Jak skutecznie promować swoją muzykę w radiu

Ten gościnny post został napisany przez D Granta Smitha z The Appetizer Radio Show

Kuratorstwo muzyki jest na najwyższym poziomie. Jak dotrzeć do kuratorów muzycznych, aby Twoja muzyka stała się częścią tego, co robią, to pytanie, które zadaje każdy muzyk.

W tym poście dowiesz się, jak promować swoją muzykę w radiu, jak sprawić, by Twoja piosenka była odtwarzana w radiu oraz jakie rodzaje radia najlepiej sprawdzają się w Twojej muzyce.

Dlaczego radio nadal ma znaczenie?

Głównym powodem, dla którego radio nadal ma znaczenie, jest to, że zapewnia ludzki związek między twoją muzyką a zaangażowaną publicznością. Radio to miejsce, w którym kuratorzy muzyczni rozwijają się, a większość ludzi wciąż odkrywa nową muzykę.

Publiczność ma połączenie z głosem za mikrofonem. To jeden z głównych powodów, dla których programy z muzyką indie, takie jak mój własny program The Appetizer Radio Show, rosną z roku na rok.

Różne rodzaje radia

Istnieje kilka form radia, a każda z nich działa trochę (lub czasami DUŻO) inaczej niż inne. Oto zestawienie typów radia:

Komercyjne radio : należące do korporacji (np. Cumulus & Clear Channel w USA) znane z prezentowania głównie gwiazd muzyki pop, 40 największych twórców hitów i głównych potęg. Niewiele muzyki indie jest częścią przeciętnej listy odtwarzania stacji komercyjnej, przynajmniej do czasu, gdy znaczna liczba fanów lub innych stacji prowadzi artystę/zespół.

Radio uczelniane i uniwersyteckie : połączenie radia publicznego, internetowego i radia w stylu top 40, które jest własnością uniwersytetów. Działając jako ośrodek szkoleniowy dla nowej generacji nadawców, stacje te nadają muzykę niezależną znacznie bardziej niż komercyjne radio.

Niekomercyjne i społecznościowe : To jest parasol, w którym znajduje się radio publiczne. Pomyśl o NPR, BBC, American Public Media, CBC w Kanadzie itp. Zwykle bardzo wspierają muzykę niezależną, a docelową grupą odbiorców większości niekomercyjnych/publicznych stacji radiowych są ludzie, którzy wydają pieniądze na to, co kochają i wartość. To jest docelowy fan muzyki, do którego należy się udać.

Satellite-SiriusXM : SiriusXM jest firmą radiową satelitarną i internetową. Oferuje swoim subskrybentom muzykę, rozmowy, sport i wiadomości za pośrednictwem modelu subskrypcji, który obejmuje również dostęp do Pandora, Spotify i iHeartRadio.

Od jakiego typu radia powinieneś zacząć?

Akademickie/uniwersyteckie, niekomercyjne/społecznościowe i internetowe/radio internetowe to najlepsze platformy radiowe dla muzyków niezależnych, niepodpisanych i majsterkowiczów, które pozwalają odtwarzać swoją muzykę, docierać do nowych fanów i budować grono odbiorców.

Tego typu radia mają pełnych pasji kuratorów, którzy chcą nawiązać kontakt z nowymi artystami i zaprezentować swoją pracę ich zaangażowanej i wspierającej publiczności. Odbiorcy, którzy już zainwestowali w program, którego słuchają, zwracają większą uwagę na artystów, których słyszą i lubią.

Jakie regiony? Czy musisz być w trasie?

„...możesz powiązać promocję radiową z trasą koncertową, ale nie jest to konieczne.”

Pracowałem z kilkoma artystami, którzy po raz pierwszy posmakowali słuchowiska radiowego w rejonach kraju, w których nigdy wcześniej nie byli. Inni otrzymali pierwszą serię stacji za oceanem, zanim zaczęły na nich grać stacje w Stanach Zjednoczonych. Możesz więc powiązać promocję radiową z trasą, ale nie jest to konieczne.

Korzyścią dla obu tych typów artystów jest to, że dzięki temu procesowi pozyskali nowych fanów muzyki, ludzi, którzy aktywnie docierają do nich i angażują się w ich kontakt, ponieważ słyszeli muzykę w radiu.

