radio, consulte Music Licensing 101: 8 regalías que puede cobrar de sus canciones

Se trata de conectar

La promoción por radio es una forma fantástica de construir su base de audiencia, establecer contactos, hacer crecer sus conexiones con curadores y profesionales de la industria de la música y aumentar el apalancamiento de su marca musical.

Los conceptos básicos de la promoción de la radio tienen mucho más que ver con la construcción de relaciones que con la presentación de música, porque al final del día todos somos humanos. La gente se conecta con la gente a un nivel humano. Esta es una promoción radial efectiva, y así es como ganas con tu música.

D Grant Smith es el presentador y creador del premiado y sindicado The Appetizer Radio Show, que presenta semanalmente música indie y sin firma. Con más de 16 años de experiencia en la radio y la música independiente, Smith es un "agricultor de crecimiento de la audiencia" que entrena y asesora a músicos. Más información en dgrantsmith.com y appetizerradio.com.

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