Stacje badawcze, kluczowe osoby

Ludzie, z którymi chcesz się połączyć w radiu, to menedżer stacji, dyrektor muzyczny i dyrektor programowy. Poświęć trochę czasu na słuchanie stacji lub programu, którego chcesz słuchać, zanim się z nimi skontaktujesz. To doświadczenie odsłuchowe powie Ci, czy chcesz, aby Twoja muzyka była tam słyszana i DLACZEGO chcesz, aby była tam słyszana.

Uzyskanie danych kontaktowych jest stosunkowo łatwe. Dobrym miejscem na rozpoczęcie jest lista stacji radiowych Indie on the Move i kontakty z mediami dla zespołów i muzyków: www.indieonthemove.com/radio

Jednak informacje kontaktowe i wysłana ogólna wiadomość nic nie dają. To, co działa, to zastosowanie zasady ludzkiego połączenia (coś, co nazywam rolnictwem wzrostowym). Jest to proces, dzięki któremu budowanie relacji jest celem Twojego zasięgu, zwłaszcza jeśli chodzi o to, aby Twoja muzyka była słyszana na platformie radiowej.

Promujesz piosenkę lub album?

Najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, która stacja preferuje, jest pytanie, kiedy się z nią kontaktujesz. Stacja lub program poinformuje Cię, czego chcą. Będziesz także w stanie stwierdzić, która stacja/program preferuje podczas słuchania ich programów.

W swoich badaniach powinieneś zobaczyć stronę internetową stacji i wiedzieć, czy mają na swojej stronie formularz zgłoszeniowy. Ich formularz może wysłać Cię do innego portalu przesyłania, takiego jak Music Submit, DMDS, Music Xray lub Fluence.io. Są to usługi, które zapewniają bramę przesyłania dla mediów muzycznych, a także są świetnym sposobem przesyłania muzyki do wielu stacji/kuratorów jednocześnie.

Potrzebujesz dobrej historii

Ważne jest, aby pokazać, w jaki sposób Twoja historia łączy się z publicznością stacji, a nawet z kuratorami muzycznymi, którzy wybierają muzykę. To kolejny powód, dla którego badania naukowe są tak ważnym krokiem.

Przeczytaj wszystko, co możesz o ludziach, którzy tworzą radio, aby znaleźć wspólną płaszczyznę. Inne wskazówki dotyczące tego, co powiedzieć w swojej wiadomości, można znaleźć w tym poście: Jak promować swoją muzykę wśród blogerów

Czy musisz dołączyć zestaw Onesheet / Digital Press Kit do swojego zasięgu radiowego?

Dobrym pomysłem jest posiadanie jednego arkusza/cyfrowego zestawu prasowego (znanego również jako EPK) na swojej stronie w celu odniesienia się do promocji radiowych. Te informacje zapewniają wgląd w Twoją historię, dzięki czemu nie musisz tak wiele mówić w wiadomościach.

[8 rzeczy, które powinny znaleźć się w cyfrowym zestawie prasowym każdego zespołu]

Ponownie, najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, czy musisz wysłać to pytanie, jest zapytanie. Pytanie jest lepsze niż załączanie pliku z wiadomością. Załączone pliki (zwłaszcza w wiadomościach e-mail) to szybki sposób na wyrzucenie wiadomości do kosza. Aby uzyskać wskazówki dotyczące pisania świetnej biografii, sprawdź Jak napisać skuteczną biografię muzyka (z przykładami!)

Jak podejść do radia?

Korzystając ze swoich badań, nakieruj 1 lub 2 osoby z każdej stacji i skontaktuj się z nimi bezpośrednio. Upewnij się, że zwracasz się do każdej osoby po imieniu. Porozmawiaj o swoich doświadczeniach z ich stacją/programem i zapytaj, jak możesz stać się częścią tego programu.

Bądź konkretny, zwięźle i nazwij stację lub program, o który chcesz się włączyć. Jeśli chcesz recenzję, zapytaj, czego potrzeba, aby ją zdobyć. Jeśli chcesz grać na antenie, zapytaj, czego trzeba, aby to uzyskać. Pytanie stwarza okazje do odpowiedzi, co tworzy połączenia.

Jak wysłać swoją muzykę

Ponownie, nie załączaj plików w pierwszym e-mailu. Zamiast tego zapytaj, czy wolą link do cyfrowego utworu, albumu do pobrania lub fizycznej płyty CD wysłanej do nich. Ich odpowiedzią są otwarte drzwi, aby zaprezentować im swoją muzykę i daje ci dokładnie to, czego potrzebujesz później.

Kontynuowanie

Przeprowadź badania, zdobądź doświadczenie, skontaktuj się z jedną osobą w sprawie włączenia Twojej muzyki do tego doświadczenia słuchowego, uzyskaj odpowiedź. To recepta na skuteczną promocję radiową. To, co naprawdę pomaga Ci wyróżnić się jeszcze bardziej i zbudować solidną sieć kontaktów radiowych, to sposób, w jaki prowadzisz dalsze działania.

Oto kilka sposobów na kontynuację tej pracy:

• Wyślij e-mail uzupełniający z podziękowaniem za kontakt z Tobą.

• Oznacz stację i/lub program w swoich postach w mediach społecznościowych i zachęć fanów do polubienia tych stacji.

• Wyślij pocztówkę lub osobistą notatkę do kierownika stacji/gospodarza programu, z którym komunikujesz się przez e-mail. To DUŻA sprawa, ponieważ prawie nikt już nie wysyła osobistych podziękowań.

Czy powinieneś zatrudnić promotora radia? Dlaczego? Dlaczego nie?

Promotorzy radiowi/pluggerzy/trackerzy, którzy obsługują mieszankę uznanych i wschodzących artystów, mają coś, co Ty też możesz mieć: silne relacje z kuratorami muzycznymi. Ci, którzy zajmują się promocją radiową, robią dokładnie to, co zostało opisane w tym wpisie na blogu.

Zaczynając, zrób to sam. Po przeżyciu własnych doświadczeń dowiesz się więcej o tym, co działa i dlaczego. Wtedy będziesz wiedział, jakie pytania zadać promotorowi radia, aby móc przenieść to, co już zbudowałeś, i podnieść to na nowy poziom.

Dodatkowo, możesz być właścicielem powiązań z osobami z radia, z którymi się kontaktujesz. Pamiętaj, że każdy może otrzymać listę kontaktów z adresami e-mail. Nie każdy może uzyskać związek w związku.

Czego unikać w promocji radiowej

„Nie ma w radiu wiarygodnego kuratora muzycznego, który akceptuje opłaty za nadawanie”.

Unikaj wszystkich, którzy oferują stacje płatnicze za nadawanie. W radiu nie ma wiarygodnego kuratora muzycznego, który przyjmuje opłaty za nadawanie. Jest to uważane za payola i jest co najmniej nieetyczne. Istnieją również usługi promocji radiowej, które oferują artystom możliwość nadawania ich na antenie za opłatą. Jest to również coś, czego należy unikać.

Nie chcesz pracować z ludźmi, którzy pimpują airplay. Byłoby do dupy, gdyby twoja świetna piosenka została połączona z czymś absolutnie okropnym, a wszystko dlatego, że zapłacili za to, by usłyszeć ich na tej stacji.

Tantiemy i licencje na audycje radiowe

Radio udostępnia portal dla Ciebie jako muzyka, za który możesz płacić za muzykę odtwarzaną na antenie. Aby upewnić się, że zbierasz wszystkie należne tantiemy za słuchowisko radiowe, sprawdź Music Licensing 101: 8 tantiem, które możesz zebrać od swoich utworów

Wszystko sprowadza się do łączenia

Promocja radiowa to fantastyczny sposób na budowanie bazy odbiorców, nawiązywanie kontaktów, rozwijanie kontaktów z profesjonalistami z branży muzycznej i kuratorami oraz zwiększanie wpływu marki muzycznej.

Podstawy promocji radiowej mają dużo więcej wspólnego z budowaniem relacji niż z rzucaniem muzyki, ponieważ w końcu wszyscy jesteśmy ludźmi. Ludzie łączą się z ludźmi na ludzkim poziomie. To jest skuteczna promocja radiowa i tak wygrywasz swoją muzyką.

D Grant Smith jest gospodarzem i twórcą konsorcjalnego i wielokrotnie nagradzanego programu The Appetizer Radio Show, w którym co tydzień pojawia się muzyka niezależna i niezależna. Z ponad 16-letnim doświadczeniem w radiu i muzyce niezależnej, Smith jest „rolnikiem wzrostu widowni”, który jest trenerem i mentorem muzyków. Więcej informacji na dgrantsmith.com i appetizerradio.com.

Bandzoogle pozwala w ciągu kilku minut stworzyć profesjonalną stronę internetową ze wszystkimi potrzebnymi funkcjami promocyjnymi, w tym blogiem, listą mailingową i integracją z mediami społecznościowymi. Wypróbuj teraz Bandzoogle za darmo!